1、临安健康旅游项目策划方案风景园林与建筑学院、旅游与健康学院 魏城荣摘要：我们通过对临安健康旅游的资源进行分析，从旅游产业基础和政策环境、健康旅游资源、技术和人才背景三个方面临安健康旅游项目策划进行阐释分析，提出了“原始森林”的森林浴主题定位，并根据因地制宜，因时制宜，因人制宜的原则，在功能定位、市场定位、目标定位和形象定位基础上，做出了旅游森林浴旅游项目设计。其主要涵盖森林浴场规划设计和森林浴活动方案设计这两个方面。关键词 项目阐述 定位分析 方案设计Lingan Health tourism project planningAbstract: We through the analysis
2、of Lingan health tourism resources from the three aspects of the basis of the tourism industry and health policy environment, tourism resources, technology and talent background of Lingan health tourism project planning analyses, put forward the “forest bath theme to locate the original forest“, and
3、 according to local conditions, time, person principle, function positioning the market positioning and target positioning and image positioning on the basis of making tourism forest bathing tourism project design. It mainly covers two aspects: the forest bathing plan design and the forest bath acti
4、vity plan design.Key words: Project elaboration, Positioning analysis, Conceptual design目录一 临安简介 1二 临安健康旅游项目阐述 12.1 良好的旅游产业基础和政策环境 .12.2 丰富的健康旅游资源 .12.3 深厚的技术和人才背景 .2三 临安森林浴旅游定位分析 23.1 主题定位 .23.2 功能定位 .23.3 市场定位 .23.4 目标定位 33.5 形象定位 3四 森林浴旅游项目设计 34.1 森林浴场规划设计 .34.1.1 选址 34.1.2 设施建设 44.1.3 应急设置 44.2
5、森林浴活动方案设计 .44.2.1 活动方式 44.2.2 运营时间 44.2.3 服务模式 5参考文献 61一、临安简介临安，浙江省境内最大的县级市，地处西北部天目山区，是我国首批全国生态建设示范市。其东邻杭州市余杭区，南连富阳市和桐庐县、淳安县，西接安徽省歙县，北界安吉县及安徽省绩溪县、宁国市。市中心东距杭州市 46 千米、上海市 258 千米，西距黄山市128 千米，处在杭州至黄山的黄金旅游线上。二、临安健康旅游项目阐述临安健康旅游的发展有着天时地利人和的三大优势。天时表现为良好的政策和产业背景；地利表现为有丰富的水体和森林，以及人文资源；人和表现为技术和人才的支撑。2.1 良好的旅游产
6、业基础和政策环境产业基础扎实。临安旅游产业目前主要为生态观光为主，并逐步向健康生态旅游转型。目前全市拥有旅游景区、景点 23 个，其中国家 4A 级景区 7 个，其主要著名景点有浙西大峡谷、天目山、大明山、太湖源、青山湖等。景区周边的配套设施基本完善，涵盖了吃住行游娱购六个方面，能够满足旅游者的需求。在政策环境方面，国家和地方出台了一系列的政策以鼓励和支持健康生态旅游的发展。杭州市政府早在 2008 年便从财政经费中提取专项经费用于推进健康生态休闲旅游业的发展，临安也在 2014 年提出“中国生态养生旅游第一品牌”的战略目标，并将健康养生列入六大服务集中扶持，把健康养生列入六大服务业集中扶持，
7、加大对健康旅游的投入和旅游资源整合力度。2.2 丰富的健康旅游资源临安有得天独厚的自然资源优势，其森林覆盖率达到 76.55%。生态资源丰富，山清水秀，具有丰富的森林和水文资源，拥有钱塘江河太湖源两大水系源头。境内有天目山和清凉峰两个国家级自然保护区，物种资源多样化，其空气中所含负氧离子高，天目山伏虎瀑的空气负氧离子更是空气清新标准的 100 倍，高达 13.6 万个/立方厘米。临安是我国竹子的重要产地，素有中国竹乡的美称，拥有丰富的竹子资源，竹林面积达 98.7 万亩，分别有毛竹、雷竹、石竹、高节竹等 11 属 63 种。目前临安多个竹笋、竹笋、山核桃、茶叶、蔬菜生产基地获得了国家和省级无公
8、害、绿色、有机农产品生产基地的认证, 31 种农产品已通过森林食品、绿色食品、有机食品的认证。22.3 深厚的技术和人才背景浙江省唯一的省属本科农林类高校，浙江省人民政府和国家林业局共建高校，浙江农林大学，便位于临安，这为其在生态健康旅游的发展上提供了技术的支持和人才的保障。学校雄厚的师资力量为临安旅游主管部门、旅游企业、旅游从业者提供强有力的支持，并将最新的相关领域研究成果率先用于临安旅游产业的发展，使临安在健康生态养生旅游走在前列。当然通过几十年的发展，临安市大力度的引进人才和先进技术，提高了其旅游产品的创新能力和市场经营管理水平。三、临安森林浴旅游定位分析3.1 主题定位主题是旅游项目的
9、核心内容和基本思想。一般都需符合针对性、本土性、适应性、独特性、新颖性、文化性、持续性、延展性。我们从临安森林自然资源丰富的考虑，因地制宜，提出“原始临安”的主题，主推森林浴。临安目前大部分景区为生态观光型，其主要依托于自然环境和资源，而自然环境和资源的稀缺性决定了其不可模仿性，项目的独特性。森林浴是一个近年来刚提出的健康养生概念，同业竞争小，且具有新颖性的特点。彭祖的养生文化、钱王文化以及天目山文化为森林浴旅游项目增加了其文化内涵。 “原始临安” ，临安如原始森林，原汁原味，让旅游者返璞归真，与世隔绝，放下世外的繁杂，休憩静养。3.2 功能定位目前城市中，生活节奏快，工作压力大，生理和心理承
10、受着双重的煎熬。森林中高含量的空气负离子能提高我们的自身免疫力；促进神经中枢具有镇痛和愉快的作用；能有效杀死细菌以及病毒，缓解呼吸道疾病；扩张血管改善心肌功能；加速新城代谢。植物中释放的精气对人的心率、脑电波等产生兴奋或者镇静的作用。植物精油对人有治疗和辅助治疗的作用。森林浴不仅有生理方面的功效，同时也有心理上的功效。森林浴安静、无污染、低辐射的环境能减轻人的心理压力，缓解因紧张、焦虑、抑郁等引发的心理疾病。因此我们将其的功能定位为森林康体疗养。3.3 市场定位森林浴旅游项目主要依托森林旅游。目前我国常见的森林旅游主要为家庭结伴的方式，进行自然景观的欣赏，养生健康以及游乐休闲等。森林中最具吸引
11、力的资源是森林植被、3山石地貌、人文景观，其次是野生动物、水体景观等；而最受旅游者喜欢的产品是徒步登山、野营烧烤、漂流攀岩、休闲度假等参与性强的项目。目前我国在进行森林旅游方面购物消费力明显不足，通常购物消费只占旅游总消费的 20%左右，甚至更低。因此我们综上对目前森林旅游的市场分析，提出市场定位为森林浴与其他森林旅游项目联动，增强其体验性。同时将临安当地的养生、绿色、有机特产融入其中，形成新的购物特色。3.4 目标定位我们森林浴消费人群根据年龄的不同分为青少年、中年人、老年人；根据消费力的不同分为高、中、低三种人群；根据职业的不同，可以初步分为白领等商务人士、普通工人、农民山民。我们对森林浴
12、功能定位为生理心理疗养，因此我们确定目标客户人群为具有高消费能力，高压力的中年商务白领群体。区块定位，根据临安的地理位置，主推长江三角洲区域。3.5 形象定位森林浴是人们沉浸在森林空气环境中进行的一种游憩活动，其主要通过人的肺部吸收森林植物散发出来的具有药理效果的植物精气和森林空气中浓度较高的空气负离子，达到改善身体状态的一种养生保健活动。根据“原始临安”的主题定位，我们将其形象定位为，原始的森林植被，秀美的自然风光和适宜的生态人居，形成的天然氧吧。打造返璞归真、身心静养，生态健康的形象。四、旅游森林浴旅游项目设计我们对临安森林浴旅游项目的设计主要分为森林浴场规划设计和森林浴活动方案设计这两个
13、方面。本着因地制宜、因时制宜、因人制宜的原则进行设计。4.1 森林浴场规划设计临安生态旅游资源丰富，且部分已开发成配套设施完善的生态观光景区。因此我们采取将森林浴项目融入于景区的森林旅游项目中，充分利用现有的资源。4.1.1 选址森林浴场在地址上的原则通常为城市周边 20-50 公里左右的森林区域，这样有利于目标客户群体的可进入性，与此同时降低了开发的成本。地段的选择考量因素主要为温度、湿度、受光量、降水、风等。海拔 700 米左右地区同时地势较为平坦，这样的地段通常夏季较为凉爽，又兼备了森林浴场的可开发性。植被通常面积为 200hm2 以上，多种针阔混4交林、针叶树达 50%以上，树形美观。
14、优选瀑布前方或者溪流旁的林内，避开可能存在泥石流、崩塌等地质灾害的地方，对有害生物要进行处理预防，天目山、清凉峰、太湖源周边可作为森林浴场的地址4.1.2 设施建设浴场服务设施建设主要有游步道、休息站、运动场、餐饮住宿和特色设施这五个方面组成。游步道是森林步行浴的重要设施之一，在建设上采用溪流中的鹅卵石组成，一般建设的长度在 10 公里左右，基本呈现 15 度左右的坡度。游步道通常为曲折多弯，遮蔽强风和烈日，远离可能会有泥石流、滑坡等的危险地带。同时设有必要的导游标志和解说系统，以及残疾等特殊群体的必= 帮助设施。休息站是供游客休息停留，进行营养补给的地方。其主要设施为座椅、帐篷、厕所、小卖部
15、等，一般就地取材，由木头、竹子等制作而成，和环境相协调，通常建设在游步道两边。运动场是森林浴场里供游客进行运动的场所。餐饮住宿设施建设在远离核心游憩区的地方，使用材料尽可能环保，与森林的景观相一致。特色设施，可根据景区地方特色提供特色化的服务。4.1.3 应急设置旅游项目的设计一切应从安全性作为设计的出发点。应急设置作为项目安全性的重要组成部分。森林浴场应设置安全应急设施，一般为医疗救护设施、消防设施和疏散通道通道以及避难场所。当游客身体突感不适，出现异常现象，医疗救护措施可以先采取救护，能够简单处理小问题，遇到情况紧急，可为后续的救治争取时间；消防措施用于对森林火灾的预防和处理。避难场所用于
16、出现泥石流、崩塌等地质灾害以及台风等气象灾害，提供一个安全的避难环境。与此同时应制定安全管理制度和安全事故应急处理预案，定期或者不定期的进行应急演练。4.2 森林浴活动方案设计4.2.1 活动方式活动方式主要为步行浴、坐浴和睡浴、运动浴。步行浴通过光脚行走在步行道上，使脚底与大地磁场接触，释放人体静电，使其达到人体电能的平衡。中青年适合常速行走，而老年人适合慢走缓行。坐浴和睡浴，是游客静坐在林中或者静卧在林中的吊床闭目眼神。通常适合年纪较大或者体弱者进行。运动浴，中青年或者儿童在林内进行各项健身锻炼运动。可以在专人指导下进行瑜伽、太极拳、广场舞等。54.2.2 运营时间旅游项目通常有会有季节性
17、的特点，因此我们在设计的时候兼顾森林浴季节的特点，尽可能的拉长运营的时间长度。原则上森林浴四季皆宜，但考虑到山地型景点在秋冬寒冷季为旅游淡季，而这个季节针叶林分泌的杀菌素对心血管病患者有良好的治疗作用，因此我们可以针对该人群加强进行宣传。森林浴一般适合在上午 9 点-11 点，下午 2 点-4 点为，其中夏季由于日照时间比较长，相应的可以增加一个小时的运营时间。4.2.3 服务模式由于不同年龄层、健康状况对森林服务的需求是有差异的。我们因人而异，对游客进行分类，以提供个性化的服务。我们根据直观的年龄层次将游客分为了青少年、中年人、老年人这三大群体。青少年主要为教育活动。可提供登山远足，强生健体
18、；观鸟、植物的认知，拓展视野；进行野炊、真人 CS 等，培养其团队意识等。中年人，承受着家庭和社会的压力，因此更多的需要释放压力。通过山溪垂钓静心；网球、门球等球类运动释放工作的压力；森林中徒步毅行或者瑜伽静坐眼神，沐浴植物精气；露营野餐。老年人，主要为林间的活动。在林中欣赏夜鸟和树木花草；驻足林中摄影；步行道慢走，舒展身心；练习太极强身健体。6参考文献1顾晓艳,郑炜曼,李天佑,张建国. 临安健康休闲旅游产品开发研究J. 安徽农业科学, 2010, 38(18):9820-98222王燕. 国内外养生旅游基础理论的比较J.技术经济与管理研究,2008,(03):109 -114.3卢丹梅.健康旅游规划之初探J.四川建筑.2004,8:36374郑四渭,赵云云.养生旅游:健康旅游的首选J.江苏商论,2010,(6):101-103.5康宝苓.浙江省疗养旅游的深度开发研究J.经济论坛,2009,(1):77-80.6张宝华.从雾灵山的区域森林结构谈健康旅游区域J.河北林业科技.2004,(4):27.7Smith M PuczkoL.Health and wellness tourismM.Oxford:Elsevier，20098李滨. 旅游与健康养生J .蛇志,2009,(03):254255.
