1、第3章 价格弹性,学习目标：知识目标：认识并掌握需求价格弹性、供给价格弹性、需求收入弹性、需求交叉弹性等价格弹性的概念及种类技能目标：掌握需求价格弹性、供给价格弹性及其它价格弹性的计算方法、类别及其影响因素能力目标：能够运用价格弹性理论为企业价格决策及相关决策服务,价格变动会引起供求量多大的变动？,弹性理论是在均衡价格理论的基础上，进一步定量地分析商品价格对商品需求量与商品供给量的影响。这在现实经济生产中，对于指导厂商如何针对不同商品以及同一商品在其生命周期的不同阶段采取适宜价格营销策略具有十分重要的指导意义。,第一节 需求价格弹性,价格变动会引起需求量多大的变动？一、价格弹性1、弹性弹性是因
2、变量对自变量变化的反应程度或敏感程度。弹性系数：因变量变化的百分比同自变量变化的百分比之间的比值。,2、价格弹性价格弹性：供求量对价格变动的反应程度或敏感程度价格弹性系数：QQ Q *PE PP P *Q,二、需求价格弹性,需求量的大小变动受许多因素的影响。例如，价格上涨,需求量就会减少；反之，需求量就会增加。但是，不同的产品，受影响的程度是很不相同的。食盐价格上涨50而引起的需求量变动，肯定远远小于电视机因价格上涨50而引起的需求量变动。比较不同产品的需求量因某种因素的变化而受到的影响程度大小，通常使用“需求弹性”这一工具。,需求与需求量的区别？,需求弹性说明需求量对某种影响因素变化的反应程
3、度。用公式表示就是：需求量变动率与影响因素变动率之比，即变动变动式中，需求弹性； 需求量； 影响需求量的某因素。,需求弹性也可理解为：影响需求量的某因素每变化百分之一，需求量将变化百分之几例如，价格每下降1，可使需求增加2，则弹性为2影响需求量的因素很多，可以有：产品价格、消费者收入、相关产品的价格等。所以，需求弹性又可以分为：需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求的交叉弹性等等需求的价格弹性,1、需求的价格弹性需求量对商品自身价格变动的反应灵敏程度需求价格弹性系数一般为负值，常将负号省略2、需求价格弹性的计算,（一）需求价格点弹性计算如果已经知道需求曲线的方程(P)，计算需求曲线上某一点的弹性
4、，计算公式为 Q P Q Pp p0 P Q P Q式中，p 点价格弹性。点弹性的问题见教材P31,（二）需求价格弧弹性要计算点弹性，其前提是需求曲线的方程必须是已知的。但更多的情况是不知道需求曲线的方程，然而却知道需求曲线上两点的坐标。那么，在这种情况下，就要用另一种方法来计算弹性，即计算需求曲线上这两点之间的平均弹性，这种弹性称为弧弹性。弧价格弹性的计算公式为：（Q1Q2） （Q2Q1） QQ2 p （ P1P2） PP （P2P1） 2（Q2Q1）（P1P2）= （P2P1）（Q1Q2） 式中，p弧价格弹性。,需求曲线推导？,例 3-4-1：假定某产品的需求曲线方程已知为305，求2,2
5、0处的点价格弹性。Q解：（305）5PQ P 2p 50.5P Q 20在2，20处的点价格弹性为0.5,例 3-4-2：假定在某产品的需求曲线上，当P2时，Q20；当P5时，Q5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。解：设题中120,12 和 25,25分别为需求曲线上两点的坐标，则： 21 21 p 21 21 520 52 1.4 52 520 价格从2元到5元之间的弧价格弹性为1.4。,在计算价格弹性时必须注意以下几点:第一，由于在价格弹性公式中，分子(需求量变动的)和分母(价格变动的)是按相反方向变动的，即价格上升时，需求量下降；价格下降时，需求量上升。所以，计算出来的价格弹性是负值
6、。但通常使用绝对值来比较弹性的大小。某产品的价格弹性大，是指其绝对值大。 问题：需求价格弹性可能为正？ 提示：吉芬商品，土豆价格上涨，预期价格要涨，需求增加,第二，价格弹性与需求曲线的斜率是两回事，但有联系。价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与的值成正比。所以，如果需求曲线是一条直线，尽管这条直线上各点的斜率不变，但由于的值是变动的，所以，在这条直线上价格弹性也是变动的。例如，直线型需求曲线305， 5， 但当2时，可以求得p0.5； 而当4时，求得的p2。,第三，如果其它条件相同，那么，平坦的需求曲线富有弹性，需求量的变动弹性大；陡的需求曲线缺乏弹性，需求量的变动弹性小。例如，设甲产品的价格由
7、20元下降到15元时，销售量由2000件上升到3000件；乙产品由30元下降到10元时，销售量由 2000件上升到3000件。则 3000-2000 1520甲产品价格弹性1.415-20 30002000 乙产品价格弹性0.2210-30 25002000,3、需求价格弹性的类型,（）完全无弹性需求曲线如果需求曲线是一条垂直的直线，这表明在这条曲线上，所有各点的弹性均为零（p 0），即不管价格如何变动，需求量总是保持不变（需求量变动率始终为零）。这种需求曲线称为完全非弹性的需求曲线。在现实社会的生产和生活中,生产和家庭使用的自来水、电和煤气等在没有别的替代品的情况下，价格虽有变化，需求量基本
8、不变，就是近似这种需求曲线的例子。,（）完全弹性需求曲线如果需求曲线是一条水平的直线，这表明在这条需求曲线上，所有各点的价格均为（p ）；即只要价格稍微上升，需求量就会立刻降到零。这种需求曲线称为完全弹性的需求曲线。在现实生活中，竞争激烈的某些同质的产品，由于竞争的结果，企业都按同一价格销售，有人稍为提价，就卖不出去，就是基本属于这类需求曲线的例子。,（）需求单位弹性如果需求曲线是一条方程为PQK（K为常数）的曲线，则在这条需求曲线上，所有各点的价格弹性均为1（p 1），即价格变动一定百分率，会导致需求量变动同样的百分率。,（）弹性变化的需求曲线,如果需求曲线是一条方程为的直线，则在这条需求曲
9、线上，各点的价格弹性是变化的(如下图）在点，因其坐标中的0，而 为常数，所以， p ； 在点，因其坐标中的0，所以， p ； 而在中点: p ,所以，直线型需求曲线的部分，p 1，称为弹性需求；部分，p 1,称为非弹性需求。在现实生活中，大量碰到的是弹性变化的需求曲线。,A,B,M,P,Q,4、需求价格弹性与企业销售收入的关系（画图直观说明）,如果需求是弹性的（ 1），那么提高价格会使销售收入下降；如果需求是非弹性的（ 1），那么提高价格会使销售收入增加；如果需求是单元弹性的 （ 1），那么变动价格并不影响销售收入。,课堂作业：设某正常商品的需求曲线为直线，销量等于需求量，且当P=0时，需求量
10、为Q(0)（已知） 求销售收入最大时的销量(Q*)？,提高价格是否一定能增加收入,因为价格和销售量是按相反方向变动的，即如果价格提高了，就会减少。所以，提高不一定总能增加的值，这要视价格弹性的大小而定。对，令（） 0，即 ，从而有p =1 这正是需求曲线中点的价格弹性（如果D为直线） 表明：在需求曲线的中点处 1时，销售收入达到最大值，设对应的销售价格为*,当* ，显然，随着值的增加，销售收入也增加，此时总有 （） ，即 由于 ，从而有p 1，为 缺乏弹性需求。这意味着如果需求是缺乏弹性的话，那么提高价格会使销售收入增加；,当* 时，随着值的增加，销售收入反而下降，此时总有（） ，即 从而有p
11、 ，为弹性需求。这意味着如果需求是富有弹性的话，那么提高价格会使销售收入下降。,价格弹性与销售收入变化之间的关系 价格下降:弹性需求p1 销售收入上升单元弹性需求p=1 销售收入不变缺乏弹性需求p1，其供给曲线上任一点处的斜率都小于该点与原点的连线的斜率。 （5）供给缺乏弹性，即商品供给量的变动幅度小于价格变动的幅度，Es1，其供给曲线上任一点处的斜率都大于该点与原点的连线的斜率。,三、影响供给价格弹性的因素,1、 生产者调整供给量的时间（生产时间）。当商品的价格发生变化，生产者对供给量进行调整需 要一定时间，时间越短，生产者越来不及调整供给量。如在一个月内，考察西瓜的供给，它可能缺乏弹 性，
12、但如果跨年度考察西瓜供给量的变化，则其供给弹性可能很大。因此对象农产品这样生产周期较长 的产品，今年的价格由今年的产品决定，今年的产量 由去年价格决定。2、 生产成本的因素。当产量增加时，成本迅速增大，供给弹性越小，反之，生产扩大成本增长慢， 供给弹性就大。,3、生产技术类型。一般而言，生产技术越复杂、越先进，固定资本，占用越大，生产周期越长，供 给弹性越少，在价格下降时，这类生产要素不能方便地转移。 4、生产要素的替代程度生产要素若具有高度替代性，则商品供给弹性大。反之则小。 5、生产能力的利用程度。对拥有相同技术的生产者而言，拥有多余生产能力的生产者的供给会更 富有弹性，因为它在价格变动时
13、，特别是价格升高时，更容易调整产量。,第三节、其他价格弹性,一、需求收入弹性概念：消费者商品需求量对其收入变化的反应灵敏程度。需求收入弹性：需求量变化的百分比与消费者收入变化的百分比之间的比值,二、类型：1、需求富有收入弹性2、需求缺乏收入弹性3、需求单一收入弹性4、需求收入无弹性5、需求收入负弹性：消费者对某种商品的需求量与收入呈反方向变动。收入较低时买得多，收入较高时买得少。斜率为负的曲线。例：恩格尔定律,讨论：住房的需求收入弹性如何？,二、需求交叉价格弹性,1、概念某种商品的需求量对相关商品（互补或替代）价格变动的反应灵敏程度交叉弹性系数：某商品需求量变化的百分比同相关商品价格变化的百分比之间的比值2、类型：交叉正弹性；交叉负弹性（互补品）；交叉无弹性；,三、价格预期弹性,1、 概念价格预期弹性：预期的未来价格对当前价格变化的反应灵敏程度。价格预期弹性系数：预期的未来价格变化的百分比与当前价格变化的百分比之间的比值,2、类型价格预期富有弹性：预期未来价格变动的百分比大于当前价格变动百分比。导致消费者买涨不买跌；生产者卖跌不卖涨。价格预期缺乏弹性价格预期单一弹性价格预期无弹性价格预期负弹性,
