1、文案策划写作规则规则有 14 条：规则一：要把特色/优势转换为好处要记得，没人在意你的产品/服务有什么功能、用料有多好、科技有多先进、产品多有特色、跟别牌比起来有多强，他们只想知道你的产品/服务能为他们带来什么好处！而你绝不能预设你的读者都很聪明/有耐心，只要把特色/ 优势列出来，他们就会自己解读而了解你的产品/服务有什么好处。你得帮他们做这个转换工作。规则二：主角要是你而不是我/我们例如要写你买到的是持久耐用，几乎用不坏的产品 ，不要写我们的产品持久耐用，几乎用不坏规则三：要包含能强化可信度的讯息你要如何让客户能安心跟你做生意。比如可以提到你的公司已经提供这类产品/服务多久了、得过什么奖、满
2、意客户的见证、保证或保固等等。规则四：适度夸饰你的文案中当然不能有任何不实或误导的文字，不过你可以做适度的夸饰。比如把好处放大、让你的好康方案的截止日看起来更急迫等。规则五：使用故事只要是人，都喜欢听故事，而当故事跟事实对上时，永远是故事的影响力会比较大。所以，尽可能在文案中使用故事，可以是你自己的、也可以是客户或某个第三者的、关于你的产品/服务的使用经验或效果的故事。规则六：不要担心写太长你的目标是把你的产品/服务能带给目标客户的好处做完整的描述，以这个目标为前提，需要多长、就写多长。规则七：要有双重阅读路径你得清楚消费者行为模式光谱的两个极端各是什么，并且针对这两种类型的消费者提供他们看得
3、进去的资讯。这两个极端分别是分析型与冲动型 ，分析型消费者，对资讯类的内容较感兴趣，他们会愿意阅读很长的文案；冲动型消费者则比较没有耐性，他们会想要赶快知道整篇文章的重点。所以，当你在写文案时，必须要在大中小标题、照片以及回覆工具中强调最重要的营销讯息，这样才能让那些冲动型的消费者很快地抓到重点。8. 简洁有力“简洁有力 “不代表 “短“，而是 “没有废话“。你的文案或长或短，但里面每一字每一句都必须能发挥把销售程序往前推进的效果。实务层面的一个小诀窍是：在初步完成文案之后，把成品放着一两天，之后再重读一次并编辑，经过这样的冷却期之后，比较容易找到文案当中无意义的赘字或赘句。9. 句子与段落要
4、简短不要高估你的读者。因此，尽可能减少使用过于复杂的词句，也不要让单一段落长度太长，这些都会增加读者阅读的门槛。10. 务必创造出急迫感文案要写到让你的读者觉得不立刻采取行动不行，方式包括提供限时限量的超值赠礼或特价等，除此之外还有很多种方式。11. 价格比一比不管你的产品价格是多少，都要让读者觉得以你所提供的价格买到这个产品是赚到，要达到这个效果的方式之一，就是跟其他东西的价格做比较，而*东西* 不一定要是同类产品。范例：在找汽配平台上开通商铺，目前来说是免费的，快递也有专门的物流小祥快运，但是如果你在实体店的话，光是门面就要不少租金，还要自己去联系快递，选择找汽配自然是最划算的。12. 重
5、复强调好处对于你的文案要强调的重点，不要只提一次就算了，最好是能做到以数种不同的角度多阐述几次。13. 务必使用在文案中使用 P.S.我称 P.S.为回马枪 ，p.s.之所以重要是因为很多人在阅读文案时，会有先看头尾的习惯。如何使用 p.s.？我常会强调两件事： 1.一定要使用 p.s. 2. 在 p.s.中要再次强调理想客户能得到的好处。14. 从别人的文案中学习收集并仔细研究别人的文案的优缺点，看看有什么可以偷来用的，并想想如果是你的话会怎么写，来让它的效果更好。这么做一段时间之后，你就会发现自己的文案写作能力在不知不觉之间提升。相信任何行业包括我们汽车配件，只要在完成一篇文案之后，按照以上所列逐项检查有没有做到位，然后再加以编辑修改。如此，我们的文案将能产生让人无法抗拒的效果！
