中国洗衣粉产业专项调研及未来五年投资定位分析报告.doc

1、观研天下 企业发展咨询第一站中国洗衣粉产业专项调研及未来五年投资定位分析报告观研天下（北京）信息咨询有限公司观研天下 企业发展咨询第一站洗衣粉行业市场调研报告相关问题解答1、什么是洗衣粉行业调研洗衣粉行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定洗衣粉行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合洗衣粉行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的洗衣粉行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解洗衣粉行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。洗衣粉行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行

2、业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。关于洗衣粉行业市场调研中主要包含以下几点核心内容行业环境分析 行业结构分析 行业市场分析 行业组织分析 行业成长性分析行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变

3、化状况等。是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服观研天下 企业发展咨询第一站务。2、研究报告使用人群我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。3、洗衣粉行业市场调研报告内容洗衣粉行业市场调研报告书主要研究洗衣粉行业市场经济特性（产能

4、、产量、供需） ，投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析） 、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等） 、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析） 、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。4、调研方式和数据来源观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT 通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信

5、息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。观研天下 企业发展咨询第一站中国洗衣粉产业专项调研及未来五年投资定位分析报告报告大纲第一章 洗衣粉行业的概述及发展环境分析1.1 洗涤剂相关介绍1.1.1 洗涤剂的主要成分1.1.2 洗涤剂的性能和分类1.1.3 洗涤剂的去污原理1.2 洗衣粉介绍1.2.1 洗衣粉的定义1.2

6、.2 洗衣粉的成份1.2.3 洗衣粉的分类和特点1.2.4 中国洗衣粉的性能标志1.3 洗衣粉与环保问题1.3.1 洗衣粉对人体的副作用1.3.2 洗衣粉的水体富营养化1.4 中国洗衣粉行业经济环境分析1.4.1 中国宏观经济运行状况1.4.2 中国洗衣机普及率情况分析1.4.3 中国经济运行分析1.4.4 中国宏观经济总体发展形势1.5 中国洗衣粉政策环境分析1.5.1 洗衣粉国家新旧标准变化分析1.5.2 中国启动洗衣粉浓缩化进程报告来源：观研天下-中国企业发展咨询首站报告网址：www.proresearch.org http:/ 7200 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB

7、7500订购电话：400-007-6266（免长话费）010-86825716 010-56075101电子邮箱： 或 第二章 中国洗涤剂行业发展态势分析2.1 世界洗涤剂行业发展概况2.1.1 全球洗涤剂工业发展概况2.1.2 世界片状洗涤剂市场正在兴起2.1.3 中东地区洗涤剂行业发展现状分析2.1.4 瑞典立法禁止衣用洗涤剂使用磷酸盐2.1.5 法国洗涤剂制造业发展现状分析2.2 中国洗涤剂市场发展分析2.2.1 中国洗涤剂行业发展概况2.2.2 中国洗涤剂市场发展特点分析2.2.3 洗涤用品行业经济运行分析2.2.4 中国洗涤剂市场竞争概况2.2.5 中国首部卫生洁具清洗剂国家标准实施

8、观研天下 企业发展咨询第一站2.3 中国衣物洗涤剂用品市场现状分析2.3.1 中国衣物洗涤用品市场总体规模分析2.3.2 中国衣物洗涤用品市场竞争格局分析2.3.3 中国衣物洗涤剂市场规模分析2.3.4 中国衣物洗涤剂市场竞争格局分析2.4 中国其它洗涤剂产品市场现状分析2.4.1 中国餐具洗洁精市场状况分析2.4.2 中国表面清洁剂市场状况分析2.4.3 中国厕所清洁剂市场状况分析第三章 中国洗涤剂行业运营状况分析3.1 中国洗涤用品行业发展概况3.2 中国洗涤用品总体运行情况3.2.1 中国洗涤用品行业企业数量统计3.2.2 中国洗涤用品行业从业人员统计3.2.3 中国洗涤用品行业产值规模

9、3.2.4 洗涤用品行业总资产状况分析3.2.5 中国洗涤用品行业产品销售收入分析3.2.6 中国洗涤用品行业获利情况3.2.7 中国洗涤用品行业行业亏损情况3.3 中国洗涤用品行业成本费用分析3.4 中国洗涤用品行业营运能力分析3.5 中国洗涤用品行业盈利能力分析3.6 中国洗涤用品行业偿债能力分析3.7 中国肥皂及洗涤剂供给情况3.7.1 中国肥（香）皂产量情况3.7.2 中国洗涤剂产量情况第四章 中国洗衣粉行业发展分析4.1 中国洗衣粉行业发展历程4.1.1 平静的原始状态4.1.2 第一次日化浪潮4.1.3 惨淡的第一次交锋4.1.4 市场格局的变化4.1.5 市场重新洗牌4.2 中国

10、洗衣粉行业发展总体情况4.2.1 中国洗衣粉行业发展概况4.2.2 中国洗衣粉市场规模分析4.2.3 中国洗衣粉出口情况分析4.2.4 中国合成洗衣粉出厂价格走势分析4.2.5 日化巨头推动洗衣粉产业升级4.3 中国浓缩洗衣粉发展态势分析4.3.1 国内外洗衣粉浓缩化的进展分析4.3.2 浓缩洗衣粉的社会效益和经济效益分析观研天下 企业发展咨询第一站4.3.3 中国积极推进洗衣粉浓缩化进程4.3.4 浓缩洗衣粉发展现状4.3.5 中国洗协发布“浓缩洗衣粉标志”4.4 中国洗衣粉生产技术介绍4.4.1 中国合成洗衣粉生产技术介绍4.4.2 高效浓缩洗衣粉生产技术发展现状4.4.3 煤矸石可生产洗

11、衣粉代磷助剂4.4.4 中国洗衣粉技术发展方向分析4.5 中国洗衣粉行业面临的问题及策略分析4.5.1 中国洗衣粉包装存在的问题及发展策略分析4.5.2 环保洗衣粉标准制订存在的难点分析4.5.3 中国洗衣粉企业的发展策略分析第五章 中国洗衣粉产品供给分析5.1 中国洗衣粉产量情况5.2 中国洗衣粉区域产量分析5.3 中国主要省市洗衣粉供给情况5.3.1 广东省洗衣粉产量情况5.3.2 四川省洗衣粉产量情况5.3.3 安徽省洗衣粉产量情况5.3.4 湖南省洗衣粉产量情况5.3.5 浙江省洗衣粉产量情况5.3.6 山东省洗衣粉产量情况5.3.7 河南省洗衣粉产量情况5.3.8 河北省洗衣粉产量情

12、况5.3.9 山西省洗衣粉产量情况5.3.10 吉林省洗衣粉产量情况5.3.11 广西区洗衣粉产量情况5.3.12 上海市洗衣粉产量情况5.3.13 江苏省洗衣粉产量情况5.3.14 辽宁省洗衣粉产量情况5.3.15 陕西省洗衣粉产量情况第六章 中国洗衣粉市场发展分析6.1 洗衣粉市场总体状况6.1.1 传统洗衣粉主导主流市场6.1.2 中国各地禁止销售使用含磷洗衣粉6.2 中国洗衣粉市场竞争分析6.2.1 中国洗衣粉市场品牌发展历程6.2.2 中国洗衣粉品牌竞争概况6.2.3 中国洗衣粉主要品牌竞争手段分析6.3 中国皂型洗衣粉的市场发展状况分析6.3.1 中国皂型洗衣粉的发展概况6.3.2

13、 中国皂型洗衣粉开发的背景观研天下 企业发展咨询第一站6.3.3 中国皂粉到皂型洗衣粉的发展现状6.3.4 中国皂型洗衣粉的关键技术与产品策略第七章 中国洗衣粉市场消费者调研分析7.1 中国 30 大中城市洗衣粉总体消费市场分析7.2 中国 30 大中城市洗衣粉消费市场分析7.2.1 北京市洗衣粉品牌消费排名7.2.2 天津市洗衣粉品牌消费排名7.2.3 太原市洗衣粉品牌消费排名7.2.4 哈尔滨市洗衣粉品牌消费排名7.2.5 长春市洗衣粉品牌消费排名7.2.6 沈阳市洗衣粉品牌消费排名7.2.7 大连市洗衣粉品牌消费排名7.2.8 济南市洗衣粉品牌消费排名7.2.9 青岛市洗衣粉品牌消费排名

14、7.2.10 南京市洗衣粉品牌消费排名7.2.11 苏州市洗衣粉品牌消费排名7.2.12 上海市洗衣粉品牌消费排名7.2.13 杭州市洗衣粉品牌消费排名7.2.14 宁波市洗衣粉品牌消费排名7.2.15 福州市洗衣粉品牌消费排名7.2.16 厦门市洗衣粉品牌消费排名7.2.17 合肥市洗衣粉品牌消费排名7.2.18 南昌市洗衣粉品牌消费排名7.2.19 郑州市洗衣粉品牌消费排名7.2.20 长沙市洗衣粉品牌消费排名7.2.21 武汉市洗衣粉品牌消费排名7.2.22 广州市洗衣粉品牌消费排名7.2.23 深圳市洗衣粉品牌消费排名7.2.24 佛山市洗衣粉品牌消费排名7.2.25 南宁市洗衣粉品牌

15、消费排名7.2.26 海口市洗衣粉品牌消费排名7.2.27 成都市洗衣粉品牌消费排名7.2.28 重庆市洗衣粉品牌消费排名7.2.29 昆明市洗衣粉品牌消费排名7.2.30 西安市洗衣粉品牌消费排名第八章 中国洗衣粉原料市场现状分析8.1 中国表面活性剂市场发展概况分析8.1.1 表面活性剂的定义和成分8.1.2 表面活性剂在洗衣粉中的应用8.1.3 全球表面活性剂市场发展分析8.1.4 中国成为全球表面活性剂新兴市场8.1.5 中国表面活性剂行业发展方向分析观研天下 企业发展咨询第一站8.2 中国纯碱市场发展现状分析8.2.1 全球纯碱工业发展概况8.2.2 中国纯碱工业发展情况分析8.2.

16、3 纯碱行业制定清洁生产标准8.2.4 台玻投巨资在江苏设纯碱厂8.2.5 中国纯碱市场发展展望8.3 中国洗涤助剂市场发展分析8.3.1 洗涤助剂的作用分析8.3.2 洗涤助剂市场发展分析8.3.3 洗涤助剂市场的发展趋势8.4 加酶洗衣粉中的常用酶制剂基本情况第九章 中国洗衣粉替代品市场发展现状分析9.1 中国洗衣液市场发展现状分析9.1.1 洗衣液相关概述9.1.2 中国洗衣液市场发展现状分析9.1.3 市场消费正从洗衣粉向洗衣液转型9.1.4 中国高浓缩洗衣液的发展分析9.1.5 中国洗衣液市场品牌格局正在形成9.1.6 洗衣液难撼洗衣粉市场地位9.1.7 中国洗衣液市场前景9.2 中

17、国肥皂市场发展现状分析9.2.1 肥皂相关介绍9.2.2 液态洗衣皂的比较优势分析9.2.3 洗衣皂的行业标准分析9.2.4 中国肥皂市场发展分析9.2.5 中国肥皂市场未来发展展望9.3 不用洗衣粉的洗衣机行业发展现状分析9.3.1 不用洗衣粉的洗衣机工作原理9.3.2 不用洗衣粉洗衣机国家标准出台9.3.3 不用洗衣粉洗衣机产生是一项行业技术革命9.3.4 海尔不用洗衣粉的洗衣机发展概况第十章 中国洗衣粉市场重点企业分析10.1 美国宝洁公司10.1.1 公司基本情况10.1.2 财年美国宝洁公司经营情况10.1.3 汰渍和碧浪在中国的品牌发展历程10.1.4 广州宝洁公司营业收入10.1

18、.5 广州宝洁公司洗衣粉供给情况10.1.6 宝洁中国部分公司经营情况10.2 南风化工集团股份有限公司10.2.1 公司基本情况10.2.2 南风集团拥有多项洗衣粉等国家技术专利观研天下 企业发展咨询第一站10.2.3 公司经营状况分析10.2.4 公司经营状况分析10.2.5 企业经营财务情况10.2.6 “奇强”浓缩洗衣粉全面投放市场10.2.7 南风化工未来发展展望10.3 广州浪奇实业股份有限公司10.3.1 公司基本情况10.3.2 公司经营状况分析10.3.3 公司经营状况分析10.3.4 企业经营财务情况10.3.5 广州浪奇进军上游产业10.3.6 广州浪奇公司未来发展展望1

19、0.4 上海和黄白猫有限公司10.4.1 公司基本情况10.4.2 公司发展历程10.4.3 “和黄白猫”与“白猫股份”的区分10.4.4 公司经营情况10.4.5 白猫品牌的分销策略分析10.4.6 和黄白猫成为上海世博会赞助商10.5 广州立白企业集团有限公司10.5.1 集团基本情况10.5.2 广州立白集团部分公司经营情况10.5.3 立白生产基地扩张进展情况10.5.4 广州立白产品研发策略10.6 纳爱斯集团10.6.1 公司基本情况10.6.2 公司发展历程10.6.3 纳爱斯集团收入情况10.6.4 纳爱斯集团洗衣粉供给情况10.6.5 集团成为“浙江省企业首选供应商”10.6

20、.6 纳爱斯发展战略分析10.7 杭州传化花王有限公司10.7.1 公司基本情况10.7.2 公司经营情况10.7.3 传化花王洗衣粉营销策略分析10.8 湖南丽臣实业有限责任公司10.8.1 公司基本情况10.8.2 公司经营情况第十一章 未来五年中国洗衣粉市场展预测11.1 中国洗涤剂行业发展前景和趋势分析11.1.1 未来五年中国衣物洗涤用品市场规模预测11.1.2 未来五年中国洗涤用品行业发展趋势11.2 未来五年中国洗衣粉市场规模预测观研天下 企业发展咨询第一站11.3 未来五年中国洗衣粉行业发展趋势11.3.1 浓缩洗衣粉将成洗衣粉行业新趋势11.3.2 特定使用对象的专用洗衣粉市

21、场前景附：报告说明图表详见正文观研天下 企业发展咨询第一站报告试读下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍 顺 丁 橡 胶 上 下 游 关 系 图 资料来源：中国报告网， 2013 年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及 ABS 树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约 70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指 1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是 C4 馏分中最重要的组分之一，在石

22、油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4 馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂 C4 馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁观研天下 企业发展咨询第一站烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解 C4 馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN 法） 、二甲基甲酰胺法（DMF 法）和 N-甲基吡咯烷酮法（NMP 法）3 种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产 C4 馏分中抽

23、提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产 C4 馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF 法和 NMP 法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF 和 NMP 法均为引进技术。1995 年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的 DMF 法，1995 年后又引进了德国 BASF 的 NMP 技术。表 1-2008-2012 年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）年 份 208年 209年 201年 201年 201年 产 量 14.3 15 98 8 5 进 口 量 . 29.3 21.6 1.3 34. 出 口 量 3.6 4.1 0. 7.5 .0 表 观 消 费

24、量 15.0 75.2 29.3 218. 245. 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010 年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4 万吨/年丁二烯新装置投产，2011 年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗

25、为 10051015Kg/t ，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在观研天下 企业发展咨询第一站原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料

26、之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的 64.9%，制鞋约占 10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS ）约占 9.7%，胶管、胶带约占 8.8%，其他方面约占 6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了

27、更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为 400 万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占 18.2%，北美地区约占 29.4%，南美洲地区约占 2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占 10.2%，非洲地区约占 1.4%，中东地区约占 1.3%。Bayer 公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的 17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁

28、橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的 9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占观研天下 企业发展咨询第一站世界总产能的 7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国 American Synthetic 公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的 5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约 2.

29、2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约 2.4%的速率增长；北美地区将以年均约 1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约 3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约 3.0%的速率增加；其他地区将以年均约 2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占 18.8%，工业制品约占 4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占 74.2%，抗冲击改性剂占 20.5%，工业制品占 5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占 62.2%，抗冲击改性剂占 20.0%，制鞋方面占 2.2%，工业制品等其他方面占 15.6

30、%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012 年中国顺丁橡胶产能分析209-12年 中 国 顺 丁 橡 胶 产 能 分 析 （ 单 位 ： 万 吨 /年 ） 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年2010 年和 2011 年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。观研天下 企业发展咨询第一站2010 年，山东玉皇化工有限公司一套 8 万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套 8 万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011 年，福建福橡化工公司 5 万吨/年、新疆天利高新股份有限公司 5 万吨/年、山东万达集团 3 万吨 /年以及巴陵石化扩建的

31、顺丁橡胶装置建成投产。2012 年 1 月和 6 月，山东华懋新材料有限责任公司 10 万吨/年和中国石油大庆石化公司 8 万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017 年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的 15 万吨/年装置、茂名石化新建的 10 万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的 10 万吨 /年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的 3 万吨/年装置等。预计到 2017 年，我国顺丁橡胶的产能大约 220 万吨/ 年，而届时

32、的需求量只有不到 120 万吨/年。2013-7年 中 国 顺 丁 橡 胶 产 能 预 测 分 析 （ 单 位 ： 万 吨 /年 ） 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012 年中国顺丁橡胶产量分析观研天下 企业发展咨询第一站208-12年 中 国 顺 丁 橡 胶 产 量 （ 单 位 ： 万 吨 /年 ） 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年2008 年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长 12.89%；近些年来，尤其是 2010-2011 年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因

33、而国内供应量大幅攀升，2009-2012 年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长 20.6%。二、2013-2017 年中国顺丁橡胶产量预测2013-7年 中 国 顺 丁 橡 胶 产 量 预 测 （ 单 位 ： 万 吨 /年 ） 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012 年中国顺丁橡胶市场需求量分析观研天下 企业发展咨询第一站208-12年 中 国 顺 丁 橡 胶 需 求 量 （ 单 位 ： 万 吨 /年 ） 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用

34、于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的 64.9%，制鞋约占 10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS ）约占 9.7%，胶管、胶带约占 8.8%，其他方面约占 6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、

35、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017 年中国顺丁橡胶市场需求量预测观研天下 企业发展咨询第一站2013-7年 中 国 顺 丁 橡 胶 需 求 量 预 测 （ 单 位 ： 万 吨 /年 ） 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年第五节 进出口分析208-12年 中 国 顺 丁 橡 胶 进 出 口 分 析 （ 单 位 ： 万 吨 /年 ） 资料来源：国家统计局，中国报告网， 2013 年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由

36、于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为 23.6 万吨和 3.5 万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随观研天下 企业发展咨询第一站着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年

37、下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796 美元/吨，年均增长率为 12.0%。观研天下 企业发展咨询第一站关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产

38、业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新 企

39、业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精 企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展 企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous i 中国洗衣粉产业专项调研及未来五年投资定位分析报告 ovation Development resource of the Corporation:Onlyi 中国洗衣粉产业专项调研及未来五年投资定位分析报告 ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence fo

40、undation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation an

41、d employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究 行业市场调研 竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、观研天下的

42、市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的

43、客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、观研天下 企业发展咨询第一站竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT 分析、竞争战略分析等。 的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律

44、环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划 投资机会研究 营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国 300 多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司 1

45、0 多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托组建小组事前调查专家访谈资料收集数据核 实介入调查分析研究编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主

46、要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT 分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。THANK YOU