1、 南京航空航天大学经济管理学院 2005.8市场营销管理 需求的创造与传递市场营销管理任课教师：南京航空航天大学 经济与管理学院李帮义 教授、博导电子邮件： 电话： 13913818018南京航空航天大学经济管理学院 2005.8市场营销管理 需求的创造与传递Part 一、市场营销基础课程结构Part 二、市场分析Part 三、目标市场与基本策略Part 四、营销要素组合Part 五、营销计划执行与控制南京航空航天大学经济管理学院 2005.8市场营销管理 需求的创造与传递市场营销的基本结构 环境四要素：政治、经济、文化、技术 市场四要素：市场主体、市场客体、市场类型、市场行为 4P策略： P
2、roduct 产品； Price 价格； Place 渠道； Promotion 促销 6P策略： 4P Political Power政治 Public Relations公关 4P战略： Probing-调查； Partition-分割； Prioritizing-优选目标； Positioning-定位 顾客： Customer-种子顾客 传播性；常客 重复性；顾客 从众性；潜在顾客：未来性 南京航空航天大学经济管理学院 2005.8市场营销管理 需求的创造与传递Part 一、市场营销基础 第一章 市场营销的概念 第二章 顾客价值与顾客满意 第三章 营销的发展南京航空航天大学经济管理学院
3、 2005.8市场营销管理 需求的创造与传递Part 二、市场分析 第四章 营销环境 第五章 互联网环境 第六章 消费者市场 第七章 组织市场 第八章 市场调查与预测南京航空航天大学经济管理学院 2005.8市场营销管理 需求的创造与传递Part 三、目标市场与基本策略 第九章 选择目标市场 第十章 基本策略 南京航空航天大学经济管理学院 2005.8市场营销管理 需求的创造与传递Part 四、营销要素组合 第十一章 产品 第十三章 价格 第十四章 分销 第十五章 沟通南京航空航天大学经济管理学院 2005.8市场营销管理 需求的创造与传递Part 五、营销计划执行与控制 第十八章 执行与评价南京航空航天大学经济管理学院 2005.8市场营销管理 需求的创造与传递一、市场营销基础市场营销概论顾客价值与顾客满意市场营销的发展和问题南京航空航天大学经济管理学院 2005.8市场营销管理 需求的创造与传递核心概念需 求产 品交 换市场营销观生产观产品观推销观营销观社会营销观管理过程与计划制定营销方案市场营销计划第 1章 . 市场营销概论
