1、邑都上城 中秋之夜策划案 客户单位：邑都上城 提案单位：屹飞数字 提案时间： 2007-9-4 活动背景 现场布置 费用估算 礼品建议 活动目的 活动概述 目 录 活动内容 效果评估 活动背景 邑都上城项目坐落在大邑县城 ， 占地近 200亩 ， 是当地最大规模最高品质的楼盘 。 自楼盘破土动工以来就已经引起相关人群的关注 。同时在销售人员积极的市场开拓下 ， 目前已经拥有了较多的业主以及目标消费群 。 作为大邑地区的顶尖项目 ， 邑都上城更重要的是要树立大邑地区乃至周边地区生活新标准 ， 打造一个大邑地区新生活风向标 。 为了能够稳定现有的业主以及目标客户群，同时也为了初步建立这样一个平台让
2、业主和目标消费群能够提前感受上城，特借中秋节 中国仅次于春节的第二大传统节日举行本次活动！ 活动目的 感谢各界领导对项目的关心以及业主朋友对上城的支持 凝聚现有目标消费群 ， 开发未知潜在目标消费群 初步建立邑都上城生活圈 ， 提升邑都上城在大邑的知名度及美誉度 展现楼盘魅力 ， 促进后期销售 配合媒体宣传造势 ， 充分引起市场的关注 ， 形成郊县地产新热点 中秋节是我国的传统佳节 。 根据史籍的记载 ， “ 中秋 ” 一词最早出现在 周礼 一书中 。 到魏晋时 ， 有 “ 谕尚书镇牛淆 ， 中秋夕与左右微服泛江 ” 的记载 。 直到唐朝初年 ， 中秋节才成为固定的节日 。 唐书 太宗记 记载
3、有 “ 八月十五中秋节 ” 。 中秋节的盛行始于宋朝 ， 至明清时 ，已与元旦齐名 ， 成为我国的主要节日之一 。 这也是我国仅次于春节的第二大传统节日 。 中秋节月亮圆满 ， 象征团圆 ， 因而又叫 “ 团圆节 ” ， 所以我国把中秋作为一家团聚的节日 。 节日中有很多的活动 ， 例如：赏灯 、吃月饼等等 。 我们对中秋节的了解 活动概述 邑都上城 大邑的极品楼盘 ！ 如何让我们的消费者真正感受到邑都上城的品质生活 ?如何能真正的将这种生活展现在消费者面前 ?是我们在公关活动中解决的主要问题 。 中秋节作为中国传统的第二大节日 ,如何通过这个载体将上述两个基本诉求点充分表达出来更是重中之重
4、。 所以本次中秋节的策划我们从消费者的需求出发 ， 以家庭作为活动参与单位 ， 将邑都上城大家庭的聚会和邀请来宾的聚会融合在一起 。 以 “ 上城月更圆 、 邑都共团圆 ” 为主题 ， 通过充满传统文化的共享团圆饼 、 赏灯等参与性节目和极具观赏性并和园林景观合为一体的文艺性节目表演的有机结合向参与者展示一个完美的大家园的魅力 ,同时让他们感受到邑都上城未来的主人小家庭的温馨以及细腻享受的关怀 。 我们的创意思路 活动主题： 上城月更圆 邑都共团圆 邑都上城 中秋之夜大型中秋晚会 明月寄相思 璀璨华彩夜 （备用主题） 邑都上城 中秋之夜大型中秋晚会 活动时间： 2007年 9月 24日或 26
5、日 星期一或星期三 PM18： 00-PM21： 00 9月 24日是中秋节的前夜， 26日是中秋月圆夜，我们之所以选择在前一天或后一天进行本次活动，是因为中秋之夜是亲戚朋友聚会的日子，为能错开这一日子，特将活动提前或延后一天进行。 活动地点： 待定 邀请对象： 大邑县政府、相关职能部门领导 媒体记者 邑都上城业主 目标客户群 现场布置 整个活动的现场布置将以 “ 中秋 ” 为主题 ， 通过各种适合中秋又适合邑都上城品位的元素进行装饰 ， 整个园区用灯笼进行装饰 。 整个装饰以 “ 温馨 、 高雅 ” 为方向采用 “ 红色 ” 和 “ 白色 ” 两种色调进行布控 ， 为大家营造一种家的氛围 。
6、 大门入口： 在入口大门处我们将使用灯和花这两种元素进行布置 ， 让来宾在一进入现场就能感受中秋的氛围 。 签到处： 用绿色植物和鲜花镶嵌邑都上城的标志 ， 以活动主题背景作为签到背景板 ，签到桌以鲜花进行装饰 ， 并 设置媒体签到处 、 嘉宾签到处 、 来宾签到处 休息区： 我们将设置多个休息区 ， 并准备相应的鲜花 、 酒水 、 糕点等 TC区： 放置特色小点心供来宾享用 舞台区： 搭建大型舞台 （ 待定 ） ， 四周由冷烟花进行点缀 ， 以便在活的那个时能够进行现场烟花配合 ， 舞台顶部搭建灯光架 ， 用风火轮烟花制造气氛 ， 四周用红灯笼点缀 活动区： 用以嘉宾就座观赏现场节目 ， 桌
7、椅若干 演奏区： 用于乐队的现场演奏 ， 在节目未开始时现场制造气氛 树灯区： 我们将在园区内的树木上点缀各种象征吉祥的树灯进行装饰 ， 在夜晚下点点灯光 ， 使园区变得更加美丽 灯光效果： 整个现场将使用多种灯光效果的手法和主题音乐相结合 。 灯光是营造现场气氛的一个重要的手段 。 本次活动的灯光将利用各种特殊制作效果达到现场的要求 以蓝色为基调色 ， 白色 、 红色等为配调色 。 各种随音乐变化的灯光激发出邑都上城的尊贵和活动的气势 。 红色： 节日的喜庆的表现。给人一种心情的欢快和愉悦的感受。 白色： 纯洁明亮的白色给人心灵的震动。 蓝色： 美丽宁静的天蓝会带给人对大自然的无限遐想和憧憬
8、。 活动内容 活动内容一：大家庭的聚会 共享月圆夜 中秋佳节 家庭的聚会，嘉宾共享邑都上城中秋之夜。可口的美酒、团圆的月饼、轻缓的乐曲创造出最好的交流空间。 现场我们将制作一特别的 “ 邑都月饼 ” ，在主持人的邀请下，请现场领导和我们共切月饼，并分发给嘉宾，让大家共享月圆之夜。 活动内容二：互动的活动 放河灯 ：（视现场情况而定） 在活动结束时主持人会邀请在座嘉宾放河灯。星星点点的河灯漂浮在湖面，带着每一位嘉宾家人的心愿。 点树灯： 在活动进行时，主持人邀请 现场 4位嘉宾 点树灯，树灯是中国传统中秋活动之一。四个树灯由四个人点亮，代表了四季吉祥。 活动内容四：精彩的节目表演 节目选择标准
9、因为有政府相关领导出席，节目选择上考虑隆重却不显拘谨、热烈而不显轻浮，并且更要突出节日的气氛 。 动人的音乐 /飘逸的舞蹈带给人无限想象的空间和魅力 音乐： 知名外国爵士乐队的倾情演奏一 支支动听的音乐。 舞蹈： 舞者那飞舞的身影，轻盈、飘灵的舞姿向大家讲述出嫦娥一串串动人故事。 彩绘杂技： 灯光下将彩绘杂技彰显得神秘而美丽 歌曲： “ 但愿人长久，千里共婵娟 ” 经典悠扬的歌声在这团圆之夜显得是那么的耐人寻味 乐坊演奏： 给现场嘉宾带来一曲曲古典的乐章 知名外国爵士乐队的倾情演奏 整个晚会在轻松、快乐的音符中的充满了愉悦之感 醇美鸡尾酒 &唯美的音乐，构成了完美的时刻 在节目未开始时制造现场
10、气氛 舞蹈： 嫦娥传 （开场舞） 通过对于上古时代，天帝之女嫦娥与后羿之间发生的故事，截选片段以舞蹈的艺术形式进行场景的表现，以中秋佳节的象征人物营造出一种浓郁的节日氛围。 彩绘杂技表演 表演者身绘彩绘表演杂技，通过彩绘和杂技来吸引来宾的眼球，让彩绘在灯光下呈现神秘感。 经典老歌 “ 但愿人长久，千里共婵娟 ”经典悠扬的歌声在这团圆之夜显得是那么的耐人寻味 经典老歌的演唱，让现场嘉宾感受到老歌的经典，体验到了老歌新唱的的独特，既让嘉宾回味了从前，也让嘉宾记住了现在。 火凤凰女子乐坊 表演作品：十里扬州梦 蓝莲花 青春、时尚的女子乐坊，将古典音乐 与现代风格结合，动感韵律带动全场 气氛 18:0
11、0-19:00 来宾签到（外国乐队配合演奏） 19:00-19:05 大型开场舞 嫦娥传 19:05-19:10 主持人开场并邀请各方领导讲话 （男女主持） 19:10-19:15 主持人邀请领导共切月饼并分发 19:15-19:25 乐队演唱（经典老歌大家唱） 19:25-19:35 点树灯（乐队配合演奏） 19:30-19:40 歌曲 月光之歌 19:40-20:45 彩绘杂技表演 19:45-19:50 乐坊演奏 19:50-19:55 现场抽奖（抽取幸运大奖） 19:55-20:00 放河灯（现场工作人员发给嘉宾河灯 /在领导的带领下共 同放河灯外国乐队配合演奏） 20:00-20:3
12、0 精彩焰火表演 20:30-21:00 激情舞会 21:00 活动结束（外国乐队配合演奏） 活动流程 费用估算 项目 内容 费用 现场布置 河灯 /树灯 /小灯笼 /邀请函 相关设计 /比如背景板等 1.5万 音响 /道具 /舞台 音响 /灯光 /舞台布置 1.5万 演出人员、主持人 本土演员和模特 /含服装秀 1.5万 其他杂费 运输 /餐费 /策划 3千 预计总额 6.5万（外国乐队除外） 说明：以上费用未含税费 (费用和流程安排以最后决定为准 ) 效果评估 通过本次中秋活动让我们的目标消费群真正感受上城生活、感受邑都楼盘的魅力所在。加强他们对楼盘的信任度。增加他们的购买欲望，促进楼盘的销售，并建立邑都上城的品牌形象。 Thanks！ 感谢 邑都上城 对我们的信任 我们将竭尽全力为你们服务
