1、爱上光耀 爱上微旅行,光耀威海全球候鸟度假地“微旅行”执行方案,2012年5月20日,中国第一门户网站 日均13.8亿次点击量 全球注册网民数超过4亿,广告收入及行业影响力双料冠军,SINA,互联网巨无霸,互联网诞生之初 没有人能会想到用它赚钱,SINA 当今中国网络广告收入最多的网站,2012年中国网络广告规模突破380亿,新浪乐居作为行业第一媒体,广告投放量第一 代表客户的认可 代表对我们每一个项目营销的认可,新浪乐居全国180多个地方站,全国36个直营站，共计180多个地方站 覆盖全国各级主要城市,新浪乐居全国联动：,从北京 天津 上海 广州 深圳五个直营站，发展成现在36个直营地方站,
2、光耀地产简介,光耀集团，源自珠三角的实力开发商，2010年中国广东房地产公司品牌价值TOP10，2011、2012连续两年进入“中国地产百强企业”。集团成立于2002年，是一家以房地产开发为主营业务，具有一级房地产开发资质的专业房地产企业，累计已开发面积100万平米，公司还涉足教育、金融、投资、物业、文化传播等领域。短短10年，光耀地产已立足珠三角、长三角、环渤海三大区域，并在全国范围内启动3+X发展战略，现今12个项目同时推进，其中8个千亩大盘。连续两年入选中国地产百强后，2012年，光耀集团将冲击销售总额70亿和上市两大的目标，跻身中国一线房地产品牌开发商之列。,全球候鸟度假地是目前光耀集
3、团旗下最高端的项目，产品为国际级高端休闲度假产品。光耀就是这个产品打造像Bulgari、悦榕庄、Aman一样的度假品牌，以“低奢”的定位，度假地中配套的酒店也是小型低奢酒店。,光耀以国际化视野阅读威海，威海位于世界经济三大体的东北亚经济圈，汇集占世界GDP前两位的中日和“金砖四国”的中俄印三国，目前东北亚地区比世界任何一个地区都具有更大的发展潜力，早已成为世界的热点区域。,光耀地产发展项目一览,光耀威海项目欣赏,2011 海尔原乡37 + 新浪乐居,双方联手产生“1+12”的营销力量,2012 光耀威海+青岛新浪乐居,2012-战略合作,活动主题,爱上光耀 爱上微旅行,光耀威海全球候鸟度假地项
4、目“微旅行”执行方案,微小的，随时可以发生的旅行。 其实就是一次发现的过程，发现城市的风景，发现自己内心的风景。,活动形式,带上LOOK微旅行带上发现的眼睛与心灵，城市风景无处不在。手脚并用微旅行带上发现的眼睛和心灵，旅行不再只是双脚的运动，更是指尖的舞蹈。随时在微博上发布自己的动态，让朋友们羡慕嫉妒的同时，也体验一番视觉的微旅行。名博们走进全球候鸟度假地，心情愉悦放松，犹如一次惬意的微旅行，抒发出曼妙的生活品质和艺术美感！,此形式是“微旅行”前期话题的炒热，也是参加活动的内容。手机、相机都可以拍，形式不限，只要照片表现都市风尚美。,微旅行,1,2,3,4,5,#爱上全球候鸟度假地#微旅行炒作
5、思路,#爱上全球候鸟度假地#微旅行四城市粉丝团征集,#爱上全球候鸟度假地#微旅行四城市活动造势,#爱上全球候鸟度假地#微旅行旅行团威海行,#爱上全球候鸟度假地#微旅行后期推广思路,“微旅行”的含义,微旅行： 现在这个时代，微博、微小说、微电影流行得一塌糊涂。快节奏的生活和爆炸的资讯量让许多事情都发生着从加法到减法的变化。甚至连我们的假期也慢慢缩短，变成了一个又一个比周末稍长一点的小长假，这也促生了一个新词“微旅行”。 微旅行，顾名思义，就是短小的旅行，随时发生的旅行。到心仪已久的地方晒晒太阳、听听音乐，享受一下购物的乐趣，尽情享受专属于自己的时间。,活动时间,时间：6月-7月内容：继“光耀威海
6、”成功宣传之后，针对高端人士能够感受“光耀威海”设计理念的新一轮延续活动微旅行。重点：与网络媒体新浪乐居全程合作，爆破媒体影响力。目的：在北京、天津、济南、青岛掀起“微旅行”热潮，借媒体的话题炒作，让更多的人知道及了解光耀威海，关注光耀威海；凭借光耀威海的项目展示，让参与博友对光耀威海项目的生活理念充满向往；活动奖项让博友关注项目微博，关注其释放的其它信息及价值点。,1、光耀微旅行活动前期：让参与者自发进行微旅行，只要是原创的照片即可，只要发现北京、天津、济南、青岛任一个城市的美，并记录下这个城市的美；威海全球候鸟度假地 青岛新浪乐居 官方微博，参与此次威海全球候鸟度假地微旅行活动；2、光耀威
7、海作为此次活动的合作方，制定发现计划，每天采集北京、天津、济南、青岛城市风景，每天一个故事，在官网上与粉丝互动。官方与粉丝点评及分享参与作品。 3、#爱上光耀 爱上微旅行#微旅行最终大奖（入围的40个幸运博友）： 体验者发布体验光耀威海项目感受并好友，将有机会赢取最终iphone4S大奖，提升在微旅行期间，一行博友的发微博热情，将活动的关注度提升到顶点！,活动参与主体,微旅行团选拔必要条件：粉丝500人以上的博友。(作为隐性条件，不公布),#爱上光耀 爱上微旅行#微旅行活动造势,我们忽略了城市的魅力,其实，当我们一次次地把目光投向远方、在别人的游记中对异乡心驰神往的时候，却往往忽略了身边的风景
8、北京、天津、济南、青岛，这些风情万种的城市，有如此多的小美好，值得我们发掘,#爱上光耀 爱上微旅行#微旅行四城市活动,活动说明,各版块炒作,效果展示,时间：6月15日6月30日地点：新浪微博内容： #爱上光耀 爱上微旅行# 微旅行征集活动新浪乐居：1.独家网络策划2.线上线下人员召集，软文发布3.全程活动报道策划目的及成效1.通过多渠道、多频道的推广微旅行，北京、天津、济南、青岛征集活动，扩大本次光耀威海与新浪乐居合作活动的影响力；2.活动微博： #爱上光耀 爱上微旅行#开始啦，6.156.30期间，粉丝威海全球候鸟度假地 青岛新浪乐居 并发带有#光耀威海全球候鸟度假地#的微博，附上你拍摄的北
9、京、天津、济南、青岛任一城市图片，我们将抽取价值2000元的威海全球候鸟度假地观光游40名！组成“光耀微旅行团”，更有价值5000元的iphone 4S最终大奖等你来！,#爱上光耀 爱上微旅行#微旅行四城市活动,活动说明,各版块炒作,效果展示,微博1.6月15日上线活动征集：#爱上威海全球候鸟度假地#微旅行征集活动开始啦2.活动期间：公布名单，以 #爱上威海全球候鸟度假地#为关键词直播活动情况（条数不限）；3.青岛新浪乐居官博转发优秀微博，扩大宣传影响；4.活动结束：青岛新浪乐居官方微博公布获奖名单，做活动总结；新闻1.6月15日： #爱上威海全球候鸟度假地#微旅行名博招募2.6月30日： #
10、爱上威海全球候鸟度假地#微旅行将起航3.活动中期：发布微旅行相关资讯4.节点：光耀威海微旅行，北京、天津、济南、青岛地区征集作品过200幅 5.总结：专题体现 多个黄金位置推广论坛1.你有一双发现美的眼睛吗？微旅行你想去吗？2. #爱上威海全球候鸟度假地#微旅行活动精彩呈现3. #爱上威海全球候鸟度假地#微博旅行团送拍立得相机啦！,#爱上光耀 爱上微旅行#微旅行四城市活动,活动说明,各版块炒作,效果展示,新闻展示,3,#爱上威海全球候鸟度假地#微旅行四城市粉丝团征集,微博粉丝团：1.可以增加青岛新浪乐居 威海全球候鸟度假地官博粉丝，提升传播率；2.通过粉丝团的转发，让更多的博友了解本次活动；3
11、.追求与博友之间的互动，对关注转发及评论的粉丝进行一定的奖励，提高参与积极性。,#爱上光耀 爱上微旅行#粉丝团征集,#爱上光耀 爱上微旅行# 微旅行粉丝团征集活动开始啦!6.156.30期间成为威海全球候鸟度假地 青岛新浪乐居 粉丝，转发本微博，转发或评论已参赛作品，我们将抽取5名幸运博友，奖品为富士时尚拍立得相机！生活之美无所不在，需要的是发现的眼睛！全国包邮哦！,4,#爱上全球候鸟度假地# 微旅行团威海行,#爱上光耀 爱上微旅行#微旅行活动执行,“微旅行团”体验内容直播,度假地互动体验者示例,时间：7月2日7月5日地点：威海全球候鸟度假地内容：#爱上光耀 爱上微旅行#威海行微旅行活动博友在
12、威海全球候鸟度假地，发微博描述见闻及附带过程照片，随时随刻发布旅行记录。威海全球候鸟度假地 青岛新浪乐居，全程同步直播。花絮过程，同步报道：从微旅行团40名成员如何集合、前往机场到达威海，见到威海全球候鸟度假地，即刻开始真正的全程报道。,新浪乐居全程跟踪报道,全球候鸟度假地八大美景,没去过“八大美景”，就等于没到过威海全球候鸟度假地此八大美景风格各异，均为高端品质生活的体现。体验行博友需到过威海全球候鸟度假地的“8大风景关”，才算完成一趟完整的旅行。八大美景（作为发表微博的关键词，及新浪随行人员宣传的的特定拍摄场景，方便后期传播）1、享受水上芭蕾-悦榕庄2、置身绿色殿堂-院墅全景3、亲密大自然
13、-无边际游泳池4、零距离接触-室内景观浴池5、觥筹交错-客厅内景6、璀璨大视野-湖滨观景平台7、相邀休闲时光-高尔夫球场8、温暖抵达内心-灯光泳池,#爱上光耀 爱上微旅行#微旅行活动执行,“微旅行团”体验内容直播,全球候鸟度假地八大美景,度假地互动体验者示例,#爱上光耀 爱上微旅行#微旅行活动执行,“微旅行团”体验内容直播,全球候鸟度假地八大美景,度假地互动体验者示例,“八大风景”互动体验者示例 例：旅行达人最喜欢的度假地美景 旅行团参观度假地过程中，会形成自己的视觉体验，可以相聚讨论最喜欢的度假地美景，随行新浪工作人员用视频记录这一场景，之后旅行团可发布微博分享最喜欢的度假地美景，让更多的人
14、了解全球候鸟度假地，也是一种扩大活动影响力的方式。 微博关键词#最喜欢的度假地美景# 形式不重要，提高分享意识最重要。,5,#爱上全球候鸟度假地# 微旅行后期推广思路,#爱上光耀 爱上微旅行# 微旅行后期推广思路,度假地八大风景摄影作品展示,威海行专题上线,总结盛宴-新浪乐居颁奖仪式,时间：7月9日7月12日威海全球候鸟度假地“八大风景”摄影作品展示微旅行体验时所拍照片有限，即时发布大多也是手机所拍；活动结束后，体验者还有大量图片待人欣赏；体验者将关于“八大风景”的摄影作品上传至微博，参与大众点评的第二轮活动，赢取最终iPhone4S幸运大奖。威海全球候鸟度假地美景大汇集，第二轮微博体验行,#
15、爱上光耀 爱上微旅行# 微旅行后期推广思路,度假地八大风景摄影作品展示,威海行专题上线,总结盛宴-新浪乐居颁奖仪式,活动专题上线日期：7月16日内容：包含新浪乐居原创炒作新闻乐居总结的威海全球候鸟度假地“新八大关”微旅行团成员所发的微博内容推广：1、业内短信库； 2、首页焦点图； 3、新浪网首页定向文字链； 4、青岛官博置顶； 5、威海全球候鸟度假地官博置顶。后续：微博发布第二轮活动举办信息，公布体验者最终大奖，凭此次摄影活动赢取；告知博友活动还未结束，精彩还在继续，继续关注、留言转发，就会获得最终粉丝大奖。,#爱上光耀 爱上微旅行# 微旅行后期推广思路,度假地八大风景摄影作品展示,威海行专题上线,总结盛宴-新浪乐居颁奖仪式,总结盛宴-新浪乐居颁奖仪式最终活动的总结，光耀威海与新浪乐居一道，举办一个在线直播的颁奖仪式。内容：1、采访：邀请获奖体验者，访问其对此次活动现实体验及全程关注两种角度的感受；2、现场颁奖仪式：新浪直播间采访光耀领导，作为微旅行活动的总结，引导对下届活动的期盼；,机遇无处不在新浪乐居与您同行2012！,
