营销策划方案大纲目录1 策划目的 .22 市场环境分析 .22.1 宏观环境分析 22.2 微观环境分析 22.3 SWOT 分析 23 消费者分析 .23.1 现有消费者分析 23.2 潜在消费者分析 23.3 消费者总体消费趋势 24 营销目标 .25 营销战略 .25.1 目标市场战略 25.1.1 市场细分 .25.1.2 市场选择 .25.1.3 市场定位 .25.2 营销组合战略 35.2.1 产品策略 .36 推广活动策划 .36.1 广告推广计划 36.2 活动推广计划 36.3 预算 37 风险评估及控制 .38 结论 .31 策划目的2 市场环境分析2.1 宏观环境分析2.2 微观环境分析2.3 SWOT 分析3 消费者分析3.1 现有消费者分析3.2 潜在消费者分析3.3 消费者总体消费趋势4 营销目标5 营销战略5.1 目标市场战略5.1.1 市场细分5.1.2 市场选择5.1.3 市场定位5.2 营销组合战略5.2.1 产品策略5.2.2 价格策略5.2.3 渠道策略5.2.4 促销策略6 推广活动策划6.1 广告推广计划6.2 活动推广计划6.3 预算7 风险评估及控制8 结论
