1、1云计算引领广播电视下一代媒资发展内容提要：作为国内媒体最大最重要的“数据”内容中心，媒资在国内媒体行业的发展已经超过 10年，其重要性和应用价值日益呈现出来。但硬件投入高昂、内容共享受限、经济效益转化慢等问题，一直让许多电视台对媒资敬而远之，成为媒资进一步发展的瓶颈。 “计算即服务”的云计算技术的发展，不仅为媒资上述问题的解决提供了技术条件和更好的技术环境，甚至对于媒资的工作方式将产生颠覆性的影响。关键词：云计算 云媒资 广播电视媒资创新做为媒体对大数据应用的典型，热播美剧纸牌屋最近成为国内媒体同行热议的话题。但在大数据的影子下，还有一个同样火热的新技术却被大家不经意忽略云计算。Netfli
2、x 大数据的存储和挖掘，都使用了亚马逊提供的云存储服务。云计算作为概念于 2006年被 google正式提出，之后全世界掀起了云计算研究和实践的热浪。去年 6月， 经济学人相关专题更是将云计算列为“第三次工业革命”的核心内容之一。一、云计算的主要服务模式关于云计算，目前没有标准式的定义。百度云首席架构师林仕鼎将云定义为“一台随时可访问的大计算机，有着无限大的硬盘和超强的 CPU，永不关机。对用户来说，云能帮他存储和管理所有的数据。对企业来说，云能随着业务的拓展而自由伸缩，并免于维护和管理。 ”阿里巴巴董事局主席马云则认为， “云计算最后会是一种分享数据的处理、存储、分享的机制。不要小看这种机制
3、，它有颠覆性的能量，是大势所趋。 ”维基百科上，云计算（英语：Cloud Computing）是一种基于互联网的计算方式，通过这种方式，共享的软硬件资源和信息可以按需求提供给计算机和其他设备。尽管没有统一的定义，但并不妨碍云计算如火如荼地发展。美国国家标准和技术研究院在其云计算定义中，明确了三种服务模式：软件即服务（SaaS） 、平台即服务（PaaS）和基础架构即服务（IaaS） 。这三种服务模式给我们提供了一个窗口，摆脱技术底层，从应用的角度来看看云计算将带给我们什么。软件即服务（SaaS）：与传统的购买软件，然后安装使用的方式不同，云计算下的软件将实现按需购买和免装即用。购买不再是对单套软
4、件的独享，而是通过云平台直接租用，通过与软件提供商定制一定形式的合约，获取相应的密码后，即可直接通过网络使用软件，并可以按照对软件的实际使用时间或频率来计费。例如 S和 Google文档，前者提供云端的 CRM软件，意图成为传统软件的“终结者” ；后者提供直接在线使用的办公软件，并可将资料存储在 Google的云端，暂时免费。2平台即服务（PaaS）：PaaS 可以视为 SaaS的升级版，除提供应用软件外，还提供定制开发软件的中间件、服务器和数据库等等。PaaS 极大地为创业者提供便利，因为他们通常不具备独享上述平台的资金实力。因此， PaaS在国外非常火爆，例如 Google App Eng
5、ine。基础架构即服务（IaaS）：将“基础计算资源”作为一种服务，如处理能力、存储空间、网络组件或中间件等等。例如， Amazon AWS，除本文开头援引的纸牌屋的例子，The New York Times也使用 Amazon成百上千台 EC2处理 TB 级的文档数据。简单总结，云计算意味着计算在未来将是一种服务，内容提供商将可以摆脱技术束缚，更专注于内容。而从媒资来看，意味着不具备财力的机构可以选择成为接受服务的一方，低成本享受高服务；而具备财力的机构将成为提供服务、收获“云端的钱”的一方。但不论哪种选择，媒资的工作模式都将会改变。二、云媒资的特性通过上述云计算的服务模式，我们基本可以预见
6、当云计算遇上媒资之后，对媒资会有怎样的影响。媒资是包括电视台在内的视音频内容服务机构，用于对视音频内容进行数字化、整理、存储、编目、转码和输出应用等的一个数字内容管理开发平台。云媒资意味着上述平台将整个放到云端，除数字化外所有工作环节都将可以在云端完成（由于数字化涉及到上载设备，难以实现 IAAS） 。而且，当云媒资实现从私有到公有的转化后，将形成一个巨大的内容共享交易平台，资源的获取和发布都触手可及。云媒资的特性，也就是云媒资对上述工作流程的影响和优化，可以极大地体现了云媒资的优越性。（一）存储在云端一直以来，存储成本都是困扰媒资建设的一个重要因素。由于随着节目不断累积，存储成本也随之不断增
7、长。这个成本不仅是硬盘和盘阵带来的费用，还包括系统扩容带来的其他软硬设施升级的成本，以及数据流磁带等载体不断更新换代带来的更新成本。相比较之下，云存储节约了整个系统的诸多配套存储建设，大大降低了单位存储价格。从而降低了中小电视台发展媒资的门槛。另一方面，存储在云端尤其是公有云的资源，不同单位之间不用各自为同一资源重复数字化存储，节约了社会资源。（二）编目在云端传统的编目方式一种是本地集中编目，另一种是异地编目，后者需要寄送素材。媒资系统在云端之后，意味着可以随时随地通过网络访问系统，从而媒资的编目方式也随之改变，由集中式变为分散式编目。这种分散既可以是分散的编目中心，由于云存储可以免去寄送素材
8、的麻烦，各中心实时上网认领并完成工作；也可以是分散的编目兼职人员，比方说大学在校生，经过统一培训之后，在学校自己的电脑上认领并完成编目工作。编目完成之后，由电视台的编目人员在单位完成审核。这种更现代的工作模式可以带来更自由的编目人员选3择空间，降低一定的编目成本，不过，也增加了管理难度，尤其是可控性差一点，需要管理人员有更高的管理水平和更多的精力投入，建设与之配套的管理机制。（三）应用开发在云端媒资云存储和云编目的结果，自然是云端的应用开发的实现。这里，应用主要是指本台节目制作和本台全媒体发布，开发则更侧重媒资的市场流转。本台各应用口可以随时随地（即使出差在异地）便利地通过云端搜索并利用媒资资
9、源，而且随着云非编的实现，也意味着不再需要对云上的资源进行下载操作，而是直接在云非编引用云端资源，编辑完成之后，直接生成节目成品，再下载到本台的播出资源池，或者是转码之后发送到其他新媒体平台的资源池，发布到用户端。另一方面，云端的开放性意味着云端媒资就是一个开放的巨大的资源池，也就是说，媒资的内容上了云端，就意味着进入了流通市场。所有对资源感兴趣的用户都可以直接通过资源池去寻找自己感兴趣的内容，与资源的所有者达成购买协议，然后付款获取下载资源的帐号和密码，通过云端直接下载资源。如果用户对云端媒资的被动市场开发不满意，还可以通过云端去构建自己的资源推广网站或者是移动推动平台，链接到云端地存储。三
10、、云媒资发展策略尽管云媒资是大势所趋，但是在云计算未进入成熟集约化阶段的现在，云计算也存在着硬软件初期投入大、安全机制未形成、版权环境不理想等问题。现阶段，根据各机构的资金和技术实力，既可以选择跟随策略，搭乘全台云东风构建台内自有云媒资，也可以致力做行业自有云，最终转为公有云，成为国内媒资云的领导者和“云端的钱”的掘金者。（一）电视台内自有云媒资台内自有云媒资是指在一台之内搭建的云媒资平台，可以实现对分布式的媒资平台资源以及台内制播系统的闲暇资源的最优化调动，极大提高媒资资源的利用效率和开发水平。同时，如果与台制作云连接，可以提高资料在节目制作端的贡献率，减少资源重复上下载带来的设备资源浪费和
11、等待时间，提高工作效率。构建台内自有云媒资存在的主要困难之一是资金投入较大。这主要是由于云计算对基础硬软件的要求与原系统差别较大，需要进行设备改造、购置新设备和配备相应的云管理软件。因此，除少数资金雄厚的大台，单独为媒资制作云系统，可能性较低。不过从另一方面来看，国内各台虽然对媒资的重视程度各有不同，但大多数台在制作网和信息网上拥抱新技术的热情还是比较高的，所以，媒资乘全台云的东风进入云时代，是可行性较高的方案，需要在全台云的设计阶段及早纳入计划。广电最早应用全台云和媒资云的实际案例之一，是河南电视台制播业务云系统项目。该项目已于 2012年 5月份上马，项目集成云媒资业务、备播业务、影视剧缩
12、编业务、广告业务、审片业务等，都运行在云平台之上，未来还计划4扩展到全台云。（二）行业自有云媒资云的优势在互联网，在于对极大量资源的优化配置，如 Google云发展的起源在于对遍布全球的数据中心的软硬件资源的最大化利用。也只有在互联网上的云，才能让众多对云资源有需求的用户享受到云服务。但由于国内媒体特殊的行业背景和对安全性的极高追求，而且云媒资需要提供 IAAS和 SAAS两种服务，对软硬件的投入要求较高，因此，在可见的未来，笔者更倾向于建议，由行业内具有较雄厚实力的大台联合起来，构建行业内的自有云媒资，面向整个行业提供云媒资服务。行业自有云媒资介于台自有和公有之间，一方面，为行业内 80%的
13、其他台提供云媒资服务的同时，可以集成行业内的资源，形成一个巨大地资源共享交易平台。事实上，目前已经有形形色色地各种资源共享平台，重复建设的钱也不算少；另一方面，作为未来的一个发展大趋势，及早以行业的方式介入云媒资的发展，可以掌握主动性，制作标准和游戏规则，成为行业的引领者。当然，从国外目前的实践要看，云计算的经济账也是算得过的。以美国一家为企业和个人用户提供云存储的公司 Dropbox为例，该公司有用户超过 1.75亿，其中 200万为付费用户，平均每人每年付费 200美元，2012 年营收约为2.4亿美元，估值更是高达 40亿美元。行业自有云媒资不仅面向全广电系统提供存储服务，还可以提供编目服务和资源共享开发服务，发挥规模化的优势，相信比起 Dropbox，发展空间大得很多。四、结语云媒资为广电系统媒资的全面落地开花提供了一个机遇。云媒资时代让广电媒资人摆脱具体系统设计的束缚，从而可以更专注于媒资内容的整理和开发利用。如何塑造符合本台实际的媒资管理理念，如何去“贴近”形形色色的用户的需求，把资源推送给他们，转变为实实在在的媒体资产增值，必将成为检验各台媒资发展水平的真正“试金石” 。当然，对于期待在云媒资上掘金的勇士们来说，云媒资开启了云计算在广电一个细分领域的蓝海，从云媒资系统服务、存储服务、编目服务到内容产品服务，绝对是一个广阔的产业空间，也是一个巨大的挑战。
