1、40 元一袋洗衣粉算不算贵洗涤品开打高档牌(2004-01-16 08:53:27)见习记者李小洁每日商报讯买一包洗衣粉，你的心理价位是多少？你对它能达到的效果有怎样的预计？也许在你用惯了几元钱的洗衣粉后，对于每 1500 克要卖近 40 元的高端产品会望而生畏，但就是这样“昂贵”的洗衣粉，下个月要进入杭州的各个超市了。“有氧洗”提出洗涤新概念在目前国内洗涤品市场一片“价格厮杀”声中，整个行业进入了微利时代，各品牌生产厂家都开始酝酿比拼环保、比拼洗涤效果的“技术大战” 。率先将叫阵“技术大战”的是一家英资机构在杭的新生代日化企业美生日化，他们一上阵就展开了以洗涤新概念“有氧洗”为代表的技术攻势
2、，并革命性地用欧洲包裹造粒技术开发出具有大颗粒的超浓缩洗衣颗粒，一改以往洗衣“粉”统领天下的局面。据该公司销售管理部负责人介绍，这种洗衣颗粒内含独特的蓝绿双色 SPC&TAED 超洁粒子及优质活性氧 OXYPOWER，可以真正做到深层去污、除菌防霉、护色增白。目前国内的洗衣粉尚不具备杀菌、护色、防霉等功效。因此，若要完成衣服的上述功效，还需增加其他的工序，比如有专门用以护色增艳的彩漂产品，但尚不具备这样全面的洗衣技术。从“射雕”到“华山论剑”促使美生此次快速推出 5 款高端洗衣颗粒，是国内洗涤行业将由“价格大战”向“技术大战”转变的微妙动态。上世纪 90 年代末，一场激烈的竞争在洗涤用品、特别
3、是洗衣粉市场上展开。国产品牌雕牌、奇强和立白迅速崛起，在全国年需 200 多万吨的洗衣粉市场上，占据了优势。与此同时，宝洁、联合利华等为了抢占市场，悄然推出各种大众化包装，如宝洁的“汰渍” （其价格从5.9 元下降到了 3.5 元） 。紧接着，去年“汰渍” 、 “碧浪”又开始轮番降价，汰渍的价格已跌至每 350 克 2.2 元。宝洁公司甚至于去年 12 月，直接上演针对纳爱斯集团的“射雕”行动，竞争白热化程度可见一斑。面对国外品牌的巨大挑战，国内洗涤用品生产企业大多采用了“价格战术” ，有些品牌的洗衣粉每千克只有六七元，已无利润可言，企业无力投资于技术开发。更令人担忧的是，恶性价格战还带来了产
4、品成本的无限降低，洗涤用品品质上不去也就不奇怪了。业内人士表示，这种竞争是以牺牲洗衣粉行业的可持续发展为代价的。我们可以“只选对的，不选贵的” ，但应该拒绝低质低价，加之环境的恶化更要求我们对洗衣粉行业有清晰的认识。目前，洗涤用品企业不该只在低价市场进行殊死竞争，应找到宝洁、联合利华们因降价留下的高端技术市场空隙，来一场真正意义上“华山论剑” 。高端洗涤品会有几分空间？在采访美生日化时，当记者问及：在目前还是“几元”的低价市场上，他们的高端洗衣颗粒是否会迎合市场，得到消费者的认可？该公司市场管理部负责人说，有调查表明，消费者对于洗涤产品价格的敏感度已经下降，而更关注产品的“技术含量” 。她给记者举了个例子，上世纪 90 年代初卖二十几元一瓶的飘柔刚出现时，也让人们望而却步。但如今，还有几个人还在用几块钱的洗发精？就像当年彩电行业经历的痛苦转型期一样，高清、等离子、背投等高端彩电的出现，最终把这个行业从恶性竞争中救活。如今，美生也是想做这方面的尝试，用高端产品、高端人群来带动整个洗涤行业的良性发展。
