1、圣诞元旦双节活动宣传方案（商场篇）,目 录,壹,我们是谁？能为你做什么？,频率标语 1066，快乐伴左右1066，轻松快乐多一点播出频率 FM106.6兆赫覆盖范围 北京地区 播出时间 每天早5：00-次日凌晨2：00,文艺之声FM106.6,中央人民广播电台文艺之声（FM106.6）系中央人民广播电台第九套节目，融汇“文化”与“故事”双重要素，以全天候的文化资讯和高品位的文化节目全面对接北京文化市场，传播文化精髓，引导人们的文化生产与消费，为主流收听群体打造高品质的文化生活。2013年，全新改版后的文艺之声更加轻松、更加时尚、更加生活，大幅度增加了谈话（脱口秀）节目的比例，使文艺之声成为谈话
2、节目与传统语言类节目并重的综合性文艺频率。,我们能为你做什么？,央广都市以中央人民广播电台为资源平 台，广纳各界资深人士和新锐力量，建 立了一支包括管理、节目主持人、记者 编辑、节目制作、包装、推广营销在内 的精英队伍。金通视博传媒机构是文艺 之声的强势代理商。共同经营目标是： 全媒体内容提供商，让全世界每一个人 都享受到我们优质的音频服务！,我们的全媒体营销服务团队为每个客户量身打造精准的投放方 案一种线下活动、线上宣传、硬广投放相结合的创新方式， 实现营销活动与广告宣传的无缝链接。最终，企业花费同样的 传播费用，在我们的协助下能做到传播效果最大化。,活动目的,圣诞、元旦对于商场来说是一年中
3、 最重要的节日。人们在这个时间段会 到商场聚餐、娱乐、疯狂购物，畅享 节日的欢乐。 商场在这两个节日抓住消费者，不 仅能大大提升销售额，更能使消费者 在接下来一年里对商场产生习惯性消 费和消费依赖。,活动目的： 通过现场活动吸引尽量多的消费者到商场； 节日活动满足消费者的消费需求和情感需要； 将活动和商场品牌尽可能广的传播出去，从众多商场中争取消费者。,活动传播方式,将活动本身与广告传播无缝链接，你中有我、我中有你，双倍的效果、减半的费用,活动与广播节目双向融合，商家活动为广播听众带来实惠，广播节目为商家活动带来高信用和高美誉度,活动时间安排,活动时间设置策略： 尽可能多的使商场信息到达消费者
4、，吸引消费者参加活动、关注商场品牌 避免商场和活动信息被竞争企业的广告淹没 所以，活动和广告传播需要有连续性和系统性。,预热活动从圣诞前一个周末12月15日（周六）开始到12月24日25日到达一个高峰期间活动从12月26日持续到12月30日在12月31日-2013年1月3日元旦假期达到第二个高峰,活动流程,12月15日,12月16日,22日,23日,24日,25日,26日,31日,1月1日,2日,3日,预热期： 圣诞商品展卖 购物抽奖 广播电台礼品赠送,圣诞前期： 梦幻圣诞巡游 圣诞树装饰大赛 广播电台礼品赠送,圣诞活动： 不给糖就捣蛋 圣诞晚会 火鸡大餐 广播活动宣传 广播企业直播,期间活动
5、： 商场寻宝 购物抽奖 电台硬广 活动宣传,元旦活动： 明星见面会 价格大猜想 电台硬广,12月15日-12月21日预热期,活动一：圣诞商品展卖（圣诞玩具节） 时间：12月15日-12月26日 形式：在商场一楼大厅或者商场大门外划分一块区域，展卖圣诞商品（圣诞帽子、装饰品、圣诞礼品等） 目的：吸引消费者、吸引眼球、创造圣诞气氛 配合方式：在广播节目中向幸运听众免费赠送圣诞礼品。,活动二：购物抽奖 时间：12月15日-12月25日 形式：在商场消费满一定金额可到总服务台参与抽奖。总服务台处准备大量汽球，每个汽球中有一个纸条上面写有礼品名称，参与抽奖的消费者每人可以扎一个汽球获得相应奖品。,12月
6、22日-12月25日圣诞期间,活动一：梦幻圣诞巡游 工作人员穿上人偶服装扮演童话人物(圣 诞老人、白雪公主、喜羊羊、灰太狼、 米老鼠等)，在商场内外进行巡游，与消 费者互动、拍照，营造圣诞气氛，尤其 吸引年轻人和有小朋友的家庭。,活动二：圣诞树装饰大赛 在商场开辟一处场地，放置几个小圣诞树和若干 装饰品，供消费者装饰圣诞树用。圣诞树周围放 置带有商场LOGO的背板或标志物，消费者与自己 装饰的圣诞树及商场LOGO合照并发布微博即可参 与商场抽奖。,12月24日17：00-22:00圣诞晚会,活动一：17:00-20:00 “不给糖就捣蛋” 形式：商场每个商户准备糖果若干，消费者可到每个商户免费
7、讨要糖果。如果糖果准备不足消费者在该商户得不到糖果，消费者可以向销售员要求商品更低的折扣。,媒体宣传： 企业直播 商场领导作为嘉宾参与圣诞当天广播节目直播，向听众讲述圣诞文化和当天商场活动； 宣传片花 圣诞当天一天四次播放活动宣传片花，引导听众到商场参加活动。,活动三：21:00-22:00 砸金蛋/火鸡大餐 砸金蛋：消费者凭购物小票领取抽奖号码，主持人抽到的消费者可以砸金蛋获得相应奖品； 火鸡大餐：消费者凭购物小票可以领取一份火鸡肉。,12月24日17:00-22:00圣诞晚会,活动二： 20:00-21:00 圣诞晚会 形式：歌舞表演、模特走秀、小丑表演等项目,12月26日-12月31日期
8、间活动,活动一：商场寻宝活动 时间：12月26日-12月31日 形式：消费者拿着商场派发的藏宝图，到参加活动的商家寻宝（回答问题并获得商家盖章），最终根据线索找到终极宝藏并获得相应奖品。让来到商场的消费者尽可能长时间的停留并浏览多个商户。,活动二：购物抽奖 时间：12月26日-12月31日 形式：在商场消费满一定金额可到总服务台参与抽奖。总服务台处准备大量汽球，每个汽球中有一个纸条上面写有礼品名称，参与抽奖的消费者每人可以扎一个汽球获得相应奖品。,1月1日-1月3日元旦活动,活动一：明星见面会 选择其中一天，在商场举办叱咤金曲公信榜 的明星见面活动，迅速为商场聚集人气，同时明 星效应带动商场在
9、媒体的传播。,1月1日-1月3日元旦活动,活动二：价格大猜想 每天11:00-12:00商场提供一些奖品， 每个商品选出5位消费者进行价格猜 想，答案最接近的获得该项奖品。,活动三：购物抽奖 在商场消费满一定金额可到总服务台参与抽奖。总服务台处准备大量汽球， 每个汽球中有一个纸条上面写有礼品名称，参与的消费者每人可以扎一个 汽球获得相应奖品。,合作权益-方案A,合作费用：18万元人民币,说明：由央广都市为合作企业选择广告时间与点位。,合作费用：6万元人民币,合作权益-方案B,说明：由央广都市为合作企业选择广告时间与点位。,合作权益-方案C,合作费用：6万元人民币,说明：由央广都市为合作企业选择广告时间与点位。,谢谢观赏！ 合作共赢！,
