1、冬日浓情 HAPPY 振河 振河商业城圣诞新年嘉年华 副标题 圣诞 飘雪 嘉年 华 新年岁末 购物狂欢 振河 商 业 城 圣 诞 新 年 嘉 年 华 活动要素 活动主办：开封振河置业有限公 司 策划承办；郑州巨臣营销策划有 限公司 活动主题：冬日浓情 HAPPY振河 活动时间： 2007年 12月 22日 -25日 2008年 1月 1日 2008年旧历新 年（暂定） 活动地点：振河商业城 活动形式：促销，文艺表演，抽 奖。 参与群体：消费者 广大市民 观光群体 商户群体 大约 目录 1.活动背景分析 2.活动目的 3.活动主题 4.前期筹备 5.活动内容及形式 6.活动预算 7.执行控制 8
2、.反馈控制 9.紧急预案 活动背景分析 振河商业城始建于 1996年， 以 经 营 黄 金 珠 宝 、 名 品 家 具 、 手 机 、名表 、品 牌服 装 等 高 档商 品 为 主， 经 过 十年 的 励 精图 治 ， 振河 已 成 功打造 出了 自身 的 市 场 品牌 ， 并 以其 独 特 的经 营 理 念赢 得 了 顾客 广 泛 的认同 ，形 成了 良 好 的 商誉 圣诞 节和 元旦 即 将 到 来， 利 用 节日 人 流 比较 集 中 的特 点 ， 巩固自身品牌，增加商户的商品销售。圣诞节本身所代表的尽情享受生活，释放生活激情的内涵，引起了年轻人的广泛共鸣。狂欢、娱乐、购物，圣诞 节的
3、时尚 化 元 素 越来 越 浓 。可 以 说 ，圣 诞 节 承载 了 人 们无 数 的 情感， 寄托 了人 们 无 数 的期 盼 ， 塑造 了 快 乐生 活 的 典范 。 对 于年 轻 人 和孩子 来说 ，圣 诞 节 最 值得 期 待 的是 获 得 一份 心 仪 的礼 物 ， 享受 一 份 惊喜的 心情 。“ 元 旦 ” 的意 思 是 新年 的 第 一天 ， 一 切都 是 新 的开 始 ， 新的起 点。 所以 ， 娱 乐 和购 物 就 成了 必 不 可少 的 一 部分 。 活动目的 1、更多消费者来我振 河商业 城购 物。 2、促使其它竞争品牌 的爱好 者转 而喜欢 振河商 业城 。 3、提高
4、振河品牌现有 消费者 的忠 诚度， 制造口 头性 传播。 4、提升产品销售业绩 ，取得 更多 促销收 益。 活动主题 1、“万人签名，真情倾诉”活动； 2、“振河关爱，走向校园”活动； 3、“狂欢圣诞夜，真情大派送”活动； 4、“您许愿，我送礼”活动； 5、“魅力时尚，我型我秀”活动； 6、 携手见证 灿烂 2008新年倒计时烟火炫空 7、欢乐“嘉年华”，振河元旦晚会。 1、活动安排 * 确定活动策划方案，提出修改意见 * 确定活动中所需制作的物品 * 活动所需文稿内容撰写 * 相关资料、礼品的购买 * 相关领导邀请 * 媒体记者邀请 2、物料统筹 *物料数量确定 *物料效果图确认 *场地清理
5、 3、 印刷品安排 * 活动宣传资料的设计制作 * 宣传海报的制作和张贴 * 各类登记表格的印刷 4、现场水电安排 * 提供活动现场水源 * 提供活动现场电源 前期筹备 活动内容及形式 1、 “ 万人签 名，真情 倾诉 ” 活动 从 12月 22日到 2008年 1月 3日，振河商业 城将提供彩笔 和布，让广大 市民在上边写出想说的真情留言，可以是 对他（她 )一句真诚的祝福 ，可以是对他 （她 )诚恳的歉意，可以是您在新年里许下的 愿望，可以是 对我们振河商 业诚的感想 总之，只要是您想到的真情，振河商业城 都为您提供表 白的机会。 在圣诞和元旦当天，活动现场 在振河东广场 ，其他时间在 振
6、河内广场。 要建立醒目的导示系统，告诉所有消费 者，活动现场 在内广场。活 动结束之后， 选择在春节之前的每个双休日，振河商业城 都会将广大市 民的真情留言 在内广场展示 ，供所有进入振河商业城的消费者参观。 2、 “ 振河关爱，走进校园 ” 活动 把关爱送进大学校园， 2007年 12月 24日，与相关媒体联系，对事件进行跟踪报道，可与家纺市场商户协商，由其提供赞助，所派送礼品由振河商业城的代表送进河南大学校园的学生会，进而转交给河大的贫困生，让广大学生感受到振河带给他们的温暖和关爱。 该活动的目的是为了在大学生群体中形成极好的声誉，体现振河企业人文关怀。可与校学生会协调，组织校演出团体参与
7、振河节日期间的演出活动。 3、“狂欢圣诞夜，真情大派送”活动； 25日当晚 7点 10点在东广场搭建舞台，精彩纷 呈的圣诞嘉年华文艺表演开始，在人群中振河商 业城将会派出 5个圣诞老人和 5个白雪公主在 振河商业城范围内给遇见的每个 10岁以下的小 朋友发圣诞小礼品一份（每个小朋友只限领一 份礼品） (具体活动演出附后 ) 4、“您许愿，我送礼”活动； 12月 22日 12月 31日，振河商业城将从振河商城内部的所有商户中评选“消费者最信得过的商户” 10个，所有市民均可以参加评选，评选者附赠精美圣诞礼物一份。在参加评选的过程中，评选者要在选票上填写出本人姓名，联系电话，身份证号，要选的商户名
8、称或者牌号，并简述评选理由，然后写出在本店中最喜欢的商品（价值在 100元之内）。 评选结果将在欢乐“嘉年华”振河元旦晚会中公布并现场颁奖。届时，将从所有参选者中随机抽出 10名幸运评选者赠送价值 58元的精美礼品一份；从所有选择了最终获奖商户的评选者中，随机抽出 20名幸运者，振河商业城将会赠送您在选票上想拥有的商品。 注：被抽中的每个获奖者必须在抽奖现场凭身份证领获奖证明，不在获奖现场的无效。获奖幸运者的奖品将在元月 1日下午 3点集中颁发 。 5、 “ 魅力时尚，我型我秀 ” 活动； 在活动期间，除在四区及五区装点圣诞氛围以外，在振河东广场设置 10 米高圣诞树及精美雪景，烘托圣诞气氛，
9、安排专人（或影楼赞助商）手持 立拍得相机，为来宾拍照。凡是在振河商业城购物满 58元者，凭借购物小票 都可以在圣诞树前留下精美照片一张，购买服装的消费 者可以当场穿上新买的衣服，绝对秀出不一样的自我。 （参加活动时购物小票将被收回） 活动期间振河将提供广告和展位给 影楼赞助商。 6、携手见证 灿烂 2008新年倒计时烟火炫空 振河商业城与古城市民携手喜迎 2008年，嘉年华晚会接近零点整，广场钟声敲响 12下之际，到场观众一起倒数， 5 4 3 2 1 ；四区楼顶的冷焰火顷刻喷放，绚烂的烟花照亮整个鼓楼广场，将嘉年华活动推向高潮 7、欢乐 “ 嘉年华 ” ，振河元旦晚会 和开封电视台联合举办，
10、晚会外场设在振河商业城东广场，设置 50个贵宾席，届时开封电视台将现场直播。提前发出广告，所有市民均可提前报名参加演出，筛选出优秀节目将在晚会上演出，对于选上的节目，将会提供三张贵宾坐席票给其家人。 在 12月 22日到 12月 31日，凡在振河商业城购物满 88元者凭购物小票即可获得晚会贵宾席票一张。 在活动期间购物的消费者，不限金额，只要在购物小票后写上姓名、身份证号和联系电话，然后投入抽奖箱中，届时，将抽选 15名幸运者。在元旦晚会期间，在购物抽奖箱中抽奖，所有被抽到的幸运者，均可获得价值 28元的精美礼品（可找商户赞助）一份。 注：被抽中的每个获奖者必须在抽奖现场凭身份证领获奖证明，不
11、在获奖现场的无效。获奖幸运者的奖品将在元月 1日下午 3点集中颁发。 (具体节目视和电视台协商后决定。 ) 圣诞节日装点 振河东广场，内街广场，四区、五区重点氛围展示 Christmas holiday arrangement 促销支持 媒体宣传（略） （ 1）电视广告 （ 2）报纸广告 （ 3） DM彩页的发放（ 主要宣传方式 ） （ 4）喷绘航架 （ 5） POP海报 （ 6）空飘球、拱门 临时人员安排 从每个部门抽取 1到 2人，由活动负 责人员对其进 行培 训，明确各自职责后，在活动期 间控制现场。 从开封市各高校聘用临时促 销人员进行培 训，抽选一 部分在活动现场烘托氛围，另一 部分
12、在固定时 间的相 关地点发放 DM彩页。 礼品支持 1、在“振河关爱，走进校园” 活动中所涉及 的礼品可由公 司统一购买，也可找内部家纺市场商 户提供赞助。 2、在“狂欢圣诞夜，真情大派 送”活动中所 涉及的赠送小 朋友的礼品可由公司统一购买。 3、在“您许愿，我送礼”活动 中所涉及的礼 品可由公司统 一购买，许愿中奖礼品找内部服装市 场商户协商提 供赞助。 4、在振河欢乐“嘉年华”元旦 晚会中所涉及 的礼品可由公 司统一购买，也可找市区商家提供赞 助。 活动物料： 高空气球：红绿两色， 30个，下悬挂宣 传条幅 ，安装 于商城 四周。 金色拱门： 5个，跨度 15米，分别设置 在商城 入口。
13、 丝印活 动主题 。 圣诞新年舞台：主舞台 5X10地上铺红地毯 ，玻璃 舞台 2.44X4.88,安装于内街 广场。 背景牌： 4.88X10米，搭建于舞台后，喷绘制作 。 椅子：椅子 300把，摆放于观众区 . 地毯： 500平方。主会场观众区及舞台 区铺放 。 气氛 营造 音响： 1套，摆放于表演舞台左右 两侧。 （新年 钟声播 放） 灯光 : 2组 , 主持人： 2名，活动现场主持。 冷焰火：若干组 ,分别为 :喷泉 白鹤亮翅 瀑布等 效果 ,新年倒计 时、晚 会营造 热烈的 气氛。 白雪公主： 5人，负责派发圣诞小 礼品。 圣诞老人： 5人，负责派发圣诞小礼品。 高跷小丑： 2人，负
14、责派发圣诞小礼品。 演出艺员 :若干 培训支持 培训时间：根据活动时间随机 安排 参与人员： 1、责任 部门人 员 2、临时抽调其他部门 人员 3、临时聘用的外部人 员 培训讲师： 1、活动总负责 人 2、单个活动负责人 活动预算（草算） 广告费用约： 2万元 包括媒体广告、户外广告、 DM彩页等。 促销费用约： 1万元 包括礼品、奖品、临促人员工资 等。 活动费用约： 10万元 包括圣诞 气氛布置 、舞台、 灯光、音 响、冷焰 火、演出物料、演出艺员费用等。 待方案确立后出费用细则。 执行控制（略） 反馈控制（略） 紧急预案（略） 圣诞飘雪嘉年华 24日平安夜晚会 18:30-21:30,振
15、河内广场 Christmas party 附：圣诞晚会节目安排 1、开场 18： 30全场灯光关闭，音响播放钟声， 全场灯光展示，著名电子小提琴演奏家登 台演奏 欢乐颂 。高潮部分冷烟火配合 喷放。 主持人登场阐述活动内容 . 2、欧洲踢踏舞蹈 来自于欧洲的踢踏舞表演队为观众带来激情节拍，旋动的舞姿，明快的踢踏节 奏，让观众在视觉和听觉上都获得极大的满足的欣赏 3、美国鼓王 &深圳萨克斯王子 邀请著名美国手鼓演奏家和被誉为深圳萨克斯王子的演奏家同 台表演具有浓郁美国乡村气息和中国民间韵味的音乐。表演艺 术家专业细腻的表演和诙谐幽默的台风每场都可以充分调动观 众的热情。中西音乐的结合、乐器和歌声的结合，势必会掀起 高潮。
