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类型居然之家活动推广方案.ppt

  • 上传人:微传9988
  • 文档编号:2510184
  • 上传时间:2018-09-20
  • 格式:PPT
  • 页数:20
  • 大小:2.76MB
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    居然之家活动推广方案.ppt
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    1、居然之家活动推广方案,居然之家 印象,名副其实的“一站式”服务 博采众长的全业态 清晰明确的中高档定位 诚信为本的服务意识。,面对武汉的家居建材市场,我们有几问,1、低端家装品牌不断冲击,如何继续保持行业领先地位?,2、同等地位品牌众多,如何突围?,3、各品牌促销方式层出不穷,如何另辟营销蹊径?,所以,怎样解决?,活动规划,2011.1.15,精致生活 完美家装 居然之家家装大讲堂,新生活 新时尚 居然之家家装秀,畅享低碳生活 居然之家健康长跑活动,品牌联动拉开系列活动的序幕,武汉首场家装概念秀,掀起系列活动的高潮,提升品牌形象,引起社会关注,关键词:联动,关键词:中高档、热点,关键词:环保、

    2、借势,活动规划,时间节点,2011.3.12,2011.4.24,精致生活 完美家装 居然之家家装大讲堂,名师讲座,拉开新年活动推广序幕 品牌联动,共享双方资源,系列活动一,活动概述,活动时间:2011年1月15日 活动地点:泰然南湖玫瑰湾售楼部(暂定) 参与人群:泰然地产业主及目标客户 活动形式:室内活动(专家讲座、现场互动) 主办单位:武汉居然之家 协办单位:泰然南湖玫瑰湾 活动基调:低调、时尚,活动思路,在地产项目地进行家装讲座,可有效地对目标客户进行品牌宣传。活动中,讲师为客户讲解室内设计的风格搭配、室内装修选材技巧、室内空间的合理运用以及购买家装建材攻略,提升讲座的可听性和吸引度。在

    3、讲座进行的过程中,配合互动游戏和抽奖活动,活跃现场气氛。布置上,以精致、时尚为主,体现居然之家的品牌调性。,活动亮点,抽奖:回馈客户,互动:活跃现场气氛,名车助阵:体现品牌形象,品牌展示墙:展示各大品牌,畅享低碳生活 居然之家健康长跑活动,提倡环保,传播居然之家品牌形象 媒体联动,提升活动高度,制造新闻热点,系列活动二,活动概述,活动时间:2011年3月12日 活动路线:沿汉口江滩前行,途径卢沟桥路入口、风帆 广场,达到终点市政广场 参与人群:环保倡导者 活动形式:由武汉市政府协同居然之家发起的健康长跑活动 主办单位:武汉市政府、武汉居然之家 协办单位:长江日报、楚天都市报,活动思路,借势低碳

    4、环保话题,传播品牌形象。将汉口江滩车站路作为起点,沿汉口江滩前行,途径卢沟桥路入口、风帆广场,达到终点市政广场。参与者不分年龄、性别,可以跑完或走完全程。长跑活动可邀请体育界知名人士参与领跑,增加活动传播点。通过长江日报、楚天都市报等媒体的参与以提升活动的高度。,活动亮点,明星领跑,颁奖典礼,颁奖背景墙:展示入驻品牌,新生活 新时尚 居然之家家装秀,打造武汉首场家居概念秀,引起消费者的关注 多角度诠释品牌,触动消费者深层情怀 五一黄金周降至,开秀预热,系列活动三,活动概述,活动时间:2011年4月24日 活动地点:武汉广场 活动形式:家装概念模特秀 主办单位:武汉居然之家 活动基调:新潮、时尚

    5、,活动思路,通过武汉首场家装概念秀,引起武汉市民的关注,拉开五月黄金周的促销狂潮。活动当天,通过模特在不同的家居场景中的演示,来展示居然之家的品牌内涵。同时也穿插现场互动游戏,拉近品牌与消费者之间的距离。,活动亮点,家居模特情景秀,舞台:设置幕布,区分不同的秀场,名车助阵:体现品牌形象,秀场创意,整个秀分成三幕进行展示,反映一天的生活。,第一幕:居然之家,美好的开始 时 间:早上 内 容:通过起床、洗漱、骑车上班等场景模拟,配合屏幕,展示时尚生活家居。,第二幕:居然之家,成功的转站 时 间:中午 内 容:主要体现主人公的梦想实现之旅。,第三幕:居然之家,美好的归属 时 间:晚上 内 容:主要体现主人公一家的温馨生活。,本案为方向性方案,期待进一步的碰撞,thanks,

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