1、报纸&广播,NEWSPAPER&BROADCAST,一、中国广播收听市场未显受冲击，受众规模相对稳定 调查显示，2013年广播接触率是59.5% ，与前几年相比大致持平。作为传统媒体之一，面对新媒体竞争，广播也在寻求一条可以持续发展之路，并且从目前来看并没有像报纸等平面媒体那样受到很大的冲击，呈稳步发展之势，但增长幅度明显放缓。2013年全国广播听众规模为6.72亿，较2012年仅增1.8%。其中，城市和农村的广播听众分别是4.47亿和2.25亿，城市听众占66.5%，我国的城镇化趋势令广播听众越来越集中于城市。,2000-2013年大多传统媒体普遍受到新媒体的冲击，而广播能够独善其身，收听市
2、场未受到太大的影响，这恐怕与广播媒体的特性有关。一方面，广播作为唯一的非视觉媒体的特性和它的伴随性特点，与互联网、手机及依托互联网、手机平台而兴起的新媒体具有一定的共存性和可兼容性;另一方面，广播媒体主动出击融入新媒体，借助互联网、手机及依托互联网、手机平台而兴起的新媒体等各种平台，扩展新的传播渠道，令更多的年轻受众通过新媒体渠道收听广播。,二、广播受众年轻化趋势日趋明显 现代收听工具多样化，特别是汽车、手机和网络的普及，为中青年听众收听带来了很大的方便，而广播的伴随性特点也令越来越多的中青年成为广播的忠实听众，广播受众市场呈现年轻化趋势。数据显示，近70%的广播听众在45岁以下，较2012年
3、增加了2.0个百分点，25岁以下青少年听众的占比也较2012年增加了1.0个百分点。智能手机的广泛使用，不但没有降低年轻听众对广播的接触率，反而使广播在这一群体的影响力有所提升。 2013年 广播听众的年轻化趋势，在很大程度上汽车广播、手机广播和网络广播的听众年轻化。调查显示，车上收听广播的移动听众主要集中于30-39岁年龄段，所占比例达42.2%。而在私车车主中，30岁以下的占比相对大一些，但依然是30-39岁为主。手机或者网络收听广播的听众超过80%是45岁以下的中青年听众群，35岁以下的超过60%。随着手机广播和网络广播的进一步发展，广播将来吸引越来越多的年轻听众收听。,三、车上收听逐步
4、成为主流数据显示，在各类的收听终端中，车载收音系统作为主要收听终端的受众群占比达34.2%，仅次于手机和传统的便携式收音机，在所有收听终端中列第三位。而事实上，由于听众在车上收听广播的时间一般比其他终端的收听时间要长，因此，在总收听量中，车上收听量的占比已经跃升为第一位，超过其他终端的收听量。,四、手机广播/网络广播将越来越受听众的追捧手机，作为最多听众使用的收听终端，2013年有47.8%的听众主要通过手机收听广播，手机成为目前最多听众使用的收听工具。另外，通过互联网收听广播的听众占比超过15%，较去年上升2个百分点。手机之所以能够成为时下广播听众收听广播的主要工具，缘于其随身携带，收听方便
5、。普通手机一般配有收音功能，智能手机可以下载APP收听全国乃至全球的广播电台，手机比以往任何的收听终端都更加凸显出广播的伴随性和便利性特点。调查显示，对于听众喜欢用手机收听广播的原因，有68.6%的人认为“随时随地可以收听”，20.8%的人表示“网络收听可选择的电台多”，17.4%的人认同“手机的音质不错”。,近年来，广播界最热门的话题是新媒体融合，而手机广播APP则可谓是动作最大且最具实质性的融合之一。最早的手机APP是湖南电台交通广播，于2011年12月8日推出，次年湖南广播电视总台又分别推出了893汽车音乐电台和金鹰955的APP。江苏电台在这期间也推出了一个集录制、编辑、上传、存储、收
6、听、下载于一体的网络电台APP“荔枝FM”，北京电台则推出“菠萝台”。2013年，国内的电脑APP更是像雨后春笋一般不断涌现，各电台频率都想借助这个平台扩大自身的影响力，在新媒体寻找一席之地。随着微信的盛行，浙江交通广播、广西交通广播等通过微信平台推出微信电台。而在另一端，网络电台APP更大放异彩，如蜻蜓FM、优听、喜马拉雅、考拉FM等。,五、频率专业化日趋明显，类型化广播越来越受欢迎新闻、音乐、交通三类频率依然是听众主要收听选择。数据显示，2013年三类频率的累计市场份额达86.3%，较2012年上升2.4个百分点，说明三大频率的竞争力再进一步提升。,广播业的生态变化1、渠道垄断消解2、听众
7、转化为音频用户3、音频内容高度多样化、个性化和交互化。,1. 受众分析 广播未来的发展必须注重受众的研究与分析。上世纪八十年代以前，受众的自我意识、主动意识较弱，对广播、信息传播多是被动接受。那个时期，广播仅仅满足于受众的数量和覆盖的范围，广播并没有非常细化的传播策略。 进入到新媒体以及信息传播扩张的时代，广播自身的传播方式受到挑战，同时，传媒受众也有很大不同，受众的分化非常明显，而且其构成状况仍然在不停地变化。人们所谓的80后、90后的称谓，就反映出不同年龄段群体之间明显的差异。在收听内容及行为方式上，各种群体也存在着差异，如年轻学生喜欢流行、独特、新奇的广播内容，大多与流行时尚、休闲娱乐等
8、有关；而老年听众则喜欢收听医疗保健类节目，同时关心国内外新闻、天气预报等。在时间上，22：3023：30是年轻学生收听广播最多的时段，其次是中午和清晨；而7：008：00则成了老年人收听广播的“黄金时段”。听众群体构成的不同、收听行为方式上的不同决定了广播频率与节目的细化。,2. 频率定位更趋准确、专业 广播业发展初期，大多以综合台的形态存在。但目前，随着受众群体的分化，亚群体的出现，广播频率的定位必须更趋准确、更加专业，必须从地域、年龄、性别、收入、职业、生活方式、教育程度等因素细分听众群。随着调频广播的出现，音乐广播无疑有了一个非常准确的定位与专业空间。不过，面对新的未来发展，音乐还是一个
9、很宽泛的领域，如何更加适应当代青年的需求，有待进一步的研究。近年来，电台不断调整自身定位，突出频率的特色，以分众化、地方化、精品化来保持自己频率的不可替代性。这既是转型成功的经验，也是未来发展的方向。,3.品牌节目 与频率准确定位、日益专业化相适应的是栏目多元化与节目的品牌化。频率专业化后，开始注重推出品牌节目，品牌节目能够与专业化频率之间相互借势、互相促进。即精品节目借助频率的优势扩大推广，而强势节目又可以带动专业频率的影响力。品牌节目能够吸引听众，频率的经营就演变成为品牌的经营。广播媒体的品牌经营就是侧重节目的品牌经营。品牌节目是频率自然形成的广告。频率成败的关键，在于一系列品牌节目的支撑
10、。广播节目在激烈的媒体竞争中必须以品牌化增加自己的核心竞争力和无形资产，找到自己的媒介定位，力争在激烈的市场竞争中立于不败之地。,4.互动性增加 江苏电台新闻综合频率的政风热线新闻评弹等节目通过听众参与、嘉宾进直播室等形式与广大听众互动交流。节目注重围绕社会的热点、难点、焦点问题开展宣传，在突出重点问题的同时，不回避矛盾，做好对象性的传播和有针对性的引导。听众通过参与节目，扩大了广播媒体的影响力；通过互动，从某种程度上又克服了广播媒体“只闻其声、不见其人，只有听觉、没有视觉”的弊病。,从已经转型成功的案例中不难看到，广播传播必须牢牢抓住互动性。广播可以开展双向、多向交流，由于声音传播的即时同步
11、效应，广播和听众可以实现即时参与、即时回应的互动。这种互动是广播独特的优势，能够最大限度地满足听众的心理需求，在接受的同时参与传播。可以说，互动的优势为广播的发展带来了强大的生命力，也为广播赢得了更多的受众。一些地方电台相继开设了“热线”节目，实现了节目主持人和嘉宾与听众三方之间的互动，并且是以直播的形式进行，增强了广播节目现场的参与感和亲切感。这对于增加广播的吸引力无疑是重要的方法。,进入新媒体时代，广播仍处于相当激烈的媒体竞争环境中。在媒体融合与车轮子两大要素的共同作用下，广播媒体的影响力和传播价值还将有进一步的提高。当然，新媒体只是一个传播平台，节目内容才是广播发展的关键。广播媒体在转型的过程中坚持内容为王，打造精品节目，是广播立身和发展的关键所在。,Thank You!,
