1、0课程设计说明书课程名称： 产品包装设计与实践设计题目：茶叶包装设计班 级学 号 ： 姓 名： 指导教师 ：江南大学机械学院2011 年 6 月1目 录第一部分 设计思路-2一、对黄山毛峰的简单介绍-2二、市场调查-4三、我的设计-5第二部分 包装盒的造型、结构及装潢设计过程-5一、内包装的造型、结构及装潢设计-5二、外包装的造型、结构及装潢设计-7第三部分 手提袋的结构及装潢设计过程-10第四部分 总结-112第一部分 设计思路此包装是一款黄山毛峰茶茶叶包装，结构简单大方，便于机械生产，降低生产成本。整体以绿色和象牙色为主色调，色彩清新大方，透出一种清新、内涵、香甜的感觉。精致图案更容易引起
2、人们的购买欲望，促进销售。一、 对黄山毛峰的简单介绍中国历史名茶之一，徽茶，属于绿茶。产于安徽省黄山。由清代光绪年间谢裕泰茶庄所创制。每年清明谷雨，选摘初展肥壮嫩芽，手工炒制，该茶外形微卷，状似雀舌，绿中泛黄，银毫显露，且带有金黄色鱼叶（俗称黄金片）。入杯冲泡雾气结顶，汤色清碧微黄，叶底黄绿有活力，滋味醇甘，香气如兰，韵味深长。由于新制茶叶白毫披身，芽尖峰芒，且鲜叶采 自黄山高峰，遂将该茶取名为黄山毛峰。黄 山 毛 峰 的 品 级黄山毛峰分四级：黄山毛峰分特级和一、二、三级，特级、一级为名茶。黄山毛峰特级一芽一叶初展；一级，一芽一叶开展和一芽二叶初展；二级，一芽二叶开展和一芽三叶初展；三级，开
3、展的一芽一叶、二叶、三叶。黄山毛峰在清明前后采制，选用芽头壮实茸毛多的制高档茶。经过轻度摊放后进行高温杀青、理条炒制、烘焙而制成。特级黄山毛峰堪称我国毛峰之极品，外形美观,每片茶叶约半寸,绿中略泛微黄,色泽油润光亮,尖芽紧偎叶中,酷似雀舌,全身白色细绒毫，匀齐壮实，峰显毫露，色如象牙，鱼叶金黄；清香高长，汤色清澈，滋味鲜浓、醇厚、甘甜，叶底嫩黄，肥壮成朵。其中“金黄片”和“象牙色”是特级黄山毛峰外形与其他毛峰不同的两大明显特征。 黄山毛峰的条索细扁，翠绿之中略泛微黄，色泽应油润光亮。尖芽紧偎叶中，形似雀舌，并带有金黄色鱼叶，又称：“叶笋”或“金片”，是区别于其它毛峰的特征。叶芽肥壮，均匀整齐，
4、白毫显露，色似象牙形容黄山毛峰的品质特点，可用八个字：香高、味醇、汤清、色润。黄 山 毛 峰 的 独 特 功 效1、 兴 奋 作 用 ： 茶 叶 的 咖 啡 碱 能 兴 奋 中 枢 神 经 系 统 ， 帮 助 人 们 振 奋 精 神 、增 进 思 维 、 消 除 疲 劳 、 提 高 工 作 效 率 。 32、 利 尿 作 用 ： 茶 叶 中 的 咖 啡 碱 和 茶 碱 具 有 利 尿 作 用 ， 用 于 治 疗 水 肿 、水 滞 瘤 。 利 用 红 茶 糖 水 的 解 毒 、 利 尿 作 用 能 治 疗 急 性 黄 疸 型 肝 炎 。 3、 强 心 解 痉 作 用 ： 咖 啡 碱 具 有 强
5、心 、 解 痉 、 松 弛 平 滑 肌 的 功 效 ， 能 解除 支 气 管 痉 挛 ， 促 进 血 液 循 环 ， 是 治 疗 支 气 管 哮 喘 、 止 咳 化 痰 、 心 肌 梗 塞 的良 好 辅 助 药 物 。 4、 抑 制 动 脉 硬 化 作 用 ： 茶 叶 中 的 茶 多 酚 和 维 生 素 C 都 有 活 血 化 瘀 防 止动 脉 硬 化 的 作 用 。 所 以 经 常 饮 茶 的 人 当 中 ， 高 血 压 和 冠 心 病 的 发 病 率 较 低 。 5、 抗 菌 、 抑 菌 作 用 ： 茶 中 的 茶 多 酚 和 鞣 酸 作 用 于 细 菌 ， 能 凝 固 细 菌 的蛋 白
6、质 ， 将 细 菌 杀 死 。 可 用 于 治 疗 肠 道 疾 病 ， 如 霍 乱 、 伤 寒 、 痢 疾 、 肠 炎 等 。皮 肤 生 疮 、 溃 烂 流 脓 ， 外 伤 破 了 皮 ， 用 浓 茶 冲 洗 患 处 ， 有 消 炎 杀 菌 作 用 。 口腔 发 炎 、 溃 烂 、 咽 喉 肿 痛 ， 用 茶 叶 来 治 疗 ， 也 有 一 定 疗 效 。 6、 减 肥 作 用 ： 茶 中 的 咖 啡 碱 、 肌 醇 、 叶 酸 、 泛 酸 和 芳 香 类 物 质 等 多 种化 合 物 ， 能 调 节 脂 肪 代 谢 ， 特 别 是 乌 龙 茶 对 蛋 白 质 和 脂 肪 有 很 好 的 分
7、解 作用 。 茶 多 酚 和 维 生 素 C 能 降 低 胆 固 醇 和 血 脂 ， 所 以 饮 茶 能 减 肥 。 7、 防 龋 齿 作 用 ： 茶 中 含 有 氟 ， 氟 离 子 与 牙 齿 的 钙 质 有 很 大 的 亲 和 力 ，能 变 成 一 种 较 为 难 溶 于 酸 的 “氟 磷 灰 石 ”， 就 象 给 牙 齿 加 上 一 个 保 护 层 ，提 高 了 牙 齿 防 酸 抗 龋 能 力 。 8、 抑 制 癌 细 胞 作 用 ： 据 报 道 ， 茶 叶 中 的 黄 酮 类 物 质 有 不 同 程 度 的 体 外抗 癌 作 用 ， 作 用 较 强 的 有 牡 荆 碱 、 桑 色 素
8、和 儿 茶 素 。黄 山 毛 峰 的 历 史 渊 源歙 州 是 隋 文 帝 开 皇 年 间 设 置 的 ， 经 唐 朝 ， 到 宋 徽宗 宣 和 三 年 改 名 为 徽 州 ， 元 为 徽 州 路 ， 明 初 原 名 兴 安府 ， 后 改 徽 州 府 至 清 末 。 黄 山 ， 录 属 歙 州 ， 后 属 徽 州 。据 中 国 名 茶 志 引 用 徽 州 府 志 载 ： “黄 山 产 茶始 于 宋 之 嘉 佑 ， 兴 于 明 之 隆 庆 ”。 又 载 ： “明 朝 名 茶 ：黄 山 云 雾 ： 产 于 徽 州 黄 山 。 ”日 本 荣 西 禅 师 著 吃 茶 养 生 记 云 ： “黄 山 茶
9、养 生 之 仙 药 也 ， 延 年 之妙 术 也 。 ”又 中 国 茶 经 茶 的 传 说 ： “正 志 和 尚 与茶 ”。 说 明 黄 山 茶 在 明 代 就 很 有 名 了 。 而 黄 山 源 和 号称 500 里 黄 山 第 一 峰 紫 霞 峰 。 在 中 国 茶 经 “休 之 松 萝 ”一 文 中 ，据 歙 县 志 写 道 ： “旧 志 载 明 降 庆 间 （ 1567 1572） ， 僧 大 方 住 休 之 松萝 山 ， 制 法 精 炒 ， 郡 邑 师 其 法 ， 因 称 茶 曰 松 萝 ， ”歙 县 茶 有 的 虽“本 轶 松 萝 上 ”， 因 系 仿 松 萝 制 法 ， 也 概
10、名 松 萝 茶 。 例 如 当 时 歙 县 的 紫 霞山 茶 ， 也 称 为 “最 上 品 ”， 也 称 为 松 萝 茶 。 与 松 萝 山 毗 邻 的 歙 县 北 源 茶 ， 又称 为 北 源 松 萝 ， 以 享 其 名 也 。 徽 州 府 志 贡 品 记 载 ： “歙 之 物 产 ， 无 定额 ， 亦 无 常 品 。 大 要 惟 砚 与 墨 为 最 ， 其 他 则 以 北 源 茶 、 紫 霞 茶 。 ”说 明 当4时 黄 山 源 产 北 源 茶 和 潜 品 紫 霞 山 产 紫 霞 茶 ， 亦 很 有 名 。 1949 年 夏 ， 黄 山 丞相 源 僧 师 对 来 访 的 政 府 官 员 ，
11、 曾 采 用 当 年 生 的 大 小 相 似 的 茶 叶 生 片 ， 每 两片 面 合 成 一 对 ， 以 4 5 对 为 一 扎 （ 即 棕 榈 叶 丝 或 苎 麻 梢 捆 扎 ） ， 作 为 礼品 相 赠 。二、市场调查对黄山毛峰现有包装的几点看法1 闷 沉闷晦暗，死气沉沉，是目前很多朋友反映的黄山毛峰包装第一大通病。众所周知，黄山毛峰茶汤的颜色为绿色，所以许多企业却把礼品盒做成深绿色或墨绿色，理由是这样看起来尊贵华美。赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫的五彩纷呈的颜色都可以使黄山毛峰的包装更加新颖活泼。2 粗 包装设计粗糙，包装材质粗糙，眼球经济年代，普洱茶很容易被大众忽略3 土 前面提到深绿色
12、的土不算，由于追求老茶的利益，风吹日晒雨淋，干仓湿仓斗得凶，把所谓“老茶”包装得灰头土脸，就像从地底下挖出来的，尘埃累累，菌斑森森。 4 抄 天下包装一大抄，什么包装好看抄什么，什么包装流行抄什么，这是目前很多设计公司、普洱茶黄山毛峰企业的普遍行为，但前提是我们得是黄山毛峰的包装符合他的“身份” 。5 旧 开门七件事，柴、米、油、盐、酱、醋、茶。现在茶怕是要排进前三甲了。可是包装依旧上不去，所以要使我们的茶远销国外，我们应该全方位的提高包装品位。中国茶叶包装的几个新看点作为一种天然的保健饮品，近年来在国际市场日渐走红，作为重要的竞争与促销手段之一的包装也有了一定的改进和更新。过去无论名茶或普通
13、茶大都采用的是袋装和铁盒包装，现在茶叶主要出口国（特别是名茶出口国）和消费国均相继推出了木盒和陶瓷罐等新型茶叶包装。 这些新型包装大多古朴自然，能使人产生亲切感和怀旧感，与茶叶这种天然饮料相得益彰。因此，尽管这些包装成本较高，还是有许多公司乐于采用。其中一些崭露头角的小公司希望借此增加企业的知名度，以期在市场上占有一席之地，另一些财力雄厚的名牌茶叶公司则用其开拓新市场。应该指出的是，有些国家已经使用新型茶叶包装，到目前为止在整个茶叶包装中所占的比重还不是很大，仅在主要的优质茶叶包装中使用，如印度的大吉岭茶、美国和西欧国家加工和销售的特色茶、美味茶等。 上述新型包装中使用比较普遍的是木盒包装，但
14、木盒的主要缺点是密封效果差，不利于茶叶的长期保存，为此，有的公司为了降低成本，用硬纸盒代替木盒；另一种新包装陶瓷茶罐，既有陶器也有瓷器，其制作精美、色彩艳丽。5但因陶瓷罐容易破碎，所以其外观往往还要加包木盒或纸盒，致使包装费用提高。 为了弥补与克服木盒和陶瓷罐包装的缺点，有些茶叶公司在努力寻求解决的方法。如在木盒的内包装上采用锡箔等，尽可能地保证密封；在陶瓷罐包装上外套无污染的可降解塑料等，这样既保证了外观，又避免了外部光照、温度和湿度对茶叶色、香、味的影响。但从长远来看，开发普遍、实用的茶叶新包装仍须不断努力。 三、我的设计造型设计通过调查，现在的茶叶包装要么特别奢华，要么是简单造型，为了消
15、除过度包装，因此我选择了运用简单大方的套盖式长方体为外包装的造型和圆筒状的内包装。因为内包装和外包装结构相似，相互嵌合，生产统一方便，所以外包装可以放置多个内包装，仅需根据需要修改外包装尺寸。结构设计外包装采用书盒的结构，材料为质量较好的白板纸，有一定的抗压强度，便于生产，降低成本。内包装为纸质圆筒，是比较传统的包装形式。装潢设计外包装以象牙色为底色，透出淡雅的气质，茶壶相互映衬，更显和谐；打开包装盒内部有对黄山毛峰价值的详细介绍，使整个包装更加完整紧凑。内包装也以象牙色为底色，主装潢面为黄山轮廓和一位老者望月饮茶图，包装形式大体上与外包装遥相呼应，体现出深沉的气质。外包装的侧面要分别填写茶叶
16、的原料,制造商及其地址和邮编/电话等信息,还要写有保质期,贮存方法,以及生产日期等产品信息,然后加上一些宣传文字等,就构成了一个完整的装潢设计。第二部分 包装盒的结构及装潢设计过程一、内包装盒的结构造型及装潢设计1、内包装盒的尺寸计算内包装盒为一个圆筒，造型简单，并且圆形本来就有很多寓意，让人的视觉舒适。圆筒是一般茶叶包装的必要包装，密封性好，可以直接盛装茶叶。内包装的尺寸为直径 70mm，高度 100mm。2、内包装盒造型图瓶身6瓶盖整体效果73、内包装盒装潢图茶叶筒装潢图二、外包装盒的结构造型及装潢设计1、外包装盒的尺寸计算根据内包装的外尺寸及其排列方式可知外包装盒的尺寸为260*260*
17、110（包括了纸板的厚度) 2、外包装盒的结构图盒底结构图盒盖结构图：83 外包装盒造型图盒体衬垫如下图衬垫高 50mm，四个内包装盒放在衬垫孔里4、外包装盒装潢设计图9外包装整体效果图10第三部分 手提袋的结构及装潢设计过程1、外包装盒的尺寸计算根据外包装的外尺寸，可设计手提袋的尺寸为 300*265*1152、手提袋的结构图3、手提袋装潢设计图11第四部分 总结包装是产品策划、宣传、营销策略、树立企业形象的重要环节，包装设计则是包装工业发展的灵魂，是沟通设计艺术与现代科技、市场营销结合融汇的桥梁，设计方案的优劣，直接影响包装的生产加工与质量性能、商品的消费方式与市场经济效果。包装设计是以保
18、护产品安全流通、方便储运与消费、促进销售，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术处理等，综合创造新型包装实体的科学处理过程。它在社会生活中有着非常重要的作用，这主要是因为好的包装设计可以准确地向消费者传达商品信息，给消费者深刻的印象.在包装设计过程中,我们要考虑很多的因素:1、科学性要使包装设计达到科学合理,不仅要运用数学,力学,机械学等自然科学的知识,而且要涉及经济学,美学,心理学等社会科学的组织。2、技术性包装结构必须充分考虑机械成型性,特别是现代技术条件下的机械成型性。3、保护性保护产品以
19、免受到外来障碍的侵袭和冲击, 包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。4、便利性功能商品包装在生产流通消费各主要环节上都应有以下工功能:（1）便于生产制造,适应工艺操作。（2）便于商品流通,使之装卸省力、堆码牢固。（3）便于陈列销售,有利于货架和橱窗的摆放、展示、有利于分类保管和拆零、分售。（4）便于商品销售,给商品在销售过各中的识别、分类、分档、入库验点、出库交换等提供方便。（5）便于消费者携带和使用。5、销售性功能不论运输大包装还是小包装,经过不同程度的装潢美化,其商标、标签、图案、文字说明都起到了传达销售信息的作用.在这次茶叶包装设计过程中，我学会了将众多的影响因素考虑在一起，通过调查和学习的知识，设计出了一款较满意的茶叶包装。在这期间，我学习了12很多东西，也体会到了很多。特殊的结构和美丽的装潢能给人以视觉的冲击，引起人们的购买欲望，促进商品的销售。我也学到了装潢设计和结构设计在实践中的运用。对 AutoCAD、Pro/e 和 PhotoShop 软件的运用更加熟悉了，为以后工作打下了良好的基础。在这次包装设计过程中，我也遇到了很多困难。但面对这些问题，我并没有害怕，学会了解决问题的方法。这也为以后实际工作提供了经验，也是我学到的最重要的东西。
