1、一、 单选题（题数：50，共 50.0 分） 1 中间商能够帮助企业寻找目标客户，以下不属于中间商提供给顾客的效用是（）。1.0 分 A、 地点效用 B、 时间效用 C、 持有效用 D、 服务效用 正确答案： D 我的答案：D 2 需求弹性系数的定义是（）。1.0 分 A、 需求变化率价格变化率 B、 需求总量供应总量 C、 需求变化率需求总量 D、 需求总量价格变化率 正确答案： A 我的答案：A 3 营销信息系统构成中，自动化的部分是（）。1.0 分 A、 内部报告系统 B、 营销情报系统 C、 营销调研系统 D、 营销分析系统 正确答案： D 我的答案：D 4 以应对和防止竞争为目标时，
2、中小企业适合采用的定价目标是（）。1.0 分 A、 稳定价格目标 B、 追随定价目标 C、 挑战价格目标 D、 变革价格目标 正确答案： B 我的答案：B 5 消费者个人收入分析中最重要的部分是（）。1.0 分 A、 人均个人收入 B、 个人可支配收入 C、 个人可任意支配收入 D、 个人总收入 正确答案： C 我的答案：C 6 实力非常强大的企业一般采用的目标市场选择模式是（）。1.0 分 A、 市场集中化 B、 产品专业化 C、 市场专业化 D、 市场全面化 正确答案： D 我的答案：D 7 制定两种产品的生产条件和分销渠道需要考察的是（）。1.0 分 A、 广度 B、 深度 C、 关联度
3、 D、 容限 正确答案： C 我的答案：C 8 以下不属于推销人员必备素质的是（）。1.0 分 A、 勇于进取 B、 不屈不挠 C、 专业背景 D、 善于为对方考虑 正确答案： C 我的答案：C 9 市场调研和市场细分体现的价值属于（）。1.0 分 A、 选择价值 B、 提供价值 C、 沟通价值 D、 提升价值 正确答案： A 我的答案：A 10 不属于目标市场战略三部曲的是（）。1.0 分 A、 市场细分 B、 市场干预 C、 目标市场选择 D、 市场定位 正确答案： B 我的答案：B 11 当需求弹性系数 E1 时，价格策略是（）。1.0 分 A、 随行就市 B、 降价 C、 提价 D、
4、视具体情况而定 正确答案： A 我的答案：A 12 以下不属于公共关系促销特点的是（）。1.0 分 A、 真实感 B、 亲切感 C、 满足感 D、 新鲜感 正确答案： C 我的答案：C 13 生产资料主要采用的促销方式是（）。1.0 分 A、 人员促销 B、 广告促销 C、 公关促销 D、 营业促销 正确答案： A 我的答案：A 14 在做市场调研时，回收率低、回收时间长的询问方法是（）。1.0 分 A、 访问调查 B、 电话调查 C、 邮寄调查 D、 互联网调查 正确答案： C 我的答案：C 15 宝洁和沃尔玛合作销售日化产品，其销售额比例约为总销售量的 30%，强强合作，这体现的分销渠道的
5、作用是（）0.0 分 A、 及时实现产品销售 B、 获取大规模分销利益 C、 获得产品质量的优势 D、 提高产品市场竞争力 正确答案： B 我的答案：C 16 当需求弹性系数 E1 时，价格策略是（）。1.0 分 A、 随行就市 B、 降价 C、 提价 D、 视具体情况而定 正确答案： B 我的答案：B 17 以下不属于企业应对市场机会的三种策略的是（）。1.0 分 A、 及时利用 B、 待机利用 C、 果断放弃 D、 分散消化 正确答案： D 我的答案：D 18 购买行为的基础是（）。1.0 分 A、 需要 B、 动机 C、 行为 D、 态度 正确答案： A 我的答案：A 19 我国的经济体
6、制是社会主义市场经济，市场经济的最大特点是（）。1.0 分 A、 不可控制 B、 竞争 C、 自由 D、 利益最大化 正确答案： B 我的答案：B 20 便利品一般采用的的销售渠道是（）。1.0 分 A、 最窄渠道 B、 窄渠道 C、 宽渠道 D、 视具体情况而定 正确答案： C 我的答案：C 21 以下不属于整体产品构成的是（）。0.0 分 A、 交叉产品 B、 核心产品 C、 形式产品 D、 延伸产品 正确答案： A 我的答案：B 22 SWOT 中的外部因素是（）。1.0 分 A、 优势和劣势 B、 优势和机遇 C、 威胁和劣势 D、 威胁和机遇 正确答案： D 我的答案：D 23 以下
7、不属于影响消费者购买的心理因素是（）。0.0 分 A、 动机 B、 感受 C、 态度 D、 情绪 正确答案： D 我的答案：C 24 市场营销学在中国传播与应用开始于 20 世纪（）年代。1.0 分 A、 60 B、 70 C、 80 D、 90 正确答案： C 我的答案：C 25 强调通过引诱技巧引诱顾客酌量购买产品的是（）。1.0 分 A、 推销 B、 营销 C、 接订单 D、 传销 正确答案： A 我的答案：A 26 在引入期的营销策略中，快速取脂策略采用的是（）方法。1.0 分 A、 高价高促销 B、 高价低促销 C、 低价高促销 D、 低价低促销 正确答案： A 我的答案：A 27
8、以下不属于 1906 年福特公司，营销专家任职后采取的策略的是（）。1.0 分 A、 更改汽车外观设计 B、 市场调查 C、 引入流水线 D、 建立销售网络 正确答案： A 我的答案：A 28 收集信息要求多方面联系体现出的市场信息特征的是（）。1.0 分 A、 实效性 B、 分散性 C、 可压缩性 D、 系统性 正确答案： D 我的答案：D 29 以下关于市场定位的含义说法错误的是（）。1.0 分 A、 定位的基点是竞争需要 B、 定位的目的是吸引更多的目标顾客 C、 定位的实质是塑造产品的特色或个性 D、 定位的手段是加大宣传 正确答案： D 我的答案：D 30 以下不属于购买行为模式的是
9、（）。1.0 分 A、 经济学模式 B、 五重关系模式 C、 传统心理学模式 D、 社会心理学模式 正确答案： B 我的答案：B 31 以下不属于传统营销策略 4p 中的是（）。1.0 分 A、 产品策略 B、 分销策略 C、 价格策略 D、 政治策略 正确答案： D 我的答案：D 32 被称为创造性的毁灭力量的是（）。1.0 分 A、 社会经济 B、 社会文化 C、 政治法律 D、 科学技术 正确答案： D 我的答案：D 33 在产品整体中，产品的外包装属于（）产品。1.0 分 A、 交叉 B、 核心 C、 形式 D、 延伸 正确答案： C 我的答案：C 34 以下不属于影响消费者购买的外在
10、因素的是（）。1.0 分 A、 相关群体 B、 学习过程 C、 社会阶层 D、 家庭状况 正确答案： B 我的答案：B 35 以下不属于零售新业态形式的是（）。1.0 分 A、 购物中心 B、 消费者合作社 C、 特许经营 D、 商业街 正确答案： B 我的答案：B 36 中小企业或者创业初期一般采取的目标市场选择模式是（）。0.0 分 A、 市场集中化 B、 产品专业化 C、 市场专业化 D、 市场全面化 正确答案： A 我的答案：D 37 针对服务的特征，服务业的营销难点在于（）。0.0 分 A、 无形性 B、 不可分离行 C、 可变性 D、 不可评价性 正确答案： C 我的答案：A 38
11、 在收集信息时，以下不属于实地调查法方法的是（）。1.0 分 A、 询问法 B、 归纳法 C、 观察法 D、 实验法 正确答案： B 我的答案：B 39 商场中打折促销这种促销方式属于促销组合中的（）方式。1.0 分 A、 人员促销 B、 广告促销 C、 公关促销 D、 营业促销 正确答案： D 我的答案：D 40 以下不属于广义市场概念中三要素的是（）。1.0 分 A、 人口 B、 购买力 C、 政策支持 D、 购买欲望 正确答案： C 我的答案：C 41 企业产品尽管市场需求大，但订单很少，从顾客角度出发来看一个主要原因是（）。1.0 分 A、 缺乏痛苦点 B、 消费惰性 C、 销售途径不便捷 D、 从众心理 正确答案： A 我的答案：A 42 以下不属于服务的特征的是（）。1.0 分 A、 无形性 B、 不可分离行 C、 可变性 D、 不可评价性
