1、宠物市场调研报告一、 国内宠物市场概况国民生活水平的提高和生活方式的改变，人们的休闲、消费和情感寄托方式也随之发生了重大变革，伴随着社会中主流消费群体中“丁克族“、“单身贵族“的出现，又进一步拉动了整个宠物市场的发展，宠物产业也随之迅速兴起。根据国内统计数据显示，在宠物犬猫商品市场，宠物犬占有 85%的市场份额，宠物猫占 15%。北京、上海、广州、重庆和武汉是中国公认的五大“宠物城市” ，而热点宠物城市也达到了 20 到 30 个，并在继续增长，主要城市包括天津、成都、大连、成都、沈阳、西安、石家庄、济南、长沙、乌鲁木齐等等中国目前全部犬只数量据估算在 5800 万只以上。以北京为例，2001
2、 年北京市养犬登记不足 10 万只，而 2009 年北京市公安局登记的犬只数量就达到了 90万只，9 年间虽然增长了近 8 倍，但在这 90 万只犬当中，在北京城区注册的犬只数仅为 30 万，即为宠物行业中所谓“伴侣动物“ 和视为家庭成员的消费目标，其余 60 万只均为北京非城区饲养的犬只，以这个依据和模式推算出全国真正有效的宠物犬只数量约为 425 万只，宠物猫数量为 200 万只，这一数字目前仍在以每年 30%的速度增长。预计在 2013 年末，全国宠物犬只数量约为 1200 万只，宠物猫数量为 571 万只。 （依据宠物世界调研数据） 。从城市拥有宠物的家庭占总数的比例来看，北京为 7.
3、5%、上海为 4.5%，全国仅为 1.7%。二、 宠物市场商品分类及占有率根据宠物世界杂志统计，截止到 2012 年底，中国宠物（猫狗）商品市场销售的总体规模达到 60 亿元人民币。其中干粮 40% 、零食 16% 、湿粮 8% 、营养品 7%、卫生用品( 尿片、猫犬厕等) 5% 、洗护产品 3% 、牵引器具 3% 、窝垫 3% 、服饰 2.5% 、其他（含玩具、训练用具、美容器材等）12.5%。宠物用品、用具主要包括卫生用品、洗护产品、非处方药品、牵引器具、窝垫、服装、玩具等，这几个行业占整体宠物市场的 29%，销售额在 2012 年达到 17.4 亿人民币。1洗护用品宠物洗护用品占据市场
4、3%的份额，达到 1.8 亿人民币。2卫生用品宠物卫生用品占据市场 5%的份额，达到 3 亿人民币。主要品牌有多格漫、爱丽思、凌岩、泰迪、洁珊、澳士洁、NEO、美卡等。3牵引器具宠物牵引器具占据市场 3%的份额，达到 1.8 亿人民币。目前市场上以国外品牌为主，国内产品基本上没有品牌。福莱希、多格漫等国外品牌具有较高知名度。4窝垫宠物窝垫占据市场 3%的份额，达到 1.8 亿人民币。目前这一类市场上很少有知名品牌，日本的爱丽思、TOUCHDOG 等品牌具有较高的知名度，国内厂商大多数不推广自己的品牌，在对外出口中也多是贴牌销售。5服饰宠物服装占据市场 2.5%的份额，达到 1.5 亿人民币。目
5、前比较知名的品牌有丑丑、ISPET、MISSPET 、MOJOPET、PETWOOD、PIPIDOG、BOTH、TOUCHDOG 等。6. 防丢工具宠物防丢工具占据市场不到 2%的份额。三、 宠物用品购买客户群属性分析四、 宠物用品获取渠道分析1.宠物用品获取渠道分析2.主要城市宠物用品店分布3.宠物市场电子商务渠道一览五、 辽宁宠物市场概况根据全国重点城市宠物店密度分布，推算出在辽宁省内，沈阳、大连宠物数量最多。沈阳市内拥有宠物的家庭比例低于北京（7.5%） 、上海（4.5%） ，高于全国平均比例（1.7% ） 。沈阳市统计局将发布沈阳市 2010 年第六次全国人口普查主要数据公报 ，沈阳市总人口数为 810 万，共有家庭 2839413 户，按照沈阳市拥宠家庭比例 3%推算，共计有 85182 户家庭拥有宠物，按照理想化平均每户 2 只宠物犬计算，沈阳市内有宠物 17 万只。根据第三方提供的调研数据得知，沈阳市每个养宠家庭年度消费金额平均为 7000 元，防丢工具消费额占比低于 2%，则沈阳市内宠物防丢工具年度的消费额度=拥宠家庭数量 *平均每家宠物消费额度 *防丢工具消费额占比=1192.5 万元。
