1、华 视 快 讯,北京时间2009年10月15日下午华视传媒成功收购DMG100覆盖 国内现有已开通地铁城市成为国内最大 的地铁电视媒体运营商国内唯一实现了地铁与公交电视无缝对接 的户外数字移动电视广告联播网华视历程中又一个坚定的脚印,目录,地铁电视媒体介绍,1,地铁电视受众分析,地铁电视优势分析,广告投放刊例价,广告合作伙伴（部分）,2,3,4,5,100覆盖国内现有已开通地铁城市,8个最具经济辐射力城市 28条地铁线路 30,167台电视终端每天播放17小时每日资讯即时传播超过2,000万人次,天津,数据统计截止日期：2009年10月20日,北京1号线、2号线、4号线、八通线、 5号线、10
2、号线、8号线、13号线14,215台终端,深圳(全线覆盖)1号线、4号线20个车站1,317台终端,广州（全线覆盖）1号线、2号线、3号线、4号线102列车，61个车站4,900台终端,超过3万台地铁电视终端，贯穿8大城市交通命脉,香港机场快线、KTT九港直通车356台终端,重庆2号线716台终端,天津1号线、津滨轻轨982台终端,上海1号线、2号线、3号线、4号线、5号线、6号线、8号线、9号线6,573台终端,南京1号线1,180台终端,天津,数据统计截止日期：2009年10月20日,北京地铁电视媒体概述,资源覆盖北京地铁1号线、2号线、4号线、八通线、 5号线、10号线、8号线、13号线
3、。共289列地铁列车，140个站点连接海淀、朝阳、宣武、丰台、西城、崇文、东城、昌平、通州9个行政区域；,北京,途经天安门、奥体中心、中关村等城市地标以及王府井、西单、燕莎、国贸等著名商圈。锁定北京城区每天超过500万的地铁人群。（客流数字来源：北京日报2009年10月13日报道）,北京地铁电视终端简介,播放载体：北京地铁1号线、2号线、4号线、 5号线、10号线、8号线、八通线和13号线列车车厢内以及站台/站厅内共14,215台高清晰液晶显示屏，无线信号传输。 播放内容： 实时播出新闻、资讯、娱乐、体育、广告等。 播放时间： 5:30-23:30,北京地铁电视终端覆盖,已安装终端数量总计：1
4、4,215台,数据统计截止日期：2009年10月20日,上海地铁电视媒体概述,资源覆盖上海地铁1号线、2号线、3号线、4号线、5号线、6号线、8号线、9号线。共100列地铁列车，146个站点。连接徐汇、长宁、静安、黄浦、闸北、普陀、卢湾、虹口、闵行、宝山、浦东新区、杨浦、松江13个行政区域。,上海,线路覆盖人民广场、陆家嘴、世博园区等城市地标以及南京路、淮海路、徐家汇等著名商圈。锁定上海城区每天473万人次的地铁人群。（客流数字来源：人民网2009年10月1日报道）,上海地铁电视终端简介,播放载体：上海地铁1号线、2号线、3号线、4号线、5号线、6号线、8号线、9号线列车车厢内以及站台/站厅内
5、共6,582台高清晰液晶显示屏，无线信号传输。 播放内容： 实时播出新闻、资讯、娱乐、体育、广告等。 播放时间： 5:30-23:30,上海地铁电视终端覆盖,已安装终端数量总计：6,573台,数据统计截止日期：2009年10月20日,广州地铁电视媒体概述,资源覆盖广州地铁1号线、2号线、3号线、4号线共102列地铁列车，61个站点；连接了海珠、天河、白云、荔湾、番禺、越秀6个行政区域；线路覆盖体育中心、越秀山、海珠广场等城市地标，以及天河城、北京路、上下九、江南西等著名商圈。,广州,锁定广州城区每天超过300万人次 的地铁人群。（客流数字来源：羊城晚报2009年10月2日报道）2010年亚运会
6、是广州对外展示的最佳舞台，届时，作为广州标志之一的广州地铁必将更加成熟与完善，成为全羊城最具价值的媒体,广州地铁电视终端简介,播放载体： 一、二号线车厢19英寸LCD 三号线车厢15英寸LCD 四号线车厢17英寸LCD 站台 42英寸PDP 站厅 50英寸PDP / 8平方米电视幕墙播放内容：地铁信息、新闻节目、经济资讯体育娱乐节目及广告等播放时间：6:00-23:00,广州地铁电视终端覆盖,说明：一、二号线每列车6节车厢，每节车厢有8个终端；三号线每列车3节车厢，每节车厢有6个终端；四号线每列车4节车厢，每节车厢有4个终端。,已安装终端数量总计：4,900台,数据统计截止日期：2009年10
7、月20日,深圳地铁电视媒体概述,资源覆盖深圳地铁1号线、4号线共台列车，23个站点。连接了深圳罗湖、福田、南山3个行政区。线路途经地王大厦、世界之窗、华侨城等城市地标以及华强路、老街、购物公园等著名商圈。2011年在深圳举办的“世界大学生运动会”势将推动深圳地铁的发展步伐。届时，将有一个更加成熟与完善的媒体展现在世人面前。,深圳,播放载体：PDP显示器 1.3m0.8m 188台 1.5m1m 7台播放内容：地铁信息、新闻节目、经济资讯体育娱乐节目及广告等播放时间：6:00-23:00,深圳地铁电视终端简介,注：以上所列显示器尺寸为可视面积，由于显示器品牌不同，具体尺寸可能会有细微差距。,全彩
8、LED大屏 4m1.5m 4台 1.5m1.5m 4台,深圳地铁电视终端覆盖,已安装终端数量总计：1,317台,数据统计截止日期：2009年10月20日,南京地铁电视媒体概述,南京,资源南京地铁1号线站厅、站台及车厢；共20列地铁列车，16个站点，连接了玄武区、鼓楼区、建邺区、秦淮区、下关区、雨花台区6个行政区域；途经新街口、湖南路步行街、夫子庙商业圈，城南商业区著名商圈。,南京地铁电视终端简介,播放载体：南京地铁1号线列车车厢内以及站台/站厅内共1,180台高清晰液晶显示屏，无线信号传输。 播放内容： 实时播出新闻、资讯、娱乐、体育、广告等。 播放时间： 5:30-23:30,南京地铁电视终
9、端覆盖,已安装终端数量总计：1,180台,数据统计截止日期：2009年10月20日,天津地铁电视媒体概述,天津,资源覆盖天津地铁1号线、津滨轻轨。共25列地铁列车，28个站点。连接了北辰区、红桥区、南开区、和平区、河西区、津南区、河北、河东、南开和西青10个行政区域。线路途经河西体育馆、红桥体育场、人民公园、柳林风景区等城市地标，以及滨江道、和平路、小白楼等著名商圈。,天津地铁电视终端简介,播放载体：地铁1号线以及津滨轻轨列车车厢内以及站台/站厅内共982台高清晰液晶显示屏，无线信号传输。 播放内容： 实时播出新闻、资讯、娱乐、体育、广告等。 播放时间： 5:30-23:30,天津地铁电视终端
10、覆盖,已安装终端数量总计：982台,数据统计截止日期：2009年10月20日,重庆地铁电视媒体概述,重庆,重庆,资源覆盖重庆地铁2号线站厅、站台及车厢。共19列地铁列车，18个站点，连接了渝中区、九龙坡区、大渡口区3个行政区域。线路覆盖校场口、解放碑、杨家坪、大渡口 等著名商圈。,重庆地铁电视终端简介,播放载体：地铁2号线列车车厢内以及站台/站厅内共716台高清晰液晶显示屏，无线信号传输。 播放内容： 实时播出新闻、资讯、娱乐、体育、广告等。 播放时间： 5:30-23:30,重庆地铁电视终端覆盖,已安装终端数量总计：716台,数据统计截止日期：2009年10月20日,香港地铁电视媒体概述,香
11、港,资源覆盖香港机场快线与KTT九港直通车的列车车厢；共5个站，12列地铁列车；机场快线连接了香港中西区中环的香港站与香港新界离岛区赤鱲角亚洲国际博览馆的博览馆站，是香港居民和游客往来与市区与机场的重要通道；KTT九港直通车是连接广州与香港的重要交通枢纽，锁定往返穗、港两地的高端商旅人群。,香港地铁电视终端简介,播放载体：机场快线、KTT九港直通车车厢内共356台高清晰液晶显示屏，无线信号传输。 播放内容： 实时播出新闻、资讯、娱乐、体育、广告等。 播放时间： 5:30-23:30,香港地铁电视终端覆盖,已安装终端数量总计：356台,数据统计截止日期：2009年10月20日,目录,地铁电视媒体
12、介绍,地铁电视受众分析,地铁电视优势分析,广告投放刊例价,广告合作伙伴（部分）,1,2,3,4,5,3城市传统电视的接触率达到93以上，为各类媒体之首，地铁电视接触率均超过10，广州地区地铁站台/车厢电视接触率达到30以上。,北广深各类媒体接触率比较,Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn,北京,广州,深圳,地铁电视受众乘车目的,乘坐地铁是逛街采购、出行办事的最好途径，乘客大多带有消费的欲望，适时的宣传能达到品牌传播及即时消费的效果。,Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn,地铁乘客对地铁交通满意度分析（较其他
13、对比）,乘客地铁交通的满意程度最高，综合平均满意程度高达91%。,Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn,地铁乘客乘坐时间花费分析,地铁乘客候车及乘车度过总时间平均约29.5分钟，当中乘车时间长达24分钟，站台候车时间为5分半钟。,暴露于媒体的过程较长，环境封闭，干扰度低，是吸引受众眼球， 广告推广的绝佳时机。,Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn,地铁电视受众广告接触心理分析,受众心情好，广告传播效果才更好！90%的受众接触心情集中表现为放松、舒适、安全95% 的消费者认为与其他户外广告相比，广告的品牌档次
14、更高,52,26,12,5,2,1,1,放松、休闲,舒适、恬静,安全、有保障,无聊、烦闷,动感、活力,新鲜、刺激,前卫、太空感,乘坐地铁时的心情,%,30,27,21,13,2,38,广告制作更精美,品牌档次比较高,地铁里的环境让广告更高档,与普通的地面户外广告差不多,一个品牌有各种组合的广告形式,与普通户外广告比较,感觉没那么好,对地铁广告的感觉,Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn,北广深地铁乘客年龄特征,平均年龄 35.05岁 34.39岁 30.76岁,地铁乘客年龄以15-45岁占主导，25-44岁年龄层乘客最为集中。他们收入较高，活力充沛、
15、热衷消费。,Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn,北广深地铁乘客个人收入特征,平均个人月收入 2410.82元 2366.37元 3128.7元,三城市地铁乘客收入水平分布比较广泛，平均收入水平中等，其中深圳地铁乘客的人均月收入最高，达3128.7元。,Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn,北广深地铁乘客教育水平特征,地铁乘客总体学历较高，80%以上乘客拥有高中以上的学历。,Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn,北广深地铁乘客职位特征,绝大多数地铁乘客拥有稳定的工
16、作职位，其中企业白领和管理人员占40以上。,Maxus Analysis based on CMMS 2008 Autumn,目录,地铁电视媒体介绍,地铁电视受众分析,地铁电视优势分析,广告投放刊例价,广告合作伙伴（部分）,1,2,3,4,5,地铁电视优势,全国八大发达城市地铁电视覆盖平均每天1,401万的地铁受众；实现地铁现行站厅、站台和列车的全面覆盖；串接起城市内多个重点区域及商圈。,导乘指引，让乘客更主动地搜寻观看地铁电视的节目与广告；地铁内唯一的视频媒体，站厅、站台和车厢的三重广告拦截；365天的传播优势，每天12小时的黄金时段；是受众消费前最后的提醒者，消费拦截、产品提示效果显著。,
17、覆盖优势,传播优势,覆盖收入、学历、职位处于社会中上水平的城市主流人群；受众拥有充足的消费力和消费欲望。,受众优势,超低的广告千人成本，平均CPM仅为传统电视的1/10。,价格优势,地铁电视与传统电视分占日间和夜间电视市场，日间电视激发即时消费，广告效果立竿见影。日间电视和夜间电视有效互补，全方位整合传播。,地铁电视,独享1,401万受众,激发即时消费,黄金时段长达12小时,传统电视,共享3,500万受众,消费欲望延迟,黄金时段晚间4小时,有效互补,地铁电视VS传统电视,地铁电视与传统电视广告投放性价比(CPM),单位：元/千人次,单位：元/千人次,Maxus Analysis based o
18、n CMMS 2008 Autumn,地铁电视VS其他户外电视,媒体形式,位 置,灯箱等平面媒体,显示内容,版本更新,电视媒体，动态影像与声音结合，更清晰传达信息,静态图片，无声音配合,车厢/站台/站厅内，乘客平均停留时间为29.5分钟,站厅/通道，乘客迅速经过，停留时间不超过15秒,投放时段灵活，可根据需要选择时段，降低投放成本,不可选择时段,时段选择,便民信息(日历、列车到站信息)与节目相结合，中间播放广告，乘客主动关注,纯广告,无线信号传输，投放时期内客户可即时更换广告版本,投放版本固定，一旦上稿不可即时更换,投放费用,不需支付安装、维护费用,需支付安装、维护费用,地铁电视VS地铁平面媒
19、体,地铁电视适应乘客的心理，精心打造新闻、娱乐、体育、影视、幽默等最受欢迎栏目，灵活配合各类广告形式。每档节目三分钟，丰富的资讯快餐。导乘信息实时更新。优化编播，广告与节目自然顺接。度身定制商圈消费节目。联合商家与乘客的互动活动。,地铁电视广告节目编排,高频次播出，全天多次品牌曝光。形式灵活，常规硬广、软广植入等多种形式。,售后服务与监播流程,目录,地铁电视媒体介绍,地铁电视受众分析,地铁电视优势分析,广告投放刊例价,广告合作伙伴（部分）,1,2,3,4,5,地铁电视广告刊例价格,北京、广州、深圳地铁电视广告投放说明,1、此价格体系于2009年1月1日起执行。2、非常规长度广告的价格计算方法为
20、: 20“=30”*80%;10“=30*40%; 5”=30“*30% (注：“北京”一地不支持5”长度的广告)。3、广告频次的选择:“北京”，可任意选择开播日期及日播出频次,但不支持隔日播出；“广州、深圳”，须按上述频次安排播出，且为以“周”为单位，逢周六上刊，下周五下刊。4、广告时段的选择：“北京”可指定时段播出，若须指定时间投放,如(1)指定栏目的正一、二；倒一、二位置；或在栏目中插播广告等，须加收20%的费用；(2)选择隔日播出或指定工作日及工休日分时段播出,须加收15%的费用；“广州、深圳”则为全天均匀滚动播出，不可选定时段播出。5. 广告投播内容须以广告像带Betacam, AV
21、I或Flash文件（文件精度要求25桢/秒，或者720*576像素以上）的形式提供,并于广告发布首日前10个工作日送达华视传媒集团有限公司,遇特殊情况不能送达,将以加急处理并加收5%的加急费用。6、此价格体系的最终解释权属华视传媒集团有限公司, 当城市播出终端数量增加或媒体时间饱和时，本公司保留适当调整价格或加收费用的权利。,目录,地铁电视媒体介绍,地铁电视受众分析,地铁电视优势分析,广告投放刊例价,广告合作伙伴（部分）,1,2,3,4,5,食品/饮品,日化用品,电器行业,电子数码,电信行业,深受各大行业国际国内知名客户的认同,其它行业,金融行业,让随时随地看电视成为现实,华视传媒集团有限公司深圳福田区农园路香榭里7栋首层Http:www.visionchina.tvTel:0755-82988333Fax:0755-82981111,
