1、Lomography创始人：一个关于快 乐的幸运故事 http:/ 邮件群发 1991年两个维也纳在校大学生，沃尔夫冈施特兰晶格（Wolfgang Stranzinger）和马蒂亚斯菲格（Matthias Fiegl），不知疲倦、热爱玩乐生活、充 满了酒神的狂欢气质；一台胶片机LOMO LC-，80年代初由前苏联军事及光学制造厂（ Leningradskoje Opitiko Mechanitscheskoje Objedinenie )生产，辗转流落在当时刚成立的捷克民主共和国首都布拉格一家不起眼的古董店里；看起来，上面的二者并无联系。但如一切戏剧的开端，偶然的邂逅是浪漫故事的开启。镜头拉回
2、18年后的上海，在用密密麻麻的LOMO照片装饰墙面、天花板、楼梯的Lomography旗舰店里，已届不惑之年的沃尔夫冈说起LOMO的发现之旅，依然 说那是一个“Lucky Story”。一时兴起买了当时已经几乎被淘汰的傻瓜胶片机，沃尔夫冈和马蒂亚斯在布拉格一边喝着酒，一边用他们随心所拍的方式从鼻梁拍、从屁股拍、从 头顶拍将布拉格尽收相机中。没想到，冲洗出后的照片效果让他们大吃一惊绚烂的色彩，独特的暗角，甚至是违背“好照片” 标准的模糊效果让他们沉醉不已。回到维也纳后，一场关于LOMO布拉格的展览更是搅动了年轻人心中敏感的好奇和追求的狂热。“ 不要想，尽管拍” ，沃 尔夫冈和马蒂亚斯随即提出了
3、“即兴摄影”风格，和“Make life with camera easier”的理念，颠覆了传统，让上世纪90年代初对“好”照片的固有评价显得呆板、落伍。一传十、十传百，LOM 旋风迅速刮起，并快速聚集起了一大批信仰者。各种以“乐”为名的LOMO聚会，照片展览，将 LOMO带来的快乐传染到各国。此后互 联网的发展，直接带来了Lomography的诞生一个网上的LOMO社区，LOMO玩家交流、分享的虚拟场所。随后沃尔夫冈和马蒂亚斯又表现出了除却摄影艺术之外的独特的商业敏感和非凡魄力。其中包括1996年说服时任圣彼得堡市副市长兼列宁格勒光学仪器工会总经理，也就是今天的俄国总理普京，同意恢复生产L
4、OMO LC-A，从而将 LOMO相机从濒临 停产的状态下解救出来；不断地根据市 场需求对LOMO相机进行改造，丰富相机品种，在线销售，在各个城市开设 Lomography大使馆LOMO相机彻底改变了沃尔夫冈和马蒂亚斯的生活。沃尔夫冈毕业于法律系，发现LOMO前，他已 经开始在一些律 师事务所实习， “如果没有LOMO，我也许就会按照正常的发展轨迹，做个律师，或者在其他公司，有自己的老板。” 沃尔夫冈说。已 经很难总结，到底是沃尔夫冈和马蒂亚斯成就了LOMO，还是LOMO成就了他们俩。他们已经融为一体。正如沃尔夫冈所说的， “这就是我们的生活”。他们无疑是让人羡慕的，从一开始完全为了快乐的拍摄
5、，到现在做着和兴趣有关、生产快乐的相机的生意，他们从未远离幸福。而如此的幸福，是保持活力和年轻的源泉。 虽然已届不惑之年，这两位先生却依然有着孩童般的眼神，随身携带着LOMO相机，任意拍 摄 。当我 们的摄影师为他们拍摄时，他们也闲不住地从各个角度拍摄影师，并互相拍照。 马蒂尔斯一边拍摄，还一边做各种“怪腔”，一会儿做出舞蹈动作，一会儿学人猿，并嘲笑着自己的啤酒肚。如今马蒂尔斯3岁的大儿子，也早就是LOMO小粉丝，在上海旗舰店的LOMO墙中，就有 这位小朋友的自拍照。现在，沃尔夫冈、马蒂亚斯以及马蒂亚斯的夫人萨利三人是Lomography 的“三巨头”：沃尔夫冈是CFO财务大管家；马蒂亚斯负责
6、销售和市场开拓；拥有建筑师教育背景的萨利，则带领着公司的创意设计团队。三个人形成的Lomography“ 铁三角”，继续将LOMO相机的简单快乐哲学向世界传递。3 为“乐”而生“我们率先向人 们释放了一个 简单信息，不要想，尽管拍。拍摄是完全自由的，开放的。随心所欲的拍摄有时候会让照片变得格外有趣，甚至能拍到眼睛看不到的。我 们让有相机的生活变得更为容易，让娱乐变得简单。 ”沃尔夫冈新城视：从发现LOMO的特别效果，到确立 LOMO理念，再到发展成拥有各种风格LOMO的庞大帝国，每个阶段是怎么走过来？沃尔夫冈：最初仅仅是为了娱乐，我们是一群年轻的玩乐动物。1992年， Lomographic
7、Society在维也纳成立，有点 类似粉丝社团，大家聚在一起分享传递关于LOMO的讯息，并举办各种展览、聚会。一切只是出于 娱乐的考 虑，也都是非盈利的。在各国的展览全靠奥地利航空公司提供一些免费的机票，或者奥地利文化部门提供一些微薄的赞助，以及我们努力为一些杂志撰稿赢取收入来运作。当然一开始也不需要那么多钱。到1995年，我们才开始Lomography公司的运营，出售相机。1997年将原始的网站发展成 ，提供了全世界的LOMO粉丝一个互动的社区、一个集合所有商品的店铺。当粉丝越来越多，我们就开始到各个国家建立 lomography大使 馆，推动LOMO的普及和发展。新城视：为什么全世界那么多
8、不同文化背景的人，都能不约而同地被LOMO 吸引？沃尔夫冈：在上世纪90年代初，人们对好照片有清晰定义，被各种条条框框所限制。我们则率先向人们释放了一个简单信息，“不要想，尽管拍”。拍摄是完全自由的，开放的。随心所欲的拍摄有时候会让照片变得格外有趣，甚至能拍到眼睛看不到的。我们还鼓励人们随意切割照片。于是，出现了很多十分有意思的照片，甚至照片里的人没有“头”。人们发现， “哇，这样拍照太酷了，这些照片的效果太酷了。这就是我们希望的快乐拍摄。”我们让有相机的生活变得更为容易，让娱乐变得简单。新城视：在一些人看来，LOMO 色彩眩目，容易让相片流俗，似乎在做表面文章，更谈不上艺术，你怎么看这个观点
9、？沃尔夫冈：确实，LOMO 相机产生的效果容易让人产生形式大过内容的猜疑，有一段时间，广受艺术界诟病。人们总是在问，这样拍出的照片是艺术吗？用大量的LOMO照片拼起的 Lomowall是艺术吗 ？但是我们并不去谈论它是否是艺术。我们强调的是“自己的照片自己做主” ，从中你确实可以挑出许多高质量的照片，满足你心中的快乐。新城视：原先LOMO是前苏联军事及光学制造厂（Leningradskoje Opitiko Mechanitscheskoje Objedinenie )的缩略代称，后来人们提出LOMO是“Let Our life be Magic and Open”（让我 们的生活自由开放、充
10、满魔力），中国 还 提出了“乐摸”的中文翻译，你怎么看这些对LOMO的重新阐释？沃尔夫冈：这些定义都很有创意，虽然我并没有听说过，但他们和LOMO的宗旨一脉相承。2005年，有电影导演大卫舒密特，他同 时是个LOMO 爱好者。他拍 摄了一个关于 Lomography的纪录片，“Love&Motion”（爱和运动），这是他的定义。我们欢迎人们提出他们内心对LOMO的独特定义和感受，LOMO就是鼓励每个人拍摄独一无二的照片，鼓励个性。新城视：从一个开始为了快乐而开始Lomography 的历程，到如今形成商业王国，你觉得现在和开始有何不同，你觉得你个人从中得到最多的是什么？沃尔夫冈：发现LOMO是
11、我们生活的转折点，它带给了我快乐和富足的生活，与我的人生融为一体。一开始纯粹为了兴趣、 乐趣、爱好而开始玩 LOMO，推动LOMO发展，现在仍然有很多快乐，但是多了责任，因为我们要 对遍布世界的Lomography子公司以及员工负责。新城视：你用哪种型号的LOMO？平时用数码相机吗？沃尔夫冈：我还是喜欢用LOMO，我随身带着，而且我最钟意经典的LOMO LC-A。我只有在选择店铺，或是给顾客发送产品照片时，才用数码相机，而且是一般的卡片机。我并不用专业的单反相机。我喜 欢拍摄“活色生鲜”的人，不同的脸最能打动我。新城视：有杂志这样定义你，夺人眼球者、充 满想象力的吉普赛人、精明的 艺术家，也有
12、记者称你为摄影界的安迪霍沃尔。 你更喜欢哪种定义，或者说，你希望怎 样定义你？沃尔夫冈：我更希望我被称为“有创造力的商人” 。我希望用创造力去思考，无论是哲学问题还是在商业领域。新城视：能跟大家说说你的生活吗？除了lomo外，喜欢什么？最近有没有什么大计划？未来有什么规划？沃尔夫冈：我喜欢什么？呵呵，我最爱五个月前出生的儿子Joans，他是我的珍宝。现在他正和他的母亲在菲律宾马尼拉。我太太是马尼拉人。在上海店的开业典礼结束后，我就飞菲律宾与他们团聚，享受家庭 时光。3 市场猎手“在Lomography的发展中，网络社区起了很大的作用，粉丝们给我们出了很多主意。比如四格 连拍 就是从社区汲取的灵
13、感。有市场才有产品的发展。” 沃尔夫冈新城视：是谁首先提出了开设Lomography 的想法？你还是马蒂亚斯？沃尔夫冈：这都是顺水推舟的。因为有一天我们发现，越来越多的人给我们打电话，要求购买LOMO LC-A相机，真是有巨大的市场 需求。所以1996年，我们回到LOMO的产地俄罗斯圣彼得堡，跟当时的副市长普京谈判。要知道，当时相机生 产厂在民营化后要裁撤亏损的相机部门，LOMO就要停产了，但是我们成功地说服了普京，并签订了合同，恢复LOMO生产。第一年，相机就大卖。新城视：现在LOMO相机已经不仅限于最初的型号，像鱼眼、四格 连拍这些很受欢迎的型号是你和马蒂尔斯提出的创造，还是LOMO 粉丝
14、们共同创造的？沃尔夫冈：我们一开始只卖LC-A，但是要知道一个公司要生存发展，必 须扩展产品的款式。所以我们花了大量的时间和LOMO社区里的粉丝们交谈，了解他们的需求。现在Lomography卖的相机有20几种型号，其中有很多是几十年前的机型，我们对其作出了改装。比如说Action-slamper，也就是四格连拍，最早是德国 产的相机，我们稍微对其做出了改变，加了一些独特性能，在1998和1999年，它成 为世界范围内的销售冠军。现在Fish- eye（鱼眼相机）卖得最好。这个也是老型号。但是过去，人们想要玩鱼眼必须去买鱼眼镜头，这个镜头又很贵，大概需要600-800美元。我们发现粉丝对鱼眼的
15、需求，就考 虑制造出“ 便宜”的鱼眼LOMO。我们花了两年的时间，和工程师、产品设计师研究，才最 终 推出。还有Diana（戴安娜）的原型机是上世纪60年代创造的，早在大约25年前便告停产。我们对她进行了重新设计，比如在原始基础上新增了一个4倍的f制光圈以及用于针孔拍摄使用的可拆卸镜头等等。在Lomography的发展中，网络社区起了很大的作用，粉丝们给我们出了很多主意。比如“四格连 拍” 就是从社区汲取的灵感。有市场才有产品的发展。新城视：把Lomo包装成时尚和潮流文化，重点销售品牌产品，开始Lomography的经营时是否有这方面的考虑？沃尔夫冈：我们并没有刻意地去追求所谓的潮流文化。销售
16、何种产品都是根据市场需求来定位和设计。Lomo理念是真实捕捉， 让感觉最直率自然流露、 简单就是美，所以目前吸引的大多数粉丝是一些有着比较丰厚的收入、崇尚自然的年轻人。新城视：现在通过一些手段也可把非Lomo机拍摄的效果做成LOMO效果，如果是 “随心拍”的话，那机器应该不是关键。沃尔夫冈：你可以买一个LV真货，也可以买A货， 这是一个道理。理论上，使用什么机器拍摄确实不是关键，但这是一个自由选择的问题。你觉得真正的LOMO粉丝会怎么选择呢？新城视：到目前为止，lomography拥有多少粉丝？遍布多少国家？ lomo在哪些国家更流行？沃尔夫冈：现在的粉丝大概是100万人左右，每天这些爱好者都
17、将大量的随心拍LOMO照上传到Lomography的网站上。目前，我们在南美的巴西、阿根廷、智利，以及东亚的马来西亚、新加坡、菲律宾和泰国都发展得很好，中美洲的市场还没有完全打开。在纽约新开张的Lomography大使馆很受欢迎，三个月内伦敦店也将开出，并计划筹备柏林和洛杉矶的分店。我们现在的开店速度是一年两到三个，保持着合理的扩张速度。我们的目标是在世界上最重要的城市都有Lomography大使馆。新城视：你如何看待中国市场？沃尔夫冈：中国是我们成长最快的市场之一，我们很看好LOMO在中国的发展前景。目前我们在中国市场有北京、广州和上海三家店。近期也打算在北京找一个更大的场所，丰富北京的大使
18、馆内容。新城视：怎么想到选择在这个地点开上海旗舰店。能告诉我们下一步的计划吗？会有什么更新、更好玩的事物或理念带给中国上海？沃尔夫冈：一年半前我们开始在上海寻找大使馆地点，我们希望找到一个很特别的场所，可以布置成最典型的Lomography 风格，可以让很多玩家在这里交流、并且买到各种他们需要的商品。后来找到这里， 刚好这里正在出租，我们想这就是我们想要的，6层楼一体，很特别很完美，周 围的氛围也很好。我们打算每个月在店里举行一些LOMO展览，玩家可以把自己拍摄的照片拿来我们的店里作为Lomo墙的装饰，所有的Lomo装备以及周边产品都可以在这个店里找到。新城视：上海将要召开世博会了，世博会一直被视为推动科技进步的盛会，有没有想过把lomo和世博结合起来，或者做一些相关的活动。沃尔夫冈：我们有这样的考虑，昨天马蒂亚斯还去参加了有关会议。我们初步设想，用LOMO照片拼起“ 中国地 图” ，由中国各个城市的人们来拍摄自己城市的LOMO 照片，包括中国的海洋和河流。人们走在这张地图上就知道，这里是哪里。我们正在跟中国世博会组织方、奥地利旅游局以及一些潜在的赞助商沟通，希望得到支持。也考虑尽快通过Lomography的网站来征集照片，也 许 需要150-200万张照片。3
