1、2015新广告法解读与应用规范电商广告，提高合法传播信息意识2015-08-24培训内容22015新广告法解读与应用一、新旧广告法对比二、新广告法在电商领域的解读与运用 价格欺诈与赠品标示 促销活动中的风险 专利标注与数据引用 电商文案用语规范 互联网肖像使用注意事项 违反广告法法律责任三、参考资料新旧广告法对比新增条款 关于互联网广告规定32015新广告法解读与应用新旧广告法对比42015新广告法解读与应用广告法 1994年版共 6章 49条，现 2015年版变为 6章 75条，新增了 33条，删除了 3条，同时修改了 37条。相关链接：新旧广告法对照表：http:/ 广告代言人 这个行为主
2、体，二是把 设计、制作、发布广告的自然人 纳入法律调整的对象。新广告法调整对象新旧广告法对比62015新广告法解读与应用本法所称 广告主 ，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。本法所称 广告经营者 ，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。本法所称 广告发布者 ，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。本法所称 广告代言人 ，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。新广告法调整对象新旧广告法对比72015新广告法解读与应用原
3、来广告法只有 7种商品和服务的广告准则，这次增加到 17种。原来 7种：药品、医疗器械、农药、烟草、食类、酒类、化妆品。新增 10种：保健品、婴儿乳品、教育培训、有回报预期商品或服务、房地产、种植养殖类、 互联网广告的规定、 广告代言人的法律义务和责任的规定、未成年人广告管理的规定、公益广告。新增广告内容准则新旧广告法对比82015新广告法解读与应用第四十四条 利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面 以弹出等形式发布的广告 ，应当显著 标明关闭标志，确保一键关闭。以电子信息方式发送广告 的，应当明示发送者的真实身份和联系方式
4、，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。新增关于互联网广告的规定在电商领域的解读与运用价格欺诈与赠品标示92015新广告法解读与应用电商领域的解读与运用102015新广告法解读与应用第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、 生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的， 应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。第五十九条 有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告， 对广告主处十万元以下的罚款：（一）广告内容违反本法第八条规定的；价格欺诈与赠品
5、标示电商领域的解读与运用112015新广告法解读与应用价格欺诈的主要表现形式：1. 虚构原价2. 虚假优惠折价3. 虚假价格标示4. 谎称降价或者将要降价价格欺诈与赠品标示电商领域的解读与运用122015新广告法解读与应用价格欺诈的主要表现形式：1. 虚构原价2. 虚假优惠折价3. 虚假价格标示4. 谎称降价或者将要降价价格欺诈与赠品标示电商领域的解读与运用132015新广告法解读与应用买赠活动中必须清楚标注赠品品种：“在商家的日常广告宣传中，经常会出现 买一赠一、限时有礼等模糊表述 ，在新广告法中， 将被禁止 。”济南市工商局广告处处长王冰价格欺诈与赠品标示电商领域的解读与运用142015新
6、广告法解读与应用一旦在广告中出现关于附带赠送的宣传， 相关的品种、规格、数量，赠送活动的有效期限，以及获赠的标准、给付方式都必须表述清楚 。否则，将会受到十万元以下的罚款 。价格欺诈与赠品标示在电商领域的解读与运用促销活动中的风险152015新广告法解读与应用电商领域的解读与运用162015新广告法解读与应用第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、 有效期限 、允诺等或者对 服务的内容 、提供者、形式 、质量、 价格 、 允诺 等有表示的，应当准确、清楚、明白。第十三条 广告不得 贬低其他生产经营者 的商品或者服务。辅助法律法规：中华人民共和国反不正当竞争法第十
7、三条 经营者 不得从事下列有奖销售 ：（一）采用 谎称有奖 或者故意让 内定人员 中奖的 欺骗方式 进行有奖销售；（二）利用有奖销售的手段推销 质次价高 的商品；（三）抽奖式的有奖销售， 最高奖的金额超过五千元。促销活动中的风险电商领域的解读与运用172015新广告法解读与应用第五十九条 有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告， 对广告主处十万元以下的罚款 ：（一）广告内容违反本法第八条规定的；（四）违反本法第十三条规定，广告贬低其他生产经营者的商品或者服务的。辅助法律法规：中华人民共和国反不正当竞争法第二十六条 经营者违反本法第十三条规定进行有奖销售的， 监督检查部门应当责令停
8、止违法行 为， 可以根据情节处以一万元以上十万元以下的罚款。促销活动中的风险电商领域的解读与运用182015新广告法解读与应用促销活动中的风险促销活动宣传中，注意价格设置一致：电商领域的解读与运用192015新广告法解读与应用促销活动中的风险促销活动（尤其是有奖活动）宣传中，注意明确规则，避免争议：电商领域的解读与运用202015新广告法解读与应用促销活动中的风险有奖销售活动中，奖品价值不得超过 5000元：电商领域的解读与运用212015新广告法解读与应用促销活动中的风险促销活动广告中，不得 贬低其他生产经营者的商品或者服务 ：在电商领域的解读与运用专利标注与数据引用222015新广告法解读
9、与应用电商领域的解读与运用232015新广告法解读与应用第十一条 广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。广告 使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的 ，应当真实、准确，并 表明出处 。引证内容有适用范围和有效期限 的，应当明确表示。第十二条 广告中涉及 专利产品或者专利方法 的，应当 标明专利号和专利种类 。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。专利标注与数据引用电商领域的解读与运用242015新广告法解读与应用第五十九条 有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告， 对广
10、告主处十万元以下的罚款：（二）广告引证内容违反本法第十一条规定的；（三）涉及专利的广告违反本法第十二条规定的；专利标注与数据引用电商领域的解读与运用252015新广告法解读与应用专利标注与数据引用销量数据、统计资料必须表明出处（海报、首页展示）：电商领域的解读与运用262015新广告法解读与应用专利标注与数据引用销量数据、统计资料必须表明出处（描述、关联销售）：电商领域的解读与运用272015新广告法解读与应用专利标注与数据引用涉及专利应标注专利号及专利种类：在电商领域的解读与运用电商文案用语规范282015新广告法解读与应用电商领域的解读与运用292015新广告法解读与应用电商文案用语规范最高级用词罚款：几千 20万电商领域的解读与运用302015新广告法解读与应用电商文案用语规范
