1、 乡村旅游论文乡村旅游发展论文乡村旅游开发论文：基于 AHP 分析旅游资源的评价及发展对策研究以河池市为例摘 要: 河池市旅游资源丰富,具有世界性、垄断性和唯一性,河池市也是构建广西三大国际旅游目的地之一红水河旅游圈的重要组成部分.各级党委和政府部门的重视与大力支持以及交通条件的不断完善升级使得旅游业成为河池市新的社会经济增长点.但是,由于先天发展条件不充分,旅游业的发展面临重重困难,旅游经济缺乏大手笔投资,景区景点建设规划开发滞后,旅游产品单一,制约着河池旅游资源优势的发挥与旅游产业的可持续发展.利用层次分析法(AHP)建立旅游资源评价体系,对河池市的旅游资源进行定量评价,认清河池市旅游业发
2、展的状况,以期促进河池市旅游业的健康发展提供实用参考.关键词: 河池市;旅游资源;旅游业;AHP 1 河池市旅游业的发展现状旅游资源是旅游目的地藉以吸引游客的最重要因素,也是确保旅游开发成功的必要条件 1.河池市旅游资源十分丰富 ,享有“歌仙刘三姐故乡” 、 “世界长寿之乡” 、 “世界铜鼓之乡” 、 “中国工农红军第七军故乡” 、 “中国水电之乡” 、 “世界喀斯特地质博物馆”等多项桂冠和美誉.由于历史原因和自然条件的限制,河池市的旅游业发展起步较晚,但随着市委市政府的不断重视和支持以及交通状况的不断改善,凭借着丰富独特的旅游资源,逐步突破制约旅游业发展的瓶颈,获得了前所未有的发展,成为推动
3、当地社会经济增长的新亮点.“十一五”期间,河池市旅游经济呈现出持续快速发展的良好态势,国内外旅游人数和旅游收入不断增长.其中 20082009 年,受我国南方雨雪冰冻自然灾害、世界金融危机和甲型流感疫情的影响,旅游业依然保持强劲增长势头,各项主要旅游经济指标增幅位居广西前列,入境旅游人数由 2006 年的 6 039 人次递增到 2009 年的 20 967 人次,国内旅游人数则由 2006年的 277.64 万人次递增到 2009 年的 573.51 万人次,旅游总收入也由2006 年的 14.02 亿元递增到 2009 年 32.85 亿元(资料来源:河池市旅游局).数据表明,河池市旅游资
4、源优势正在向经济效益转化,特色旅游产业已逐步成为新兴支柱产业.2 河池市旅游资源定量评价2.1 层次分析法(AHP)层次分析法(The Analytic Hierarchy Process,以下简称 AHP)由美国运筹学家、匹兹堡大学 T. L.Saaty 教授于 20 世纪 70 年代提出,于1982 年传入中国,它是将对决策层有关的元素分解成目标、准则、方案等层次,在此基础上进行定性和定量分析的决策方法 2.AHP 的主要特点是通过建立递阶层次结构,把人们的判断转化为若干因素两两之间重要度的比较,从而把难于量化的定性判断转化为可操作的重要度的比较.层次分析法一般分为 6 个基本步骤:(1)
5、明确目标;(2) 建立层次结构模型;(3) 构造判断矩阵 ;(4)层次单排序;(5)层次总排序;(6)一致性检验.2.1.1 比较判断矩阵的构造假定因素 A 与下层次 B 中因素 B1,B2,B3Bn 有联系,则将 B 中因素两两比较,构成矩阵:其中 bij 表示因素 Bi 与 Bj 相对重要性的数值表示( 见表 1),判断矩阵应满足:bij0;bij=1/bji,bii=1(i,j=1,2,3,n) 4.2.1.2 权重的计算方法根据判断矩阵,利用线性代数知识,求出 B 的最大特征根所对应的特征向量,所求特征向量即为各评价因素的重要性排序,归一化后就是权数分配.计算判断矩阵的特征根和特征向量
6、的问题,即对判断矩阵B,计算满足 :BW=maxW 的特征根和特征向量.式中,max 为 B 的最大特征根,W 为对应于 max 的正规化特征向量;W 的分量 Wi 就是对应元素单排序的权重值.计算步骤如下:步骤一,将专家总协定的因素之间的相对重要性值建立判断矩阵;步骤二,将判断矩阵按列归一化处理：步骤三,归一化后的判断矩阵按行相加:步骤四,对-w 归一化处理:步骤五,计算判断矩阵的最大特征根步骤六,一致性检验,即计算判断矩阵的 CR 值式中,CI 为一致性指标,n 为矩阵阶数,RI 为平均随机一致性指标(见表 2),CR 为一致性比例.当 CR0.10 时,则认为判断矩阵具有满意一致性,否则
7、就要重新对判断矩阵进行修正,直至满意 4.2.2 构建旅游资源评价体系 根据河池市旅游资源的实际情况和特点,在广泛征求有关专家和学者的基础上,建立旅游资源评价体系(见图 1),对每个指标相对于另一个指标的重要程度的确定采用特尔菲法进行分析,同时应用 AHP对河池市旅游资源发展潜力进行评价 5.计算结果如 (表 3-7)从结果来看,旅游资源价值占的权重为 0.725 85,是综合评价中最重要的因素,说明旅游资源本身的价值决定着旅游开发潜力的大小,应当深入挖掘旅游资源内涵,从根本上确保旅游资源价值得到不断优化.资源开发条件的权重为 0.172 11,虽不占最主要地位,但对旅游资源开发价值的影响较大
8、,交通和旅游基础设施条件以及旅游目的地的区位、社区态度都会影响旅游品牌的形成,地域组合性不佳则会造成旅游景区重复建设,无法发挥旅游点的集聚效应,从而降低其开发价值和市场竞争力.旅游效益的权重为 0.102 04,所占的比例最低,主要是由于目前河池市旅游投资尚存不足,景点开发相对滞后,旅游产品单一,产业规模小,配套服务设施建设不到位,高素质旅游从业人员匮乏,创新意识和服务水平较低,旅游产业发展支撑体系建设不到位,管理体制不适应大旅游发展的需求等,制约着旅游资源优势的发挥和旅游业的快速发展.从层次总排序的结果来看,对于 BC 层次而言 ,位于前五位的分别是观赏价值、文化价值、交通系统、科学价值和经
9、济效益,说明河池市的旅游资源等级和品味较高但旅游景区交通条件和旅游竞争力有待于改善和提高,整个排序结果与层次单排序的结果具有内在一致性,基本符合河池市旅游业的发展状况.3 河池市旅游业的发展对策3.1 大力加强政府主导,保障旅游业的健康发展把旅游业的发展纳入到政府主导的层面,目的是为了保障旅游业的健康和谐发展,主要从三个方面进行宏观管理.一是保障资金支持:河池市旅游业处于初级起步阶段,必须利用大旅游圈整体发展的良好环境,及时把握趋势不断巩固和推进旅游业的发展,而这些工作仅仅依靠企业和社会个体是难以达成的.河池属于边远落后山区,旅游投资开发所需要的资金巨大,景区建设难度大、见效慢、回报期长,对外
10、来资本缺乏足够的吸引力,而政府公信力强,信誉度高,在融资的过程中发挥强有力的组织协调作用.例如,2009 年深圳华昱集团与河池巴马瑶族自治县签约开发生态养生旅游项目,计划首期投资 30 亿元、远期总投资 100 亿元.因此,要想加快河池市旅游业的发展,必须继续加强政府的主导.二是保障旅游规划:市场经济具有自发性和盲目性,旅游业发展过程中出现的“各自为战” 、重复建设、景区景点开发滞后等突出问题都是缺乏政府主导的结果.只有从政府宏观管理的角度出发,拓展视野,才能正确引导旅游资本、人才和信息的流向,融入到更大的市场资源配置中去参与分工、合作,从而保障区域间旅游发展的衔接,保障区域旅游资源的优化.三
11、是规范市场秩序.一方面由于当前的管理制度和体制还存在许多漏洞和弊端,各种扰乱市场秩序的违法行为仍然有机可乘,政府作为公共资源的管理者,有义务根据社会发展过程中出现的新问题、新动向归纳总结,不断完善管理制度和体制,保障旅游市场秩序沿着健康的方向发展;另一方面政府应积极扶植培育龙头旅游企业,鼓励有实力的旅游企业通过资本、品牌运营等方式,向规模化、集团化、网络化发展,同时进一步打破区域和部门界限,加大旅游企业改组整合力度,推动优势企业实施跨地区、跨行业、跨所有制的联合重组,通过资本运营,扩大资本积累,优化产权结构,增强企业市场竞争力,提高抗风险能力.3.2 整合资源打造精品,构建旅游产业框架体系围绕
12、建设红水河旅游圈发展战略构建河池旅游发展总体框架,深入挖掘各品牌内涵,整合全市旅游品牌资源,不断提高品牌影响力,努力构建“大旅游、大市场、大产业”新格局,为把红水河大旅游圈建设成为品牌知名、设施完善、服务一流的国际旅游目的地打下坚实的基础.通过高起点、高质量、高水平地规划打造一批旅游目的地品牌、线路品牌、景区品牌、旅游企业品牌、旅游节庆品牌、旅游演艺品牌、旅游商品品牌和旅游美食品牌等,以此形成品牌轰动效应和强烈的市场冲击,树立河池旅游新形象,切实形成全市上下“一盘棋”的旅游发展新布局.同时,加快推动旅游产品由“观光型”向“休闲旅游度假复合型”转变,从总体上增强河池旅游的吸引力,延长客人停留时间
13、,刺激并带动当地餐饮、住宿、交通、娱乐、购物、通讯等一系列消费,为提高旅游经济效益创造条件 6.3.3 深度开发旅游商品,提升旅游产业经济效益针对旅游市场需求,在旅游商品的研发、设计和销售上投入更多精力,力争设计出一批既能够体现河池地方特色和民族特点又物美价廉、便于携带和保存、实用、附加值高的旅游商品,积极引导游客进行消费,不断提高旅游购物消费在旅游活动总支出中的比重.非物质文化遗产也要走商业化的道路,应当创新经营模式,在包装上做好文章,把它设计成为一种新颖的旅游文化商品,以文艺表演或节庆活动的形式表现出来,辅之以民族民俗物质载体销售.对于刺绣等类型生产周期较长、制作工艺较为复杂的旅游商品,要
14、鼓励企业引进技术设备批量规范化生产,降低生产成本,树立本土旅游商品“品牌”,扩大申报国家地理标志性产品的数量和总类,打造一批成规模、上档次的旅游购物场所,积极参与各类旅游商品展示,逐步提高旅游商品知名度,最终达到增强旅游经济效益的目标.3.4 扩大宣传营销渠道,逐步提高旅游地知名度进一步加强“请进来”和“走出去”的营销工作.重点在境内外主流媒体打响河池旅游产品的营销广告,借助电视、广偿、网络、报纸杂志、广告牌、旅游交易博览会、广西旅游大篷车等平台宣传河池的旅游资料,扩大公众影响.对于眼下河池的旅游业而言,最具实用价值的两个宣传阵地应当放在区内的桂林和南宁,因为桂林和南宁是广西区内最重要的两个旅
15、游客源集散地,河池旅游要想在激烈的市场竞争中占据一席之地,自觉接受来自桂林和南宁的旅游客流辐射是一个非常明智的选择.桂林是世界著名的旅游胜地,旅游产业已经相当成熟,国际国内客源充足,而南宁作为广西旅游及东南亚跨国旅游集散地的功能地位已逐步显现,以商务、会展、购物为目标的客源市场不断扩大,千方百计通过宣传营销手段吸引这两地的潜在旅客不仅见效快,成效大,并且性价比高.同时,引导和鼓励企业开展联盟旅游营销,大力开展旅游营销代理业务,制定营销奖励政策,加大营销投入,形成具有更大影响力的旅游营销体系.3.5 全面深化区域合作,强化旅游业的交流互动发挥河池作为西南出海大通道门户的作用,构建大西南区域旅游经
16、济一体化格局.与云南、贵州、四川、重庆等省地级市联合开发打造西南出海大通道旅游线.大力推进滇、黔、桂三省地级市共同建设鲜明特色的中国喀斯特生态文化旅游区.开辟跨省跨市旅游通道,加强与昆明、贵阳、成都、重庆等地级市重要游客集散地的联结.积极推进“河池广东无障碍旅游区”建设,共同打造河池广东两地精品旅游线路.加强旅游扶贫合作,在东莞对口帮扶河池的合作项目中,加大旅游扶贫项目比例.积极鼓励两市的旅游企业开展收购、参股、租赁等各种形式的合资合作经营/两市旅游主管部门建立固定的会晤互访机制,合作发展监督促进机制和日常工作联络工作.主动融入北部湾经济区,加强与北部湾经济区的旅游管理部门、旅游组织和旅游企业
17、之间的合作,共同举办区域性国际旅游产品交易会和旅游专题推介会,联合培育特色旅游线路,联合建立多向交流多层次的旅游宣传促销机制,共同创建现代旅游营销体系,努力形成资源共享、客源互流、市场对接、联动发展格局.以联盟为平台,促进政府组织间、旅游企业之间的协调与合作,联合建立旅游资源合作开发协调机制和长效机制.3.6 加强旅游人才建设,促进旅游业可持续发展一是加强旅游从业人员队伍建设.加大资金投入,科学制定旅游培训计划,举办旅行社和饭店管理人员、景区管理人员、旅游统计人员等培训班,提高从业人员服务水平,加快培养适应旅游产业发展的高级专门人才和应用型人才;实行旅游从业人员资格认证制度和考试制度,推进旅游
18、职业经理人标准和旅游行业岗位培训考核标准建设;加强与地方院校的交流合作,培养熟知旅游知识和技能,又通晓外语的“复合型”旅游人才,使河池的旅游业能更加开放、自信地与世界接轨.二是加强旅游部门自身建设.进一步转变工作作风,以求真务实的态度和艰苦奋斗的精神,增强服务意识,提高解决实际问题的能力;加强调研,深入了解基层的呼声,为科学决策提供依据;严明纪律,加强对党员特别党员领导干部的监督,努力把各级旅游部门建设成为廉洁、务实、高效、人民满意的服务型机关 7.4 结 论河池市旅游资源的优越特性决定了其发展潜力是巨大的.随着人民物质和文化生活水平的不断提高,游客的素质和审美情趣也相应地上升了一个层次,对旅
19、游产品的需求日益朝着多样化、休闲化和个性化的方向发展,过去那种单纯的观光型旅游产品已经不能适应时代发展的要求,而是综合地包含了休闲、健身、娱乐、科考、探险、养生、教育等内容,各种丰富多彩的旅游方式和旅游项目更容易受到游客的青睐和喜爱,这对旅游资源仍然处于初级开发阶段的河池市旅游业提出了更高质量的要求.2009 年,国务院发布的关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见和关于加快发展旅游业的意见以及41 号文件提出的“十项任务”和“七条措施”和 42 号文件提出的“河池要重点打造生态旅游基地”,为河池市今后旅游科学发展指明了方向.作为广西三大国际旅游目的地之一,在党委和政府的重视和支持下,随着社会
20、经济的快速发展和资金项目建设投入的增长,交通系统和景点景区基础设施的逐步完善,外部环境的推动作用,河池市旅游业的发展将后来居上实现质的飞跃.参考文献:1 保继刚,楚义芳.旅游地理学M.北京: 高等教育出版社,1999:72-105.2 宋建红,马磊,刘杰 ,等.基于 AHP 法的新疆石河子地区旅游资源评价体系研究J.江西农业学报,2008,20(1):152-153.3 徐建华.现代地理学中的数学方法M. 北京: 高等教育出版社,2004.4 侯景新,尹卫红.区域经济分析方法M.北京: 商务印书馆,2007:225-232.5 陈福义.中国旅游资源学M.北京: 中国旅游出版社,2003:305-309.6 广西区统计局.2009 年广西旅游市场运行分析EB/OL. 2010-01- 102010-02-05. http:/ 河池市旅游局.河池市旅游局 2010 年旅游工作会议报告EB/OL.2010-02-202010-03-10.http:/
