1、1,1,中国移动互联网业务分析讨论稿 中国移动通信有限公司北京，2007年3月,2,市场定义综合的WAP网站，包含音乐、搜索、游戏、博客、IM、邮件等业务成功的WAP网站，都是在网站中融合多元化的业务，比如3G门户和手机腾讯网。,业务及市场简介,梦网WAP门户,3G门户各频道的请求量分布,数据来源：中国移动网络部网关数据,业务发展分析：市场份额,从用户角度，目前移动梦网居第一位从收入角度，目前移动梦网的信息费居领先地位，季度平均收入约9000万，但免费网站广告收入增长迅猛，季度广告收入已达千万量级,梦网WAP门户,广东移动WAP网关日用户数（万）,数据来源：广东移动WAP网关2月5日日志,业务
2、发展分析：市场份额,请求量数据成为业界的标竿之后，免费网站的请求量飞速增长，移动梦网的百分比从第一跌至第二,WAP网关请求量百分比,数据来源：中国移动网络部网关数据,业务发展分析：市场份额,对网关日志进行分析之后，发现3G门户的人均请求量是梦网的19倍，一方面是用户粘度高，一方面是有作弊嫌疑,网站当日人均请求量,数据来源：广东移动WAP网关2月5日日志,某用户当日对该网址的请求量,数据来源：广东移动WAP网关2月5日日志,业务发展分析：市场影响力,在Google的中文网页收录中，移动梦网落后于手机新浪网，手机腾讯网和3G门户约有 4,340,000 项符合手机新浪网的查询结果 约有 3,500
3、,000 项符合手机腾讯网的查询结果 约有 702,000 项符合3g门户的查询结果 约有 330,000 项符合移动梦网的查询结果,梦网WAP门户,Google中文网页数（万）,数据来源：Google,在百度的中文网页收录中，移动梦网落后于手机新浪网，手机腾讯网找到手机腾讯网的相关网页约4,580,000篇找到手机新浪网的相关网页约1,020,000篇找到移动梦网的相关网页约996,000篇找到3G门户的相关网页约327,000篇,百度中文网页数（万）,数据来源：百度,业务发展分析,主要竞争对手3G门户，手机腾讯网移动梦网和免费网站的比较,梦网WAP门户,免费网站的成功原因,从用户的角度出发
4、，用户将优先选择免费网站，移动梦网WAP门户必遭淘汰,业务发展分析,目前WAP门户还处于初期阶段，需要专业化的团队和灵活的管理机制,梦网WAP门户,目前的无线互联网，仍以积累用户为主，培养用户的上网习惯，提高手机上网频率;目前免费网站的广告收入日益增长，一些免费网站的广告收入已经达到季度收入千万的量级；移动梦网的门户发展面临调整，从长远趋势看，关注用户将是门户制胜的关键。信息收入和广告收入是未来门户的价值所在。,业务发展分析,目前WAP发展阶段接近于2000年的互联网，所面临的带宽和终端等问题也有相似之处。而现在WAP网站层出不穷，部分拿到风险投资的情况也和当年互联网的情况类似。,梦网WAP门
5、户,CNNIC对网民和手机上网网民的定义：网民：中国互联网络信息中心（CNNIC）对网民的定义为：平均每周使用互联网至少1 小时的6 周岁以上中国公民。手机上网网民：指将手机作为终端接入互联网，并通过互联网进行彩铃彩信下载、收发邮件、浏览新闻、在线聊天等网络服务行为的网民。,数据来源：CNNIC,中国互联网用户数量(1998-2006) 单位: 万人,2000年的Top10的网站中，目前仍然处于Top10的只有sina，sohu和网易，说明：上市公司的资金优势和公司治理优势保证了公司的持续领先；新进入者成为领先者的机会仍然存在，如百度、腾讯,数据来源：Alexa,业务收入,收入：信息费广告费
6、（2006年开始运营广告业务，年度广告费为407万）,梦网WAP门户,信息费收入2003-2006 （单位：亿RMB）,统计原则：与互联网公司的可比对性，收入中，不计通信费和流量费，因为传统的互联网公司都没有这部分收入成本中，WAP网关、MISC、GPRS等网络设备并非专为某一业务和未来的互联网公司而投资，故不计入互联网业务的成本卓望信息的收入作为中国移动的成本,成败原因,WAP门户经过快速成长后，一度是第一无线互联网门户，但近期收入波动较大，信息费增长乏力，并且面临免费网站的竞争，用户部分流失，在请求量的市场份额中失去了无线第一门户的地位。失败原因：定位：整合SP业务，在不改变SP业务模式的前提下，提供大而全的收费业务。投入：投入不够，500万USD，1000万的Portal，3G融资2000万USD，拿手机新浪网和手机腾讯网的投入？机制：门户分割为多个运营单元，由多个主体参与运营。合作机制：与SP相对固化的合作机制，缺乏对外合作的灵活性。省公司：各省公司分散经营省站，对总站营销支持与运营存在脱节。激励： 缺乏市场化的激励机制。授权：缺乏充分授权，决策流程较长，不能满足无线门户的市场变化。时机 ：梦网起步较早，但是面对免费网站的快速发展，缺乏应对手段。,梦网WAP门户,
