1、1、 名词解释1.电视：运用日新月异的电子技术手段，通过连续运动的图像、声音和文字等元素，构成以具有实况和擅长交流为主要特色的各类节目，凭借荧屏按时间流程有序地传播给千家万户中的观众。2.长镜头：在一个镜头里不间断地表现一个段落或一个事件过程，包括空间运动的镜头。3.真实光效：多用于电视外景拍摄，主要是日光和天光等自然光源，好处在于光照范围大，照明均匀，弱点在于受其他因素的影响，色调、色温等会有明显差别。4.艺术光效：多用于室内拍摄，主要是各种灯具等人工光源优势在于可自由控制，创作余地大，缺点在于有时候缺乏真实。主要有主光（照亮被摄对象的主要用光） 、辅助光（多为无影软光，意在减弱主光投射的明
2、显阴影，弥补主光带来的造型缺陷） 、轮廓光（从背面照射的、勾勒被摄对象的边缘，增强空间感的光）和装饰光（修饰人或物造型而设置的光） 。5.解说：电视的“话语”之一，代表着内容元素。解说是一种主观声音，它是电视后期加工制作过程中，由编导对人物和事件予以整体的、主观的把握和提炼而携程的文字稿，交由播音员播出。6.人物同期声：属于现场语言，是电视受众获得的直接的、第一线的声音，是营造真实感、现场感最有效的手段之一。7.隐喻蒙太奇：通过镜头排列产生隐喻和象征意义。8.对比蒙太奇：以镜头对比或对列制造强烈的戏剧效果。9.杂耍蒙太奇：将看上去毫不相干的镜头组接在一起，产生特殊感受。10.声画分立：声音与画
3、面分立并行，不同步，声音在话外，与画面相辅相成，起到增强镜头内涵与厚度的作用。11.声画同步：在纪录片创作中属于惯用技巧，即同期声。在电视拍摄现场，人声、环境声、自然声，与画面同时起落，同步配合，能准确再现现场情景，给受众真实的印象。12.剪接点：镜头与镜头的衔接处称剪接点，要保证镜头连接的流畅、连贯，一般准则是动接动，静接静。13.转场：用于段落之间的转换，被称为转场，它是段落独立性和连续性的体现。14.电视节目：指电视频道上屏幕上播出的具有特定内容和形式的可供人们感知、理解或欣赏的作品。15.电视栏目：指有固定长度、固定风格并定期播出的电视节目，是电视频道节目编排的基本单元。16.电视新闻
4、节目：以现代电子技术为传播手段，以声音和画面为传播符号，对新近或正在发生的事实的报道。17.消息类电视新闻：能够快速简要客观地报道新近发生、发现的事实的新闻类型。18.电视娱乐节目：广义上指屏幕上所有具备娱乐功能的电视节目，包括电视剧、电视电影、动画片、文艺节目、综艺节目、真人秀节目、体育节目等。狭义上仅指电视综艺节目、电视真人秀节目、电视体育节目等。19.电视综艺节目：指以电视为传播媒体，利用综合性的表达手段，将多种娱乐元素组合在某一种形式中，刻意的在某一时段强化电视的娱乐功能，单纯的使观众身心放松精神愉悦的电视节目类型，明星+ 游戏+ 观众参与是其主要模式。20.电视教育节目：功能指向明确
5、，收视对象明确，收视群体相对窄化。21.电视谈话节目：谈话人（包括主持人、嘉宾、现场观众）在演播室里，就某一话题在主持人的引导下展开叙述、评说、讨论的节目。22.电视特别节目：为体现特定意图或传播某一重要内容而特别采制和播出的节目，又称临时节目。23.电视剧：一种专门在电视荧屏上播映的演剧形式，是融合了文学、戏剧、电影、音乐等多种艺术表现手法，运用电视传播技术手段，以家庭传播方式为主的一种综合艺术样式。24.电视短剧：指时间长度为 30 分钟或少于 30 分钟的短篇电视剧。一般制作简单，具有题材广泛、情节凝练、言简意赅等特点。25.电视单本剧：一般指长度在三集以下，并将故事或情节的发生、发展、
6、高潮和结局完整展现，人物集中、情节紧凑、结构完整的电视类型。26.电视连续剧：指分集播出的多部集电视剧，是目前电视剧中最常见的形态。电视连续剧通常具有一个或多个情节线索，交织构成复杂的剧情，每集都是整个剧情的一部分。27.电视系列剧：是一种分集播出的电视剧，其主要人物贯穿全剧，每一集都是一个相对完整的故事，每一集的故事可以与其他集的故事没有内容上的联系，以主要人物连缀起来构成系列故事。28.电视电影：专门为电视放映而定做的电影类型，简称 TV movie。29.电视纪录片：是一种非虚构、非剧情的影视节目类型。非虚构是指纪录片里的人物与事件都是真实存在的，发生在真实时间和空间里；非剧情是指纪录片
7、里发生的事情是生活中自然发生的，而不是按照制作人员的意志安排的。30.纪实语言：以最大程度的还原现场为目的，视听语言上强调真实环境、跟踪拍摄、自然光、同期声，即人们所说的长镜头。31.表意语言：以最为充分的表达制作者的思想情感为目的，视听语言上追求非特定时空的意象组合，通过后期剪辑与声画处理完成表达，即人们所说的蒙太奇。32.真理电影：认为真理隐藏在生活背后，必须用摄影机去刺激生活以发现真理，真实环境里的采访、跟踪拍摄、同步录音构成其主要美学特征。33.直接电影：认为真相就在生活之中，纪录电影应该不介入、不采访、不解说，跟踪拍摄，同步录音，最大限度的还原生活。34.自我反射电影：电影制作过程成
8、为电影的一部分，理论根源于对真实的质疑。35.形象化政论：广泛报道消息的新闻片，具有一定的形象，强调电影的宣传功能。36.电视动画片：与电影、电视有相同机制（如对光和人眼视觉滞留功能的运用）又有不同特性（摄影、摄像与图画绘制的区别）的独立艺术门类。37.固定拍摄：又称“固定镜头” ，指将摄像机机身和机位固定后进行的拍摄，对于被摄主体来说，摄像机的拍摄方向、角度和位置可有许多变化。38.运动拍摄：又叫移动拍摄，摄像机在推、拉、摇、移、跟、升降、旋转和晃动等不同形式的运动中进行的拍摄。39.推镜头：指摄像机沿光轴方向向前移动的拍摄，当使用变焦镜头时，表现为由短焦距向长焦距变化的运动方式。40.拉镜
9、头：和推镜头相反，是一种对主体由近及远的表现方法，它使主体形象在画面中逐渐变小，造成一种远离的感觉。41.摇镜头：指摄像机位置不动，只用机身作上下左右、旋转等运动，画面表现为动态构图。42.移镜头：指摄像机沿水平方向作各方面的移动所拍摄的画面，多为动态摄像。43.粗编：剪辑的意思，实际上意味着选择，即选择最有表现力的镜头，去掉那些镜头不稳、构图不好或长度不够的画面。粗编要注意四点：每个镜头的最佳长度；剪接要流畅；采访要简短；片长比要合适。44.混录：将同期声、解说、音乐音效几者之间按节目需要有机地录制下来。45.节目宣传：节目制作完成后，还要通过电视台预告节目或制作宣传短片告知受众，包括节目的
10、标题、播出日期、时间、频道、节目的内容简介等。46.实况直播：在摄取图像、声音的同时，同步进行播出的方式。它的特点是制作和播出这两个过程的同步或合一，其同步性、现场性、即兴性、观众参与性都十分强。47.录像制作：直接用摄像机拍摄，将图像和声音记录在磁带录像机上。48.媒介人物：主要指那些经常在大众传播媒体出头露面的公众人物，亦即经常在广播电视中出现的播音员、主持人等职业传播者；另一类则是幕后的电视人，如制片人、编导等。49.制片人：指负责整个影片或电视剧策划人，负责摄制生产以及资金融资人；也指专业技术上负责整个影片或电视剧项目制作人。50.编导：一是指媒体传播过程中的某个工作环节或职能岗位，二
11、是指从事编辑、导演或导播的专业人员。51.主持人：在广播电视节目中出面以交流驾驭节目方式的传播者。52.记者：经常能够在电视中出声露面，进行新闻报道。综合起来，记者可以概括为社会的守望者、时代的先行者、历史的记录者、舆论的引导者。53.线性编辑：指传统的磁带录像编辑，视频、音频按照拍摄时间的先后顺序记录在磁带上，素材的重放必须按照节目内容的先后顺序（线性）进行。54.组合编辑：即将节目素材磁带上的画面及声音按照事先编排好的顺序，一个接一个地记录在母带上，串编成为一个完整的录像节目带。55.插入编辑：将一个有节目的磁带上的某一部分换入新节目，即将母带上不需要的部分用有用的素材替换下来。56.非线
12、性编辑：以硬盘为记录媒介在编辑过程中可以对节目素材进行随机存取，不按时间顺序记录或重放编辑，可随意完成配音、配乐、多通道特技等功能。57.访谈法：对于目标样本的背景情况，通常以请被访问者填写问卷的方式进行采集。58.日志法：对于目标样本收视情况的测量，国际通行的方法是通过人工记录或使用电子仪器自动记录形成收视日常，然后由专业人员进行分析研究。59.自动可识别记录法：将目标样本家庭成员的收视行为转化为数字影像进行存储，随后用影响识别技术自动对正在收看电视的人进行身份指认，在完全无干扰的情况下完成调查。60.自动图像识别法：基于数字电视技术平台，运用图像识别技术探测目标样本家庭的收视情况，即定期抽
13、取图像来确定目标样本家庭所收看的电视频道。61.制播分离：是相对于制播合一而言的，是指在电视节目的生产、流通与播出的过程中，节目的生产制作与节目的播出分别由不同的单位负责的运营模式。62.人员测量仪法：指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法。63.日记法：指通过由样本户中所有 4 岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。64.文化产业：指按照工业标准从事生产、再生产、传播和流通文化产品，提供相关服务，能够形成产业价值链的一系列活动。65.文化创意产业：指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。66.卫星电视：
14、利用地球同步卫星将数字编码压缩的电视信号传输到用户端的一种广播电视形式。67.数字电视：指从演播室到发射、传输、接受的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由 0、1 数字串所构成的数字流来传播的。68.网络电视：又称 IPTV，也叫交互式网络电视。是一种利用宽带网的基础设施，以计算机或“普通电视机+ 网络机顶盒”为主要终端设备，向用户提供视频点播、网络访问等多种交互式数字媒体个性需求服务的新电视技术。69.手机电视：就是在手机上观看电视，是第三种能够将手机接入终端的方式。70.车载电视：电视显示器加装一个信号接收装置，通过接收装置移动的地理位置，智能化的接受区域范围内的
15、相关节目，前提是该地区有提供移动电视信号的节目内容。71.电视文化：指以电视媒介为核心所形成的新型文化样态。由于电视是一种新型的媒介形态或文化传播方式，它必然在很多方面都迥异于传统文化形态。72.单面人：指那些在影视屏幕面前长大的，用眼睛思维的一代人，浅薄性和平面化。73.电视人：指在伴随着电视的普及和发展，在电视画面和音响的感官刺激环境中长大的一代人，他们注重感觉，在行为方式上跟着感觉走，不重理性和逻辑思维。另外，由于收看电视时环境封闭狭窄，他们还形成了孤独内向、以自我为中心的性格。74.容器人：意指现代传媒环境中长大的人其内心世界像“罐装”的容器，孤立封闭，与他人接触不深，他们还具有注重自
16、我意志的自由，对外部权威不认同的特点，但又往往迷信大众传播媒介。75.热媒介：具有“高清晰度”和“低参与度”的媒介，如电影、广播等。76.冷媒介：具有“高参与度”和“低清晰度”的媒介，如电话、电视等。77.虚拟现实：是一种由数字特技和计算机生成的系统，使用者可以在视觉、听觉、触觉等多方面产生一种仿佛身临其境的幻真感觉。78.三网融合：指将现有的电信网络、有线电视网络和计算机网络相互渗透与融合，逐渐形成统一的信息通信网络系统，使声音、图像、视频影像等变为数字信号在计算机中加工、存储，并在这个统一的网络上传输。79.新媒体电视：是一种以新媒体技术为支撑，以分众化、交互性传播为主的新型电视传播方式，
17、包括移动电视和网络电视两大类。80.电视文化批评：广义指对包括文化理论本身、大众消费文化等种种文化现象的研究。狭义指把电视置于广阔的文化语境之下来考察研究。二、简答1.电视媒介的社会责任（1 ）电视媒介的社会责任，是一种传播责任。 （2 ）电视媒介应当是良知和正义的代言人。（3 ）电视媒介应当是真实、高尚、积极信息的传播者，绝不应该迎合低级趣味。 （4 ）电视媒介应当是知识的窗口。2.电视媒介的道德自觉（1 ）诚实客观是电视媒介道德意识的首要标志。 （2 ）公正无私。电视媒介立场和态度会形成相应的社会舆论，直接影响到整个社会的价值判断，因而要有良知，公道正直。 （3）高雅有益才是电视媒介应有的
18、格调。3.电视文艺节目现状（1 ）综合水平大大提高。 （2）节目形式和内容的空间大大拓展。 （3）电视栏目和电视常态性文艺节目在创新中求变。 （4）从中央台到地方台的电视文艺创作理念有了根本转变。（5 ）从电台原有的三大节目支柱中逐渐分离出来，出现专业化频道。 （6 ）三个有待改进的方面：数量和质量失衡；文艺节目低俗化有抬头倾向；制作模式上有待进一步改革。4.电视谈话节目趋势（1 ） 以普通大众为传播对象的电视谈话节目在话题选择上贴近大众生活，拉近节目与观众的距离。 （2）娱乐谈话节目注重谈话的趣味性和娱乐性，节目形式活泼多样，话题多以情感问题、心理问题和名人生活及各种软新闻。 （3）以精英小
19、众为传播对象的电视谈话节目在话题选择上一般具有高端性的特点。 （4）随着多元文化消费观的出现以及社会对媒体表达的宽容，电视谈话节目命题方向趋宽，谈资语料扩容，传播日渐分众，一些私人情感和不正常的人际关系也从节目中流传出来。同时为了吸引观众注意力，提高节目收视率，许多电视谈话栏目都把设置悬念、制造突发事件作为叙事策略。5.中国电视剧题材类型（1 ）改革题材电视剧。反映改革进程中社会各领域的矛盾冲突与社会进步是改革题材电视剧的主要内容，其中包含比较特殊的一种类型是反腐题材剧，主要针对改革开放历史进程中的政治、经济领域的腐败现象进行了大胆的揭露和剖析。 （2）历史题材电视剧。主要指以从古至今的史料、
20、文物以及史学著作、历史题材文学作品为创作素材的电视剧题材类型。（3 ）家庭伦理题材剧。主要以反映家族命运和普通家庭生活的起起落落为主要模式。 （4 ）军事题材电视剧。主要指以军队的战斗历程和日常军队建设、军人生活为蓝本的电视剧类型。6.电视纪录片类型从制作模式上可分为三种模式：（1）商业纪录片，纪录片的主流，面向大众市场，生产模式是工业化、标准化，其表达诉求不是艺术个性，而是商业市场，其意识形态往往顺从社会主流价值。 （2）宣传纪录片，由权力集团出资制作，没有统一模式，都以满足赞助人的要求为最终目的：收服人心、争取舆论。其价值观完全取决于赞助人的意识形态立场。（3 ）独立纪录片，纪录片市场的第
21、二集团，纪录电影美学的第一集团，其生产模式是个人化、个性化，其表达诉求是艺术表达或意识形态立场。7.电影眼睛派（1 ）电影眼睛派属于一种表现型创作方法，从现实中捕捉素材完成艺术表达。 （2 ）典型的电影眼睛作品没有解说和字母，没有故事情节，带有形式主义特征，它并不煎蛋地再现生活，而是表达对于生活的感受。8.格里尔逊模式（1 ）作为一种大众媒体，纪录电影要肩负社会责任，实施公众教育。 （2 ）纪录电影要处理现实题材。 （3）纪录电影应该是诗意的。这就是典型的格里尔逊模式：现实题材、诗意表达与社会教育的完美结合。9.电视动画片的特性（1 ）制作工艺相对简化。这种简化包括：动作设计简化；背景制作简化
22、；描线上色随意化。（2 ）故事情节相当重要。生动的故事情节、精彩的情节应该是电视动画片取得成功的重要元素。 （3）体裁、样式、定位、风格取决于栏目。10.电视动画片长篇连续体裁的具体样式（1 ）独立纵向发展式，即一部长篇连续动画片无论多少集，都统一于同一个情节结构之中，主要角色贯穿始终，情节在各集中依次推进，向前发展，最后达到高潮。 （2）联合横向分布式，即指作品由一系列各自独立的小故事平行构成，每个故事相对独立，故事与故事之间没有必然的逻辑关系，也没有统率这些故事的整体结构。 （3）纵横交叉结合式。融合前面两种央视特点的动画片样式，即用一个一个的故事推动情节向前发展，例如西游记 。11.动画
23、片动画思维的主要获得方式（1 ） 夸张与变形。一般有两个方向：一是将动物变得可爱，二是将人物变得怪异。通过夸张与变形，动画艺术建立且自己独特的艺术范畴，与其他影像造型完全区分开来。 （2）超常规动作与身体肢解。由于是绘画而不是真人表演，动画片创作可以给角色设计超越常人的动作以及肢体肢解，例如猫和老鼠 海绵宝宝 。 （3）抽象具体化与具象符号化。抽象具体化是指运用绘制的方式将一些原本抽象的或不可见的东西具体直观的呈现在观众面前；具象符号化是指具体的事物被简化成某种符号，或一些具体的事物被赋予了某种含义，具有了符号的性质和特征。12.电视节目制作流程（一）策划构思阶段：（1）节目策划主要有几个方面
24、：传播计划的制定；收视情况的收集整理及分析；电视节目生命周期的研究。 （2）节目构思主要思考三个问题：制作节目的动机；分析受众；节目的构思。 （3）制定摄制方案：征求各方意见；确定摄制的形式；草拟节目的经费开支和摄制报告。 （二）前期拍摄阶段：（1）拍摄程序计划（ 2）拍摄会议（3 ）看场地（4）布置和排演（5）节目拍摄（6 ）基本拍摄方法。 （三）后期制作阶段：（1 ）画面粗编：每个镜头的最佳长度；剪接要流畅；采访要简短；片长比。 （2 ）撰写解说词：声画配合；不要描写画面已表现的事物。 （3）配音：解说词配音；音乐和音效。 （4 ）精编合成：混录；字幕、动画和特技；节目宣传。13.电视节目
25、拍摄的基本方法（1 ）固定拍摄：又称“固定镜头 ”，指将摄像机机身和机位固定后进行的拍摄，对于被摄主体来说，摄像机的拍摄方向、角度和位置可有许多变化。（2 ）运动拍摄：又叫移动拍摄，摄像机在推、拉、摇、移、跟、升降、旋转和晃动等不同形式的运动中进行的拍摄。14.电视栏目制片人未来发展完善步骤（1 ）在现有基础上扩大制作经费的自立程度，电视台可以用广告时间去抵偿节目制作经费，而制片人在制作经费和人员、工资等方面也逐步自立。 （2）制片人有了资金的积累，逐步减少对电视台的依附，在人、财、物方面独立性更强。 （3）在条件成熟的情况下，制片人可以完全独立，与电视台形成买卖关系。15.主持人特点（1 ）
26、主持人是节目的出面人物或代表者，他以第一人称的个性形象出现，保持节目中“一对一面对面”平等交流关系。 （2）主持人是节目过程中的参与者，必须或多或少的参与节目的采访、编辑和制作过程。 （3）主持人是节目元素的组织者和驾驭者，主持人要根据节目的宗旨，把各种节目要素协调整合起来，形成新的节目整体。16.主持人地位和作用（1 ）主持人的出现改变了传播模式，增强了传播效果，主持人节目是一种很独特的传播现象。 （2）主持人为信息社会的受众提供新的服务。主持人是节目的参与者、组织者和串联者，因此能大大加快信息的采集、选择和传播进度。 （3）主持人增强了节目的整体性。主持人是电视节目的操控者，他在节目中所发
27、挥的整合作用就是指对传播关系的调节和传播过程的控制。17.主持人的专业素养（1 ）乐于交往。主持人应该具备较高的思想境界和品牌修养，广泛联系群众，是受众的益友。 （2）善于分析。要求主持人对受众提出的各种问题能够应付自如。 （3 ）工于言辞。主持人处于交流中心，要采用合适的方式说话，协调传授关系，活跃传播气氛，取得传播效果。 （4）长于腔调。主持人处于复杂的传播网络中，需要疏导和协调各种人际关系。18.电视记者出镜报道的形式和作用（一）形式：（1）记者以新闻事件为背景，直接面对镜头作口头报道。 （2 ）记者采访新闻人物时同时出镜。 （3）伴随记者采访调查活动而进行的电视报道。 （二）作用：（1
28、 ）提高新闻的真实感。 （2）增强新闻现场感。 （3 ）提升电视表现力。19.电视编辑的工作重点（1 ）确定镜头的长度。先考虑是否能让观众视线在画面上有足够的停留时间。全景、远景等景别拍摄的镜头空间范围大，时间可长；特写镜头空间范围小，时间可短。 （2）镜头剪接率。指单位时间内镜头转换的频率，或者说是长短镜头的配合。可以先使镜头成组，有意识的控制一组镜头运动变化的形势和镜头的长度，呈现出有规律的变化，在视觉上形成节奏感。 （3）声画关系处理。声画对位、声画同步、声画分离等。20.电视编辑的基本任务（1 ）保证屏幕形象的质量。 （ 2）选用最好的画面来为叙述内容服务。 （3）分割场次和段序。（4
29、 ）运用蒙太奇和长镜头制造强烈的艺术效果。 （5 ）编辑的工作往往决定了电视表现的真实与否。21.电视摄像的基本素质要求（1 ）过硬的政治素质和高度的敬业精神。 （2 ）扎实的技术功底和全面的艺术素养。 （3）现场应变能力和即兴创作能力（挑、等、抢） 。所谓挑是指摄影师通过镜头挑选、发现和捕捉画面形象的能力；等就是等待；抢就是要求摄像身手敏捷，当机立断的抓拍。 （4）能动的编导思维和超前的剪辑观念。22.电视摄像的不同类型（1 ）纪实类摄影和艺术类摄影。按所拍节目性质不同，可分为纪实类和艺术类摄影两种。纪实类摄影具有真实性、不可重复性，艺术类摄影具有假定性和可重复性。 （2）演播室类摄像和外景
30、类摄像。按节目拍摄现场不同，可分为演播室和外景摄影两种。两者主要区别在于拍摄时光线条件的不同。23.观众收视目的（1 ）了解事实、获取信息已经成为电视观众收看电视的首要动机。 （2 ）娱乐消遣依然是观众收看电视的重要目的。 （3）学习和增加各种知识是观众收看电视节目的又一重要目的。24.收视数据的采集方法（1 ）访谈法。对于目标样本的背景情况，通常以请被访者填写问卷的方式进行采集。 （2 ）日志法。对于目标样本收视行为的测量，国际通行的方法是通过人工记录或使用电子仪器自动记录形成收视日志，然后由专业人员进行分析研究。 （3）自动可识别记录法：将目标样本家庭成员的收视行为转化为数字影像进行存储，
31、随后用影响识别技术自动对正在收看电视的人进行身份指认，在完全无干扰的情况下完成调查。 （4）自动图像识别法：基于数字电视技术平台，运用图像识别技术探测目标样本家庭的收视情况，即定期抽取图像来确定目标样本家庭所收看的电视频道。25.四级办电视的优势与弊端（1 ）优势：极大的调动了各级大办广播电视的积极性，为促进和繁荣我国广播电视事业起到了巨大的推动作用，同时也为今后的发展奠定了良好的基础。 （2）弊端：广播电视产业集约化程度低下，资源极度分散，同时造成区域市场的封闭性，滋生地方保护主义从而破坏电视产业的整体格局。26.一般电视台内部组织结构（1 ） 部门制结构：即以内容生产的各个部门建构成为一家
32、电视台，如新闻中心（部）等。（2 ）频道制结构：即以内容播出的渠道建构成为一家电视台，如综合频道等。（3 ）部门频道矩阵结构：即电视台内部既有部门设置，又有频道建制，两者或交叉或平行。27.一般电视台内部管理模式（1 ）栏目的规划管理，应该有中长期的，也有短期的；有战略性的，也有战术性的；有针对具体重点栏目的，也有不涉及具体栏目的。 （2）栏目定位管理，栏目的定位必须兼顾到本台所有栏目乃至当地能够收看到的所有电视台栏目的情况。 （3）栏目的日常生产管理，包括选题的审查、栏目内容、舆论导向的把握等等。 （4）栏目的资源配置与成本、效益管理。 （5）栏目收视管理。 （6）一般电视台的人员管理模式。
33、28.电视作为文化创意载体的特征/ 电视在文化创意产业中的位置（1 ） 导向性，电视作为大众传播媒介，应当客观真实有效地传递信息，同时它做为宣传工具，又带有主观导向性。 （2）商业性，任何产品只要产生在商品社会，就必定带有商业属性，商业广告是根据电视经营特点对商业性最集中、最直白的体现。 （3）时尚性，电视的时尚性是指在电视中反映出能够构成时代性的、短期内的社会审美趣味。 （4）娱乐化，电视最显露的功能就是娱乐，娱乐化是电视的客观必然结果。 （5）类型化，电视经营要求对电视节目和频道栏目进行专业化的系统分类。 （6）专业化，是指频道的专业化，为了最大限度的满足受众多方面多层次的文化需求。 （7
34、）日常化，电视是人们日常生活的一部分。29.电视在文化创意产业中的作用（1 ）文化创意产业立足于“ 内容”和“渠道”两个方面，电视的采编、导播等各个环节都在不断的增添创意元素，使电视节目更丰富多彩。 （2）文化创意产业的核心竞争就是品牌竞争，利用电视媒介，优化和整合文化资源，树立优质品牌，切实的实施文化创意产业品牌战略，通过品牌的文化定位来加强品牌的市场定位和价值定位。 （3）文化创意产业是富有创意的文化产业，文化产业充分利用了人类可再生的文化资源，作为大众传播的有力工具和掌握主流话语权的电视，将在中国经济的新发展中发挥重要作用。 （4）文化生产力是国家软实力的具体体现，利用好电视这一文化形态
35、，对于提升国家软实力意义重大。30.电视文化的层次划分（1 ）电视文化首先是一种物质文化，电视作为科学技术发展发展的结果，体现了先进的科学技术水平。 （2）电视文化也是一种制度、体制文化，中国电视业界在实施中不断发丝探索的诸如体制改革、制播分离等都与体制问题密切相关。 （3）电视也是一种行为的文化、日常生活或生活方式的文化，不仅屏幕世界所映现的是日常生活的本身，对电视的观看行为本身更是一种日常现实生活方式。 （4）电视文化也是一种作为人类精神产品的艺术，是一种精神文化。综上所述，电视文化是一种以电视为媒介进行情感、社会信息等的传播、生产和再生产，具有强大影响力，表征文化特性和意识形态，表达时速
36、情感，创造产业价值的文化。31.电视文化的功能（1 ）媒介功能，包括了信息传播功能、新闻纪实功能、电视认识功能等。 （2 ）意识形态导向功能，电视还承担了意识形态导向和宣教的文化功能。在中国，电视一定程度上还担任了党和政府的喉舌功能。 （3）娱乐游戏消费功能。电视文化的娱乐功能是指在满足受众信息需求之外，还能在精神上得到愉悦、享受和满足。 （4）艺术审美功能。电视艺术指以电视为载体，利用电视手段塑造审美对象的表现形态，致力于给人以审美上的愉悦。 （5）产业功能。电视产业能够通过广告经营等其他相关产业的经营产生高额利润。 （6）文化认同功能。电视文化在很大程度上发挥着一种认识你自己的功效。32.
37、电视文化的反思（1 ）首先，现代人的社会病理现象媒介依赖症：过于沉溺于媒介世界，过于迷信媒介，逃避现实，怯于人际交流。 （2）其次，电视媒介还有一个需要伦理道德自律的问题。 （3 ）再次，我们还要警惕电视媒介的强势话语霸权，以及电视媒介可能存在的虚拟性、欺骗性等问题。33.法兰克福学派法兰克福学派产生于 20 世纪 30 年代的德国，以本雅明、阿多诺、马尔库塞等为主要代表。主要特色是“批判理论” ，持守一种反抗资本主义的精英知识分子立场。阿多诺认为大众文化同质化、单质性，没有什么思想价值。资本主义利用大众的有意识和无意识，对其进行隐瞒，大众从未成为文化的真正主体。34.伯明翰学派主张文化唯物主
38、义，跳出了艺术家中心和艺术作品的自律性，对大众文化表现出更多的平和与宽容，他们在研究中注意到了受众在大众文化传播中的能动作用。因而伯明翰学派的意义在于破处了文本中心论，从以传者为中心转向以受者为中心和影响研究。35.大众文化研究新发展费斯克认为，大众文化中也隐含着一种积极能动的自主性力量，大众在消费文化商品的同时也在利用和改换它。鲍德里亚认为，大众文化是文化发展的必然阶段，是文化发展的一个转折点，是对旧的文化形式的终结。36.手机电视的技术实现方式（1）第一种是基于移动网络的技术实现方式。就是基于电信原有的通信网络，采用移动流媒体的方式实现的。 （2）第二种是基于地面数字广播的技术实现方式。它
39、是通过数字广播电视网络或者与移动网络结合来实现的。37.制约新媒体电视普及的中国问题（1 ） 体制因素制约，这与中国的基本国情分不开。 （2 ）技术标准制定滞后。 （3）缺乏内容很难吸引受众的关注。 （4）市场推广及受众忠诚度欠缺。 （5 ）产业链挖掘深度不够，缺乏投资者。38.编导工作的特点（1 ）作品的再创作。 （2）规划电视未来发展，推广应用新技术。三、论述1.电视媒介的发展历程（1 ）广播附属物阶段。20 世纪初广播业发展兴盛，一些发明家不满足仅仅进行声音的传输，而专注于图像传输的尝试。电视媒介真正诞生出现在英国，英国广播公司首先用贝尔德发明的机械电视系统创立了世界第一家电视台。 （2
40、）高速发展阶段。随着二战后彩色电视技术的不断成熟和政治事件引起的一股股新闻浪潮，电视也迎来了高速发展的黄金时期。在公共媒体方面，英国日本德国法国美国都有突出表现，世界广播电视业高速发展。 （3）媒体重组整合阶段。1985 年，美国开始对广播电视业实行放松原则，因此这一阶段的美国广播电视业出现了兼并高峰，并开始出现巨型跨国传媒集团，主要表现在：美国三大电视网先后易主；福克斯广播公司诞生；无线和有线电视媒介的新发展。2.电视新闻深度报道深度报道是对新闻事实进行加工后的报道，它主要有五种样式。 （1）连续报道。对正在变化发展中的新闻事件进行及时而又持续的报道，是电视新闻对重要事态作深入或追踪报道的一
41、种方式。 （2）系列报道。围绕同一新闻主题从不同角度，不同侧面对若干新闻事实做连续平行报道的一种方式。 （3）专题报道。电视新闻做深度报道常用的节目形态，围绕主题尽可能鲜明生动的传达主题的意义。 （4）新闻调查报道。电视记者就某一重大新闻事件或公众关注的社会现象进行专题性的深入调查、核实、分析、解释的深度报道。 （5）电视新闻评论。电视传播机构、评论人对当前现实生活中具有普遍意义的新闻事实进行分析评论，鲜明地表达自己的观点主张，是引导舆论的重要手段。3.中国电视剧创作流变（1 ） 19581978 年，电视事业初创与电视剧的曲折发展。1958 年，中国第一个电视台北京电视台开始播出新闻性节目，
42、同时期播出中国第一部电视剧一口菜饼子 ，拉开了中国电视剧创作的序幕。在文革时期，电视文艺受到重创发展几乎停滞，该时期电视剧多为社会主义现实生活题材，遵循戏剧创作的“三一律”原则，形式上更像舞台剧演出的电视转播。 （2）19781989 电视事业复苏与电视剧创作繁荣。1978 年，以彩色电视局三家亲播出为起点，中国电视剧迎来了新的发展。1981 年，全国性电视剧评奖活动的开展，标志着电视剧创作受到重视，并逐渐走向繁荣。 （3）1990 至今，电视发展新格局与电视剧艺术多样化追求。进入 20 世纪 90 年代以后，随着全球化的加速发展，迎来了电视发展的新格局。电视剧创作规模日渐增大，表现题材呈现多
43、元，创作风格多样化。4.外国电视纪录片发展简史（1 ）法国卢米埃尔兄弟是纪录片的奠基人，拍摄了工厂大门 这样的记录身边生活的纪录片。 （2）20 世纪 20 年代，苏联诞生了左翼纪录电影，并在 30 年代形成世界范围内的潮流。 （3）英国纪录电影运动坚持关注现实，创造了画面加解说的格里尔逊模式。 （4 ）随着二战结束，对战争的反思成为纪录电影的主题，形成了思想电影。 （5）1960 年前后，出现了两种新型纪录电影，即真理电影和直接电影。 （6）20 世纪 60 年代越南战争催生了一种新型纪录片，干预电影。 （7） 20 世纪 80 年代以来，美国纪录片发生了重要变化：一是纪录电影迅速独立化，形
44、成新纪录电影；而是随着国家电力频道和探索频道的开播，逐步发展为商业纪录片产业。5.中国电视纪录片发展简史（1 ）国家话语：一个社会的公开表情（1958 1978） ，这一时期的纪录片，忠实的记录了中国社会的公开表情，从主题上是统一的革命思想，从文化形态上是主导文化，从美学上则是画面加解说的形象化政论。 （2）民族记忆：一个民族的文化寻根（ 19791989） ，1979 年，中华民族从支离破碎的话语体系里站起来，寻找新的文化资源，在此后的十年里创造了中国电视纪录片的第一个高潮：通过文化地理打捞失落的历史记忆，激活中国人的文化自信与民族向心力。 （3）个人表达：一个时代的众声喧哗（1990 19
45、99） ，这一时期，大量以纪实美学为特征的记录片精品问世，拥有制作者的个人风格与独立思考。 （4）市场呼唤：一个片种的历史转型（2000至今） ，2000 年中国纪录片进入一个新的历史转折：市场呼唤。但是作为市场主流的商业记录片类型却迟迟没有成行。中国电视纪录片发展到现在，一个多元共生的文化美学格局已然形成，陌生的市场转型仍在路上。6.电视节目制作方式（1 ） 电子新闻采集方式。业内称 ENG，是使用便携式的摄像录像设备来采集电视新闻的一种方式，一般是先录后播，也有实况直播。 （2）电子现场制作方式。业内称 EFP，又称即时制作方式或多机摄录，这种方式摄录过程和事件发生发展同步进行，现场感超强
46、。 （3）电子演播室制作方式。又叫 ESP，主要指演播室录像制作。7.电子现场制作方式的优点（1 ）可在多台摄像机拍摄的同时进行实时编辑。 （2 ）可在编辑切换的同时，方便的加进多种电子特技效果。 （3）切换台可以保证迅速、平滑，图像衔接自然，没有任何时间拖延。（4 ）可以减少编辑复制磁带次数，图像质量不会因多次复制磁带而降低。 （5 ）可在摄录的同时，完成后期编辑任务，效率高速度快。8.电视受众的分类（1 ）现在观众：指某一社会群体正在与电视节目发生直接收视关系的那些观众。 （2 ）未来观众：指某一社会群体准备或将要与电视节目发生直接收视关系的观众。 （3）潜在观众：指电视信号传输和覆盖下所
47、能拥有的电视机的人口观众。 （4）首要观众：指对一个频道的节目收视与发展具有重要影响力甚至能起决定性作用的观众。 （5）次要观众：指那些对节目生存发展就有一定影响力，但不起决定作用的观众。 （6）边缘观众：指频道面对的各类观众中对频道影响力最小、最间接的观众。 （7）可得观众：指由生活作息所决定的电视节目的观众，不同的时间意味着不同的观众。 （8）实际观众：指有实际收视行为的观众，即在可得观众中真正打开电视收看的观众。 （9）目标观众：指不同的频道和节目有不同的目标观众群定位。9.电视观众的共性（1 ）同质性。通过利益的互动关系，使电视节目和受众的需要紧密的联系起来，使一群人具有相似的行为或态
48、度，从而构成节目所面临的同一类受众。 （2）整体性，整体性是针对作为社会关系和社会舆论总和的收视环境而言，收视生态关系不可只关注某一部分，要关注整体。 （3）多样性，任何一个频道所面临的观众均不是单一的，而是由社会各方面观众所组成的复杂多样的群体环境。 （4）相关性，观众不是抽象的而是具体的，总是和某一特定频道等相联系，是相对于一定的电视频道和栏目的主体。 （5）变化性，观众不是固定和一成不变的对象，而是一个开放和流动的动态系统，随着现实的变化而变化。10.电视受众基本特征分析（1 ）观众收视的第一个特征是层次丰富、兴趣差异很大、人数众多。 （2 ）第二个特征是收视群是一个流动和分散的个体和以
49、家庭为主单位的收视群体。 （3）第三个特征是这是一个喜新厌旧的收视群体。11.电视收视调查基本流程（一）抽样阶段（1）根据调查对象设定测量维度。 （2 ）选择目标样本。 （3）选择抽样方案的类型，确定样本量。 （4）样本轮换。 （二）测量阶段，主要从两大维度展开数据采集工作，即采集与目标样本收视行为紧密关联的物理性和心理性信息，以及采集目标样本收看电视的情况记录。 （三）数据回收及统计阶段。12.国际电视产业的结构类型与发展模式（1 ）国有国营国家拥有并直接经营电视台。 （2 ）国有公营 电视台产权为国家所有，但在社会各界参与下自主经营。 （3）社会公营可分为两种，一种是联合型的，由社会各界联合经办；一种是团体型的，由某个公版团体经办。 （4）私有私营产权私有化的独资、合资或组成股份公司经营的电视企业。 （5）公私合营 这是国家和私人合资或合办的电视机构。13.中国电视体制变革与产业化轨路（1 ）明确产业身份，尽快与国际媒体市场接轨。中国电视体制改革已经进入到实质阶段，进一步明确电视机构的产业身份，成为电视体制改革的一个关键。同时，中国电视业的发展受当今世界信息化和全球化趋势的大背景的影响，需要尽快与国际媒体市场接轨。 （2）改变效益获取方式，建立新型电视产业链。电视经营结构的改革是电视体制改革的一个支
