1、武汉媒介市场分析,小组：喻怡欣崔莉晶曹文琦,一、电视媒体,湖北媒体概况,省级媒体,市级媒体,资料来源：csm 湖北城市 2009年1-2月 08：0025：30,湖北省台市场份额,武汉市台市场份额,09年湖北地区收视排名,数据来源CSM 2009.1.1-2009.3.31 4+全天收视,湖北综合频道,湖北省第一频道,湖北电视台,湖北最早开播的频道，成立时间1960年， 是原“湖北电视台微波频道”在2006年底湖北省广播电视总台成立后更名而来。 台标为火凤，来源于楚人对凤凰的崇拜。,频道介绍,湖北综合频道（也叫湖北一套、湖北微波），作为湖北省唯一微波无线、光纤有线双重覆盖的频道，在湖北地区覆盖
2、率达99.9%以上，同时还覆盖毗邻的河南、安徽、江西、湖南、重庆、陕西等省市的周边地区。总覆盖人口超过1.2亿人，全省覆盖第一。 是湖北地区最大的影视剧卖场，也是湖北地区观众首选频道，在全省拥有最广泛的群众基础。它以播放电视剧为主，深受广大观众喜爱。 湖北综合频道改版后，四大剧场紫金剧场、钻石剧场、综合一剧场、黄金剧场，每天播出不同题材的优秀电视剧，三大影院晨间影院、综合影院、海外影院，播出国内外优秀精彩大片。(晨间影院暂时取消). 品牌栏目：综合1时间 品牌剧场：黄金剧场、综合1剧场、综合影院、钻石剧场、海外影院,湖北电视综合频道全省有线覆盖示意图,主要节目介绍,武汉地区三年增长360%,湖
3、北省第一频道,收视率快速增长 连续三年每年增长超100%,折扣体系,湖北经济频道,频道介绍,主旨：以人为本，关注民生，强势媒体，时尚品牌。 成立于1988年12月1日的湖北省广播电视总台电视经济频道（以下简称湖北经视），始终坚持“现实题材、百姓视角、湖北特色”的节目定位，扬本土文化之优势，以服务民生为天职，全力打造最具地方特色的优质节目。据权威机构调查数据显示，湖北经视从1999年以来，连续八年年均收视率和占有率在武汉地区名列前茅。单频道创收额连续八年居湖北省电视行业第一。在湖北本地所有媒体中综合社会影响力排名第一。2007年7月，在全国影视权威刊物中国广播影视杂志首次举办的全国地面频道评比中
4、，湖北经视获得“全国省级地面频道综合实力十强”的荣誉称号。 据央视索福瑞和AC尼尔森媒介调查研究公司数据显示，湖北经视的收视率和占有率连续几年在武汉地区名列前茅。节目覆盖全省，以武汉为中心，使用由美国引进的大功率发射机，其直接覆盖半径为120公里，为目前湖北之最。现已通过湖北有线网络覆盖到宜昌、荆州、荆门、襄樊、十堰、黄石、黄冈、鄂州、孝感、随州、咸宁等地，覆盖了湖北省内人口最密集的主要富庶地区，受众3600多万。 品牌栏目：经视直播阿星笑长开讲经视故事会（简称：三经栏目）,节目介绍,收视表现,数据来源：CSM 2009.01.01-2009.01.31 4+ 全天 武汉,折扣体系,湖北卫星频
5、道,东北区-黑龙江、吉林、辽宁 华北区-北京、天津、内蒙古、河北、山西 西北区-陕西、甘肃，宁夏、青海、新疆 华东区 上海、浙江、江苏、安徽、山东、江西、福建 华南区-湖北、湖南、河南、广东、广西、海南 西南区-重庆、四川、云南、贵州、西藏,湖北卫视到目前为止，已经实现湖北省内和四个直辖市的全面覆盖，在其余26省已经覆盖785个县市。,频道优势-覆盖率高,消费受众契合度财经类栏目收视人群特性：锁定（高收入、高职位、高学历的三高人群），基于主打财经栏目在晚间黄金时段播出，所以将我们的收视人群牢牢锁定。娱乐类栏目收视人群特性：延续湖北卫视的以往风格，将财经和娱乐结合，针对前卫时尚，对新事物的接受度
6、高的新人类，即快又准确的传达企业信息。综合类栏目收视人群特性：栏目占尽播出时间的优势，将快速消费品的消费人群最大的集中化，收视人群以居家、中老年及婚后家庭妇女等意见领袖居多。,湖北卫视综艺栏目,湖北卫视，09年改版后采用了很多综艺性节目，如大家来唱歌、音乐集结号等。 从周一至周末全天黄金时段的新型综合、娱乐节目为您呈上，从周一至周四的搜购007有奖有法，周五的牛气冲天再到周末的综艺大满贯，让观众天天有愉快的收视氛围。,全国省级卫视频道收视率周排名情况 （白天时段）,在竞争激烈的卫视媒体中,湖北卫视同样占据领先地位,湖北影视频道,主要节目介绍,全年收视走势及全天收视表现,08年上升,总体发展良好
7、。,地震影响,明星电影合家宴,天王星剧场,数据来源：CSM 2008.01.01-2008.12.31 4+ 全天 湖北,湖北教育频道,主要节目介绍,全年收视走势及全天收视表现,08年呈上升趋势。,天地人和剧场,大开影界,数据来源：CSM 2008.01.01-2008.12.31 4+ 全天 湖北,湖北公共频道,主要节目介绍,全年收视走势及全天收视表现,08年不断上升。,看电影,飓风剧场,数据来源：CSM 2008.01.01-2008.12.31 4+ 全天 湖北,其他省级频道,湖北都市频道以都市生活为基本主题，以武汉市为主要背景，以市民为目标受众，以生活信息、娱乐休闲、身心健康、家政理财
8、为主要内容，全景式的传播、解读生活资讯，服务市民生活，引领时尚潮流，是一个专业的电视购物频道。 湖北体育频道是一个“定位专业化”的频道。所有栏目紧紧围绕运动健康主题,推崇更高、更 快、更强的奥林匹克精神。体育频道也是一个“节目精品化”的频道。以新闻节目为龙头，以评述性节目为突破口，以实况直播节 目为支撑点，以精品栏目为基础，适时组织大型体育活动，关注社会公益类、热点类活动，不断形成收视点，以引起观众的注目 。,09年全天收视表现,CSM 2009.1.1-2009.3.31 4+武汉全天,武汉台折扣体系,武汉教育电视台,频道简介,武汉教育电视台是经国务院教育及广告电视行政部门批准设立、采用32
9、频道播出的无线电视台，为全额财政拨款的事业单位。 武汉教育电视台现全天播出20小时，节目信号同时进入武汉市有线电视网络、湖北省有线电视网络和武汉电信网络传输。 从2009年4月起开始，武汉教育频道广告事务转交由武汉文广延兴广告有限公司负责。 因此，该频道的节目安排至今还未完全固定，为了提高收视，节目经常做调整。,刊例（白天）,刊例（晚间）,刊例（晚间）,09年1-3月收视走势,数据来源：CTR 2009.01.01-2009.3.31 全天 武汉,折扣体系,日报市场分析,武汉日报市场分析, 武汉日报发展现状,本土的日报有6家，分属3大报业（出版、传媒）集团。 其中，长江日报、武汉晚报、武汉晨报
10、由长江日报报业集团主办，受武汉市委宣传部、武汉市政府新闻办公室直接领导。楚天都市报、楚天金报由湖北日报传媒集团主办，受湖北省委宣传部、湖北省政府新闻办公室直接领导。长江商报由湖北长江出版传媒集团主办，受湖北省新闻出版局直接领导。,武汉日报市场占有率情况,整个湖北市场5家都市报市场发行量排序，依次为楚报、晚报、金报、晨报、商报。楚报为全省发行，发行量较其它日报要高很多；晚报覆盖武汉城市圈及鄂东、宜昌地区，发行量第二；金报虽然内容质量低下，但也是全省发行，故发行量位居第三；晨报虽然位居第四，但有被商报赶超的迹象；长报的发行量多依靠政令；商报发行量最低。,1、总发行量,2、各报零售市场占有率,汉口（
11、数据采集点：永清街、台北路、新华路、取水楼、花桥）,武昌（数据采集点：徐东平价、中南、鲁巷）,汉阳（数据采集点：王家湾、钟家村）,汉口、武昌、汉阳三镇各报的零售占有率排序相同，依次为楚报、金报、晚报、晨报、商报、长报。 楚报与金报的发行量及在社会中的影响力源于湖北日报社强有力的发行网络，其覆盖区域遍布整个湖北省。而武汉作为湖北省会，其流动人口多为省内的“外地人”，受阅读习惯的因素，外地读者会偏向楚报。其中，金报高居第二。原因在于，其易读性强，情感故事多，满足很多（换零钱）乘客的阅读需求；据很多报摊主反映，金报的情感故事很受女性和外地务工人员的欢迎。在王家湾车站，金报有时甚至比楚报的销量还要高。
12、 武汉晚报在武汉本土拥有很大的影响力，深受本地人欢迎。如政府的政令、文件必定会通过晚报向市民公示。（例如：电子眼捕捉到的违章车辆会通过晚报公布车牌号）同时 “武汉晚报”本土化程度太高也导致了许多外地人的不认同。 武汉晨报特点不明显，与晚报内容同质化程度高。随着晚报近年来份额的上升，晨报的份额越来越小。同时从报摊主了解到，晨报发行队伍管理缺失，克扣返点等行为严重打击了报摊主的积极性。 长江商报在车站等报摊销量差的原因之一是报纸版面太大，又分为几叠，不方便乘车时的阅读。商报突出专业和评论性的深度报道，使得它的易读性较差。在武昌鲁巷、中南等区域，商报的零售占有率能达到10%；据报摊主反映，商报的学生
13、读者比例较高。 长江日报是机关党报，普通的报摊大多数没有此报；少数报摊每天可销售两三份，其零售市场占有率很小。, 武汉日报特点,长江日报,武汉晚报,武汉晨报,楚天都市报,楚天金报,长江商报,各报副刊情况,武汉日报广告市场分析,2007年6-10月武汉地区6大日报房地产广告投放量,武汉网络媒体,本土网站简介 本土较有影响力的门户类网站有武汉热线（）、荆楚网()、汉网()等。其中武汉热线的影响力最大.荆楚网是湖北日报报业集团旗下网站，汉网是长江日报报业集团旗下网站；,本土较有影响力的房地产专业类网站有亿房网()、搜房网()、热线房产（）、新浪房产（）、焦点房产（）等。其中，亿房网的影响力最大。亿房网和武汉房管局、房协等官方机构合作较深，其新闻性评论、市场研究、二手房信息、亿房论坛等网站频道在业内影响力非常大；2007年，亿房网在房地产的基础上又增加了4个独立的网站，全线向门户网站转型。与此同时，亿房网在线下开展中介门店、市场调研等经营活动；,
