1、1你行你上You Walk You Up中国首档大学生创业实景真人秀策划文案（三稿）朱梦2015-4-72节目综述1、 节目名称： 你行你上 you walk you up中国首档大学生创业实景真人秀2、 节目定位：（1） 新一届中央政府大力支持大学生创业，李克强总理更是多次强调“让创业者留得下做得强” ，在大学生自主创业的议题上更是提出“敢为人先”的指示。本节目在这样的大时代背景下积极配合响应中央政府的号召，切实地为大学生创业提供帮助、搭建平台。（2） 近年来，全国各大城市为了鼓励大学生创业，都纷纷推出优惠政策，本节目的定位也极好地迎合了社会发展的大趋势。（3） 以理论与实践相结合的方式，强
2、调“注重方法更注重操作”的创业方式，深入学习并且灵活使用“互联网+”的概念，为屏幕内外无数致力于创业和成功的人士提供深入浅出的教学点拨。（4） 倡导合作交流精神和草根成功精神，强调只要拥有坚决的勇气和科学的方法，全民创业就可以实现。（5） 将无数行业精英和前任经验汇总的成功之道、创业之法巧妙融入到比赛和节目的各个环节中，寓教于乐。充分展现方法的科学性、有效性，以及身为行业领袖的导师们的风采。（6） 展现不同学术背景、不同文化、不同生活背景的大学生风采，既有我们概念中 90 后的样子，更有他们实现自我的一面，并充分展示他们的各种工作能力。3、 目标观众：主要面向 1828 岁的年轻观众（尤其是有
3、着创业梦想和创业需求的年轻人）及正在为他们的创业计划犹豫和担忧的父母长辈。节目对他们在自主创业、职业发展、人际交往等均有一定的借鉴作用。4、 节目时间：周播节目，拟定每周在电视平台播出一集，每集 45 分钟，共 8 集，最后一集时长 90 分钟。网络同步播出，并开放弹幕功能。5、 节目亮点：1：实景全真商战模拟：设计复原真实的商业手段、人际交汇和竞争关系，在极其真实的创业环境中，使选手在最短的时间内获得最大的飞跃。2：“技能晋级解锁”制度：专家在集训中教授的创业知识将在比赛中全面体现，随着赛程的推进，选手能够采用的商业手段和技能将不断增多。4：导师团与选手教学相长，打破传统教学中“你教我学”的
4、固定模式。5：不断变化的评分和淘汰规则：在比赛的总体目的和规则不变的前提下，每一轮比赛都有新的评分和淘汰规则出现，使比赛如同瞬息万变的商业市场一样，没有万年不变的“安全保险” 。6：特别的节目设计与定位：在先前的真人秀市场中， “创业”元素与真人秀一直不能理想地集合，不是太过枯燥便是娱乐至死， 而本节目通3过融合专业设计、戏剧情境和人性挖掘三大关键词，将很好地保证专业性与趣味性并存。节目设置来自广东省各所高校的学生自由组队报名参与比赛，利用模拟环境和实战环境进行各种不同的创业型商业竞争，通过层层竞争淘汰，最后一组队伍胜出，获得节目组和赞助商提供的奖励之余，还能获得 100 万创业投资。8 集节
5、目分为 4 个比赛环节海选、初赛、复赛、决赛，每个环节都有不同的挑战任务设定和略有不同的比赛规则，选手们的表现无论优劣得失，都会得到专家和导师们的犀利点评以及金玉良言。 “如何成功创业”的核心内涵也将通过这些导师深入浅出、风趣犀利的只言片语展现到观众面前。1、 节目场景a 选手们接受训练并模拟创业的校园场景b 演播厅c 选手们实战创业的各种社会场景2、 选手构成首先通过互联网邮箱、快递邮寄、现场报名等方式报名，由主办方进行资格认定，挑选出有资格进入海选现场的参赛队。参赛者必须全部都是华南高校的在校学生，每支参赛队人数不限，但一定要有大四毕业生参与其中。允许跨校、跨性别组队。9 支参赛队需要覆盖
6、以下特质：学霸、学渣、高能力、形象靓丽、个性、搞笑气质、领导气质、鬼马、正统、叛逆、与商业相关的专业、与商业毫无关系的专业、有创业经历、多才多艺、术业专攻、技术流、男生、女生等等。设置诉求：选手特质的差异可以使观众或多或少地在选手身上找到自己的影子，满足各类观众的审美偏好，保证收视群体。3、 专家构成a 导师初定为 3 名导师，全程不同程度参与节目，初期以寄语、点评和观望为主，从复赛阶段开始各成为某特定队伍的独家导师，为该队伍出谋划策、保驾护航，甚至站台吆喝。导师的基本定位为“有创业经历的行业领袖” ，个人表达欲望强烈表达能力优良，观点富有个性，在知名度和粉丝群上多多益善。候选导师名单：罗永浩
7、、罗振宇、马佳佳、韩寒等b 专家相比导师而言，专家更具备专业能力和业界地位，是知识和权威的代表。节目组的重要顾问，提供评判选手和参赛队能力的重要意见。封闭训练阶段担任参赛队教练，负责专业方面的培训和指导。关于选手们专业指数的打分也由专家们讨论后给出。c 主持人具备一定金融、经贸知识或商业类节目经验，幽默风趣，随机4能力强。言辞犀利且人文关怀，真诚坦率。d 观察员来自与创业各环节息息相关的人群，来自各行各业，年龄跨度较大为宜，100 人左右。决赛期间观察员包括 10 名顶尖投资人。4、 环节设置及比赛流程整个比赛流程分为：审定、海选、培训、初赛、复赛和决赛六个步骤，这六个步骤不平均地分入八集节目
8、之中。赛制的主体为淘汰赛，但评分标准在各阶段各有不同。节目分析：1、市场分析：近年来，电视屏幕上的真人秀综艺娱乐节目琳琅满目、层出不穷。如偏重娱乐性的快乐大本营 、 跑男 、 爸爸去哪儿 ，或功能性和学术性的为她而战 、 最强大脑 、 超级演说家等等。节目样式虽然多种多样，内容也是各有千秋。但却能看出观众和市场对“真人秀”类型的渴望，而“你行你上”的“真人”范围涵盖了有看点的普通人和作为行业领袖的名人，一个节目满足两种口味，收视群体也随之增加。2、竞争分析：（1）市面上常见的创业类节目常常止步于“纸上谈兵” ，真正进行实景创业的少之又少，更不用说创业周期如此之长的类型。（2）与大学生有关的节目
9、常常偏向于知识性，而不注重实践性，我们的节目有丰富的知识后盾与内核，操作层面上而言却更偏重实践性。（3）创业类节目选手的起步往往有很大差距，使得比赛悬念有时并不强烈，我们的节目在起步阶段尽量拉近选手实力，使得比赛的悬念更加强烈。（4）导师不再隔岸观火，与参赛队有着更加紧密的关系，并且在最后阶段与自己一手调教出来的学生一决高下。这既是对导师自身实力的考察，也是对导师教学成果的考察。并且此种场面在大多数节目中难得一见。3、受众分析：主要的受众是参赛选手的同龄人，其次是有志于创业的年轻人，同时作为行业领袖的导师亦各有粉丝，在这三大收视群体之上，我们的节目还有同龄人的父母长辈等作为潜在收视群体。准备
10、1：招募、查看报名资料、甄选符合要求的队伍准备 2：导演带领节目组面谈参赛队，选定 20 组左右的种子队伍种子队事先知道 5 种盒子模式 普通队若有表现突出的落网之鱼可以再用普通参赛者并不知情 大盒子任务当天，所有学生可临时参赛海选：进行“大盒子任务” ，选出 9 组参赛队进入初赛 9 组参赛队开始封闭式训练。同时向 9 组参赛队公布初赛题目。5初赛复赛：4 进 3投资人要求队伍缩编， 5 人剩 3 人决赛：3 组大战，赢得 100 万1、72 小时内完成 100 万的商业提案2、获胜组与投资人谈判此 100 万在项目中的股份比例名词解释1、 大盒子任务即模拟社交情境：节目组将在校园内投放 5
11、 个封闭的任务盒子，参赛队带着自己的创业项目进入任务盒子，进入前不知道自己会遇到怎样的人和怎样的场景，只知道自己会遇到“天使投资人” ，拥有一次用自己的创意打动投资人的机会。5 个盒子分别为：演讲厅、电梯、健身房、飞机头等舱和餐厅，参赛团队进入盒子后 “偶遇”由主持人或专家扮演的投资人，参赛队要用符合该场景的方式说服忙碌的投资人支持自己的创业项目。*艺人助演：邀请一些网络红人和艺人扮演模拟社交情境中的人物，如空姐、服务员、保安等等，增加趣味性可看性的同时，也增加真实性和难度。2、 千元竞争初赛环节每支参赛队伍拥有 1000 元或 1500 元的资金进行创业，舞台就是校园，时间为 5 天，不能自
12、己贴钱。在法律和校规允许的范围内，选手们可以采取各种方法。每次都有 10 名大众评委评定一支参赛团队，根据选手的表现进行投票。投出满意票的观众将离开大盒子现场，弃权或者投出反对票的观众将留下，和随后替补的大众评委组成新的 10 人评审团，对下一组选手的表现进行评判。1、 公布导师名单2、 参赛队选择导师，每位导师 3 组选手3、 为期 5 天的“千元竞争” ，并公布成绩4、 淘汰每位导师组下成绩末尾的参赛队5、 6 支参赛队分别说服导师让自己留下，每个导师一个名额，3 强诞生#第一次技能解锁 #队伍调整到每组 5 人 #第二次技能解锁 #选出队长 #1、获得“复赛第一桶金”2、出现“第四强”精
13、英联盟#求助导师 #导师喊停 #第三次技能解锁 #1、3 位导师帮助 3 强制定作战计划2、为期 2 周的社会实战，使用自动贩售机3、营率最低小组被淘汰，产生“新 3 强”4、公布决赛题目导师出大招，帮助参赛队赢取 100 万6进入初赛时每组获得的 1000 元奖金即为初赛资金，但若出现 10 位大众评委全部选择支持的队伍，则获得 1500 元人民币的启动资金。3、 第一次技能解锁此阶段解锁一些最简单、技能点和反噬惩罚都比较轻微的技能，如短时间冻结对方资金等。也有对自己使用的技能卡，如短时间降低进货成本、运输速度乘以 1.5 等等。还有求助卡，可以拥有一次向专家求助的机会。此阶段无论选择作用于
14、对方还是作用于自己，每支队伍仅有一次使用技能的机会，并且不能和求助重叠使用。技能一旦对对方使用，即有 15%的反噬可能。4、 队伍调整到每组 5 人每位导师麾下两组队伍分别说服导师留下自己，导师会选出自己看好的一组为基础，但进行一定程度的微调，并最终选定 5 位选手以小组名义晋级。组名和番号保留被看好的小组的组名和番号，以 5 人为限，多退少补。5、 第二次技能解锁此阶段仅解锁一种换人卡，没有反噬技能，但为有价使用卡片，也可以不用。3 强小组有权最多两次使用换人卡，换人的对象是已经被淘汰的所有选手。换人卡明码标价，价格比较高昂，且第二张卡片是第一张的两倍价格。6、 选出队长每一个参赛队均选出一
15、位队长，半数以上队员可联合弹劾领队，选举产生新领队。领队在组内意见不合时做出决策和判断。如求助导师、使用解锁技能、特殊高价技能等重大决定需参赛队统一意见后实施，但领队有单独使用、决定使用的特权，使用代价不变。7、 复赛第一桶金初赛结束后，小组分配盈利部分的金额，被淘汰的小组和没有被导师选中的队友可以带走自己分得利润乘以 10 倍的现金，或将奖金赠送给继续比赛的人，赠送部分资金在复赛中则直接被乘以 100 倍。即小明获得 30 元利润分红，如果他将利润带走，则获得 300 元现金，如果他将 30 元赠送给第二小组，则第二小组在复赛中获得 3000 元资金。8、 求助导师复赛阶段唯一的求助机会使用
16、后，导师必须帮助该参赛队解决他们无法解决的一个问题，可以是实际帮助如给人给钱，也可以是给方法、给策略，但必须帮助解决队员的这个问题，解决方法不论。9、 导师喊停参赛队不知道除了自己的这一次求助机会，导师还各拥有一次喊停机会。导师喊停后可以给予指导和建议，但是不能给予资金和纯物质化的帮助。对于导师的建议参赛队可以完全采纳，也可以部分采纳，更可以完全不听。10、 “第 4 强”精英联盟第五队是由 16 强中被淘汰的所有队员中的 7 位选手组成，由节目组和专家组共同挑选，这 7 个人首先实力颇强，但由于各种原因被淘汰，另外不论从性格、外形、行事风格上都具备看点，哪怕是争议。第五队既是一支强者之队，也
17、是一支死亡之队，除了在进入复赛前专家和他们共同拟定了作战计划书外，他们将得不到任何的导师支持。包括其他7四支队伍拥有的“一次求助”和“一次喊停” 。11、 第三次技能解锁除“筹募资金”等方法技能的解锁外，再开放一部分的特殊高价技能，如让竞争对手队伍中的特定某人消失 12 或 24 小时等，这些技能的使用经济代价高昂，使用这些技能的团队也有 45%的几率受到技能反噬。12、 新 3 强如果被淘汰的是“第 4 强” ，那么三位导师分配不变。如果某一位导师原本的小组被淘汰，那么该导师将接手“第 4 强” ，成为他们的新导师。13、 5 人剩 3 人决赛之前现场观众席中出现特殊群体，10 位国内顶级国
18、际一流的投资人。投资人提出质疑，认为作为一个 100 人民币的投资项目，5 人的核心创业团队太过庞大，既不符合市场规律，更容易导致失败，要求缩编至 3 人。主持人提示此为投资人的重要观点，但不一定必须采纳。14、 导师出大招导师根据自身技能特点，主动或被要求在决赛舞台上做出的贡献。如韩寒帮助选手队拍一支演讲时用的短片，罗永浩帮助选手们上台演讲，马佳佳做选手们的模特，罗振宇贡献自己的 3 万月薪的总编等等。这件大事根据导师特质不一而论，导师们如何在 72 小时内完成此事更是一个悬念。15、 与投资人谈价格100 万人民币的投资基金固定不变，获胜的参赛队要与投资人现场谈判的即为这 100 万在公司
19、和整个项目中所占的股份比例。这也是一场比赛之后依然硝烟弥漫的战争，这时 3 位导师可以自由发表言论，指导、帮助甚至“陷害”获胜的队伍。最终这 100 万所占的股份比例，也就是谈判结果，现场公布。第一集、第二集：【很高兴遇见你】完成并展示整个海选过程，表现参赛队进入盒子后的不知所措、及时调整以及调整后的精彩表现。表现 90 后大学生离经叛道、与众不同的创业态度。明星助演和主持人扮演保证任务的推进以及精彩程度。其他内容：导师亮相、主持人亮相、专家组亮相、专家和导师点评选手表现结 尾：节目组通过大众评委投票选出 9 组可以走下去的参赛组，并公布下一环节的题目。导师对选手寄语。第三集、第四集：【锤炼场
20、】简单展现 9 支队伍的培训和准备过程，重点展现初赛的过程和结果。 “第一次技能解锁” 、 “第二次技能解锁”增加节目的独特性和游戏性，商场如战场的残酷性开始逐步显现。8入选参赛队被集中，而后进行专家培训，培训突出“自信粉碎机”效果，旨在让专家们告诉参赛选手他们津津乐道、引以为豪的商业策划书做得有多烂，他们的想法有多不合理。达到不破不立的作用。进过培训之后的选手拥有了专业的素养和新的自信，从而开始“创业” ，选手们将采取许多或行之有效或纸上谈兵的极富 90 后特色的行为，哪怕让人啼笑皆非。说服导师环节增加节目紧张程度，展现选手在“你死我活”状态下的表现。在实战开始计时之前，每组参赛队有 36
21、小时的时间制定计划，并有 6 小时和导师沟通交流、咨询讨论。和导师沟通的时间更有限，何时与导师沟通？在千头万绪的问题中挑选哪些向导师进行咨询？都成了对选手的挑战和考验。复赛正式开始后，参赛队与导师、专家等的联系，将全部切断。结尾悬念：3 强选手登上擂台，进行誓师大会，就在 4 强一一亮相并且放出豪言后，第 4 强出现，他们是谁？为什么会出现？ 第五集、第六集、第七集：【我们的战场 Powerful】 （暂定名）其中第一集解开悬念，介绍这支神秘的“第 4 强”为何人？第二集实战开始并渐入佳境，磨难、坎坷和意外接踵而至，许多之前被封闭的技能一一解锁。第三集中比赛有了结果，排名最后的小组将止步复赛环
22、节。参赛队将离开校园这个舞台，前往情况更加复杂的社会赛场进行比赛。实战赛除了选手们在初赛中累积赢取的“第一桶金”外，无价开放“筹募资金”技能。选手们可以通过课堂上学到的和没学到的各种方法筹募资金。实战赛环节销售的物品不限，销售的媒介拟定为“自动贩售机” ，根据自动贩售机的特质，选手们需要选择相应的销售物品，并制定自己团队的销售计划。复赛的比赛时间为 2 周，实战正式开始后，除了求助机会外，参赛队的队员不能向包括导师在内的任何人寻求方针、政策上的帮助。“第三次技能解锁” ，代价和反噬可能全部升级，技能作用同样升级，对人性和智慧的考验达到巅峰什么都是有代价的！ 新 3 强诞生！同甘共苦的队伍面对投
23、资人的挑拨将何去何从？兄弟义气和创业未来孰轻孰重？极度煽情和考验选手的时候到了。结尾悬念：导师公布了自己要为参赛队所做的事情？但是导师会怎么做？他们能配合默契完成任务吗？ 第八集：【中国合伙人】3 组选手的最后较量，无比诱人的奖励近在咫尺。导师的高度参与使得赛事充满看点，但是导师毕竟只是导师，他们的吆喝可以为选手们赚足眼球和面子，到底能否打动专家、大众评委和顶级投资人？还要看参赛队们的商业策划是否独具商业价值？9每支队伍拥有 15 分钟的演讲时间，和 5 分钟的问答时间，这 20 分钟可以适当调配。每一组展示开始前，通过 VCR 回顾选手们两个月来的表现，成长路上的点点滴滴。然后这支队伍用自己
24、的方式进行策划书展示及演讲。选手的家长、亲人、学校的老师同学和朋友都被请到演播厅，为他们鼓劲。导师以既符合上一集预告，又有些意料之外的方式参与到选手组的展示之中。10 位投资人对选手进行犀利提问。四组展示完成后，投资人和大众评审票选出获票最高的冠军组。投资人和大众评审所占的投票分值不同，比如大众一人有一票，投资人一票顶 10 票，但是大众评审可以多次复投，投资人只能投一次或两次。与投资人谈价格环节是结局之前的小插曲，但同时也是再一次考验获胜的队伍是否已经具备杀入社会创业的能力？100 万的奖金尘埃落定，100 万所占的股份也尘埃落定，但对于这群年轻的中国合伙人而言，他们的征途才刚刚开始，我们唯有默默祝福他们，开创一个新的商业时代。
