1、第一章 总 则 2一、规划背景 2二、规划原则 2三、规划目的和要求 2四、规划依据 2五、规划范围及时限 3第二章 乡村旅游发展背景和现状分析 4一、区位分析 4二、经济环境 4三、产业环境 5四、政策环境 5五、旅游业发展现状 5六、 乡村旅游发展现状 5第三章 乡村旅游市场分析 5一、乡村旅游市场调查结果分析 5二、乡村旅游竞争者分析 5三、乡村旅游市场需求分析 5第四章 乡村旅游资源分析 5一、主要乡村旅游资源分类评价 5三、乡村旅游资源总体评价 5第五章 乡村旅游发展理念和思路 5一、乡村旅游 SWOT 分析 5二、乡村旅游发展理念 5三、乡村旅游发展思路 5第六章 乡村旅游产业定位
2、和发展目标 5一、主题定位 5二、形象定位 5三、市场定位 5四、发 展目标 5第七章 乡村旅游空间布局规划 5一、布局原则 5二、空间布局规划 5第八章 乡村旅游重点片区规划 5一、地震遗址乡村遗产漫游区 5二、蜀风古道乡村文化漫游区 5三、湖光山色乡村度假漫游区 5第九章 优先发展村落旅游规划 5一、关庄镇高坝村 5二、青溪镇阴平村 5三、乔庄镇大沟村 5四、红光乡小荆村 5五、沙洲镇江边村 5六、木鱼镇木鱼村 5七、姚渡镇市坪村 5八、竹园镇松树村 5九、黄坪乡枣树村 5第十章 乡村旅游产品体系规划 5一、乡村旅游产品体系规划 5二、乡村旅游线路规划 5第十一章 乡村旅游市场营销规划 5
3、一、乡村旅游市场营销现状 5二、乡村旅游市场营销战略 5三、乡村旅游市场营销材料 5四、乡村旅游市场日常营销 5五、乡村旅游主题节事营销活动 5六、乡村旅游促销费用规划 5第十二章 乡村旅游商品规划 5一、乡村旅游商品开发现状 5二、乡村旅游商品开发的原则 5三、乡村旅游商品开发内容 5四、乡村旅游商品市场规划 5第十三章 乡村旅游服务设施和基础设施规划 5一、乡村旅游服务设施规划 5二、 配套基础设施规划 5第十四章 乡村旅游生态环境保护规划 5一、林木保护与培育 5二、水体生态保护 5三、环境保护规划 5第十五章 乡村旅游实施保障体系规划 5一、乡村旅游政策保障规划 5二、乡村旅游组织保障
4、 5三、乡村旅游人力资源规划 5四、服务软件规划 5五、安全保障体系规划 5第十六章 分期发展规划及项目投资预算分析 5一、项目建设时序安排 5二、重点项目建设投资预算 5三、乡村旅游规划总投资预算 5目 录1第一章 总 则一、规划背景2008 年“5.12”汶川大地震给青川县人民群众的生命财产造成了巨大损失，青川县乡村旅游也遭受到了重创。全县的农家乐接待点、乡村旅游基础设施、服务设施损毁严重，乡村旅游市场受到了严重的影响。但青川县乡村旅游核心资源并未受到根本性破坏，灾后重建也给青川县乡村旅游的发展带来了新的旅游资源。目前，地震灾害已经过去一年，在浙江省的大力帮助和支持下，全县的农村永久性房屋
5、建设项目超额完成目标；通过整修重建，全县大部分农家乐恢复了游客接待能力，乡村旅游业正面临着实现产业优化升级的重大机会。本规划意在深入研究青川县乡村旅游的比较优势，找出切实可行的乡村旅游产业提升途径。摆脱传统思路的束缚，从经济优势、市场需求角度审视资源，找到乡村旅游“市场资源经济”的产品对接点，为整合提升青川乡村旅游业提供切实可行的依据。二、规划原则1.服务重建地震灾后青川县的很多村落都需要重建，在村落重建的过程中，将乡村旅游的发展作为重建的一项重要工作去落实，将有利于村落景观和村落空间的重新塑造；有利于农民增收和农业产业结构的调整升级；有利于未来乡村旅游业在一个较高水平上发展，发挥后发优势。因
6、此青川县乡村旅游规划必须服务于全县的灾后重建，为灾后农业产业结构调整、服务设施建设、基础设施建设、农房建设等工作提出指导性的意见和建议。2.市场导向乡村旅游资源的类型和特色是确定乡村旅游发展方向、战略目标、产品开发的基础，因此在规划中要以青川现有的乡村旅游资源为依托。然而，在乡村旅游资源转换成旅游产品之前，必须对旅游需求及其发展趋势进行调研与分析，细分市场，确定目标市场。针对目标市场的市场需求，对乡村旅游资源进行设计加工和整合，才能组合成适销对路、有生命力的产品，在市场竞争中抢占一定的份额，获取理想的经济效益。3生态优先生态优先的核心是建立生态优先型经济即以生态资本保值增值为基础的绿色经济，追
7、求包括生态、经济、社会三大效益在内的绿色效益最大化，也就是绿色经济效益最大化。青川县乡村旅游的规划必须充分考虑震后青川特殊的生态环境状况，以生态效益优先，特别是在乡村旅游发展的初期，应该以生态恢复和环境营造为主，经济效益为辅。当经济效益与生态效益对立冲突、无法协调时，按照生态优先原则进行取舍。4.持续发展乡村旅游必须在经济、生态、文化及社会等方面实现可持续发展，才能真正的增加当地农民的收益，统筹城乡发展，营建城乡和谐游的大格局，从而促进全县旅游经济达到质的飞跃。因此在规划中必须坚持可持续发展原则，强调乡村旅游产业结构的建立和完善，在生态保护的前提下进行旅游开发，深入挖掘乡村文化内涵，提升乡村旅
8、游文化品味，以优先发展村落为示范带动周边村落的共同发展。5.可操作性乡村旅游规划是专项旅游规划，乡村旅游的实施工作最后大部分会落实到农户和农民来完成，因此乡村旅游规划必须充分考虑到乡村的实际情况，农民的实际情况，落实可操作性和指导性，包括旅游产品的设计、旅游活动的策划、每个乡村发展旅游的思路都必须考虑到乡村的农业产业结构、环境资源和地形地貌等条件。强化规划的可操作性，才能保障规划的落实和实施。 三、规划目的和要求分析青川县乡村旅游发展条件、资源情况，研究客源市场发展趋势，科学制定总体发展战略，策划乡村旅游项目，包装适销对路的乡村旅游产品，指导和规范全县乡村旅游业发展。四、规划依据1.国家法律中
9、华人民共和国环境保护法 （1989）中华人民共和国水法 （2002）中华人民共和国森林法 （1998）中华人民共和国土地管理法 （2004）2.规范规章旅游规划通则 （2003）2汶川地震灾后恢复重建总体规划 （2008）旅游区(点)质量等级的划分与评定 （GB/T177751999）旅游资源的分类、调查与评价 （GB/T 189722003）旅游厕所质量等级的划分与评定 （GB/T 189732003）镇规划标准（GB501882007）村镇规划卫生标准（GB18055-2000）村庄与集镇规划建设管理条例 （1993）3.地方规划和标准四川省“十一五”旅游产业发展规划（2006-2010）
10、 四川省旅游发展总体规划 （1999）四川省青川县城镇体系规划（20082020） 四川省青川县城镇体系规划（2008-2020） 广元市农家乐等级划分与评定 （DB/T012-2006）广元市域灾后重建城镇体系规划（20082020） 青川县国民经济与社会发展第十一个五年总体规划纲要 （2006）四川广元青竹江流域水利规划 （2008）青川县青溪镇总体规划（2008-2020） 青川县汶川大地震灾后旅游业恢复重建规划（2008-2015） （2008）青川县旅游发展总体规划（2005-2020） （2005）青川东河口地震遗址公园总体规划 （2009）青溪镇阴平村（闫家坝）灾后重建修建性详细
11、规划 （2008）青川县农家乐旅游服务质量等级划分及其评定办法 （2006）青川县农家乐旅游服务质量等级评定评分标准 （2006）五、规划范围及时限1.总体规划范围青 川 县 全 境 ， 规 划 总 面 积 3269 平 方 公 里 。2.规划时限为使本规划具有较强的可操作性，并保持一定程度的弹性，将规划的时段选定为 20092023 年，共 15 年，具体规划年限分期如下：近 期：20092011 年中 期：20122016 年远 期：20172023 年3第二章 乡村旅游发展背景和现状分析一、区位分析1地理区位三省交界，距离大城市较远。青川县位于四川盆地北部边缘、白龙江下游，龙门山地震断裂
12、带北缘。与陕西省汉中市宁强县、甘肃省陇南市文县、武都区、四川省绵阳市江油市、平武县、广元市利州区、朝天区、剑阁县等八县（区）相邻，素有“鸡鸣三省” 、 “金三角”之称。青川县特殊的地理区位赋予了青川与周边省市之间便利的信息物流交换与文化交流，但距成都、重庆、西安、兰州等大城市均在 200 公里以上的距离，离主要客源市场较远。2交通区位交通的便捷性越来越明显。宝 成 铁 路 、 绵 广 高 速 公 路 、 国 道 212 线 、 省 道 105 线 均 穿越 青 川 县 境 。 正 在 建 设 的 兰 渝 铁 路 、 兰 渝 高 速 公 路 、 成 都 西 安 铁 路 专 线 将 通 过 青 川
13、 ，并 在 青 川 县 设 置 有 站 台 和 互 通 路 口 。 青 川 县 的 交 通 条 件 在 逐 渐 改 善 ， 交 通 的 便 捷 性 在 逐 渐提 高 。3经济区位边缘特征明显，市场较远。由于地理因素的影响，青川县的经济区位呈现出边缘性的特点，一小时圈中仅有广元市一座中等城市，是城市化、现代化的边缘地带。从长远发展来看，青川县位于我国区域经济新布局的“成渝西（安） ”中国第四经济增长极（西三角）的辐射区。随着交通条件的改善，青川将处于成都、重庆、西安和兰州二小时经济圈以及广元、绵阳一小时经济圈内，经济区位逐渐优化。4旅游区位旅 游 区 位 较 好 ， 过 境 特 点 突 出 。
14、青川是九寨沟旅游北环线上的重要节点，是广元经甘肃文县至九寨沟旅游线上的必经之地，同时四 川 旅 游 北 环 线 （ 金 子 山 -唐 家 河 ） 也 穿 越 县 境 ，旅 游 区 位 十 分 重 要 。 青 川 比邻著名国家级风景名胜区剑门蜀道，又位于大龙门山山前乡村旅游带的北端，是广元乡村旅游带（沿 108 国道分布，从剑阁经白龙湖一带至陕西汉中）重要组成部分（见图件 1） 。5文化区位文化元素丰富，呈多样性特征。青川县是汶川地震极重灾区之一，震后遗留下来的地震遗迹遗址和抗震救灾精神等地震文化遗产十分丰富；青川县特殊的地理位置有利于中原文化与巴蜀文化的交融，形成了独具特色的多元民族文化；青川
15、县三国历史文化博大精深、源远流长，阴 平 古 道 、 白 水 关 、 景 谷 道 以 及 马 鸣 阁 道 等 众 多 历 史 文 化 遗 迹 犹 存 于 此 ， 长 期 积 淀 下 来 的三 国 历 史 文 化 与 多 元 民 族 文 化 以 及 地 震 遗 产 文 化 共 同 构 成 了 青 川 县 丰 富 多 彩 的 文 化 体 系 ， 为青 川 县 乡 村 旅 游 发 展 提 供 了 很 好 的 文 化 土 壤 。 二、经济环境1灾前国民经济总量逐年增长态势，但总量仍然较低青川县是国家级贫困县， “老、少、边、穷”地区之一。2005 年全县 GDP 总量约为 9.56 亿元，2006 年
16、增至 10.8 亿，2007 年达到 13.8 亿元，呈逐年增长趋势（如表 2-1 所示） ，但总量仍然较低。2005-2008 年青川县农民人均纯收入逐年提高（如表 2-2 所示） ，人民生活水平逐步改善。表 2-1 2005-2008 年青川县 GDP 总量（亿元）资料来源：青川县人民政府网2灾后在国家政策强力支持下，经济呈现止滑的良好势头青川县是汶川地震的极重灾区之一，地震造成的经济损失达 500.8 亿元，相当于近 50 年GDP 的总和，2008 年 GDP 较 2007 年下降 17%，为 11.4 亿元，县域经济遭到了重创。但在在国家政策强力支持下，2008 年农民人均纯收入达到
17、 3056 元，比上年增加 373 元；城镇居民人均可支配收入 9154 元，增加 1054 元；地方财政一般预算收入实现 1806 万元，财政总支出 29 亿元，其中专项用于救灾和重建的资金 23 亿元；金融机构存款余额 30.9 亿元、比年初增加 19亿元，贷款余额 7.4 亿元、比年初增加 1 亿元，经济发展呈现出止滑回升的良好势头。表 2-2 2005-2008 年青川县农民人均纯收入（元） 年份 2005 2006 2007 2008GDP 9.56 10.8 13.8 11.44资料来源：青川县 2009 年政府工作报告三、产业环境1青川县农业产业占主导地位从 20052007 年
18、青川县一、二、三产业比例可以看出，青川县产业结构为 1：3：2，是以农业产业为主的农业县，第一产业比例在 40%以上，第二产业基础薄弱，第三产业所占比例低于全国 40%的平均水平。近年来，青川县以发展生态农业、特色农业为方向，以助农增收为核心，强力实施山区林业综合开发，着力构建龙头企业、专合组织、标准化基地、名优品牌“四位一体”的农业产业化经营格局，森林蔬菜、森林畜牧、森林工业、生态水产等四大农村特色产业取得了突破性发展，2006 年以来，农业产业化经营一直位居全市前列，被评为全国生态农业试点县、森林蔬菜八强县、食用菌示范县、无公害水产品基地和全省林业经济工作先进县。表 2-3 2005-20
19、07 年青川产业结构比例表产业年份第一产业（%）第二产业（%）第三产业（%）2005 44 21.5 34.52006 42 24 342007 41 31 282地震后青川县产业布局做了重大调整地震后青川县对产业布局做了重大调整。 四川省青川县城镇体系规划（20082020） 中确定竹园镇及其周边乡镇以特色工业园区建设为主，北部山区以生态环境建设为核心，大力发展特色农业、农产品加工业，其中以一产中的木耳，二产中的木材加工，三产中的旅游业发展为主。产业布局的调整必然将引起产业结构的变化，以旅游业为主体的第三产业将获得较大的发展，特色农业的大力发展，也将会为乡村旅游的发展奠定下较好的基础。四、政
20、策环境1农业政策青川县推出了灾后重建的农业优惠政策，大力扶持农业发展，发展特色农业，推广特色农产品，鼓励农业产业化龙头企业加快技术进步、建设生产基地，着力推进农业产业结构优化升级，积极引导 传统农业向现代农业 转化，这为农业产业 的恢复提供了政策保障，也使乡村旅游的发展有了产业的依托。2援建政策2008 年灾后浙江省对口援建青川，加快了青川县灾后重建的进程。同时，浙江省大力支持青川县特色农业和第三产业的发展，制定了浙江援助青川地震灾后产业恢复重建方案 ，联合县政府制定出台了关于加快推进“一乡一业”农村特色产业恢复发展工作指导意见 ，重点对青川的食用菌、茶叶、水产养殖、核桃、油橄榄、畜牧、新型高
21、效农业、特色旅游、特色产业交易市场、特色产业园区基础设施建设等十项产业进行有效扶持。出台了相关的贸易优惠政策，为青川县特色农产品出省创造了有利条件。3旅游政策2006 年青川县加大了旅游资源开发的对外招商力度，出台了中共青川县委、青川县人民政府关于对外招商引资开发旅游资源优惠政策的规定 ，其中包括投资方式及规模、减免税费、土地使用等各方面的优惠政策，为全县乡村旅游招商引资创造政策条件。灾后青川县加大了对旅游的资金投入，对地震中受灾的旅游景区（点） 、星级饭店、农家乐等旅游企业进行了经济补偿，提出了税费豁免、减免或缓征相关税费的政策，为全县乡村旅游的恢复发展提供了政策支持。五、旅游业发展现状青川
22、县境内有唐家河国家级自然保护区、白龙湖国家级风景名胜区、阴平古道省级风景名胜区、毛寨、东阳沟省级自然保护区，青竹江百里森林大峡谷等旅游景区（点） ，青溪古镇、生态旅游资源丰富，独具特色，具有极强的生态旅游核心竞争能力。20032006 年，青川县共接待游客 92.86 万人次，年平均增长率为 85%，旅游总收入3.5348 亿元，年平均增长率为 306%，人均消费 380 元。其中“五一”黄金周 、 “十一”黄金周旅游人数 11.6 万人次，占总人数的 12%，收入 4190 万元，占总收入的 11%。表 2-4 20052007 青川县旅游接待人次数与旅游总收入年度 游客总人数（万人次） 旅
23、游总收入（亿元） 占 GDP 比例年份 2005 2006 2007 2008收入 1922 2126 2683 305652005 18.66 0.901 9.422006 21.46 1.46 13.52007 48.47 2.08 15.1数据来源：青川县文化旅游网由以上数据可知，地震前青川县旅游业发展势头迅猛，增幅较大，旅游经济已成为三大支柱经济之一。为富民强县，县委、县政府在“十一五”规划中提出了“生态立县，旅游兴县”的发展战略，确立了“举全县之力，用 3 至 5 年时间把我县建成全省同类地区旅游经济强县，用 10 年时间实现全县经济结构的全面转型”的奋斗目标。2007 年，县财政投
24、入 2000 万元打造青竹江百里森林大峡谷乡村旅游经济带；2008 年，县财政投入 3000 万元进行了青溪镇阴平生态旅游休闲度假村风貌改造和功能设施完善，拟投入 1.3 亿元将唐家河风景区建设成为国家AAAA 级旅游景区、全国生态旅游示范区。地震使青川县许多旅游景区、宾馆饭店、旅游企业和旅游管理部门损失巨大，累计损失达10.175 亿元。地震后，全国人民群众关注灾区，青川县的知名度得到了较大的提升，东河口地震遗址公园的开园，吸引了来自全国各地的游客，游客接待数量迅速提高。六、 乡村旅游发展现状2006 年全县有各类农家乐 140 多家，星级农家乐 30 家，可同时接待游客 2000 余人，全
25、年共接待游客 8.15 万人次，实现收入 570.5 万元。2007 年全县共有农家乐 218 家，其中星级农家乐 83 家，市级星级农家乐 33 家，主要分布在金唐沿线（约 80 家） ，其中沙州镇 24 家，青溪镇 56 家，乔庄大沟村约 30 家，住宿接待能力达 3000 人左右，餐饮接待能力达 5000 人左右。地震对乡村旅游的破坏严重。全县 218 家农家乐、56 家乡村旅游购物点、46 家乡村旅游餐饮点房屋均不同程度受损，90%以上严重受损，已成危房，无法继续使用。损毁电脑、电视、冰柜等设施近 2000 台，床铺 3000 余张，损毁山珍、蜂蜜、橄榄油等货物价值 100 余万元。地
26、震后东河口地震遗址公园的开园为青川乡村旅游带了大量的客源。2008 年乡村旅游年接待人数达人，实现综合收入 12906 万元。从近几年农家乐发展的轨迹来看，全县乡村旅游正处于起步阶段，接待能力呈逐年增强趋势。但乡村旅游以餐饮型农家乐为主要形态，业态较为单一，层次较低，产值不高，乡村旅游搭载型特征明显，主要依托景区、县城发展，面临着转型和升级的任务。同时灾后重建也为乡村旅游的发展带来了巨大的机遇。6第三章 乡村旅游市场分析一、乡村旅游市场调查结果分析1客源构成青川的旅游客源市场主要由广元地区的游客构成，占游客总量的一半以上。成都和绵阳是青川的重要客源地，省内其他地区和周边省市游客量所占比例较小，
27、省外及国际客源市场基础很薄弱。总体而言客源半径较短，主要为近程旅游市场，如表 3-1 所示。表 3-1 20052006 年客源市场构成比例广元地区（%）成绵地区（%）省内其他地区（%）周边省市（%）沿海地区（%） 京津地区（%）2005 53 37 12 9 0.8 0.52006 54 23 16 8 1.5 0.62年龄结构2009 年市场抽样调查数据显示，来青川的游客主要以青年（1835 岁）为主，约占总人数的 60%，中年（3555 岁） ，约占 23%，老年人（56 岁以上）占 15%，18 岁以下的青少年约占 2%。旅游者的职业结构中，国家工作人员占 30%，企业管理人员占 25
28、%，大中院校学生占 15%，其他占 30%。青川县旅游客源市场以中青年市场为主。3停留时间、花费及构成根据抽样调查数据显示，2009 年来青川县旅游的广元、绵阳地区游客平均停留时间为 1 天，以半日游或一日游为主，人均消费约 200 元；省内其他地区游客停留时间为 12 天（主要是东河口地震遗址公园、唐家河） ，人均消费 450 元。这些游客的主要消费构成为：餐饮 40%，住宿 15%，交通 13%，购物 18%，娱乐和游览费用 10%，其他 4%。从整体上看，青川县来访游客的停留时间较短，游客旅游花费比较低，在花费构成方面，游客的娱乐消费所占的比例较低。4游客感兴趣的旅游资源2009 年市场
29、抽样调查数据显示，来访旅游者最感兴趣的旅游资源依次为地震遗迹、乡村风光、民俗风情、农家餐饮、文化艺术、旅游购物、民居建筑等。以东河口地震遗址公园为代表的地震遗址遗迹、以阴平村为代表的乡村田园风光、以青竹江沿线农家乐为代表的农家餐饮、以川北民居以及新建的抗震木屋为代表的乡村民居建筑等令来访旅游者比较感兴趣。表 3-2 游客感兴趣的乡村旅游资源类型 地震遗迹 乡村风光 民俗风情 农家餐饮 乡土文化 旅游购物 民居建筑 其他比例 72% 50.1% 49.5% 46.8% 28.9% 19.4% 12.3% 8.7%5出游目的2009 年市场抽样调查数据显示，旅游者来青川的旅游目的，以观赏地震遗址景
30、观、乡村风光和祭拜为主，占 80%以上，其次为考察、探亲等。表 3-3 游客出游目的类型 观光 祭拜 探亲 考察 其他比例 62.3% 20.6% 12.3% 10% 1.4%二、乡村旅游竞争者分析表 3-4 周边主要竞争者分析开发现状 主打产品陕西宁强县乡村旅游开发较晚，农家乐数量少，青木川和县城郊区仅有几十家农家乐，乡村旅游接待能力有限。宁强市郊区七里坝农业产业观光示范园和青木川古镇旅游、历史遗迹广元朝天区朝天区乡村旅游较发达，完成了中子镇尧坪村平溪乡大竹村曾家镇太平村沿中曾线 500 余户农户的外环境统一打造，建成独具风格，各具特色的星级农家乐 10 家，完成了曾家场镇风情旅游集镇中心的
31、打造。朝天区曾家山乡村生活体验游、乡村文化风情游、生态观光游、地质科普游四大乡村旅游品牌广元元坝区开发起步较早，目前已初具水平，农家乐分布广，比较发达。重点发展昭化古城景区、平乐景区和大朝、太公红军山、柏林沟、梅树古镇古蜀道、山水田园观光带和水上观光游乐带。着力打造“世外千年古城蜀道三国重镇”品牌。昭化古城、山水田园观光带和水上观光游乐带甘肃文县文县乡村旅游开发较晚，发展滞后，目前正处于开发初期，文县只有几十家农家乐，旅游接待能力有限。环天池乡村休闲度假旅游带、白马藏文化乡村农家乐、历史7遗迹江油市 乡村旅游刚起步，现已成功举办 6 届“菜花乡村旅游节” 、着力打造青莲特色的川西民居风格，大力
32、发展乡村旅游。李白文化遗迹、古镇旅游青川县周边地区乡村旅游的开发主要以农家乐为主；农家乐比较发达的地区有广元的朝天区和元坝区；江油市乡村旅游的开发才刚起步、以李白文化和古镇为基础开发乡村旅游；周边地区的宁强县、文县乡村旅游发展比较落后，旅游产品结构单一；整个周边地区乡村旅游主打产品主要是田园观光、古镇和民俗风情；乡村旅游服务水平整体上都比较低。三、乡村旅游市场需求分析青川县周边地区的基础客源市场庞大，人口城市化率高，出游指数高，其中成都排在最前列，如表 3-5 所示。近年来，随着我国旅游业的迅速发展，城市居民生活水平的提高，乡村旅游以及自驾车游等专项旅游的兴起，旅游市场需求呈逐年增长趋势。汶川
33、地震后形成的地震遗迹、遗址数量较多，分布较广，该新兴的主题旅游市场前景广阔，市场需求旺盛。此外地震造成了沿龙门山避暑度假地的破坏，而青川唐家河所在的岷山山系受地震影响不大，为青川开拓成都、重庆方向的避暑度假市场创造了新的机会。表 3-5 青川周边客源市场潜力地区 常住人口数量（万人） 人口城镇化率（%） 私家车拥有量（万辆） 出游指数（%）成都 1270.6 65 146 52西安 822.52 63.2 23.3498 50.56重庆 3235 48.3 36.3 38.64绵阳 530 36.4 4 29.1广元 300 30.1 8 24.8兰州 331.01 28.03 7 22.4汉
34、中 368.9 27.3 2 21.88第四章 乡村旅游资源分析一、主要乡村旅游资源分类评价1乡村重建精神文化在 抗 震 救 灾 的 过 程 中 ， 青 川 涌 现 出 许 多 感 人 的 人 物 和 故 事 ， 普 通 村 民 自 力 更 生 、 不 等不 靠 重 建 家 园 的 精 神 ， 国 内 外 社 会 无 私 救 助 的 博 爱 精 神 成 为 宝 贵 的 精 神 文 化 财 富 ， 在 社会 上 产 生 了 广 泛 的 知 名 度 和 关 注 度 ， 例 如 黄 坪 乡 枣 树 村 村 民 原 创 的 口 号 标 语 受 到 温 家 宝 总理 的 赞 誉 ， 成 为 市 级 文
35、物 保 护 单 位 ， 枣 树 村 也 随 之 闻 名 全 国 。2乡村自然风光青川乡村自然风光绮丽，山青水秀林美，山 峦 重 叠 、 溪 河 密 布 ， 较 大 的 江 河 有 白 龙 江 、青 竹 江 、 乔 庄 河 。 境 内 气 候 差 异 较 大 ， 属 亚 热 带 温 润 季 风 气 候 ， 春 迟 、 夏 短 、 秋 凉 、 冬 长 。温 、 水 、 光 在 各 种 地 形 上 变 化 大 ， 年 平 均 气 温 13.7 ， 日 照 1292 小 时 ， 日 照 率 30%， 年总 辐 射 90.8 千 卡 /平 方 厘 米 ， 年 无 霜 天 243 天 ， 空 气 湿 度
36、69-85%。 全县森林覆盖率达42.3%，山体植被保持完好，落叶阔叶林分布较广。3乡土民俗风情青川自古以来便是羌、氐、汉、蕃杂居的地方，现以汉族为主，兼有回族和少数蒙、藏、满、壮、苗、东乡、朝鲜等民族，是广元市回族人口分布最集中的县，有 2 个回族乡（即蒿溪、大院） ，8 个民族村，回族人口近 6000 人。少 数 民 族 传 统 节 日 、 民 族 服 饰 、 民 族 餐 饮 等 民俗风情别具特色， 具 有 较 大 的 旅 游 开 发 价 值 。4乡土文化艺术青川的民间文艺，绚丽多姿。灯舞、龙舞、狮舞、车车灯、马马灯、彩莲船、端公舞等民间舞蹈，连箫、金钱板、快板等民间曲艺，小调、灯调、牛歌
37、、山歌、新民歌、堂匠歌、仪式歌等民间歌谣相承千百年，直朴淳厚、妙趣横生。其中薅草锣鼓是国家级非物质文化遗产，有其特殊的唱法或表演形式。青川县的薅草锣鼓以其形式独特、结构完整而成为这一文化宝库中一个独具特色的宝藏。民间工艺美术中纸合烟花、泥塑石塑、木雕根雕、刺绣纺织等等，做式精细、自然古朴，深为藏家喜爱。青川根雕、黎渊石刻是广元市第一批市级非物质文化遗产。5乡村民居建筑青川的乡村民居建筑富有川北民居典型“小青瓦、白粉墙、坡屋顶”的特色，在乡村重建的过程中也注重和保持了这一风格，新修建的各种类型的木屋、轻钢民居，成为抗震节能民居的大观园，形成了一道道靓丽的风景线，吸引着众多游客的眼球。6乡村传统劳
38、作青川现仍保留有传统的耕作、劳动方式，驴马拉磨、牛耕田地、手推小车、渔鹰捕鱼、摘新茶、采菱藕、做豆腐、捉螃蟹、赶鸭群、牧牛羊等等，充满了生活气息，富有诗情画意，使人陶醉留连。7乡村农副产品青川的农副产品产量大、种类繁多、特色突出、知名度高，有农产品食用菌、油橄榄、核桃以及黑山羊、跑山鸡、野生鱼、长毛兔等农牧产品（表 4-1） 。表 4-1 青川主要乡村农副产品食用菌 青川县现有各类食用菌：黑木耳、竹荪、茶树菇、天麻、猴头菇、蕨根粉条、花菇、厚菇、香菇、蕨菜、牛肝菌等，品种繁多，特色鲜明，青川县大力推进食用菌产业的发展。油橄榄 青川在白龙湖库区沙州、营盘、木鱼、骑马、洞水、姚渡、板桥 7 个乡镇
39、栽植油橄榄 8 万亩，实现了公路沿线、白龙湖两岸油橄榄适生区的成片种植，形成了 8 万亩油橄榄的产业基地。油橄榄基地规模位居全国第一。茶叶青川是四川省茶叶生产品质最好的地区之一，现有 13 万余亩贡茶基地，据史料记载：自唐代以来，七佛茶就列入皇宫贡茶。青川出产绿茶，品质好，为本省名贵特产，为茶叶出口产品。核桃青川核桃果仁饱满、色白、味香,是补脑益寿延年的好食品,出口日本及东欧国家,在国外市场上享有盛誉。全县现有核桃面积 1.6 万亩,丰年达150 万公斤。乡村农副产品农产品水果青川县合理调整农业产业结构,大力发展水果产业,目前,已在沙州、营盘、青溪、竹园镇一带引导广大果农引进优良新品种和栽培管
40、理技术,使农民在不同的季节都有上市的水果可以销售,为农民增收起到了实际9的推进作用，2006 年青川县水果总产量达到 6500 万吨。黑山羊 黄坪乡目前建成了青川县黑山羊种羊场，黑山羊的养殖通过“公司+农户”的模式发展迅速，目前已经成为该乡的支柱产业。跑山鸡林跑山鸡是青川县传统养殖项目，是青川县四大支柱产业之一，截至目前，全县森林跑山鸡年产量 1000 万只以上。桑蚕 2008 年县有 1 万户农民养蚕，栽蚕桑达 8000 万株，产茧达 7000 多担。长毛兔青川长毛兔个体大，成年毛兔平均体重达 4500 克以上，兔毛密度大，系粗毛型，抗病能力和适应能力很强，被评为“四川名兔” 。农牧产品野生
41、鱼 青川野生鱼营养价值高，具有益智健脑等作用，常食野生鱼，可以提高智商，还有一定的防癌作用。二、乡村旅游资源总体评价1乡村旅游资源丰富。山谷坝、江湖溪、林果菌、鱼鸡羊组合好，特色浓，是川北乡村旅游资源富集地。2乡村重建的精神文化是青川乡村最具独特性和垄断性的资源。3最突出的优势是优美的山水型自然环境和原生态山乡风貌。座座青山、百里画廊、千年蜀道、万顷湖光，使青川被誉为中国西部最质朴最生态乡村之一。4历史文化源远味浓。青溪古镇、阴平古道、边关古风、民歌古调极具开发潜力。5农副产品比较丰富。青川山珍、白龙湖鲜、七佛贡茶已初具规模，声名远扬，但分布较为分散，还未大规模地转化包装成旅游商品。6大旅游品
42、牌级别高、名气大。自然保护区（唐家河、东阳沟、毛寨） 、风景名胜区、地震遗址公园区、山水休闲区汇集于此，为乡村旅游发展提供了坚实的产业基础氛围和品牌吸引力。10第五章 乡村旅游发展理念和思路一、乡村旅游 SWOT 分析1优势（S）S1: 生态环境质量好，青山绿水阳光氧气远近闻名；S2: 三大旅游区知名度高，有一定的客源市场；S3: 灾后政府对乡村旅游发展的高度重视和政策支持；S4: 浙江省对口援建措施。 2劣势（W）W1：离主要客源市场较远；W2：属搭载型产品，独立的客源市场有限；W3：乡村旅游资源品级不高，乡村旅游服务水平较低；W4：县域经济条件较差对乡村旅游发展支持力度有限；W5：基础设施
43、受损严重、县域交通不畅；W7： 农业产业发展和乡村旅游的衔接度不够。3机遇（O）O1: 两大国家高速干线交汇点、交通便捷性越来越明显，缩短了青川与周边大城市的空间距离；O2: 地震提升了青川在世界的知名度；O3: 灾后重建的重大机遇。4威胁（T）T1: 旅游者越来越成熟，乡村旅游需求日趋多元化，对乡村旅游产品的质量和特色差异要求越来越高；T2: 省内外乡村旅游强县率先发展带来的先发优势；T3: 地震对生态环境的破坏以及对游客心理的影响。二、乡村旅游发展理念1.互补与完善青川县目前主要的旅游产品是观光产品，如东河口地震遗址观光、唐家河自然保护区观光科考以及白龙湖水上休闲观光产品，产品类型单一，功
44、能不完善，经济效益较低。通过对乡村旅游的打造，与全县旅游区形成功能互补格局，完善“地震遗址、森林、湖泊、古镇、乡村”的多元产品体系，形成“观光游览在景区、休闲娱乐在乡村”实现从观光、休闲到度假的产业升级。 2统筹与集中强化统筹理念，使乡村旅游生产要素向青竹江沿线、省道108线、白龙湖沿线集中；向重点城镇集中，如一级城镇乔庄镇，二级城镇青溪镇、木鱼镇、沙洲镇、关庄镇、三锅乡；向具有一定基础和新建的特色村落集中，如阴平村、大沟村、高坝村、小荆村、江边村、木鱼村、市坪村、松树村等。通过优先发展村落的示范作用，以点带面，带动周边村落的共同发展。3转型与升级充分考虑和结合青川县灾后重建农业规划、城镇体系
45、规划和旅游规划的新布局，提出通过整理土地、调整农业产业结构、包装特色农业项目，实现乡村旅游由单一的餐饮型向乡村休闲、乡村度假的转型与升级。三、乡村旅游发展思路1土地集约化从农村粗放型的土地利用方式转化为高效集约化的土地资本，通过土地流转和土地整理等方式，使传统粗放型农业转变为集精致性、系统性、集约性、教育性为一体的现代农业。政府出台相应的法规，建立合理的土地流转机制和相应的土地配套政策，将乡村土地统一集中，或发展规模化农业，或出让土地使用权，吸引城市人在乡村中建乡村别墅或院落，作为城市住所的补充。通过适当引入城里人参与乡村旅游的经营，与劳动力本地化共同构成乡村旅游持续发展的根本保证。2产业多元
46、化从单一型农村产业结构发展成为多元化的综合产业链，发挥山区优势，以林为主，发展林、农牧多种经营，建设优质特色山珍基地、中药材基地、水产养殖基地、长毛兔基地等山区经济生产基地。以立体化的林农牧产业为依托，通过特色产业的培育，根据不同乡村特色形成“一村一品，一品一色，一色一味”的差异化发展。因地制宜地开发独特的农业旅游项目，把旅游11产品贯穿在具有高科技含量，高环境质量，高价值效益的“三高”农业生产中，这对于吸引城镇游客到农村观光，实现城乡居民收入的再分配有着重大的促进作用，对于农村经济结构调整和增加农民的收入以及生态环境的保护和农业的可持续发展也有着重要的意义。3乡村景观化对村落环境空间进行梳理
47、、农房风貌进行美化绿化，保持适度面积的农业耕地、林地、河流等自然景观体系布局，以保持生态的多样性，达到自然循环的稳定性，实现人与自然和谐共处。在细部处理上，应充分挖掘田畴、林盘、农舍、篱笆、沟渠、湿地、河塘、水磨、水车等众多乡村景观要素，从多层面、多角度共同维护农村生态的自然环境，保留传统的耕作技术，营造出和谐、自然、优美的乡村整体人文景观生态系统。4生活休闲化规划登山步道、自行车道、花果蔬菜采摘、垂钓、编织、茶艺、插花、各种乡村节庆活动等多种室内外参与性活动，打造休闲化的乡村生活体验，营造与城市截然不同的悠闲、自在的生活方式和宁静祥和的生活氛围。以上“四化”是乡村旅游开发建设的思路和手段，最
48、终要达成“四互”循环经济发展的终极目标，即实现城乡“空间互换” 、 “产业互利” 、 “功能互补”和“资本互融” ，实现由农业观光旅游向乡村休闲度假的转变和升级。 “四化”是乡村旅游发展应遵循的导向和主线，要落实到乡村旅游发展的始终， “四互”是乡村旅游发展的希望和宗旨所在。 12第六章 乡村旅游产业定位和发展目标一、主题定位（一）近期主题以灾后重建的新乡村、灾后重建中的精神文化财富和灾后重建过程为主要吸引物，利用地震后中国人民和世界人民对地震的高度关注，开展震后乡村观光旅游。地震灾后重建的村落，由中央、浙江省各县市、国务院侨办、加拿大卑诗省和青川县政府、农户共同出资出力建设，建成了各种结构和
49、样式的乡村民居，但在整体风貌上又突出了川北民居的风格，具有观赏、考察学习价值。重建过程中党和国家领导人的殷切关怀、青川人民“出自己的力，流自己的汗，自己的事情自己干” ， “有手有脚有条命，天大的困难能战胜”的自力更生的精神，国内外人民无私救助的博爱精神，都在青川乡村中有突出集中的表现。灾后重建过程中大片的板房村、板房学校，灾区人民的生活情况都对灾区以外的人民具有较强的吸引力。因此，在灾后重建的三年中，应抓住震后重建主题，展现新生乡村的旧貌换新颜，灾区人民安居乐业的幸福生活。（二）中远期定位以优美的山水型自然环境和原生态山乡风貌为依托，打造中国首个乡村漫游区。“慢旅游”是世界旅游发展的新趋势，它来源于现代都市人“慢活”与“乐活”的时尚生活方式。乡村漫游是“慢旅游”的一种形式，是城市居民“慢活”与“乐活”生活方式的最佳结合。乡村漫游，没有喧嚣与拥挤，只有清静与安宁。乡村漫游，是一种自由的选择，一种纯粹的放松。青川乡村远离大都市，拥有良好的自然环境，特别适合开展乡村漫游活动。通过乡村漫游区的打造，慢餐、慢动
