1、1,2,3,新闻发布会暨大客户签约仪式青岛百丽广场活动策划案,4,活动目的1、政府公关（社会事件、新闻报道报道的利用）建立与政府部门的良好关系和沟通平台，树立百丽广场良好的品牌形象。 2、客户公关（维系感情、推动销售与招商）紧抓核心大客户和已入驻商户，吸引潜在目标商户，奠定合作意向，推动销售与招商。 3、媒体公关（媒体资源的整合利用）建立良好的媒体合作关系，为媒体的宣传和炒作打下良好的基础。 4、公众公关（营造公众轰动营销事件）打响“百丽广场世界顶级湾区商业mall”的高品位的形象，提高关注度。,5,体验式活动策划 由于百丽广场定位为世界顶级湾区商业mall，是新一代的Lifestyle Sh
2、opping Center,满足休闲、购物、娱乐、餐饮等一站式消费需求。 吻合商业定位特点，本次活动将向来宾、媒体传达百丽广场高品质的享受、最好的购物乐趣的品牌定位，因此，从场地设计到活动流程、到环节串联等都将会本着“多元、时尚、品位、轻松、潮流”这几大亮点进行策划，运用现代的声光科技、多媒体互动模式及灵活立体的舞美设计，通过体验式活动策划，将百丽广场充满活力的经营理念表达给到场的来宾和媒体。,6,活动内容百丽广场Lifestyle Shopping Center业态特色动静态结合展示 百丽广场LOGO亮相仪式 百丽广场与进驻大客户签约仪式 大型水秀表演 百丽广场“夏日海风邮轮PARTY”,7
3、,活动出席嘉宾政府相关部门官员、泰山地产领导、 相关合作单位代表 大品牌客户代表 新闻媒体 明星艺人 潜在客户代表,8,活动媒体宣传通过媒体立体宣传，将百丽广场良好的品牌形象凸现于青岛广大市民眼前，创造良好的宣传效应。在宣传过程中需强调百丽广场“多元、时尚、湾区”这一特质，针对性地吸引受众。 媒体宣传安排：平面、电视台、电台、网络。 邀请青岛各大媒体出席新闻发布会，全面深入宣传。,9,新闻发布会暨大客户签约仪式地点：百丽广场现场，奥运大道,10,来宾签到、跨空间采访（15:3016:00） 在奥运大道红地毡铺设星光大道。活动现场门前设大型签到台、巨型签到喷画。出席来宾、名人于巨型签到喷画题名。
4、,奥运大道铺红地毯,11,签到处主持人随机采访名人、来宾，让他(她)们畅谈出席盛事感言。 活动现场LED、奥运大道LED播放门口签到处主持人对名人、来宾的采访。,现场实时直播,门前采访,12,入口处百丽广场打开“世界顶级湾区商业mall”（15:3016:00） 进入新闻发布会现场入口处，巨型喷画贴墙设置成时尚景致，来宾推开时尚大门，开始进入“百丽广场”。,入口处,世界顶级湾区商业mall,13,来宾对百丽广场“湾区商业mall”的首次感受（15:3016:00） 进入新闻发布会现场，首先一条SHOPPING的时尚长廊，以极具视觉冲击感的设计吸引到场来宾的眼球：整体空间以电脑喷画再配合灯光、布
5、景、音响、道具、真人模特等展现百丽广场SHOPPING的特色，使来宾对百丽广场SHOPPING有了首次感受。,SHOPPING时尚长廊,14,15,16,现场区域分布图,17,来宾就坐区,SHOPPING的时尚长廊,LED高清电视墙,现场区域分布图,18,百丽广场SHOPPING闪亮登场（16:0016:15） 百丽广场宣传片播放(主舞台LED、奥运大道现场LED）。 仪式开始，焦点聚集到主舞台上， LED高清电视墙吸引每一位来宾。 开场：以音乐剧形式的舞蹈秀表演，通过精心设计，让舞蹈艺员、模特艺员分别展示百丽广场消费特色，如：合家娱乐、休闲购物、PARTY、餐饮享受、活动互动等等，让来宾再次
6、深度感百丽广场SHOPPING的内涵。,LED高清电视墙,19,百丽广场LOGO闪亮亮相（16:1516:25）主持人出场，介绍泰山地产领导、政府相关部门官员、大品牌客户代表、新闻媒体等。 百丽广场负责人项目推介，建筑规划公司代表推介百丽广场商业空间设计概念。 泰山地产公司负责人致欢迎辞。 主持人邀请政府官员和泰山地产公司负责人为百丽广场LOGO闪亮揭幕。 LOGO亮相方案一：LED制作LOGO悬挂于背景板上，政府官员和泰山地产负责人掀起红丝绒布， LOGO灯亮、礼炮鸣放、彩花绽放。方案二： LED制作LOGO藏于冰块内，政府官员和泰山地产负责人琢开冰块，LOGO亮相、LOGO灯亮、礼炮鸣放、
7、彩花绽放。,20,冰雕LOGO及琢冰雕金斧,21,大客户进驻签约仪式（16:2516:30）主持人邀请大客户代表上台签约。 主持人宣布每位大客户企业名称，台上走出一位身着大客户企业形象服装模特以展示大客户企业形象。 每位大客户企业代表上台，泰山地产公司负责人与之握手欢迎。 10位大客户企业代表上台站齐后，台上出现一个巨型彩球，泰山地产公司负责人和10位大客户企业代表一齐触动彩球，彩球闪亮，这时舞台背板投射出X位大客户企业形象LOGO，大客户企业正式进驻百丽广场。,22,23,喜开香槟、共贺兴盛（16:3016:35）香槟车推上舞台。 主持人邀请泰山地产公司负责人喜开香槟。 主持人邀请泰山地产公
8、司负责人与大客户代表举杯共贺百丽广场兴盛。 礼炮鸣放、彩花绽放、全场举杯、共贺兴盛。,24,百丽广场主题歌（16:3016:40）主持人邀请百丽广场主题歌演唱歌星上台。 歌星演唱百丽广场主题歌，舞蹈艺员伴舞。 主持人出场感谢泰山地产领导、政府相关部门官员、大品牌客户代表、新闻媒体等，与歌星、舞蹈艺员一齐谢幕。 主持人宣布新闻发布会暨大客户签约仪式结束，邀请客户来宾及新闻媒体记者参加“夏日海风邮轮PARTY”。,25,项目现场大型水秀表演,百丽广场水秀表演（时间待定！）,26,水秀（法语Aquatique Show）是近年来风靡国际各种大型庆典活动的一种科技含量极高的水上综合表演艺术形式，也是目
9、前最时尚、规格最高的视觉艺术。 所谓水秀，就是通过水幕影像、艺术激光、三维动画、音乐喷泉、水雾影画、水中焰火和音响灯光特效等方式，营造出一幅幅动态水影幻景。由于水秀演出的现场效果极其绚烂多彩，所以，像美国迪斯尼乐园、赌城拉斯维加斯、法国凡尔赛宫、巴黎丽都等都因水秀极具视觉震撼力而列为压轴好戏，更为众多世界顶级庆典活动和主题活动所青睐。所有上述这些国际级的水秀表演，全部由这次进京的法国国际水秀公司制作和展现。,27,百丽广场夏日海风邮轮PARTYPM17:00-21:00,28,工作人员向每位来宾献上花环及小礼品。“夏日海风PARTY” 营造轻松、浪漫的氛围，各种精心设计的小节目、小环节贯穿始终
10、，分散于场地各个角落，令惊喜、欢乐无处不在。置景方面将融入多种道具元素，让布景更加生动、活泼。让宾客能够感觉身处于海中，进入别样的清凉世界。,夏日海风邮轮PARTY之夜（17:0020:00）,29,一、夏日缤纷乐畅饮：为来宾们准备大量专业调酒师为来宾们调配新鲜的水果汁及风味饮品、点心美食。,夏日缤纷尽欢乐！PARTY之活动之亮点：,30,二、爵士乐队乐激情：邀请专业的爵士乐队为来宾带来热带风情的音乐，配合当晚主题爵士乐等，演奏的音乐贯穿PARTY始终。,31,三、COSPLAY人物耀PARTY：当晚将有特别来宾装扮成各大电影和动画漫画中的形象与宾客们进行互动，以调动全场气氛，同时更便于与客户
11、间的交流。,32,四、魔术表演、小丑把戏散布全场：当晚会有魔术师、小丑为大家表演杂技、小把戏和小魔术，他们的出现将不受时间和地点的限制，每个节目都是整个PARTY的一部分，精心的安排却要让来宾感受到不经意地惊喜与开心。,33,五、PARTY中的“美女与野兽”：当晚将有模特身着奇异服装带各类珍兽在PARTY中穿梭活动，让来宾惊喜不断。,34,六、大方砖冰淇淋屋：联系哈根达斯赞助当晚凉爽的大号冰淇淋，让大家在九月的盛夏清凉。,35,百丽广场形象代言人选举活动,活动建议二：,36,商铺怎么卖？,好租才能好卖。,如何实现“好租” 怎样给投资者信心？,37,人气,无论是青岛东部商圈的崛起、政府的远景规划
12、，还是奥帆赛的重要、商业环境的利好，其核心的商业价值都在于 ,人气飙升，商气才能鼎盛,38,项目独特差异化的商业气质与商业价值 知名度快速树立与商业价值确立是推广的第一要点,39,活动的目的 制造轰动效应。通过与项目特点、目标客群特点相契合的活动丰富项目形象定位，达到轰动性的品牌宣传效益，为项目的客户资源起到引导性的号召作用。 制造媒体响应，专访报道的系列性新闻与广告炒作效果，树立百丽广场在社会人群中的公众形象及知名度。 为项目的成功销售、招商及未来的经营奠定基础。,40,活动原则： 明星形象代言与大众形象代言人选举相结合,41,活动思路,一、选取一名符合本案形象气质的男性明星，明星推荐： 1
13、、吴彦祖 2、黄晓明 二、在青岛市范围内评选“百丽广场形象代言人”活动，凡在青岛市工作的20-28岁之间的女性青年，均可参加。 最终获胜的选手为本案的女性形象代言人，与本案男明星形象代言人进行搭档。,42,活动概况 1、利用大众媒体（报纸、网络）刊登和发布百丽形象代言人选举活动的信息(包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)； 2、与媒体合作进行，如半岛都市报、X网站，适时公布选举进程。 3、 前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布活动内容；,43,4、10月初举行初赛（海选），引起世人的关注和重视，同时造成受众人群意念上的认可。 5、组织评审团对参赛人员考核，评分 (包括身材，相貌，学历，才艺表演等多项考核)； 6、比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行； 7、决赛定在11月中下旬，现场产生冠军（百丽女形象代言人）。 8、举行盛大形象代言人新闻发布会,44,结束语 百丽广场的首次亮相，对建立与政府部门的良好关系和沟通平台，树立百丽广场良 好的品牌形象极为重要。同时紧抓核心大客户和已入驻商户，吸引潜在目标客户， 奠定购买及合作意向，同时对推动招商也极为重要。 而建立良好的媒体合作关系，为媒体的宣传和炒作打下良好的基础。对提高人气也 是极为重要。所以本次百丽广场新闻发布会暨大客户签约仪式将以高规格、高品味 形式举行，务必一炮打响百丽广场的品牌知名度和社会影响力。,
