1、,2018/3/27,正式赛制季前赛、常规赛和季后赛常规赛每年11月初次年4月中按照比赛胜率的高低排出东、西部的前八名进入季后赛季后赛4月下旬开始东、西两联盟内部淘汰制东西部联盟的冠军NBA总冠军。非正式比赛全明星周末、表演赛、东西部明星赛等 还穿插精彩表演球队NBA严格控制球队的数量，19762013，NBA联盟仅仅增加了8支球队，保证了一个相对稳定的整体，影响力更加深入球迷的心中，并达到较高的品牌忠诚度。,赛事+球队,2018/3/27,分权每个球队都可以拥有营销部门，专职经营自己球队的形象与球场。因此，大多数球队都会尽其所能地经营与所在地的球迷关系、球赛票房以及相关商品，发展所谓的主场优
2、势。集权由NBA负责整个联盟电视转播权、专利权事业的推广及篮球赛与节目影片的制作、海外市场的开拓等在一定程度上，NBA的成功依赖于各个球队，通过与球队建立良好、密切的合作关系，使NBA文化得到快速传播，巩固了NBA的品牌形象。,分权+集中,2018/3/27,造星运动+队员公关课程,区位经济,传播因素,解说词：湖人俱乐部已经成为充满浓厚历史文化的体育品牌。它作为经营最受欢迎的NBA球队，是多种经营手段综合运用的体现。,球员卡,NBASPREAD,广泛与传媒合作：1、电视：NBA 是最常看到的即时直播美国节目。2、网络媒体： 与搜狐网签署播放协议；有中国官网、官方微博微信平台。,充分利用品牌影响与中国企业合作：至07年6月，NBA共与19家企业签约为中国官方知名企业合作。08年，NBA官方宣布，ESPN、中国银行、联想控股、李嘉诚基金会和中国招商银行参与组建NBA中国。,中国球员是核心“武器”：姚明易建联,CHINA,CHINA,政治politic,加强国家、地区民间交往，增进了解,提高有色人种影响力消除种族偏见,球员参政,篮球外交,通过转播收视率吸引各国电视台，全球化推广,中国体育组织、美国其他联赛组织等,THANKS,
