1、 2007年东风本田在公关传播上主动出击，占据主流声音。 根据中国媒体的专业水平，以更为多样的，多层面的方式，向公众描述东风本田品牌的诸多优势，以及用户可以享受到的种种利益。 此次活动围绕 “ 全方位、全过程、全互动 ” 的主题思想，通过线上线下的整合营销去引导和影响媒体及目标消费者，并保证传播密度，实现真正意义上的话语权控制和。全线体验我们这两款车的魅力所在 ! 网络 +平面 强强联手打造平面、网络、活动全功略1）全方位、全过程、全互动2）解读经销店品牌内涵3）传递经销店营销信息4）提升经销店服务理念5）强化经销店客户沟通前 言公关活动目标 通过品牌联动提升品牌地位 通过体验在公众中形成良好
2、口碑 通过淡季互动活动推广带动售后份额增长公关活动策略 以平面、网络为全年传播的主导 ,配合以周期性活动，推动品牌和销售双重提升 针对目标活动制定深入的媒体宣传媒介策略 建立持续的、深入的媒体合作平台 把握时机，成为媒体关注的核心 扣住媒体脉络，引导舆论导向1 公关传播策略2 活动方案策略 整体活动日期： 2007年 3月 19日 -4月 19日 现场活动日期 : 2007年 3月 24日 AM:8:00-PM5:00 活动主题 : 放飞梦想 ,享受驾趣 -07东风本田春季区域大型试驾会 主办： 东风本田厂商联手区域经销商 (6家经销商 ) 支持： SINA汽车频道 、 SOHU汽车频道、 Y
3、hoo汽车频道、车友报 、本田车友会、试车场 承办： 东风本田区域经销商（家） 活动目的： 获得更多的潜在客户信息 推动东风本田品牌提升和美誉度 推动增加集客量，提高车辆销售试驾活动地点 : 试车场场地概述： 试车场座落于经济开发区内，与京经济技术开发区国际汽车汇展中心相邻交通十分方便。场地分析： 总占地面积为 48000平方米，试车场车道总长约 1000米，路面最大宽度为 21米，最小宽度为 10米。试车场按照各种典型路段设计，分柏油路、碎石路、木板路等，包括直线加速试验道、高环试验道、强化试验道、坡道、动态试验区和制动试验区，我试车场适合各种小型汽车使用。报名形式：）免费电话咨询和报名（客
4、服电话） 店内报名）网络报名活动形式：现场展示 +知识课堂 +试驾体验欢乐就餐赢取礼品现场图片 :现场划分 :1）观赏区2）试驾区3）服务区4）休息区5）就餐区（ 3星酒楼） 参加本次试驾活动的消费者须持一年以上有效驾照并无不良驾驶纪录，提供有效驾照复印件并签订试驾保证函 活动期间，凡到全国任一东风本田授权 4S展厅参加风田（ CIVIC、 VRV）试驾活动，并 完整填写 试驾反馈表的消费者，均可获赠 时尚本田 LOGO帽子 一个，价值人民币 88元 活动期间，凡到全国任一东风本田授权 4S展厅参加风田（ CIVIC、 VRV）试驾活动，并 完整填写 试驾反馈表的消费者， 均可参加最后的抽奖活
5、动 。对于重复试驾的消费者数据只能按一人参加抽奖。 一等奖 6名， 获得 2000元加油卡 二等奖 10名，赠送精美车载电话一部，价值人民币 820元 三等奖 20名，赠送精美车模一台，价值人民币 458元 其授权经销商下属员工及家属不得参加本次抽奖活动 本次活动最终解释权归属于东风本田公司所有活动规则 : /19 3/24 4/10组织报名 易车网报名组织现场试驾团CRM支持推 进 表 :经销商参与试驾活动广告支持广告宣传网络支持在线注册CRM支持活动报道客户数据整理分析及跟踪公关支持 活动报道经销商销售跟进易车试驾团 :报名形式：） 网络报名；在北京的城市夜车型图片活动店方介绍试驾车速报活
6、动流程试驾地图在线报名） 免费电话咨询和报名（客服电话）汽车导购第一站 客服热线： 4008-898-898 ）客户信息收集，加入参与名单）告之集合地点时间 ）发送确认邮件或短信）店内报名）店内活动海报）报名信息）提供易车客服部）转由易车安排通知）试驾服务）提供易车试驾团班车直发目的地）往返接送服务）礼品发送服务）反馈意见收集）区域店位置电话推荐经 销 商 参 与 :1)提供区域试驾车辆 2)提供发放资料 3)提供现场礼品4)提供讲解人员 5)提供维修人员 6)可提供一些宣传物料现 场 流 程 :提前一天 :现场布置完成当日 :8： 30分 1)工作人员及试驾车辆到位 ,检查准备所需物品和车辆
7、符合试驾要求2)集体开会再次明确分工 ,和安全注意事项3)发放相关资料 ,确保流程顺畅9： 30分 1)易车试驾团 到达试驾现场 安排 试驾牌号10:00分 1)发车仪式正式开始2)主持人寒暄 ,介绍活动 ,介绍嘉宾 ,领导致辞 ,剪裁3)经销商代表发言 ,并介绍本款车4)大家在观赏区域进行小组式 观车 同时由小组的经销商代表细致讲解车辆10:30分 1) 在相关领导的旗帜挥舞下 ,起程第一批试驾车辆 (几车道同时进行 )2) 没有排到的试驾来宾 可以在观赏区域 向我们的销售代表咨询车辆信息3)同时可以在休息区休息12:00分 1）集体就餐2）现场互动活动13： 30分 1) 召集好大家在观赏
8、区域就坐2)开始我们的现场汽车的场地表演14:30分 1)演出结束 现场车辆咨询 车模特展示2）预定车辆、根据自己住位置，留给店内到店试驾时间同时预约！16： 30 1）活动圆满结束 合影 易车试驾团上 2)每人领取汽车和经销商相关资料袋和礼品活动费用2007年 3月项目 : 说明 : 费用 :场地 : 试车场 3万物料 : 1.金龙 4辆 (200人内 ) 11.饮料 18万2.背景板 12.灭火器3.舞台 13.气奋烘托物料4.车辆观赏区大棚搭建 14.号牌卡5.试驾客户休息区大棚搭建 15.台花6.桌椅 16.条幅7.旗帜 17.胸卡8.道旗 18.音响9.区域指示牌 19.救援车10.资料 12.礼品人员 : 1,执行人员 2.兼职人员 3万3.工作人员 3.表演人员餐饮： 1.200人就餐 400 500元 /桌 2.附加饮料等 1.2万其他 : 1.不可预计 2.杂费 1万合计 :26.2万媒体推介案2007年 3月
