1、电商统计分析常用专业术语电商统计分析常用专业术语一、基本术语1.Ad Views(广告浏览):网上广告被用户浏览的次数。2.PV(访问量)：即 Page 6View。页面浏览量，用户每次刷新即被计算一次。网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的浏览量。或者这样理解：用户在你的网站上打开网页的次数，浏览了多少个页面，或者刷新了的次数。3.Impression (印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个 Impression；广告主希望 10 万人次看到广告，即 10 万次 Impression；也是评估广告效果的元素之一。4.UV(独立访客数)：即 Unique V
2、isitor，访问网站或看到广告的一台电脑客户端为一个访客。24 小时内相同的客户端只被计算一次。5.IP (独立 IP)：即 Internet Protocol，指独立 IP 数。24 小时内相同 IP 地址之被计算一次。6.URL(统一资源定位器): URL 给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。用户可以通过超文本协议链接特定的 URL 而找到所需信息。也就是着陆页网址。7.Key Word(关键字)8.HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。9.Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带
3、宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。10.Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。11.Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie 来识别用户是否曾经访问过该网站。12.Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。13.Targeting
4、(定向):通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。也是百度所说的寻找精准客户，是广告定向，客户定向。14.Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类二、广告专业术语1. Integrated Marketing (整合行销):传统行销手段，即通过四大媒体(电视、报刊、杂志、广播)广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。2. Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等
5、。3. Rich Media(富媒体):指由 2D 及 3D 的 Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media 能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。4. Campaign(广告活动):指每次一个产品的推广活动，例如 IBM 下的X60 的广告推。5. Client:广告主名称。6. Campaign Period:广告活动时间段。7. Click-through Rate(点击率):广告被点击的次数与广告浏览的次数之比。(点击/广告浏览)8. Audience(广告受众)9.
6、Target Audience(目标广告受众)，简称 TA三、网络广告专用术语1. Browser (浏览器):一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的 IE2. Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。3. Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。在百度推广上就是点击数。4. CTR(点击率)：即 Click Rate 广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即 Cli
7、cks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击 500 次，那么 CTR 为 5%；目前，平均平均平均平均 CTR 为为为为0.3%；CTR 是评估广告效果的指标之一。5. Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie 来识别用户是否曾经访问过该网站。6. CPC(点击成本):即 Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用，也就是叫做付费点击，每一次点击计费一次。CPC 是评估广告效果的指标之一。在百度推广中就是每次点击的价格。7. CPM(千次展现成本):即 Cost Per Thousand Impressio
8、n 每千次印象数成本；广告主为它的广告显示 1000 次所付的费用；如果一个 Banner 广告单价是￥10/CPM，意味着每被 1000 人次看到就收￥10；如此类推，每 10000 人次看到就是￥100；CPM 是评估广告效果的指标之一。在百度推广网盟中就是千次展现价格，广告展现一千次所收取的费用。8. Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为 B To B(厂商与厂商)，B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。9. Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用 COOKIE 来管理
9、广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。在百度推广中存在恶意点击，就是说在同一时间段内点击几次只算一次，但是分时段点击，每次点击都算是一次有效点击，百度推广中要防止这样恶意点击，IP 否定就是为了防止恶意点击的一种方式，但是也并不能真正的解决恶意点击现象的存在问题。10. HTTP(超级文字传输协议 ): Hyper Text Transfer Protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。11. IM(即时通讯软件)：一种网络即时讯息传呼软件，通过 IM 可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新
10、闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的 IM 有 MSN、 、百度 HI、百度商桥、商务通、阿里旺旺、YY 等。12. Rate Card(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。13. Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。14. Search Engine(搜索引擎):搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息。寻找信息的方法通常是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。15. Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。16. Traffic(流量):用户访问站点的数字。测量的方法有很多种，多
11、种多样的测量方法。17. Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。这个在百度推广统计和站长统计中算作新访客数。18. CPA 解释有两种：1)(每次下载并安装成本)这是当前比较热 CPA 广告模式，这种模式的存在是因为 CPC(每次点击付费)有可能存在欺骗性，所以产生了 CPA，这种模式很实用，但是国内的有些广告联盟有些会扣量，所以选这样这种广告模式的站长应该选那些可信可靠地联盟。2)每次行动的时候这个是对用户的定义采取的一个收费模式情况，也可以是用户产生了一次交
12、易，获得了一个用户，或者是一个网络广告的点击，等等一些盈利方式，这些需要了解的。19. CPS(实际安装并收费的成本)CPS 就是以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，这种在国内做的好的并不多见，但是在国外已经有很多了，也许这种模式是将来网络广告发展的趋势。20. CPL(按注册成功支付佣金):即 Cost for Per Lead。21. CPO(Commodity Pool Operator):是期货投资基金的主要管理，是基金的设计者和运作的决策者，负责选择基金的发行方式、选择基金的主要成员、决定基金投资方向等。CPO 可以是个人，也可以是组织，通常为有限合伙公司；CPO 也称为 Cost
13、-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。CPO 主要职责：第一，组建并管理期货投资基金；第二，聘用托管人管理基金的储备现金；第三，基金的时常营销活动。第四，监管保证金的变动，控制基金的风险头寸；第五，组织基金的内勤办公室管理(Back-Office Administration)。我对于这个也不了解，抄百度的22. PPC(点击付费广告):即 Pay Per Click。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。百度推广、搜狗推广、搜搜推广都是 PPC，即点击付费的一种广告模式。23. CPL (注册成功支付押金):即 Cost for Per Lead24.
14、CPTM(定位用户千次印象费用)按显示计费，即：Cost per Targeted Thousand Impressions 经过定位的用户 (如根据人口统计信息定位)的千次印象费用。CPTM 与 CPM 的区别在于，CPM 是所有用户的印象数，而 CPTM只是经过定位的用户的印象数。25. PPL(Pay-per-Lead)：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。26. PPS(Pay-per-Sale): PPS 广告是根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的
15、一种定价模式。根据你的网站的访问者到广告主所产生的直接销售额而得到一定百分比的提成模式。与 CPS 广告类似。PPS 广告的优势：1.当有产生大额销售时，你所得到的提成非常可观2.当你的访问者一次性购买不同的产品时，你所得到的提成非常可观。3.当你的访问者再次购买产品时，有些广告主依然会支付你提成。PPS 广告的劣势：1.你的访问者可能只购买数额小的产品2.你的访问者可能对购买的产品不满意采取退货行为时，你所得的提成也相对的会扣掉四.网站分为哪些类型网站按内容分类，分为门户网站、垂直行业网站、地方网站；网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。五.网络广告按照什么方式计费主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天(全流量)购买或按 CPM 购买某广告位：按天购买，又称为全流量广告；即在一天的 24 小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。按 CPM 购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM，即就有 10 万人次看到这则广告。这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按 CPM 购买，再利用 Cookie 技术限
