中国西部生态旅游产品绿色创新.docx

1、中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新刘 焰 著经 济 管 理 出 版 社图 书 在 版 编 目 ( CIP ) 数 据中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 / 刘 焰 著 . 北 京 :经 济 管 理 出 版 社 , 2004ISB N 7 - 80162 - 987 - 6 . 中 . . . . 刘 . . . . 生 态 型 旅 游 商 品 研 究 中 国 . F592. 6中 国 版 本 图 书 馆 CIP 数 据 核 字 ( 2004 ) 第 072190 号出 版 发 行 : 经 济 管 理 出 版 社北 京 市 海 淀 区北 蜂 窝 8 号 中

2、 雅 大 厦 1 1 层 邮 编 : 1 00 0 38电 话 : ( 01 0 ) 5 1 91 5 60 2印 刷 : 北 京 银 祥 印 刷 厂 经 销 : 新 华 书 店策 划 编 辑 : 谭 伟 责 任 编 辑 : 解 传 广 技 术 编 辑 : 晓 成 责 任 校 对 : 超 凡787 mm960 mm/ 16 21.25 印 张 323 千 字2004 年 9 月 第 1 版 2004 年 9 月 第 1 次 印 刷印 数 : 13000 册 定 价 : 39.00 元书 号 : ISBN 7 - 80162 - 987 - 6/ F903版 权 所 有 翻 印 必 究 凡 购

3、本 社 图 书 , 如 有 印 装 错 误 , 由 本 社 读 者 服 务 部 负 责 调 换 。 联 系 地 址 : 北 京 阜 外 月 坛 北 小 街 2 号 电 话 : ( 01 0 ) 6 8 02 2 97 4 邮 编 : 10 0 83 6序中 国 西 部 是 中 国 自 然 生 态 链 的 源 头 , 它 不 仅 具 有 丰 富 的 地 质 、 水 文 、 生 物 群 落 旅 游 资 源 , 而 且 作 为 华 夏 文 明 起 源 地 及 中 国 封 建 社 会 鼎 盛 时 期 的 汉 唐 文 化 的 发 源 地 , 中 国 西 部 传 统 文 化 源 远 流 长 , 民 族 文

4、 化 灿 烂 多 彩 。 上 述 特 征 使 得 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 具 有 厚 重 的 历 史 与 文 化 内 涵 。 但 是 , 近 年 来 , 对 中 国 西 部 生 态 旅 游 资 源 的 耗 竭 性 的 开 发 利 用 , 已 严 重 损 害 了 中 国 西 部 生 态 旅 游 资 源 的 质 量 , 损 害 了 中 国 西 部 的 自 然 与 历 史 遗 存 。 因 此 , 中 国 西 部 生 态 旅 游 的 可 持 续 发 展 问 题 已 成 为 不 容 忽 视 、 刻 不 容 缓 的 问 题 。 它 不 仅 关 系 到 中 国 西 部 生 态 旅 游 可 持

5、 续 发 展 , 而 且 影 响 着 西 部 甚 至 更 大 范 围 区 域 内 的 生 态 与 经 济 文 化 的 可 持 续 发 展 。生 态 旅 游 的 可 持 续 发 展 是 由 全 球 可 持 续 发 展 这 一 命 题 引 发 而 来 的 。 国 外 对 于 这 一 问 题 的 研 究 始 于 20 世 纪 70 年 代 以 前 , 最 初 关 注 于 旅 游 的 环 境 与 生 态 问 题 , 侧 重 于 旅 游 与 环 境 的 特 定 问 题 研 究 、 个 案 研 究 以 及 从 自 然 科 学 的 角 度 探 讨 旅 游 可 持 续 发 展 问 题 。 在 我 国 , 近

6、年 来 , 中 国 西 部 生 态 旅 游 的 可 持 续 发 展 问 题 日 益 引 起 越 来 越 多 理 论 与 实 务 界 人 士 的 关 注 。 许 多 学 者 大 量 调 查 分 析 了 中 国 西 部 生 态 旅 游 资 源 现 状 , 并 且 提 出 了 许 多 建 设 性 的 对 策 与 建 议 , 对 中 国 西 部 生 态 旅 游 的 可 持 续 发 展 进 行 了 有 成 效 的 理 论 与 实 践 性 探 讨 研 究 。 针 对 中 国 西 部 生 态 旅 游 的 可 持 续 发 展 问 题 , 本 书 作 者 从 一 个 全 新 的 视 角 从 生 态 旅 游 产

7、品 全 生 命 周 期 的 角 度 , 探 讨 西 部 生 态 旅 游 产 品 的 绿 色 创 新 问 题 , 从 产 品 设 计 、 制 造 与 维 护 、 营 销 、 消 费 四 个 环 节 , 构 建 了 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 过 程 链 。本 书 是 根 据 作 者 的 博 士 论 文 修 改 而 成 的 。 这 篇 博 士 论 文 来 源 于 国 家 科 技 部 星 火 计 划 项 目 旅 游 产 业 可 持 续 发 展 战 略 研 究 。 本 书 作 者 在 跟 随 我 攻 读 博 士 学 位 期 间 , 参 与 了 该 课 题 的 主 要 研 究

8、 工 作 , 课 题 的 部 分 研 究 成2 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新果 , 形 成 了 作 者 的 博 士 论 文 。 作 者 在 进 行 课 题 研 究 及 论 文 写 作 过 程 中 , 进 行 了 大 量 的 西 部 生 态 旅 游 的 实 证 调 查 研 究 , 掌 握 了 翔 实 的 资 料 与 数 据 , 在 此 基 础 上 , 综 合 运 用 技 术 创 新 理 论 、 微 观 经 济 学 理 论 、 制 度 经 济 学 理 论 及 景 观 生 态 理 论 等 不 同 学 科 的 理 论 、 技 术 与 方 法 , 提 出 了 一 些 新 的 概

9、 念 与 观 点 , 建 立 了 理 论 与 计 量 模 型 , 从 过 程 管 理 的 角 度 , 对 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 方 式 、 创 新 机 制 和 创 新 途 径 进 行 了 系 统 深 入 的 研 究 , 具 有 一 定 的 深 度 与 新 意 , 针 对 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 所 提 出 的 目 标 、 原则 、 方 法 与 模 型 具 有 针 对 性 和 可 行 性 , 具 有 较 高 的 学 术 与 应 用 价 值 。 该 书 的 出 版 , 对 于 中 国 西 部 生 态 旅 游 的 可 持 续 发 展

10、必 将 起 到 应 有 的 推 动 作 用 。华 中 科 技 大 学 管 理 学 院 教 授邹 珊 刚2004 年 6 月 于 武 汉前 言生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 是 实 现 生 态 旅 游 可 持 续 发 展 的 重 要 内 容 。 这里 , “绿 色” 不 仅 仅 是 一 种 颜 色 的 表 述 , 它 包 含 两 层 意 义 : 其 一 , 对 生 态环 境 的 友 好 属 性 , 即 生 态 意 义 的 绿 色 , 指 有 利 于 生 态 环 境 保 护 , 充 分 利 用 生 态 旅 游 资 源 和 促 使 生 态 旅 游 资 源 的 有 效 配 置 ; 其 二 ,

11、对 社 会 环 境 的 友 好 属 性 , 即 产 品 内 涵 的 健 康 与 科 学 , 这 是 人 文 意 义 的 绿 色 , 包 括 符 合 整 个 社 会 价 值 观 、 伦 理 道 德 观 等 内 涵 。 本 书 将 产 品 生 命 周 期 思 想 应 用 于 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 研 究 , 从 生 态 旅 游 产 品 生 命 周 期 的 四 个 环 节 产 品 设 计 、 产 品 制 造 与 维 护 、 产 品 营 销 、 产 品 消 费 方 面 , 构 建 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 过 程 链 。 应 用 产 品

12、与 技 术 创 新 理 论 、 旅 游 可 持 续 发 展 理 论 、 景 观 生 态 学 理 论 、 微 观 经 济 学 理 论 及 制 度 经 济 学 理 论 , 探 讨 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 实 现 路 径 , 提 出 了 一 些 新 的 概 念 和 方 法 , 并 构 建 了 理 论 与 计 量 模 型 。(1 ) 建立全面分 析的 基础 平台 , 包 括 : 界 定生 态 旅游 的资 源 取向 自 然 生 态 旅 游 资 源 和 历 史 人 文 旅 游 资 源 ; 界 定 生 态 旅 游 资 源 的 内 涵 与 外 延 ; 界 定 生 态 旅 游 产

13、 品 的 内 涵 与 外 延 , 从 资 源 要 素 、 产 品 性 质 两 方 面 构 建 生 态 旅 游 产 品 的 结 构 体 系 , 分 析 生 态 旅 游 产 品 的 基 本 特 性 。(2 ) 分 析 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 的 资 源 优 势 与 产 品 绿 色 质 量 的 矛 盾 。 主 要 包 括 : 界 定 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 的 内 涵 与 范 畴 ; 从 西 部 生 态 旅 游 产 品 类 型 结 构 、 产品区域空 间结构及西部 生态 旅游 产品 的极品 世 界 遗 产 的 角 度 , 分 析 西 部 生 态 旅 游

14、 产 品 绿 色 创 新 的 资 源 优 势 ; 以 实 证 研 究 为 依 据 , 分 析 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 质 量 的 现 状 生 态 旅 游 产 品 可 持 续 利 用 面 临 的 严 峻 生 态 问 题 。(3 ) 分 析 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 的 制 约 因 素 , 构 建 西 部 生 态 旅 游2 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新产 品 绿 色 创 新 路 径 选 择 模 型 。 包 括 : 界 定 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 的 目 标 与 原 则 ; 探 讨 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色

15、 创 新 主 体 ; 分 析 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 的 激 励 与 约 束 机 制 的 现 状 与 问 题 ; 建 立 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 的 理 论 范 式 及 路 径 选 择 模 型 基 于 产 品 生 命 周 期 的 绿 色 创 新 过 程 链 。(4 ) 探 讨 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 设 计 与 规 划 的 方 法 与 模 式 。 主 要 包 括 : 提 出 西 部 生 态 旅 游 产 品 功 能 分 区 的 设 想 与 模 型 ; 探 讨 生 态 旅 游 产 品 景 观 生 态 设 计 的 方 法 与 机

16、 理 ; 提 出 西 部 生 态 旅 游 产 品 突 出 历 史 文 化 内 涵 的 设 计 思 路 ; 提 出 西 部 民 族 文 化 旅 游 产 品 绿 色 设 计 民 族 文 化 旅 游 资 源 原 生 性 与 健 康 性 保 护 的 思 路 。(5 ) 探 讨 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 制 造 与 维 护 的 路 径 与 模 式 。 主 要 包 括 : 界 定 生 态 旅 游 产 品 绿 色 制 造 的 内 涵 与 原 则 ; 分 析 西 部 索 道 建 设 与 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 的 矛 盾 ; 建 立 基 于 作 业 制 的 生 态 旅 游

17、 产 品 绿 色 制 造 过 程 控 制 模 型 ; 探 讨 生 态 旅 游 产 品 绿 色 维 护 的 技 术 与 方 法 ; 基 于 西 部 生 态 旅 游 地 激 烈 的 人 地 冲 突 , 提 出 社 区 参 与 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 质 量 维 护 的 思 路 , 并 建 立 实 施 机 制 。(6 ) 提 出 了 生 态 旅 游 产 品 绿 色 营 销 的 三 个 范 畴 : 绿 色 价 格 、 绿 色 分 销 、 绿 色 促 销 , 以 此 为 平 台 , 分 析 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 营 销 实 施 路 径 。 在 绿 色 价 格 方 面 ,

18、 分 析 生 态 旅 游 产 品 绿 色 价 格 的 构 成 及 其 影 响 因 素 ; 阐 述 西 部 现 行 生 态 旅 游 产 品 定 价 的 机 制 及 误 区 ; 构 建 基 于 供 给 成 本 与 需 求 效 用 分 析 的 生 态 旅 游 产 品 绿 色 价 格 决 定 模 型 。 在 绿 色 分 销 方 面 , 提 出 了 旅 游 产 业 组 织 虚 拟 前 向 一 体 化 的 绿 色 分 销 渠 道 构 建 思 路 , 并 探 讨 其 理 论 基 础 与 实 践 可 行 性 。 在 绿 色 促 销 方 面 , 提 出 了 以 构 建 生 态 旅 游 产 品 绿 色 形 象 为

19、 主 要 内 容 的 绿 色 促 销 策 略 , 构 建 多 层 次 绿 色 形 象 认 知 模 型 、 绿 色 形 象 识 别 系 统 , 提 出 了 绿 色 形 象 的 推 广 模 型 与 实 施 策 略 。(7 ) 从 生 态 旅 游 消 费 控 制 的 角 度 , 初 步 建 立 生 态 旅 游 环 境 承 载 力 计 量 模 型 。 将 生 态 旅 游 环 境 承 载 力 分 为 生 态 环 境 承 载 力 、 资 源 空 间 承 载 力 、 生 态 旅 游 心 理 承 载 力 、 经 济 承 载 力 四 个 子 项 , 分 别 建 立 承 载 力 控 制 子 模 型 , 以 此 为

20、 基 础 , 建 立 生 态 旅 游 环 境 承 载 力 综 合 计 量 模 型 。(8 ) 构 建 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 的 制 度 支 持 体 系 。 具 体 包 括 : 提 出 生 态 旅 游 资 源 所 有 权 、 管 理 权 、 经 营 权 三 权 分 离 , 从 微 观 上 构 建 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 激 励 与 约 束 机 制 思 路 与 模 式 ; 从 宏 观 政 策 法 规 的 角 度 构 建 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 的 制 度 激 励 与 约 束 机 制 ; 提 出 以 生 态 伦 理前 言 3道

21、 德 建 设 促 进 非 正 式 规 则 变 迁 , 实 现 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 及 生 态 旅 游 可 持 续 发 展 。最 后 , 简 要 分 析 绿 色 产 业 的 范 畴 与 类 别 , 界 定 生 态 旅 游 业 的 产 业 属 性 。引 言一 、 研 究 背 景( 一 ) 现 实 背 景旅 游 业 作 为 20 世 纪 60 年 代 发 展 起 来 的 新 兴 产 业 , 在 过 去 的 30 多 年 间 , 其 收 入 每 年 以 6 % 的 增 长 率 增 长 , 目 前 , 旅 游 业 收 入 约 占 全 球 生 产 总值 的 6 % , 约 3.

22、 5 万 亿 美 元 , 从 业 人 员 占 全 球 就 业 人 员 的 25 % 。 根 据 世 界 旅 游 组 织 统 计 , 至 1993 年 , 旅 游 业 已 壮 大 成 为 世 界 第 一 大 产 业 ,1994 年 , 旅 游 业 收 入 达 34000 亿 美 元 , 为 全 球 就 业 市 场 提 供 了 10 % 的 就 业 机 会 。 1999 年 , 世 界 旅 游 业 收 入 达 35500 亿 美 元 , 占 全 球 生 产 总 值 的 11. 7 % 1 。 与 此 同 时 , 世 界 生 态 旅 游 收 入 的 平 均 增 长 率 也 达 到 了20 % 30

23、% , 而 且 保 持 着 迅 猛 的 增 长 势 头 。 著 名 旅 游 专 家 、 美 国 联 邦 政 府 旅 游 顾 问 朱 单 任 教 授 指 出 :行 将 在 全 世 界 普 及 的 四 种 新 兴 旅 游 活 动 形 式 中 , 生 态 旅 游 居 首 位 ,其 次 是 文 化 旅 游 、 参 与 性 旅 游 和 休 养 保 健 旅 游 。 据 世 界 旅 游 组 织 估 计 , 1993 年 之 前 的 5 年 中 , 世 界 生 态 旅 游 增 加 25 % 。1993 年 , 美 国 学 者 对 该 国 有 关 生 态 旅 游 调 查 结 果 为 : 有 78 % 的 旅 游

24、 商 认为 今 后 五 年 中 生 态 旅 游 的 需 求 将 会 迅 速 增 加 。 美 国 在 1993 年 前 已 有 800 万 人 次 参 加 过 生 态 旅 游 团 活 动 , 另 有 3500 万 人 次 表 示 要 在 三 年 内 参 加 一次 生 态 旅 游 , 到 1999 年 , 生 态 旅 游 达 4800 万 人 次 。 另 据 美 国 生 态 旅 游 社 团 统 计 , 1992 1995 年 , 以 大 自 然 为 取 向 的 生 态 旅 游 增 加 20 % 25 % , 仅 1992 年 的 生 态 旅 游 营 业 额 已 超 过 20 亿 美 元 。 在 美

25、 国 , 以 探 险 旅 游 为 目2 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新的 的 生 态 旅 游 者 在 1993 年 内 就 创 造 了 价 值 220 亿 美 元 的 营 销 额 。 据 澳 大利 亚 政 府 估 计 , 生 态 旅 游 业 已 成 为 该 国 年 产 值 2 亿 澳 元 ( 合 7000 万 美 元 ) 规 模 的 行 业 。 日 本 在 1240 万 出 国 旅 游 者 中 , 约 有 20 % 40 % 的 游 客 进 行生 态 旅 游 。 西 班 牙 也 有 50 % 的 旅 游 者 从 海 滩 旅 游 转 向 生 态 旅 游 2 。 1993

26、年 , 全 世 界 到 森 林 旅 游 的 人 次 已 达 到 3. 9 亿 , 美 国 现 在 每 年 约 有 3 亿 人 次 前 往 森 林 公 园 旅 游 。 法 国 巴 黎 市 郊 的 森 林 公 园 , 每 年 接 待 游 客 900 万 人 次 , 为 参 观 卢 浮 宫 人 数 的 9 倍 3 。 世 界 发 展 森 林 旅 游 较 早 的 南 美 洲 , 森 林 旅 游 收 入 已 占 到 整 个 旅 游 业 收 入 的 90 % , 巴 西 已 有 13 个 国 家 生 物 保 护 区 和 森 林 公 园 被 开 辟 为 旅 游 胜 地 4 。生 态 旅 游 的 发 展 在

27、带 来 了 巨 大 的 经 济 利 益 的 同 时 , 也 带 来 了 严 重 的 负 面 效 应 , 这 就 是 脆 弱 的 生 态 系 统 和 许 多 珍 贵 的 历 史 遗 迹 遭 到 了 不 可 逆 转 的 破 坏 。 如 著 名 的 圣 约 翰 岛 的 珊 瑚 礁 因 大 批 游 客 光 顾 而 面 临 解 体 ; 墨 西 哥 的 玛 雅 文 化 遗 址 因 大 量 的 游 客 涉 足 而 面 临 崩 塌 ; 哥 斯 达 黎 加 每 年 接 待 近 50 万 游 客 , 使 旅 游 业 成 为 该 国 超 过 了 咖 啡 和 香 蕉 生 产 业 的 第 一 大 产 业 , 其 代 价

28、 是 该 国 的 森 林 面 积 正 以 每 年 26 % 的 速 度 消 失 , 成 为 世 界 上 森 林 破 坏 程 度 最 高 的 国 家 5 。中 国 旅 游 业 是 改 革 开 放 以 后 发 展 起 来 的 新 兴 产 业 , 20 多 年 来 , 旅 游 产 业 以 高 于 国 民 经 济 的 增 长 速 度 发 展 , 至 1999 年 , 我 国 接 待 的 入 境 过 夜旅 游 人 数 达 2. 7 亿 人 次 , 居 世 界 第 五 位 , 旅 游 外 汇 收 入 达 14099 万 美 元 , 居 世 界 第 七 位 , 成 为 世 界 上 旅 游 业 增 长 最 快

29、 的 国 家 , 实 现 了 从 旅 游 资 源 大 国 向 亚 洲 旅 游 大 国 的 跨 越 。 根 据 国 家 旅 游 局 制 定 的 中 国 旅 游 业 发 展“ 九 五” 规 划 和 2010 年 远 景 目 标 纲 要 , 到 2010 年 , 全 国 接 待 入 境 旅 游 者 争 取 达 到 6400 万 6700 万 人 次 , 旅 游 总 收 入 ( 包 括 国 内 与 国 际 ) 将 达 到 13000 亿 14000 亿 元 人 民 币 , 占 国 内 生 产 总 值 8 % 左 右 , 旅 游 业 将 成 为 国 家 的 支 柱 产 业 。 据 W T O 预 测 ,

30、 21 世 纪 将 是 中 国 旅 游 业 高 速 发 展 的 时 期 , 到 2020 年 , 中 国 将 接 待 入 境 旅 游 者 1. 37 亿 人 次 , 超 过 美 国 、 法 国 、 西 班 牙 、 意 大 利 , 成 为 世 界 上 最 大 的 旅 游 目 的 地 。中 国 西 部 是 生 态 旅 游 资 源 丰 富 的 地 区 , 也 是 经 济 发 展 相 对 滞 后 的 地 区 。 在 西 部 大 开 发 中 , 国 家 对 西 部 旅 游 业 进 行 了 特 殊 扶 持 , 以 期 其 对 西 部 经 济 发 展 起 带 动 作 用 。 西 部 各 省 也 纷 纷 选

31、择 旅 游 产 业 作 为 西 部 经 济 发 展 的 突 破 口 , 提 出 “ 西 部 大 开 发 旅 游 要 先 行 ” 的 口 号 。 四 川 省 制 定 了 旅 游 跨 越 式 发 展 规 划 , 制 定 了 四 川 省 旅 游 收 入 增 长 指 标 : 旅 游 总 收 入 从 2000 年 预3引 言计 的 253 亿 元 增 长 到 2005 年 的 578 亿 元 , 相 当 于 当 年 全 省 GDP 的 9. 8 % , 年 均 增 长 18 % , 到 2010 年 旅 游 总 收 入 增 长 到 1376 亿 元 , 相 当 于全 省 GDP 的 14. 5 % ,

32、实 现 支 柱 产 业 目 标 。 贵 州 省 提 出 了 旅 游 倍 增 计 划 : 到 2005 年 旅 游 业 总 收 入 达 到 100 亿 元 , 2010 年 旅 游 业 总 收 入 达 到 200 亿元 , 2015 年 旅 游 业 总 收 入 达 到 400 亿 元 , 2020 年 力 争 旅 游 业 总 收 入 占 全省 GDP 的 18 % 。 内 蒙 古 也 出 台 了 旅 游 业 发 展 总 体 规 划 : 到 2005 年 旅 游 业 总 收 入 占 GDP 的 4 % , 2010 年 占 GDP 的 9. 4 % , 2015 年 建 立 完 善 的 旅 游 经

33、 济 体 系 。 青 海 省 在 2001 年 也 出 台 了 青 海 省 旅 游 放 开 搞 活 若 干 优 惠 政 策 , 其 他 一 些 西 部 省 份 也 纷 纷 把 旅 游 业 作 为 支 柱 产 业 或 新 兴 经 济 增 长 点 来 扶 持 和 发 展 6 。然 而 , 西 部 又 是 我 国 生 态 系 统 异 常 脆 弱 的 地 区 。 西 部 作 为 我 国 生 态 链 的 源 头 , 其 自 然 生 态 环 境 及 资 源 的 再 生 力 不 仅 对 于 西 部 , 对 于 我 国 整 个 国 民 经 济 可 持 续 发 展 也 起 着 至 关 重 要 的 作 用 。 目

34、 前 , 西 部 生 态 环 境 异 常 脆 弱 , 而 且 仍 在 不 断 恶 化 , 仅 陕 西 、 甘 肃 、 宁 夏 、 青 海 四 省 水 土 流 失 面 积 已 占 西 北 地 区 土 地 总 面 积 的 10. 62 % , 森 林 覆 盖 面 积 不 到 6 % , 远 低 于 全 国 13 % 的 平 均 水 平 。 西 部 生 态 总 体 而 言 , 存 在 着 河 流 流 量 锐 减 、 土 地 沙 漠 化 、 草 原 退 化 、 植 被 覆 盖 率 不 断 下 降 的 现 象 。 生 态 旅 游 资 源 是 自 然 生 态 资 源 的 重 要 组 成 部 分 , 生 态

35、 旅 游 业 的 高 速 发 展 在 给 西 部 带 来 新 的 经 济 增 长 点 的 同 时 , 也 给 原 本 脆 弱 的 自 然 生 态 环 境 造 成 了 进 一 步 的 损 害 。 被 誉 为 “ 童话 世 界 ” 的 九 寨 沟 , 每 年 湖 泊 水 位 降 低 630 厘 米 , 致 使 黄 龙 钙 华 堤 已 开 始 退 化 、 变 色 7 ;位 于 新 疆 阿 尔 泰 森 林 中 的 哈 纳 斯 湖 , 是 国 家 级 自 然 保 护 区 ,属 于 典 型 的 河 谷 地 貌 , 如 今 由 于 旅 游 开 发 不 当 , 化 学 药 剂 、 油 污 等 对 水 体 造

36、成 日 益 严 重 的 污 染 , 并 且 威 胁 到 了 生 物 物 种 资 源 的 生 存 ; 峨 眉 山 风 景 区 每 年 产 生 的 固 体 垃 圾 达 4800 多 吨 , 其 中 绝 大 部 分 未 加 处 理 直 接 排 入 景 区 的 溪 流 中 ,造 成 了 严 重 的 水 体 污 染 ; 云 南 西 双 版 纳 的 热 带 雨 林 , 在 旅 游 过 度 开 发 和 其 他 因 素 的 共 同 作 用 下 , 森 林 覆 盖 率 由 20 世 纪 50 年 代 的 60 % 减 少 到 现 在 的 30 % 左 右 , 平 均 每 年 减 少 20 万 亩 ,生 物 物

37、种 与 群 落 受 到 巨 大 破 坏 ; 作 为 江 河 源 头 的 喜 玛 拉 雅 山 地 带 ,近 年 来 也 由 于 探 险 旅 游 活 动 的 开 展 , 山 坡 、 河 谷 到 处 可 见 旅 游 垃 圾 ,据 尼 泊 尔 登 山 协 会 统 计 , 在 喜 玛 拉 雅 山 上 , 珠 穆 朗 玛 峰 的 登 山 者 至 少 留 下 了 1500 吨 垃 圾 8 。 光 明 日 报 1998 年 5 月 23 日 发 表 了 题 为 生 态 旅 游 岂 能 破 坏 环 境 的 署 名 文 章 , 指 出 我 国 “ 目 前 有 22 % 的 自 然 保 护 区 因 开 展 生 态

38、旅 游 而 遭 到 破 坏 ,4 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新有 11 % 出 现 旅 游 资 源 退 化 ”。( 二 ) 观 念 误 区旅 游 业 是 一 个 年 轻 的 产 业 , 它 的 高 速 发 展 对 经 济 的 强 劲 带 动 作 用 以 及 旅 游 产 品 有 别 于 工 业 产 品 的 生 产 方 式 , 使 人 们 产 生 了 几 个 观 念 误 区 :误 区 一 : 旅 游 业 是 无 烟 工 业把 旅 游 业 比 作 “ 无 烟 工 业 ” 是 人 们 对 旅 游 产 业 的 认 识 的 阶 段 性 反 映 9 , 从 本 质 上 看 , 旅

39、游 业 的 发 展 与 其 他 产 业 的 发 展 并 无 二 致 , 必 须 依 赖 对 自 然 资 源 的 使 用 和 消 耗 , 旅 游 产 品 也 存 在 生 产 、 加 工 等 对 环 境 造 成 污 染 的 环 节 , 并 且 , 由 于 旅 游 活 动 直 接 作 用 于 自 然 环 境 , 它 对 生 态 环 境 的 污 染 和 破 坏 甚 至 比 其 他 产 业 更 为 直 接 和 严 重 。误 区 二 : 生 态 旅 游 必 然 导 致 有 利 于 生 态 环 境 保 护 的 活 动 生 态 旅 游 活 动 以 自 然 人 文 资 源 为 取 向 , 与 生 态 环 境 存

40、 在 一 种 “ 天 然 的耦 合 关 系” 。 这 只 说 明 生 态 旅 游 与 生 态 环 境 的 关 系 更 密 切 、 更 直 接 , 它 表 明 了 优 良 的 生 态 旅 游 资 源 是 生 态 旅 游 活 动 赖 以 存 在 和 发 展 的 基 础 , 生 态 旅 游 业 的 发 展 必 须 以 良 好 的 生 态 环 境 条 件 来 支 持 , 并 非 意 味 着 发 展 生 态 旅 游 业 与 生 态 环 境 保 护 是 等 同 的 。 我 们 承 认 , 发 展 生 态 旅 游 从 某 种 程 度 上 对 生 态 环 境 保 护 可 以 起 到 一 定 的 积 极 作 用

41、 , 如 唤 起 人 们 的 生 态 意 识 、 为 生 态 环 境 保 护 筹 集 资 金 等 , 但 这 只 是 表 明 生 态 旅 游 的 发 展 对 生 态 环 境 的 改 善 存 在 一 种 潜 在 的 可 能 性 , 这 种 可 能 性 能 否 实 现 取 决 于 人 们 对 生 态 旅 游 发 展 模 式 的 科 学 确 定 和 生 态 旅 游 开 发 战 略 的 正 确 选 择 。 如 果 缺 乏 科 学 的 、 可 持 续 的 发 展 观 , 生 态 旅 游 产 业 也 可 能 与 其 他 产 业 一 样 成 为 自 然 人 文 资 源 的 污 染 者 和 破 坏 者 。 所

42、 以 把 生 态 旅 游 与 生 态 环 境 的 这 种 耦 合 关 系 理 解 为 发 展 生 态 旅 游 必 然 会 改 善 生 态 环 境 是 一 种 片 面 的 认 识 , 二 者 之 间 并 不 存 在 天 然 的 正 相 关 性 。误 区 三 : 对 生 态 旅 游 产 品 的 消 费 是 “ 非 耗 竭 性 消 费 ” “非 耗 竭 性 消 费 ” 观 认 为 , 生 态 旅 游 活 动 消 费 的 核 心 产 品 主 要 是 自 然景 观 和 人 文 景 观 , 这 些 产 品 可 以 让 人 们 多 次 使 用 , 却 不 损 耗 其 价 值 和 使 用 价 值 。 该 观

43、点 认 为 , 生 态 旅 游 产 品 的 这 种 共 享 性 和 观 赏 性 的 特 点 , 使 它 与 一 般 工 业 产 品 生 产 过 程 消 耗 资 源 的 方 式 不 同 , 它 是 直 接 取 自 自 然 界 ; 并 且 , 生 态 旅 游 活 动 对 生 态 旅 游 产 品 的 消 费 与 一 般 的 消 费 活 动 也 是 不 一 样5引 言的 , 是 精 神 消 费 而 不 是 物 质 消 费 , 因 而 生 态 旅 游 资 源 不 存 在 耗 竭 的 问 题 。 事 实 上 , 生 态 旅 游 产 品 的 开 发 使 用 , 使 现 在 的 景 观 、 景 点 已 经 不

44、 是 以 完 全 原 始 的 形 态 提 供 给 消 费 者 使 用 , 而 是 旅 游 资 源 经 营 实 体 对 资 源 经 过 一 定 程 度 的 开 发 , 以 商 品 的 形 式 通 过 与 消 费 者 进 行 价 值 交 换 而 形 成 的 产 品 。 生 态 旅 游 产 品 生 产 经 营 者 在 生 态 旅 游 产 品 生 产 经 营 过 程 中 对 环 境 产 生 的 影 响 是 不 可 忽 视 的 , 消 费 者 在 产 品 使 用 中 对 产 品 的 物 质 损 耗 也 是 客 观 存 在 的 。 因 而 , 生 态 旅 游 产 品 的 “ 非 耗 竭 性 消 费 ” 观

45、 是 不 科 学 的 。误 区 四 : “生 态 旅 游 产 品 生 产 低 投 入 , 高 产 出 ” 观这 种 观 点 认 为 , 旅 游 业 是 一 项 投 资 少 、 见 效 快 、 产 出 高 的 劳 动 密 集 型 产 业 , 生 态 旅 游 产 品 的 生 产 以 自 然 资 源 为 取 向 , 更 是 投 资 少 、 见 效 快 、 产 出 高 。 之 所 以 形 成 这 样 一 种 观 念 , 是 由 于 在 计 量 生 态 旅 游 产 品 的 成 本 时 , 没 有 将 旅 游 资 源 消 费 , 尤 其 是 生 态 环 境 和 历 史 人 文 资 源 的 消 耗 成 本

46、计 入 产 品 成 本 中 , 更 是 忽 视 了 维 护 生 态 旅 游 资 源 的 高 科 技 性 与 高 成 本 投 入 , 因 而 , 虚 增 了 生 态 旅 游 产 业 创 造 的 收 益 , 低 估 或 忽 视 了 生 态 旅 游 产 品 的 生 态 成 本 。经 济 发 展 的 需 要 与 观 念 的 误 区 使 西 部 在 发 展 生 态 旅 游 经 济 的 同 时 , 忽 视 了 资 源 开 发 的 科 学 性 与 合 理 性 , 使 生 态 旅 游 产 品 的 绿 色 质 量 受 到 损 害 。 然 而 , 西 部 作 为 我 国 生 态 旅 游 资 源 集 中 与 丰 富

47、 的 地 区 , 发 展 生 态 旅 游 对 于 西 部 乃 至 全 国 的 经 济 发 展 起 着 日 益 重 要 的 作 用 , 因 而 西 部 必 须 开 发 生 态 旅 游 产 品 。 同 时 , 由 于 西 部 是 我 国 生 态 环 境 异 常 脆 弱 的 地 区 , 因 而 , 发 展 生 态 旅 游 , 必 须 对 生 态 旅 游 产 品 生 产 过 程 进 行 绿 色 创 新 , 包 括 对 生 态 旅 游 资 源 从 设 计 、 加 工 、 营 销 、 消 费 及 维 护 全 过 程 进 行 绿 色 科 技 创 新 , 以 维 护 自 然 人 文 资 源 的 原 生 性 ,

48、 保 持 生 态 旅 游 资 源 的 自 然 人 文 价 值 , 保 持 生 态 旅 游 产 品 的 可 持 续 利 用 。 本 书 在 此 对 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新 路 径 进 行 系 统 深 入 的 研 究 , 目 的 在 于 探 讨 中 国 西 部 生 态 旅 游 资 源 可 持 续 利 用 的 途 径 与 方 式 , 以 期 对 中 国 西 部 生 态 旅 游 业 的 可 持 续 发 展 有 所 裨 益 。( 三 ) 理 论 背 景旅 游 的 可 持 续 发 展 问 题 目 前 已 成 为 旅 游 学 界 研 究 的 热 点 问 题 。 西 部 生 态

49、 旅 游 产 品 绿 色 创 新 路 径 问 题 作 为 西 部 旅 游 可 持 续 发 展 的 核 心 内 容 之 一 , 不 仅 涉 及 某 一 学 科 、 某 一 个 别 理 论 , 并 且 需 要 运 用 不 同 知 识 背 景 的 学 科 理6 中 国 西 部 生 态 旅 游 产 品 绿 色 创 新论 从 多 个 角 度 对 其 进 行 深 入 的 研 究 , 主 要 涉 及 旅 游 可 持 续 发 展 理 论 、 技 术 创 新 与 产 品 创 新 理 论 、 景 观 生 态 学 理 论 、 经 济 学 理 论 等 学 科 理 论 。1 . 旅 游 可 持 续 发 展 理 论旅 游 可 持 续 发 展 理 论 是 由 全 球 可 持 续 发 展 这 一 命 题 引 发 出 来 的 。自 1987 年 “世 界 环 境 与 发 展 委 员 会” 在 我 们 共 同 的 未 来 一 书 中 提 出 可 持 续 发 展 概 念 以 来 ,