1、小米企业战略分析报告mobile internetmission impossible 小组成员: 指导教师： 报告时间：2012 年 12 月首都经济贸易大学工商管理学院10 级工商管理班10 级工商管理班 首都经济贸易大学 2小组成员分工：小米公司介绍小米宏观环境分析小米五力模型分析 小米资源分析小米竞争对手分析小米 SWOT 分析小米战略建议 PPT 制作： Word 整合修正排版： 10 级工商管理班 首都经济贸易大学 3目录摘要6正文一、小米公司介绍1.1 公司背景简介 81.1.1 总述81.1.2 团队介绍81.1.3 小米由来81.1.4 企业排位81.1.5 主要产品91.1
2、.6 研发能力91.1.7 公司规模91.2 公司主要目标101.2.1 销售收入101.2.2 营收增长101.2.3 主要业务市场占有率101.3 公司的愿景、使命和战略111.3.1 愿景111.3.2 使命111.3.3 核心价值观111.3.4 战略目标12二、小米宏观环境分析2.1 人口环境122.2 政治法律环境122.2.1 移动互联网相关法律政策122.2.2 手机产业政策法规132.2.3 外汇管制132.3 经济环境142.3.1 国家宏观经济数据142.3.2 电子信息产业发展状况162.3.3 移动互联网行业发展状况172.3.4 移动互联网行业发展趋势182.4 社
3、会文化环境192.4.1 手机概念的转变192.4.2 生活观念的转变192.4.3 消费追求的转变192.4.4 娱乐行为的转变202.5 技术环境202.5.1 小米公司对技术环境适应性2010 级工商管理班 首都经济贸易大学 4三、小米五力模型分析 3.1 供应商的讨价还价能力213.2 购买者的讨价还价能力213.3 潜在进入者的威胁223.4 替代品的威胁233.5 行业内现有竞争者的竞争24四、小米资源分析4.1 公司资源 254.1.1 成就254.1.2 荣誉254.1.3 人力资源264.2 核心竞争力 264.2.1 核心技术264.2.2 服务质量264.2.3 经营模式
4、264.2.4 国际化经营264.2.5 市场占有率274.2.6 企业文化274.3 财务状况分析 27 4.4 利益相关者分析 274.4.1 先进的运营模式，颠覆价值链28五、小米竞争对手分析5.1 小米主要的竞争对手，及竞争业务 295.2 企业之间比较 315.3 竞争对手代表产品 335.3.1 步步高335.3.2 三星335.3.3 LG345.3.4 HUAWEI345.3.5 OPPO355.3.6 HTC 365.3.7 IPHONE37六、小米 SWOT 分析6.1 优势386.1.1 手机自身优势386.1.2 价格优势396.1.3 销售渠道优势396.1.4 售后
5、服务保障396.1.5 独特的宣传战略396.1.6 优秀技术团队支持4010 级工商管理班 首都经济贸易大学 56.2 劣势406.2.1 手机自身缺陷406.2.2 信誉缺乏406.2.3 网络销售售后困难416.2.4 生产能力有限416.3 机会416.3.1 竞争对手削弱416.3.2 手机电脑化趋势416.3.3 与通讯商强强联合416.3.4 未来移动终端的发展416.3.5 国人对于优质手机企业的渴望416.3.6 性价比优势得以持续426.3.7 有利的市场环境426.4 威胁426.4.1 智能手机市场竞争激烈426.4.2 自主产权不高426.4.3 舆论压力挑战426.
6、4.4 高端品牌手机的降价426.4.5 资本对投资回报的要求和压力436.5 策略选择436.5.1 优势机会策略（S.O） 436.5.2 优势威胁策略（S.T） 436.5.3 劣势机会策略（W.O） 436.5.4 劣势威胁策略（W.T） 44七、小米战略建议7.1 公司发展方向447.2 主营业务方向447.2.1 米聊447.2.2MIUI 系统467.2.3 小米手机467.3 总体战略方向477.3.1 战略特点与存在问题477.2.2 解决方法477.4 竞争战略方向49八、总结：可持续发展方案10 级工商管理班 首都经济贸易大学 6摘要近年来，我国电子信息产业与移动互联网行
7、业发展迅猛，智能手机行业也蒸蒸日上，移动终端功能的日益加强使智能手机与移动互联网的关系更加密切，同时，移动互联网的广泛应用也大大改变了智能手机行业的竞争格局和游戏规则。 小米公司由7位国内IT行业的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。 小米手机是小米公司独立研发的中国首款双核1.5GHz高性能智能手机，小米手机的定位是“发烧友级手机”。小米手机是小米公司核心价值和发展战略的主要载体。 目前，小米手机具有四大优势：（1）采用互联网快速迭代开发模式研发，提高小米操作系统易用性
8、；（2）利用互联网口碑营销尽可能降低营销成本；（3）采用互联网电商模式使中间渠道成本将为零；（4）最终通过极高的性价比来获得强劲市场竞争力。但是同时，小米手机也存在两大劣势：（1）供货滞缓；（2）售后服务不完善。对此，本文运用PEST模型、波特五力模型、SWOT模型等主要工具，对小米公司进行系统性分析，为小米提供一个基于价值战略分析的可持续发展战略。 本团队通过对小米公司现状的分析以及其战略的勾勒和建议，力求做到全面客观地把握宏观动态，严谨细致地分析战略路径，提出创新可行的战略建议，让小米公司在竞争激烈、变幻莫测的互联网时代实现突围。关键词：小米公司 PEST环境分析 资源分析 战略分析 SW
9、OT 波特五力模型10 级工商管理班 首都经济贸易大学 7Abstract In recent years, the development of Chinas electronic information industry and the mobile Internet industry have been grown rapidly, the smart phone industry is also flourishing, increasing function of the mobile terminal makes the relationship between smart pho
10、nes and mobile Internet closer, and at the same time, the extensive use of mobile Internet has greatly changed the smart phone industry competition and the rules of the game. The Xiaomi company was set up by the top players of the seven legend of IT industry, it is a company focused on the new gener
11、ation of iPhone, Android and other smart phone software development and hot mobile Internet business operations. Mitalk, MIUI, Xiaomi phone are the three core technology products, selling mobile phones with the Xiaomi, Xiaomi network rapidly grown into a large-scale e-commerce site.The Xiaomi Techno
12、logy driven not for profit the Xiaomi phone sales the MIUI marketing by MIUI m chat and other software markets occupation. Taken the hardware systems, mobile Internet applications and services, “the trinity of strategy. To the smooth realization of the auxiliary strategy, the technology of Xiaomi in
13、 about four innovations: (1) Internet fast iterative development model to update the system; (2) through the network marketing, reduce marketing costs; (3) to reduce distribution costs through e-commerce ; (4) finally passed a very high price to get a strong market competitiveness. But at the same t
14、ime, Xiaomi there are two major disadvantages: (1) The supplier has stagnated; (2) not perfect after-sales service.Therefore, we believe that the current center of gravity of the Xiaomi technology should make a corresponding adjustment will be more resources transferred to the system development up
15、chat from m. In this regard, we use the PEST model, the main tool of Porters five forces model, SWOT model, re-evaluate Xiaomi Company Xiaomi technology market environment. system analysis, provide a value-based strategic analysis of the strategic adjustment of recommendations for the Xiaomi.Through
16、 the analysis of the of Xiaomi company status quo and the outline of its strategy and recommendations of this team, and strive to achieve a comprehensive and objective grasp the macro-dynamic, rigorous and detailed analysis of the strategic path to put forward innovative and feasible strategic advic
17、e, Xiaomi in the competitive, changing the Mo measured age of the Internet to achieve a breakthrough. Key Words：10 级工商管理班 首都经济贸易大学 8Xiaomi Technology Environmental Analysis SWOT AnalysisResource Analysis Strategy Analysis PEST Analysis正文一、公司介绍1.1 公司背景简介1.1.1 总述小米科技公司由前 Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于
18、iphone、android 等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。于 2010 年 4 月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。2010 年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破 300 万。1.1.2 团队介绍：雷军： 创始人， 董事长兼 CEO，前金山软件董事长、著名天使投资人林斌： 联合创始人，总裁，前谷歌研究院的副院长刘德： 联合创始人，副总裁，世界顶级设计院校 ArtCenter 毕业工业设计师黄江吉：联合创始人，副总裁，前微软工程院首席工程师洪锋： 联合创始人，副总裁，前 Google 高级工程师黎万强：联
19、合创始人，副总裁，前金山软件人机交互设计总监、金山词霸总经理周光平：联合创始人，副总裁，前摩托罗拉北京研发中心总工程师1.1.3 小米由来小米公司董事长雷军介绍小米名字的由来，表示小米拼音是 mi，首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司 ;其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任务;当然，我们希望用小米和步枪来征服世界。最后，我们希望“小米”这个亲切可爱的名字成为大家的朋友。另外，小米全新的 LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。1.1.4 企业排位2012 年 6 月 26 日，小米科技官方宣布，已成功完成 2.16 亿美
20、元的第三轮融资。其未能公开此轮融资的具体投资人，曾大手笔投资Facebook、Groupon、Zynga 以及京东商城的俄罗斯投资基金 DST（Digital Sky Technologies，以下简称 DST）据传出资 1 亿美元。此前小米科技曾获得过来自 Morningside、启明、IDG、顺为基金、淡马锡以及高通的投资。小米科技董事长兼 CEO 雷军在此后约见媒体时公布：此轮融资投资人对小米的估值高达 40 亿美元。这意味着市场估值超越小米的中国互联网公司仅有腾讯（4029 亿港元） 、百度（388 亿美元） ，阿里巴巴（最新估值 350 亿美元）以及网易（74 亿美元） ；而已经超过
21、了盛大、携程等中国老牌互联网公司。10 级工商管理班 首都经济贸易大学 9按照现有的估值，小米将近已是 12 个诺基亚，后者最近的市值约为 88亿美元。据其内部数据，从放号销售以来，小米手机已销售超过 300 万台。新一期摩根斯坦利报告中：小米居中国市场手机品牌第九位，在所有国产手机里排第一位。1.1.5 主要产品米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。（1）MIUI 是小米公司深度定制的一款 Android 手机操作系统，MIUI 针对原生Android 系统超过 100 项改进，2010 年 6 月 1 日正式发布，用户覆盖 23 个国家，极受手机发烧友追捧。（2）米聊，小米出品
22、的一款跨 iPhone、Android、Symbian 手机平台、跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络(WiFi、3G、GPRS)，可以跟你的米聊联系人进行实时的信息沟通，收发图片和音频，只消耗网络流量。（3）小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。雷军是小米的董事长兼 CEO。手机 ID 设计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成，手机生产由富士康和英华达代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI 操作系统。小米手机预计 2011 年 10 月发布，售价 1999 元，主要针对人群为手机发烧友，采用线上销售模式。1.1.6 研发能力用“CS
23、P”重新发明手机小米公司内部，有一个“生造词”被提起的频率极高，那就是“CSP”“C指 Contacts，联系人;S是 SMS，泛指短信和彩信;P是 Phone，打电话，语音通话。 ”这 3 点是手机作为通信工具的核心拆解功能。手机高速智能化和移动互联网化的过程中，CSP 这样的基础功能反而被忽视了。如果小米能够抓住变化的契机，成为变革 CSP 的主要力量之一，就一定有机会。1.1.7 公司规模10 级工商管理班 首都经济贸易大学 10小米手机维修网络分布图（截至 2012 年 2 月 15 日）从维修站分布占比来看：中部地区占其维修站总数的 38.18%，排名第一；东北地区占 36.36%，
24、排名第二；中部加上东部地区维修站总数占比达到 74.54%；东部地区占 14.55%，排名第三；西部地区占 10.91%，排名最后。从省份分布密度来看：东北地区平均每省 6.67 家，密度最高；中部地区 2.63 家，排第二；东部地区 0.8 家，排名第三；西部地区 0.67 家，排名最后。从维修站分布地区和密度情况，我们可以初步判断，截至目前，小米手机用户主要分布在中部和东北地区。其次是沿海发达地区，西部则主要分布在四川地区。1.2 公司主要目标1.2.1 销售收入小米手机公司自创建以来，靠一款上市不到一年的手机，月销售额过 10 亿人民币。预计目标销量可能会突破 500 万台，销售额可能仅
25、次于中兴和华为。投资小米的风投公司启明创投的合伙人童士豪(Hans Tung)表示：“中国市场已经成熟到可以出现苹果和三星等公司。这个国家足够大，拥有足够多的移动互联网用户和手机用户。因此，由本土品牌打造自己的移动生态系统是可行的。 ”小米创立于 2010 年 4 月，从 2011 年 10 月起开始销售智能手机，其智能手机在今年的销量有望达到 700 万台，超过 200 万台的目标。小米已经实现盈利，今年的销售额有望达到 130 亿元（约合 20 亿美元） 。雷军表示：“我们的产品仅销售 1 年，销售额就达到 20 亿美元，这是非常引人注目的。 ”不过，雷军也提到，小米未来 5 年内不会考虑
26、上市。童士豪表示，小米的净利润率为 10%，这意味着小米今年的净利润将达到2 亿美元。1.2.2 营收增长原预计年销售额为 30 万台，而实际销售额约为 500W 台，月销售额 80W 台。1.2.3 主要业务市场占有率10 级工商管理班 首都经济贸易大学 11由上图可见小米公司所新推出的智能手机MI-ONE Plus在市场中占有极大地份额。甚至在畅销之际市场占有率高达8.7% 1.3 公司的愿景，使命和战略1.3.1 愿景研发立本，整合互联网资源和优势，成为中国式的“苹果公司”专注于 MIUI 系统，尽可能做到跨平台，成为中国式的“Google”1.3.2 使命（1）经营主线 小米主要专注于
27、手机产品的开发研究和生产，是目前国产手机的几大厂商之一。（2）经营目的 10 级工商管理班 首都经济贸易大学 12客户忠诚度：小米致力于向客户提供最高质量的产品、服务和解决方案以及更多价值，以赢得客户信任和客户忠诚度。 利润：小米手机的开发基本上用雷军自己的话来讲就是零利润售机。不过必须也要保障后期获得足够的利润，来支持公司的成长，为实现公司的其他目标提供必要的资源。 市场领袖：小米致力于不断改进和开发更出色的产品，和其他品牌竞争，成为国产机的领头羊，成为发烧友的最爱，带领国产手机走向世界。 成长：小米将市场的变化看做成长的机会，根据不同的变化做出相应改变，进一步满足客户的新需求。 对员工的承
28、诺：小米没有严格的等级制度。每个人都是小米的主人公，都要从工作中获得满足感和成就感。 全球企业公民：要先成为好公民才能成为好企业，用小米的努力去回报社会。1.3.3 核心价值观不与已存在的智能机争抢客户，而是通过服务与销售软件的形式盈利，避免在市场占有率的直接碰撞。利用自身较低的价格，获取客户，而后从已有的客户身上赚取利润。1.3.4 战略目标短期目标：不以硬件盈利，而以硬件提升品牌知名度，与国内运营商为运营商订制产品，推动 MIUI 用户规模的增长中期目标：自主研发，开发新的软件，和国内外巨头互联网公司合作，整合互联网用户和互联网产品， 抢占市场份额长远目标：开发多元化的智能手机产品，抢占高
29、中低端智能手机市场，做国产智能手机大王二、 小米宏观环境分析（DPEST 分析法）2.1 人口环境(Demographic) 中国是世界人口第一大国，市场潜力极大。人口越多，对手机的需求量自然就越大，而且中国人的购买能力还算比较高，且青年追逐潮流者多。在国人如今视手机为生活必需品的今天，手机越来越成为不可或缺的一部分。2.2 政治与法律环境（Political 新建铁塔、杆路必须共建;其他基站设施和传输线路具备条件的应共建共享，并禁止租用第三方设施时签订排他性协议等。从长期来看，随着 3G/4G 网络建设的推进，现有站址资源无法满足实际需要，共建共享可以解决各大运营商普遍面临的站址稀缺的问题，
30、减少资本开支，提高资产使用效率，所以，长远看，基础资源共享是一个多方共赢的政策，而对于依赖此类基础设施发展的移动互联网行业必然是有利因素。3、监管平衡化通过电信重组和电信牌照的发放，政府主管部门正在逐步加大电信行业市场监管和行业管理，保护行业内合理竞争，抑制过度竞争，通过号码可携带等措施，解决由于政策环境失衡、市场规模失衡、资本市场失衡、监管失衡、技术失衡等原因导致的运营商不均衡的问题，保证市场竞争环境的公平和有序。同时，随着反垄断法 、 劳动合同法 、 电信法等相关法律的正式实施，政府主管部门力图营造一个透明、公平、开放的市场环境:产业政策将逐步透明化。为移动互联网的发展提供更加公平透明、平
31、衡健康的发展环境。2.2.2 手机产业政策法规2007 年 10 月 12 日，国务院宣布了第四批取消和调整的行政审批项目，决定取消国家特殊规定的移动通信系统及终端等生产项目核准。这意味着自 2004 年实施的手机核准制将正式取消。按照目前的规定，只要一款手机能够通过信产部“进网许可” ，就可以用自己的品牌出现在市场上。手机核准制取消，不仅仅意味着此前全国几百家没有获得牌照的手机企业将结束“贴牌”生产的历史，正大光明地打出自己的品牌，更让一些本来就非常有实力的数码厂商纷纷涉足手机领域。这无疑会在国产手机市场上掀起又一波竞争的骇浪。2.2.3 外汇管制10 级工商管理班 首都经济贸易大学 14从
32、进口的限制来看。它包括两类：一是限制进口数量；二是限制外国产品在本国市场上销售。我们都知道，进口的手机或其他产品，价格比国产的高，是因为它有进口关税的限制。在面对国外品牌纷纷试图涌入的趋势前，以上两者无疑都从国家角度对国内手机企业的保护，而作为国产“神机”的小米自然也在受保护的范围中。在这样的环境下，小米的国内市场具有主场优势，也就不需要担心进口方面的问题，只需专心提高质量、服务，满足国家指定的相关指标就能够进国内入市场。当然，再考虑到国外市场的时候就需要因地制宜了。2.3 经济环境（Economic）2.3.1 国家宏观经济数据据国家统计局核算，2011 年全年国内生产总值2471564 亿
33、元，比上年增长 9.2%。其中，第一产业增加值 47712 亿元，增长 4.5%；第二产业增加值220592 亿元，增长 10.6%；第三产业增加值 203260 亿元，增长 8.9%。其中，第二产业增加值比重为 46.8%，第三产业增加值比重为 43.1%。预计未来中国仍会保持持续稳定增长。资料来源：国家统计局2011 年全国农村居民人均纯收入 6977 元，比上年增加 1058 元，增长 17.9%。10 级工商管理班 首都经济贸易大学 15剔除价格因素影响，实际增长 11.4%，增速同比提高 0.5 个百分点。城镇居民人均总收入 23979 元，其中，人均可支配收入 21810 元，比上
34、年增加 2701 元，增长 14.1%。剔除价格因素影响，城镇居民人均可支配收入实际增长 8.4%，增速同比提高 0.6 个百分点。数据来源：中国国家统计局历年居民人均收入增长图2011 年全年居民消费价格比上年上涨 5.4%，其中食品价格上涨 11.8%。固定资产投资价格上涨 6.6%。工业生产者出厂价格上涨 6.0%。工业生产者购进价格上涨 9.1%。农产品生产价格上涨 16.5%。资料来源：国家统计局1、国内消费市场拓展空间巨大 中国是拥有14亿人口的发展中国家，与发达国家相比，居民生活水平普遍低下，改善生存状态的要求比较迫切，因此可以认为中国未来消费市场拓展的空间十分广阔。同时，在我国
35、社会保障体系逐步健全的前提下，世界第一的高10 级工商管理班 首都经济贸易大学 16储蓄率意味着消费潜力巨大。 2、国内投资增长潜力巨大 改善生活现状和解决就业压力的迫切愿望，使全国各省普遍形成高涨的投资热情;随着工业化和城市化进程的加快，也为投资提供了广阔的空间;同时，巨大的国民总储蓄和国外投资，为投资提供了较为充足的资金支持。在这些因素支持下，国内投资增长潜力巨大。 3、政府宏观调控经验不断丰富，宏观经济将继续保持稳定运行 2008年金融危机之后，中国政府立即启动4万亿元经济刺激政策及十大产业振兴政策，目前扩大内需、促进经济，1乙稳较快发展的一揽子计划己经初见成效，经济运行出现了一定的积极
36、变化，整体表现好于预期，在全球范围内率先实现稳步增长。宏观经济的整体向好，也将推动我国移动互联网行业的快速发展。 4、经济结构问题、环境及能源问题使可持续发展面临挑战 长期以来，中国经济快速增长建立在大量消耗原材料、能源以及低成本人力等基础上，而环境严重污染、资源相对短缺，已经是中国经济发展的“软肋”。与其他国家相比，中国1亿美元GDP所消耗的能源是12万吨标准煤，大约是日本1亿美元GDP所消耗能源的7.2倍、德国的5.6倍、美国的3.5倍、世界平均水平的3.3倍，一些环境是破坏之后无法恢复的、许多资源是不可再生的，因此加快经济结构调整刻不容缓。中国移动互联网行业如何助力国家建设节约型社会的新
37、型工业化道路，是一个巨大的挑战，同时也存在着巨大的发展机遇。 总之，虽然中国经济发展仍然充满了挑战和不确定性，但是支持经济快速发展的有利条件仍然存在，包括资金、劳动力、技术、制度等关键要素，国内投资和消费市场继续拓展的空间仍然很大，国民经济的高速稳定运行将继续推动移动互联网行业的稳步发展。 2.3.2电子信息产业发展状况 1、产业规模稳步增长 2011年，我国电子信息产业实现销售收入9.3万亿元，增幅超过20%；其中，规模以上制造业实现收入74909亿元，同比增长17.1%；软件业实现收入18468亿元(快报数据)，比上年增长35.9%。规模以上电子信息制造业实现销售产值75445亿元，同比增
38、长21.1%。手机产量达到11.3亿部，同比增长13.5%。 截至2011年底，我国手机普及率达到73.6部/百人，比2010年提高9.2部/百人；3G网络渗透率达到13.0%，比2010年提高7.5个百分点。我国互联网普及率达到38.3%，比上年提高4.0个百分点；其中手机上网用户占到网民总数的69.4%，比上年提高3.2个百分点。 2、在工业行业中保持领先地位 2011年，规模以上电子信息制造业增加值、投资增速分别高于工业平均水平2.0和近20个百分点。行业收入、利润占全国工业比重分别达到8.9%和6.1%，电子制造业在整体工业中的领先和支柱作用日益凸显。 10 级工商管理班 首都经济贸易
39、大学 173、投资保持快速增长 2011年1-11月，电子信息产业500万元以上项目完成固定资产投资8183亿元，同比增长56%，高于工业投资29.2个百分点。其中，电池行业完成投资达1505亿元，占全行业投资比重18.4%，同比增长111.7%，成为电子信息产业中投资最密集、增长最快的领域。1-11月，电子信息产业新开工项目6523个，同比增长59.1%，扭转去年同期下滑局面。 4、结构调整不断深化 2011 年，我国电子信息产业中软件业收入比重接近 20%，与上年(17.5%)相比有明显提高。在软件业中，服务化趋势明显，信息技术咨询服务、数据处理和运营服务分别实现收入 1864 和 302
40、8 亿元，所占比重达到 10.1%和 16.4%，比上年提高 0.7 和 1.1 个百分点。同时中西部地区规模以上电子信息制造业增长幅度明显高于全国平均水平，区域结构持续优化；电子信息产品出口保持增长同时，比重有所下降，外贸结构不断完善，地域风险能力增强。2.3.3 移动互联网行业发展状况10 级工商管理班 首都经济贸易大学 18资料来源：艾瑞网根据艾瑞咨询统计数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元，同比增长97.5%。其中，移动电子商务爆发式增长，在整体移动互联网市场规模中的占比增至30.5%，成为第二大细分行业；移动营销发展良好，广告主的进一步认知和智能终端的快速普及促
41、进行业快速发展；绝大多数移动互联网模式尚处于培养用户习惯阶段，盈利模式仍在摸索中。中国互联网行业的迅猛发展，为定位为移动互联网企业的小米科技提供了良好的发展平台巨大的潜力市场。 1、2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元，增长强劲 根据艾瑞咨询统计数据显示，2011 年中国移动互联网市场规模达 393.1 亿元，同比增长 97.5%。在外部环境上，移动互联网网络环境有所改善，智能手机用户规模快速增长， “无线城市”正在积极打造；在内部因素上，移动互联网的参与者众多，移动营销、移动游戏等细分领域都有不同程度的增长，细分领域之间相互促进，共同增长。从增长率上看，预测 2012 年的增长率
42、将达到148.3%，移动互联网将迎来一个爆发点。目前来看，移动互联网领域内各种新领域不断被挖掘，吸引了大量创业者和投资人加入，但是盈利模式仍然在摸索中。10 级工商管理班 首都经济贸易大学 19资料来源：艾瑞网2、2011第四季度 中国移动互联网增长再现新高 2011 年第四季度中国移动互联网市场规模达到 133.7 亿元，同比增长160.9%，环比增长 38.7%，移动电子商务行业的快速发展成为主要推进因素。根据艾瑞咨询的季度数据显示，从 2010Q4 开始，移动互联网整体市场规模的增长速度在不断攀升，到 2011Q4，同比增长率已经高达 160.9%。这样的发展状况一方面是受到移动互联网发
43、展的宏观环境影响，另一方面也得益于各互联网企业的移动互联网布局。经过 2010 年2011 年网络环境的改善、移动终端的普及和用户使用习惯的培养，移动互联网已经基本具备快速增长的潜力。2.3.4、移动互联网行业发展趋势： 趋势一：移动互联网创新应用将大量涌现 2011年，中国移动互联网步入快速发展轨道，这不仅体现在用户规模持续地快速增长，也体现为移动互联网产品和应用服务类型不断丰富上。除此之外，借助于智能手机和平板电脑的普及，一些以前用途并不广泛的技术开始大派用场，比如说二维码技术及AR技术。从应用的类型来看，很多服务为传统互联网相关应用服务在移动互联网的延伸，但同时也出现了一些移动互联网的特有应
