1、平面广告设计基础知识 第 1 页平面广告设计基础知识什么是广告及广告分类在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，比如我们看报纸、看杂志、看电视、上网，处处都会看到广告，可以说它已渗透到了我们生活的方方面面。那么，广告是什么？广告顾名思义就是广而告之的意思！理论定义上说：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。平面广告的概念广告宣传的主力军平面广告。为什么说它是主力军？它以价格便宜、发布性灵活、而且他的信息传递速度迅速等优势成为众多行业主要的宣传对象。从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等
2、信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。平面广告设计的作用和目的平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象，以及吸引消费者注意的作用。也就是说，通过对产品的优点进行发扬放大，在某种程度上来吸引消费者，引导消费者认识并且购买产品，从而提高产品的销售量，使广告主从中获得利益，最终达到产品消费的目的。了解平面广告的类型及特点1.报纸广告：报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。另外，报纸广告对文字的要求较高，字体要易于辨认，整个版面的编排要有明确的方向性和秩序性
3、，能够引导读者的视线。报纸广告的特点：1. 覆盖面广、受众广泛：报纸是一种大众媒体，发行量大，覆盖地域广，读者众多。2. 传播迅速、反应及时：报纸分日报、周报，对新闻事件的报道非常迅速，因此报纸广 告的信息发布快、时间短、见效快。3. 费用低廉、制作简便：收费比较合理，制作简便、设计灵活。4. 版面空间大、信息量大：报纸的版面大、篇幅大、信息量大，可供广告主选择的余地也大，广告可占一整版甚至两整版，可容纳上万字，可做详细说明。5. 阅读自由、可存性强：报纸可随身携带，随时随地阅读，可长时间保存，多次翻阅。2.杂志广告杂志是定期出版、经过装订并加封面的刊物，它的发布面广，有效时间长，杂志广告用纸
4、较好，色彩鲜艳，创意新颖，编排清晰易读。杂志广告的特点1. 覆盖范围广：一种杂志往往是全国发行，有的也会全球发行，那么广告传播的范围也是全国或全球性的。2. 针对性强：不同产品根据其性质的不同要选择不同的杂志刊登广告。3. 印制精美、有效时间长：杂志一般采用铜版纸印刷，图片精美，版式设计讲究，艺术性强，信息比较专业、前卫，可像图书一样进行收藏，反复阅读，广告的时效性较长。3.户外广告户外广告是指在户外的某个特定场所，对人的视觉产生持续刺激作用的广告。可分为路牌广告和招贴广告。平面广告设计基础知识 第 2 页户外广告的特点：1. 瞬间性：从时间上说，人们对户外广告注视停留的时间最长也不过是 3-
5、5 秒。2. 简洁性：简洁性就是以最少的文字，最具代表性的图形，最强烈的色彩引起广告目标消费者的注意。3. 刺激性：刺激就是强烈、醒目，就是以最强的对比，吸引消费者的眼球，引起人们注意。4. 完美性：精益求精的制作才能完美的表现出广告创意设计的精彩和独到之处。4.POP 广告POP 广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型商业广告形式，它是一种在有利的时间和有效地空间位置上宣传产品，吸引消费者了解商品内容，从而引导消费者产生参与动机及购买欲望的商业广告。什 么 是 POP 广 告pop 广 告 是 许 多 广 告 形 式 中 的 一 种 ， 它 是 英 文 point of purcha
6、se advertising 的 缩 写 ， 意 为 “购 买 点 广 告 ”， 简 称 pop 广 告 。 pop pop 广 告 的 概 念 ， 指 凡 是 在 商 业 空 间 、 购 买 场 所 、 零 售 商 店 的 周 围 、 内 部 以 及 在 商 品 陈 设 的 地 方 所 设 置 的 广 告 物 ， 都 属 于 pop 广告 。 如 ： 商 店 的 牌 匾 、 店 面 的 装 潢 和 橱 窗 ， 店 外 悬 挂 的 充 气 广 告 、 条 幅 ， 商 店 内 部 的 装 饰 、 陈 设 、 招 贴 广 告 、 服 务 指 示 ， 店 内 发 放 的广 告 刊 物 ， 进 行 的
7、 广 告 表 演 ， 以 及 广 播 、 录 像 电 子 广 告 牌 广 告 等 。 pop 广 告 只 是 一 个 称 谓 ， 但 是 就 其 形 式 来 看 ， 在 我 国 古 代 ， 酒 店 外 面 挂 的 酒 葫 芦 、 酒 旗 ， 饭 店 外 面 挂 的 幌 子 ， 客 栈 外 面 悬 挂 的 幡帜 ， 或 者 药 店 门 口 挂 的 药 葫 芦 、 膏 药 或 画 的 仁 丹 等 等 ， 以 及 逢 年 过 节 和 遇 有 喜 庆 之 事 的 张 灯 结 彩 等 ， 都 可 谓 pop 广 告 的 鼻 祖 。POP 广告的特点1. 促进销售：POP 广告能营造出良好的焦点氛围，通过
8、刺激消费者视觉、触觉、味觉等，引起消费者的消费冲动，产生购买欲望。2. 时间性、周期性强：POP 广告可以根据需要确定广告的使用周期，可分为长期 POP 广告、中期 POP 广告和短期 POP 广告。5.包装广告包装不仅要使商品收到安全保护，而且必须具备促销的功能，具有很强的广告性，是商品的直接广告，也是产品的自我介绍。包装本身是独立的，但包装的每个展销面制作时都是展开成平面的，印刷完成后再折成立体的。包装广告的特点1. 识别性：包装是产品的直接广告，好的包装必须被赋予良好的可识别性与阅读性，以吸引消费者的注意力。2. 便利性：包装部仅要新颖别致，而且还要有能存储、便于运输和节约空间的功能，如
9、可堆叠、悬挂和陈列等。平面广告媒介与市场投放环境平面广告的创意与欣赏创意是一种思想、意境、意愿的创造与创新，是一种有别于常规的想法和思路，其本质是创造、创新。平面广告创意是指根据收集的广告资料和设计师的生活经验，在二维的空间里，运用想象、联想、夸张、比喻等手法，创造出最能体现广告主题的视觉想象。图形和文字是表现创意的载体，文字语言和广告图形是平面广告创意得以实施的手法。文字的创意主要是利用文字的造型、表音、表意的功能，采用变形、装饰、添加、寓意等表现形式，充分发挥想象力。（图）如下左侧图中利用字“形”来进行创意，使画面更加具有吸引力。如下右侧图中将文字处理成立体，并使用透视拉伸制造动感。图形是
10、有别于文字语言的一种更直观、更易于记忆的视觉传播语言，可在瞬间将广告的信息传递给人们，因此要求平面广告图形要有震撼力和说服力，突出广告对象或产品独有的特征，以激起消费者对产品的的兴趣。平面广告设计基础知识 第 3 页（图）CD 包装广告：利用 CD 光盘的外形配以夸张的图形，吸引观众的眼球。（图）下图是两张公益广告的海报：广告创意极富想象力，用图片很好地传达了广告的内容，让人过目不忘。（图）下图是两张商业广告：利用人物来达到创意效果，既突出产品，又达到了视觉上的享受。国外优秀平面广告赏析1. 下面这组广告利用了图形的创意，很好地表达了产品的内容，诠释出产品的特点。2. 下面这组 Levis 牛仔裤广告，以童话中的美人鱼和马身人面兽都爱不释手的画面效果来展示对这款牛仔裤的喜爱程度。3. 下面这组 lpod 音乐播放器的广告，以剪影形式的图形来表现，图形简单、颜色靓丽，让人一目了然。4. 这组广告以小提琴和海星作为油漆涂抹的对象，体现细腻的质感、鲜明的色彩。5. 下面的两幅公益广告以夸张、恐怖的形态表现出关爱动物这一公益主题。
