1、圣诞新年春节活动方案 市场部 2008年 10月 31日 目 录 推 广 目 的 及 目 标 人 群 前 期 工 作 活 动 安 排 推 广 目 的 与 目 标 人 群 借助独特的地理优势，结合 11、 12月演唱会契机，抓住演唱会人群，通过有针 对性的商场活动和租户促销，进一步提升人流量和租户营业额。 透过汽车抽奖，新春礼品刮刮乐， NAUTICA， FILA， ADIDAS圣诞春节特卖 ， 圣诞中国 年礼品热卖等活动、迅速提升的人气和品牌知名度。 针对某些特定人群制定促销活动，例凭演唱会门票折扣消费等。 前 期 工 作 项目 期限 完成情况 活动方案策划确认 10.08 10.13 商场和
2、租户促销方案确认 10.15 10.24 广告设计制作 11.10 11.21 12.15-12.27 外联沟通联系 10.15 11.14 现场制作布置 11.10 11.30，09.1.05 09.1.16 运营物管协调 10.20-09.1.21 媒体推广 11.17 09.1.21 活动执行 11.24 09.2.14 活 动 安 排 11-12月 演 唱 会 安 排 商 场 活 动 安 排 租 户 活 动 安 排 奖 品 设 置 11月 -12月上海体育场及上海体育馆演唱会时间安排 08/11/22 星期六 19:30 韩国组合 super junior上海演唱会 08/11/29
3、星期六 19:30 2008费玉清上海演唱会 08/11/29 星期六 19:30 STAR LIGHT容祖儿上海演唱会 08/1216 星期二 19:30 伊莲 佩姬 2008上海独唱音乐会 0812/31 星期三 19： 30 周华健“新年倒计时”上海演唱会 11-12月演唱会 商 场 活 动 安 排 商场主题活动 活动 活动阶段 时间 场地 提交截止 备注 金牛送车喜连连 春节 12.0509.01.30 一楼正门内场 10月 24日 由合作商免费提供比亚迪F0汽车一辆 （暂定，以合约为准） 节日好礼大赠送 圣诞 12.20 09.1.30 全场 刮刮卡 奖品为：苹果电脑、尚一汤赞助年夜
4、饭 1顿， IPHONE、IPOD、 psp 国际品牌服饰特卖 圣诞 11月下旬 1月上旬 三楼中庭和空铺 特卖品牌暂定 NAUTICA，FILA， ADIDAS三叶草经典， 目前暂定为抽成或租金形式，最终以合约为准。 圣诞春节礼品特卖 圣诞、春节 12.05 09.1.20 一楼广场 10月 24日 抽成资源置换 金牛送车喜连连 从个 08年圣诞至 09年大年初五，每日晚上 18点至 19点于 1楼服务台免费发放新车幸运抽奖券，无须消费即可参与抽奖活动。于 1月 30日初五当晚由领导抽出幸运者，并现场举行颁奖仪式，奖品为比亚迪 F0汽车一部。 节日好礼大赠送 12月 20日至 1月 30日，
5、全场消费满 100元，即可凭收银小票至服务台进行兑奖，即刮即中，大奖为苹果电脑一台，尚一汤赞助 1280元年夜饭一顿，其余为 IPHONE、 IPOD、PSP等数码产品。 国际品牌特卖 自 11月下旬至 1月上旬，于三楼中庭或空铺内进行国际品牌服饰特卖，特卖产品为NAUTICA， FILA， ADIDAS。目前合作形式暂定为抽成或租金，具体合作内容以合约为准。 圣诞春节礼品特卖 从 12月 05日 -09年 1月 20日，五天分销在一楼广场处进行圣诞礼品特卖，合作方式为销售抽成或租金，同时向免费提供圣诞新年 DECO装饰饰品。 促销展台效果图 商场装饰重点 采用灯光、 POP、圣诞元素、中国传
6、统元素、花车等方式 进行商场美化布置 商场各入口 零陵路和天钥桥路外立面 一楼和三楼中庭 其他终端位置 圣诞商场装饰 媒体投放 媒体 日期 版面 价格 备注 生活时尚频道 12月与 1月各 1次 新闻稿形式 12500 人气美食 娱乐频道 12月与 1月各 1次 新闻稿形式 15000 媒体大搜索 新闻晨报 11.28， 12.05， 12.19，1.02， 1.14， 1.21， 1.23 记者新闻稿 3500 时代报 12.29， 1.12 直板 40000 申江服务导报 12.08， 1.19 直板 45000 地铁灯箱 11月下旬 12月下旬 3块 65000 1号线体育馆站、徐家汇站
7、 15路公交车车身 12月 -1月 5辆车 60000 12月 2辆， 1月 3辆 DM派发及海报张贴 11月下旬至 12月下旬 3000 手机短信 会员及 (SP)购买徐汇地区手机 6000元 合计 250000 费用预算 项目内容 费用 备注 商场终端布置 80000 圣诞、新年各一次 圣诞春节装饰 合作商赞助 由五天分销免费赞助圣诞春节装饰饰品，预估价值 80000元左右 (不含布置安装拆卸费 ) 媒体投放（含圣诞、春节、特卖媒体支持） 250000 12月、 1月、 2月共计 3个月的媒体投放 DM、海报、刮刮卡、抽奖券、印刷 50000 礼品购买 30000 不可预见费 30000
8、合计 440000 赞助商投入预算 项目内容 费用 备注 比亚迪汽车 1辆 50000 圣诞春节装饰 80000 合计 130000 租 户 活 动 安 排 音乐美食两不误 11月至 12月 ， 凭任意当月演唱会门票或票根至消费 ， 可享受指定租户特价优惠 ， 并可现场参与年夜饭抽 奖活动 。 由此完全吸引演唱会人群 ， 并借助其迅速提升商场人气及租户营业额 。 租户参与情况 租户名称 洽谈内容 洽谈人 洽谈日期 洽谈结果 备注钱柜 不参加活动滋味堂1 1 月- 1 月活动 郭经理 10.23 愿意参加演唱会，其余需与公司确认 不参加活动禾绿寿司 1 1 月- 1 月活动 10.24 凭演唱会
9、门票享受8 8 折巴贝拉 1 1 月- 1 月活动 10.24 演唱会内容送饮料一杯唐韵秦风 1 1 月- 1 月活动 张总 10.22 凭演唱会门票送桂花稠酒一杯望湘园 1 1 月- 1 月活动 柳总 10.23 不参加活动樱之园 1 1 月- 1 月活动 上野先生 10.21 凭演唱会门票享受4 . 5 折烟雨江南兜率宫尚一汤 1 1 月- 1 月活动 蔡经理 10.24 愿意参加活动，并赞助1 2 8 0 年夜饭一顿 我们的媒体宣传，需要对他与其他租户不同。一茶一座1 1 月- 1 月活动 10.24凭演唱会门票赠送饮料或点心一份，愿意参与自助餐，形式为一天一家租户，美食擂台改为茶艺擂台，胜者获得顶级台湾乌龙茶，钱柜茶餐厅 与钱柜一起必胜宅急送星巴克米果 1 1 月- 1 月活动 林先生 10.23威尔士 1 1 月- 1 月活动 sherilyread me1 1 月- 1 月活动 孙伟新， 10.24kako 1 1 月- 1 月活动 赵总 10.24贝拉维拉 1 1 月- 1 月活动曼都 1 1 月- 1 月活动 冷先生 10.24 愿意提供折扣券 数量2 0 0 份租户洽谈单租户1 1 月- 1 月活动 李总 不参加活动10.23 因租户参与积极性不高，仅有 2家租户有兴趣参与，故将 3楼进行的美食自助餐与美食学堂取消。 因活动档期问题，申花足球健将活动延后举办。
