上市公司案例.docx

1、上 市 公 司 案 例何 志 毅 主 编北 京 大 学 出 版 社北 京图 书 在 版 编 目 ( CI P ) 数 据上 市 公 司 案 例 / 何 志 毅 主 编 .北 京 : 北 京 大 学 出 版 社 , 2003 .11 ( 中 国 企 业 管 理 案 例 库 丛 书 )ISBN 7-301-06362-8 . 上 . 何 . 上 市 公 司 -企 业 管 理 -案 例 -中 国 -高 等 学 校 -教 材 . F279 .246中 国 版 本 图 书 馆 CI P 数 据 核 字 ( 2003 ) 第 059076 号书 名 : 上 市 公 司 案 例 著 作 责 任 者 : 何

2、志 毅 主 编 责 任 编 辑 : 刘 云 艳 梁 鸿 飞标 准 书 号 : ISBN 7-301-06362-8/ F0648出 版 发 行 : 北 京 大 学 出 版 社地 址 : 北 京 市 海 淀 区 中 关 村 北 京 大 学 校 内 100871网 址 : ht tp :/ / cbs .pku .edu .cn电 话 : 邮 购 部 62752015 发 行 部 62750672 编 辑 部 62752926电 子 信 箱 : em pup .pku .edu .cn排 版 者 : 北 京 高 新 特 打 字 服 务 社 51736661印 刷 者 :经 销 者 : 新 华 书

3、店787 毫 米 1092 毫 米 16 开 本 16 .75 印 张 289 千 字2003 年 11 月 第 1 版 2003 年 11 月 第 1 次 印 刷定 价 : 28 .00 元总 序厉 以 宁 曹 凤 岐“中 国 企 业 管 理 案 例 库 组 建 工 程 ”是 国 家 教 育 部 “九 五 ”人 文 社 科 研 究 规 划 的 重 大 科 研 项 目 。 该 项 目 以 北 京 大 学 光 华 管 理 学 院 为 牵 头 单 位 , 联 合 全 国 几 十 所 高 校 和 企 业 专 家 共 同 完 成 。自 1997 年 7 月 北 京 大 学 光 华 管 理 学 院 提

4、出 设 立 该 研 究 项 目 , 同 年 11 月 提 交 论 证 报 告 , 1998 年 1 月 教 育 部 批 准 立 项 以 来 , 项 目 秘 书 处 于 1998 年 3 月 组 织 有 关 人 士 进 行 了 项 目 的 开 题 论 证 , 并 于 1998 年 6 月 13 日 召 开 了 40 多 所 高 校 和 企 业 界 参 加 的 “中 国 企 业 管 理 案 例 库 组 建 工 程 ”实 施 研 讨 会 。 1999 年 2 月 3 日 , 项 目 秘 书 处 在 北 京 大 学 光 华 管 理 学 院 举 办 了 新 闻 发 布 会 。 1999 年 6 月 ,

5、案 例 库 的 第 一 项 研 究 成 果 中 国 企 业 管 理 教 学 案 例 及 中 国 企 业 管 理 教 学 案 例 使 用 说 明 由 北 京 大 学 出 版 社 出 版 , 该 套 丛 书 出 版 后 , 引 起 了 海 内 外 学 者 、 企 业 界 人 士 的 广 泛 关 注 和 好 评 。 2000 年 11 月 , 光 华 管 理 学 院 成 功 地 举 办 了 案 例 教 学 及 编 写 研 讨 班 。 在 研 讨 班 上 , 国 内 外 专 家 学 者 共 聚 一 堂 , 共 话 案 例 教 学 在 中 国 的 应 用 现 状 及 发 展 前 景 , 使 我 们 的

6、工 作 信 心 倍 增 , 也 感 受 到 了 肩 上 的 压 力 。 四 年 以 来 , 案 例 库 的 工 作 进 度 呈 现 良 好 态 势 。 我 们 作 为 该 项 目 的 负 责 人 , 在 第 二 批 教 学 案 例 即 将 出 版 之 际 , 很 欣 然 地 为 该 丛 书 作 序 。“中 国 企 业 管 理 案 例 库 组 建 工 程 ”是 我 国 教 育 史 上 第 一 次 以 教 学 案 例 研 究 为 对 象 而 设 立 的 科 研 项 目 。 该 项 目 的 宗 旨 是 : 第 一 , 建 立 一 套 企 业 管 理 案 例 库 , 为 培 养 和 培 训 工 商 管

7、 理 人 才 提 供 教 学 案 例 , 收 集 资 料 , 形 成 案 例 管 理 信 息 服 务 系 统 。 第 二 , 为 企 业 提 供 咨 询 机 会 , 提 高 企 业 管 理 水 平 。目 前 , 我 国 企 业 经 营 管 理 案 例 的 搜 集 、 整 理 与 分 析 相 对 于 企总 序案上市 业 管 理 的 深 化 、 工 商 管 理 教 育 迅 速 发 展 的 需 要 来 说 , 存 在 着 相 当公 的 滞 后 性 。 主 要 表 现 在 以 下 几 个 方 面 :司 第 一 , 国 内 使 用 的 案 例 , 许 多 直 接 采 用 报 纸 杂 志 甚 至 传 记

8、文 例 学 的 内 容 , 缺 乏 对 企 业 管 理 过 程 的 专 业 性 审 视 和 洞 察 , 从 原 始 材 料 的 选 样 就 已 经 偏 离 企 业 管 理 的 视 觉 , 难 以 进 行 深 入 的 专 业 化 分析 。第 二 , 国 内 一 些 院 校 和 企 业 使 用 的 案 例 , 大 多 数 是 直 接 从 国 外 “拿 来 ”的 , 由 于 国 外 企 业 的 制 度 背 景 和 文 化 背 景 与 中 国 有 很 大 不 同 , 对 中 国 企 业 的 适 用 性 较 差 。 而 对 于 案 例 教 学 来 说 , 由 于 学 生 缺 乏 对 国 外 案 例 的

9、制 度 背 景 、 市 场 情 况 、 人 文 环 境 等 方 面 的 了 解 , 因 此 难 以 进 行 全 面 分 析 和 形 成 较 为 真 实 的 管 理 感 受 。第 三 , 我 国 现 有 的 案 例 研 究 落 后 于 国 际 企 业 管 理 的 潮 流 。 例 如 , 国 际 经 济 正 向 着 一 体 化 发 展 , 而 我 国 有 关 跨 国 投 资 、 国 际 企 业 管 理 、 跨 文 化 人 力 资 源 管 理 、 国 际 法 等 方 面 的 案 例 及 教 学 相 当 薄 弱 。第 四 , 由 于 国 内 没 有 统 一 编 选 、 制 作 、 覆 盖 工 商 管

10、理 的 案 例 库 , 因 此 在 企 业 经 营 与 管 理 、 企 业 管 理 人 员 培 训 中 , 所 使 用 的 案 例 的 覆 盖 性 和 系 统 性 均 较 差 。第 五 , 在 不 同 学 校 与 各 种 培 训 项 目 的 案 例 教 学 中 , 由 于 案 例 来 源 混 杂 , 口 径 不 一 , 教 师 和 学 生 在 案 例 交 流 中 , 缺 乏 共 同 的 研 讨 基 础 和 统 一 的 背 景 条 件 。当 今 世 界 , 科 学 技 术 突 飞 猛 进 , 知 识 经 济 日 见 端 倪 , 国 力 竞 争 日 趋 激 烈 。 市 场 经 济 和 知 识 经

11、济 要 求 现 代 管 理 者 必 须 是 顺 应 经 济 潮 流 , 能 把 握 瞬 息 万 变 的 市 场 的 复 合 型 高 级 人 才 。 管 理 者 除 了 要 有 相 当 的 专 业 背 景 和 知 识 广 度 外 , 还 应 该 巧 妙 地 利 用 领 导 、 组 织 、 决 策 、 沟 通 、 协 调 、 激 励 等 管 理 艺 术 , 才 能 成 功 地 运 营 一 个 企 业 , 为 社 会 创 造 财 富 。 这 就 决 定 了 现 代 管 理 学 的 两 个 特 点 : 一 是 管 理 学 的 应 用 和 实 践 导 向 性 ; 二 是 管 理 学 的 多 元 性 、

12、复 杂 性 、 动 态 性 和 权 变 性 。传 统 的 管 理 教 育 一 直 存 在 着 重 理 论 轻 实 务 , 重 宏 观 轻 微 观 ,总 序,中重 传 授 轻 参 与 的 缺 陷 。 而 案 例 教 学 是 现 代 管 理 学 教 育 中 一 种 不 国企可 替 代 的 重 要 方 法 。 用 于 教 学 的 案 例 是 一 种 运 用 语 言 形 式 或 各 业种 视 听 手 段 而 描 述 的 真 实 的 特 定 管 理 情 景 案 例 将 企 业 带 入 课 管理堂 , 让 学 生 自 己 通 过 对 案 例 的 阅 读 与 分 析 , 以 及 在 群 体 中 的 共 同

13、案例讨 论 , 促 使 学 生 进 入 特 定 的 管 理 情 景 和 管 理 过 程 , 建 立 真 实 的 管 库理 感 受 和 寻 求 解 决 问 题 的 方 案 。 案 例 教 学 的 主 要 功 能 是 培 养 学 丛书生 的 实 际 管 理 能 力 , 其 中 包 括 综 合 运 用 所 学 理 论 解 决 实 际 管 理 问题 的 能 力 , 处 理 人 际 关 系 的 能 力 , 沟 通 说 服 能 力 , 系 统 分 析 能 力 等 , 并 极 大 地 丰 富 学 生 关 于 各 行 业 的 背 景 知 识 , 帮 助 学 生 树 立 管 理 权 变 论 的 理 念 。中 国

14、 的 改 革 正 进 入 攻 坚 阶 段 , 发 展 处 于 关 键 时 期 , 经 济 建 设 正 面 临 如 企 业 改 革 等 一 系 列 艰 巨 课 题 的 严 峻 挑 战 。 中 国 企 业 , 无 论 是 国 有 企 业 还 是 民 营 企 业 , 总 体 经 营 管 理 水 平 不 高 , 需 要 借 鉴 和 吸 收 先 进 的 管 理 方 法 和 经 验 。 在 中 国 企 业 管 理 过 程 中 , 既 积 累 了 一 些 经 验 , 也 有 失 败 的 教 训 , 把 这 些 具 有 典 型 性 的 管 理 实 例 加 工 成 案 例 , 对 其 他 企 业 的 经 营 管

15、 理 以 及 扩 大 管 理 人 员 的 多 向 思 维 , 提 高 管 理 水 平 无 疑 具 有 重 要 的 意 义 。中 国 是 转 型 发 展 中 国 家 , 中 国 企 业 的 发 展 规 律 、 人 文 传 统 和 文 化 传 统 都 具 有 中 国 特 色 。 中 国 的 企 业 家 有 必 要 了 解 中 国 的 具 体 环 境 , 具 体 情 况 , 有 必 要 了 解 历 史 和 现 实 对 现 存 企 业 的 深 刻 影 响 , 从 而 为 实 务 操 作 提 供 指 导 。 在 改 革 开 放 的 20 多 年 中 , 我 国 已 有 一 批 企 业 跻 身 于 世 界

16、 先 进 之 行 列 , 不 少 民 营 企 业 如 雨 后 春 笋 迅 猛 发 展 。 他 们 积 累 了 丰 富 的 经 验 , 值 得 总 结 。 当 然 也 有 一 些 企 业 有 失 败 的 教 训 , 同 样 给 人 们 以 启 迪 。 因 此 , 建 立 中 国 自 己 的 企 业 管 理 案 例 库 , 搜 集 、 整 理 案 例 , 提 供 交 流 便 利 的 供 应 网 络 , 以 及 配 备 适 当 的 检 索 、 借 阅 、 订 购 系 统 和 相 应 的 管 理 制 度 势 在 必 行 。中 国 企 业 管 理 案 例 库 的 组 建 将 本 着 如 下 的 指 导

17、思 想 : 编 写 的 案 例 具 有 典 型 示 范 作 用 和 引 导 功 能 ; 主 要 供 高 校 管 理 学 教 学 使 用 ( 重 点 是 MBA 学 生 教 学 用 ) ; 供 企 业 管 理 者 自 修 使 用 , 为 企 业 管 理 实 践 服 务 , 为 企 业 家 提 供 管 理 经 验 ; 为 案 例 研 究 服 务 。 在 编 写 过总 序案上市 程 中 , 综 合 案 例 和 专 业 化 案 例 相 结 合 , 初 期 以 综 合 案 例 为 主 ; 典 型 公 企 业 和 典 型 事 件 相 结 合 , 以 分 析 典 型 企 业 为 主 ; 按 行 业 、 部

18、门 和 企 司 业 分 类 与 按 专 业 化 分 类 相 结 合 , 以 前 者 分 类 为 主 ; 介 绍 案 例 和 分例 析 案 例 相 结 合 , 以 分 析 案 例 为 主 ; 主 要 编 写 中 国 企 业 案 例 。 中 国 企 业 管 理 案 例 库 组 建 工 程 的 研 究 成 果 将 分 为 丛 书 、 案 例库 资 料 中 心 和 数 据 库 系 统 三 个 部 分 。 本 套 丛 书 的 案 例 具 有 以 下 特 色 :(1 ) 质 量 第 一 。 该 丛 书 的 案 例 都 是 在 专 业 教 师 的 指 导 下 , 由 从 事 管 理 教 学 的 老 师 、

19、MBA 学 生 和 研 究 生 所 作 , 这 些 案 例 的 编 写 均 历 经 实 地 调 研 、 严 格 把 关 、 反 复 修 改 、 数 易 其 稿 。(2 ) 以 课 堂 教 学 或 自 修 为 主 要 目 的 。 同 国 内 大 多 数 案 例 不 同 的 是 , 本 丛 书 的 案 例 设 定 了 难 易 不 等 的 决 策 点 , 并 配 备 了 完 整 的 案 例 导 读 , 可 以 让 案 例 使 用 者 通 过 角 色 扮 演 和 模 拟 练 习 , 进 入 具 体 的 管 理 情 景 , 锤 炼 较 为 实 际 的 专 业 操 作 感 觉 。 这 是 国 内 传 统

20、的 描 述 型 案 例 所 不 具 备 的 功 能 。 我 们 的 丛 书 适 合 于 各 高 校 工 商 管 理 学 院 , 各 种 管 理 教 育 单 位 及 培 训 中 心 , 各 类 企 事 业 单 位 及 政 府 有 关 部 门 。 教 学 案 例 将 决 策 的 空 间 留 给 使 用 者 , 让 使 用 者 结 合 宏 微 观 环 境 、 企 业 内 外 环 境 做 出 分 析 , 因 此 更 能 提 高 使 用 者 的 思 维 能 力 和 处 理 实 际 困 境 及 复 杂 问 题 的 能 力 。(3 ) 案 例 的 范 围 广 泛 。 内 容 涉 及 企 业 管 理 各 类

21、课 程 , 企 业 规 模 包 括 大 、 中 、 小 三 种 类 型 , 描 述 型 案 例 和 决 策 型 案 例 兼 有 。 既 有 中 国 的 知 名 企 业 , 也 有 一 些 名 不 见 经 传 的 小 企 业 , 既 有 成 功 的 案 例 , 也 有 失 败 的 案 例 , 案 例 的 难 易 程 度 分 为 多 种 档 次 , 以 适 应 不 同 层 次 的 使 用 者 的 需 要 。(4 ) 本 套 丛 书 的 案 例 主 要 取 材 自 中 国 企 业 , 包 括 中 国 境 内 的 中 外 合 资 企 业 。 企 业 的 管 理 总 是 离 不 开 一 定 的 国 情

22、, 我 们 在 借 鉴 外 国 企 业 那 些 具 有 共 性 的 先 进 管 理 经 验 的 同 时 , 更 重 要 的 是 探 索 在 中 国 特 定 的 宏 观 环 境 和 微 观 环 境 下 , 企 业 家 如 何 根 据 我 国 特 殊的 国 家 产 业 政 策 、 法 律 法 规 、 行 业 背 景 、 市 场 环 境 等 作 出 决 策 , 促 进 企 业 的 健 康 发 展 , 培 育 中 国 的 名 牌 。总 序,中“中 国 企 业 管 理 案 例 库 组 建 工 程 ”充 分 表 明 教 育 正 在 面 向 社 国企会 、 面 向 经 济 、 为 经 济 建 设 服 务 。

23、 “中 国 企 业 管 理 案 例 库 组 建 工 业程 ”不 仅 仅 是 全 国 高 等 院 校 管 理 科 学 教 育 和 研 究 的 大 事 同 时 对 管理企 业 改 革 的 深 入 开 展 及 管 理 水 平 的 提 高 也 是 一 次 机 遇 。 它 的 开 案例展 将 对 我 国 MBA 教 育 、 对 应 用 型 学 生 的 培 养 及 企 业 管 理 水 平 的 库提 高 产 生 积 极 和 深 远 的 影 响 。 北 京 大 学 光 华 管 理 学 院 承 接 该 项 丛书目 , 任 重 道 远 。“中 国 企 业 管 理 案 例 库 组 建 工 程 ”是 一 项 需 要

24、持 续 滚 动 进 行 的 跨 世 纪 的 工 作 , 案 例 库 的 组 建 、 更 新 和 充 实 更 是 一 个 长 期 积 累 的 过 程 。 从 长 期 来 看 , 案 例 库 将 组 建 管 理 学 、 财 务 管 理 、 营 销 学 、 生 产 作 业 管 理 、 人 力 资 源 管 理 、 企 业 环 境 六 个 子 库 , 并 逐 渐 向 财 政 、 税 收 、 国 际 金 融 、 国 际 贸 易 、 经 济 制 度 等 宏 观 领 域 拓 展 。 除 优 秀 案 例 初 期 选 编 出 书 外 , 还 将 建 立 案 例 库 资 料 中 心 , 收 集 整 理 案 例 ,

25、提 供 完 善 的 数 据 库 系 统 , 并 配 合 适 当 的 检 索 、 借 阅 和 订 购 系 统 。目 前 许 多 院 校 和 企 业 手 头 已 有 了 相 当 数 量 的 案 例 积 累 。 由于 不 同 地 区 、 不 同 行 业 以 及 各 院 校 不 同 的 专 业 取 向 , 这 种 案 例 积 累 很 少 重 复 , 这 对 中 国 企 业 管 理 案 例 库 的 组 建 来 说 , 是 一 种 宝 贵 的 资 源 。 欢 迎 单 位 和 个 人 向 案 例 库 提 供 优 秀 案 例 或 素 材 资 料 , 也 真 诚 地 恳 请 各 高 校 从 事 管 理 教 学

26、的 同 仁 和 企 业 界 的 专 家 为 案 例 库 的 长 远 建 设 出 谋 划 策 , 提 出 宝 贵 意 见 。 我 们 代 表 “中 国 企 业 管 理 案 例 库 组 建 工 程 ”秘 书 处 , 在 这 里 首 先 感 谢 各 院 校 和 企 业 对 前 期 工 作 的 协 助 , 并 希 望 在 以 后 的 工 作 中 得 到 大 家 一 如 既 往 的 理 解 和 支 持 !中 国 企 业 要 真 正 走 向 世 界 , 创 造 世 纪 名 牌 和 世 界 名 牌 , 必 须 有 一 批 高 素 质 的 敢 主 沉 浮 、 独 领 风 骚 的 现 代 企 业 家 。 一 位

27、 哲 人 曾说 过 “: 上 帝 的 一 手 握 着 真 理 , 一 手 握 着 打 开 真 理 的 钥 匙 , 那 么 我宁 愿 要 打 开 真 理 的 钥 匙 而 不 要 真 理 本 身 。 ”管 理 是 一 门 科 学 , 也 是 一 门 艺 术 , 管 理 学 没 有 固 定 的 、 放 之 四 海 而 皆 准 的 模 式 。 管 理 的 权 变 性 和 艺 术 性 决 定 了 管 理 学 没 有 绝 对 的 真 理 。 那 么 , 我 们 希 望 中 国 企 业 管 理 案 例 库 的 组 建 能 赋 予 中 国 目 前 和 未 来 的 企 业 经 营总 序案上者 一 把 把 打 开

28、 真 理 的 钥 匙 。 作 为 国 家 教 育 部 “九 五 ”人 文 社 科 规市公 划 重 大 科 研 项 目 “中 国 企 业 管 理 案 例 库 组 建 工 程 ”就 要 结 项 了 , 但司 企 业 案 例 库 建 设 还 要 继 续 进 行 下 去 。 北 京 大 学 光 华 管 理 学 院 真 例 诚 地 希 望 能 和 各 高 校 及 企 业 界 保 持 密 切 联 系 , 发 挥 团 结 协 作 的 精 神 , 共 同 完 成 “中 国 企 业 管 理 案 例 库 组 建 工 程 ”这 一 具 有 重 要 意 义的 课 题 。我 们 希 望 并 相 信 “, 中 国 企 业

29、 管 理 案 例 库 ”丛 书 将 继 续 出 版 , 质量 将 不 断 提 高 。 我 们 将 为 中 国 企 业 管 理 案 例 库 的 建 设 不 遗 余 力 地 做 出 新 贡 献 。“中 国 企 业 管 理 案 例 库 组 建 工 程 ”项 目 及 案 例 库 丛 书 的 出 版 还 得 到 了 北 京 大 学 “985”项 目 的 支 持 和 资 助 , 在 此 表 示 衷 心 的 感 谢 !前 言何 志 毅北 京 大 学 在 国 内 和 国 际 上 的 地 位 不 是 靠 北 大 学 者 们 在 国 际 学 术 杂 志 上 发 表 文 章 的 影 响 造 成 的 , 而 是 靠

30、北 大 学 者 和 学 生 们 对 中 国 社 会 进 程 的 影 响 造 成 的 。 远 的 不 说 , 本 丛 书 的 主 编 我 尊 敬 的 导 师 厉 以 宁 教 授 对 中 国 股 份 制 的 倡 导 和 推 动 就 是 一 个 佐 证 。 在 厉 以 宁 院 长 的 带 动 下 , 北 大 光 华 管 理 学 院 形 成 了 理 论 联 系 实 际 的 优 良 学 风 , 这 也 是 为 什 么 中 国 企 业 管 理 案 例 研 究 中 心 ( 以 下 简 称 北 大 案 例 中 心 ) 能 够 在 北 大 成 立 并 且 稳 步 成 长 的 原 因 。 北 大 案 例 中 心

31、经 过 六 年 的 发 展 , 已 经 建 立 了 较 完 整 的 组 织 体 系 , 组 建 了 一 支 二 十 余 人 的 专 业 队 伍 。 北 大 案 例 中 心 积 极 探 索 中 国 市 场 的 案 例 研 究 、 写 作 、 教 学 和 培 训 的 模 式 , 并 与 其 他 商 学 院 , 以 及 中 共 中 央 组 织 部 考 试 中 心 、 中 国 人 民 解 放 军 空 军 指 挥 学 院 、 后 勤 指 挥 学 院 等 单 位 进 行 业 务 交 流 与 合 作 , 共 同 推 进 中 国 的 各 种 管 理 案 例 教 学 工 作 。 实 践 证 明 , 案 例 教

32、学 的 效 果 十 分 突 出 , 深 受 各 类 学 员 的 欢 迎 。北 大 案 例 中 心 从 1999 年 起 , 陆 续 在 北 大 出 版 社 出 版 了 “中 国 企 业 管 理 案 例 库” 丛 书 两 批 共 六 本 。 其 中 第 一 批 教 学 案 例 已 经 多 次 再 版 , 发 行 量 超 过 了 4 万 册 , 并 于 2002 年 被 国 家 教 育 部 评 为 “全 国 普 通 高 等 学 校 优 秀 教 材 一 等 奖 ”。 现 在 出 版 的 四 本 是 该 丛 书 的 第 三 批 读 物 , 它 们 按 照 案 例 对 象 企 业 的 性 质 进 行 分

33、 类 , 分 为 国 有 企 业 案 例 、 民 营 企 业 案 例 、 外 资 企 业 案 例 和 上 市 公 司 案 例 。 在 这 里 需 要 说 明 的 是 , 这 种 分 类 及 书 中 某 些 企 业 的 归 类 , 如 果 按 照 严 格 的 学 术 意 义 划 分 可 能 有 待 商 榷 。 但 本 书 的 分 类 更 多 是 为 了 满 足 读 者 需 要 , 给 使 用 本 书 案 例 进 行 学 习 的 读 者 做 一 个 基 本 的 指 引 。 到 目 前 为 止 , 北 大 案 例 中 心 已 经 出 版 了 十 本 教 学 案 例 书 , 共 计 出 版 教 学 案

34、 例 186 个 。前 言案上市 案 例 教 学 是 工 商 管 理 教 育 最 主 要 的 方 法 之 一 , 这 已 经 成 为 全 公 球 工 商 管 理 教 育 界 的 共 识 。 联 合 国 教 科 文 组 织 对 全 球 管 理 教 育 司 专 家 的 一 份 调 查 结 果 表 明 , 在 9 种 管 理 教 学 方 法 中 , 案 例 教 学 在 6例 项 评 价 指 标 上 总 体 排 名 第 一 。 美 国 商 业 周 刊 对 全 美 排 名 前 25 所 商 学 院 的 调 查 结 果 表 明 , 理 论 讲 授 在 教 学 中 所 占 的 比 重 只 在 10 % 50

35、 % 之 间 。 在 哈 佛 商 学 院 的 MBA 教 育 中 , 案 例 教 学 的 比 重 占 到 了 85 % 。 一 个 哈 佛 商 学 院 的 MBA 学 员 在 两 年 里 要 分 析 600800 个 案 例 。 哈 佛 商 学 院 出 版 社 的 案 例 一 年 销 售 额 可 达 两 千 多 万 美 元 。在 中 国 , 工 商 管 理 教 育 是 个 新 事 物 , 案 例 教 学 更 是 新 事 物 。 随 着 市 场 经 济 的 不 断 完 善 , MBA 教 育 和 各 种 在 职 管 理 教 育 方 兴 未 艾 , 因 此 各 种 版 本 的 MBA 教 材 和

36、案 例 也 就 理 所 当 然 地 成 了 热 销 书 。 但 纵 观 这 些 案 例 , 基 本 上 是 以 情 景 再 现 和 作 者 的 分 析 为 主 , 很 少 是 适 合 教 学 使 用 的 。 这 样 的 案 例 , 主 要 着 眼 点 在 于 经 验 的 借 鉴 , 因 此 我 们 称 之 为 商 业 案 例 或 经 验 案 例 。 教 学 案 例 与 经 验 案 例 的 差 别 在 于 , 教 学 案 例 的 着 眼 点 在 于 通 过 案 例 学 习 知 识 、 学 习 方 法 , 因 此 , 它 不 重 于 经 验 传 授 , 不 重 于 对 错 判 别 , 而 注 重

37、学 习 知 识 , 注 重 培 养 能 力 , 注 重 思 考 过 程 。为 了 了 解 MBA 学 员 对 案 例 教 学 的 认 识 和 需 求 , 我 们 对 北 京 大 学 、 清 华 大 学 、 中 国 人 民 大 学 、 复 旦 大 学 、 上 海 交 通 大 学 、 厦 门 大 学 6 所 学 校 的 MBA 学 员 做 了 问 卷 调 查 , 在 890 份 有 效 问 卷 中 , 97 .2 % 的 同 学 认 为 案 例 教 学 很 重 要 , 其 中 70 .6 % 的 同 学 认 为 案 例 教 学 非 常 重 要 ; 只 有 20 % 的 同 学 对 目 前 的 案

38、例 教 学 效 果 表 示 满 意 , 64 % 的 同 学 认 为 效 果 一 般 , 16 % 的 同 学 表 示 不 满 意 ; 44 .2% 的 同 学 希 望 案 例 教 学 的 比 重 占 到 30 % 50 % , 43 .1 % 的 同 学 希 望 案 例 教 学 的 比 重 占 到 50 % 70 % 。 这 个 调 查 结 果 表 明 中 国 MBA 学 员 对 案 例 教 学 重 要 性 的 认 识 程 度 很 高 , 对 目 前 的 案 例 教 学 效 果 不 满 意 , 对 案 例 教 学 比 重 的 期 望 值 也 是 很 高 的 。由 于 中 国 国 内 MBA

39、教 育 开 展 时 间 不 长 , 可 供 选 用 的 教 学 案 例 还 不 多 。 当 然 , 这 里 面 有 各 种 条 件 限 制 。 在 承 担 案 例 教 学 任 务 的 教 授 和 提 供 教 学 案 例 的 企 业 这 两 个 方 面 都 存 在 一 定 的 局 限 , 表,前 言 中现 在 : 企 业 是 否 有 好 的 问 题 可 以 印 证 管 理 理 论 或 运 用 管 理 理 论 进 国企行 分 析 讨 论 , 企 业 是 否 愿 意 披 露 相 关 信 息 ; 教 授 是 否 对 案 例 对 象 业企 业 有 深 入 的 研 究 教 授 或 案 例 写 作 人 员

40、是 否 有 写 作 企 业 案 例 的 管理丰 富 经 验 等 等 。 最 后 , 案 例 初 稿 完 成 后 还 要 在 课 堂 上 试 用 两 三 次 案例以 上 , 经 过 不 断 地 磨 合 与 修 改 才 能 最 后 定 稿 。 案 例 教 学 涉 及 的 因 库素 固 然 很 多 , 但 最 基 本 的 是 要 有 好 的 案 例 。 丛 书中 国 的 MBA 培 养 或 者 说 是 新 企 业 家 的 培 养 , 需 要 一 大 批 中国 企 业 的 案 例 。 中 国 的 案 例 已 经 受 到 了 世 界 各 著 名 商 学 院 的 重 视 , 哈 佛 案 例 库 中 的 中

41、 国 企 业 ( 主 要 是 外 资 企 业 ) 案 例 数 量 已 经 排 在 了 美 国 以 外 国 家 的 第 三 位 。 我 们 认 为 , 由 我 们 自 己 来 编 写 的 案 例 更 适 合 中 国 的 工 商 管 理 教 育 。 随 着 中 国 加 入 W TO , 中 国 在 世 界 经 济 的 舞 台 上 扮 演 着 越 来 越 重 要 的 角 色 , 本 土 管 理 案 例 库 的 建 设 已 成 为 一 个 重 要 的 使 命 。 我 从 1997 年 加 入 北 京 大 学 光 华 管 理 学 院 起 , 就 配 合 厉 以 宁 教 授 、 曹 凤 岐 教 授 承 担

42、 国 家 教 委 人 文 社 科 “九 五 ”重 大 科 研 项 目 “中 国 企 业 管 理 案 例 库 组 建 工 程 ”和 北 京 大 学 “九 八 五 ”( 争 创 世 界 一 流 大 学 计 划 的 代 号 ) 重 要 项 目 “北 京 大 学 企 业 管 理 案 例 库 ”的 科 研 任 务 , 2001 年 正 式 担 任 北 京 大 学 企 业 管 理 案 例 研 究 中 心 主 任 。 在 教 育 部 、 北 京 大 学 以 及 光 华 管 理 学 院 的 领 导 们 的 重 视 下 , 通 过 案 例 中 心 全 体 成 员 的 努 力 工 作 , 经 过 长 达 六 年

43、的 积 累 , 北 大 案 例 库 已 成 为 中 国 最 具 规 模 和 最 有 影 响 力 的 案 例 库 , 其 案 例 被 中 国 内 地 高 校 广 泛 使 用 , 并 传 播 到 香 港 、 台 湾 、 新 加 坡 、 日 本 等 国 家 和 地 区 。 为 了 向 国 际 水 平 看 齐 , 北 大 案 例 中 心 已 经 与 哈 佛 案 例 库 、 毅 伟 ( I VEY ) 商 学 院 案 例 库 、 欧 洲 案 例 交 流 中 心 ( ECCH ) 以 及 联 合 国 全 球 协 议 组 织 等 建 立 了 密 切 联 系 , 开 展 了 多 个 国 际 性 交 流 与 合

44、 作 项 目 。 我 们 还 投 入 了 很 多 人 力 物 力 , 推 出 将 部 分 精 心 挑 选 的 经 典 管 理 案 例 视 频 化 的 “北 大 案 例 课 堂 ”项 目 。 它 不 仅 增 加 管 理 教 学 中 的 现 场 感 , 丰 富 了 教 学 手 段 , 还 使 案 例 教 学 可 以 以 整 个 课 堂 的 形 式 传 播 , 使 许 多 没 有 机 会 到 北 大 参 与 案 例 课 堂 的 自 学 者 也 可 以 通 过 视 频 的 方 式 享 受 一 流 商 学 院 教 授 的 讲 授 , 体 会 到 教 授 、 学 生 与 企 业 嘉 宾 讨 论 互 动 的

45、 氛 围 。 在 教 学 案 例 的 出 版 方 面 , 我 们 会 不 断 把 优 秀 的 本 土 案 例 奉 献 给 广 大 的 案 例 学前 言案上市 习 者 。 除 了 “中 国 企 业 管 理 案 例 库” 丛 书 ( 目 前 称 为 “北 大 案 例 库 ” 公 A 系 列 ) 外 , 我 们 也 将 “北 大 案 例 课 堂 ”的 优 秀 案 例 集 结 成 书 ( 称 为 司 “北 大 案 例 库 ”B 系 列 ) 。 同 时 , 在 B 系 列 中 还 会 收 录 北 大 一 些 优例 秀 的 财 经 讲 座 , 以 及 由 案 例 中 心 主 办 的 “中 国 最 佳 商

46、业 案 例 评 选 ” 的 年 度 报 告 , 由 发 表 在 该 年 度 财 经 媒 体 的 获 奖 文 章 组 成 。 我 们 将 把 所 有 已 出 版 的 书 籍 统 一 编 号 , 以 方 便 读 者 检 索 和 学 习 。编 写 几 个 案 例 容 易 , 出 一 两 本 案 例 书 容 易 , 但 五 年 、 十 年 、 几 十 年 地 坚 持 做 案 例 则 不 容 易 , 北 大 案 例 中 心 将 以 建 设 世 界 一 流 的 案 例 库 为 使 命 , 持 之 以 恒 地 进 行 管 理 案 例 研 究 和 教 学 工 作 , 为 中 国 工 商 管 理 水 平 的 提

47、 升 贡 献 一 份 力 量 。目 录第 一 篇 财 务 分 析地 产 龙 头 深 万 科 的 价 值 评 估 ( 3 )案 例 导 读 (31)首 创 股 份 的 投 资 价 值 (46)案 例 导 读 (64)上 海 水 仙 的 财 务 危 机 (74)案 例 导 读 (98)第 二 篇 融 资 策 略蓝 星 清 洗 的 再 融 资 策 略 ( 111)案 例 导 读 ( 130)机 场 股 份 发 行 可 转 换 公 司 债 融 资 案 例 ( 142)案 例 导 读 ( 164)中 集 集 团 的 应 收 账 款 证 券 化 ( 174)案 例 导 读 ( 189)第 三 篇 信 息

48、披 露从 “鸿 昌 股 份 ”事 件 看 会 计 信 息 披 露 ( 205)案 例 导 读 ( 222)第 四 篇 并 购 重 组亿 利 医 药 对 陕 西 华 信 的 战 略 并 购 ( 231)案 例 导 读 ( 247)第 一 篇财 务 分 析地 产 龙 头 深 万 科 的 价 值 评 估案 例 导 读首 创 股 份 的 投 资 价 值案 例 导 读上 海 水 仙 的 财 务 危 机案 例 导 读3案 例 作 者 : 符 永 利作 者 单 位 : 北 京 大 学 光 华 管 理 学 院指 导 教 师 : 刘力地 产 龙 头 深 万 科 的 价 值 评 估2002 年 , 对 于 万 科

49、 企 业 股 份 有 限 公 司 的 董 事 长 王 石 来 讲 可 以 说 是更 具 挑 战 的 一 年 。 从 深 圳 现 代 科 技 仪 器 展 销 公 司 ( 万 科 的 前 身 ) 的 总 经 理 到 万 科 企 业 股 份 有 限 公 司 的 董 事 长 , 作 为 万 科 的 创 始 人 , 王 石 在 近 20 年 里 为 万 科 的 发 展 付 出 了 无 数 心 血 。 如 今 的 万 科 作 为 房 地 产 行 业 的 龙 头 , 近几 年 其房 地 产 业务 也 取 得 了 快 速 的 发 展 , 土 地 储 备 、 新 开 工 面 积 、 总 资 产 增长 、 营业 收 入无 不 处 于行 业 的前 列 , 发 展 势 头 不 言 自 明 。 目 前 , 我 国 的 房 地 产 业 市 场 空 间 很 大 , 国 内 人 均 居 住 面 积 不 到 20 平 方 米 , 离 发 达 国家 的 平 均 水 平 45 平 方 米 还 有 很 大 距 离。 但 人 均 G D P 的 迅 速 提 高 , 开 发 投资 额 、 土地 购 置 量 、 开 工 、 竣 工 面 积 的 快 速 上 涨 以 及 房 地 产 行 业 供 需 的