1、目 录摘 要 IAbstractII1. 研究意义和研究方法 .11.1 旅游产品吸引力研究的重要性 .11.2 主要 研究方法 .11.2.1 德尔菲法 11.2.2 问卷调查法 11.2.3 加权分析评价法 22. 研究背景 .22.1 大型实景剧在自然风光地的兴起 与发展现状 .22.2 印象丽江的开发现状与效益评价 32.2.1 印象丽江简介 .32.2.2 印象丽江的开发现状 .32.2.3 印象丽 江的效益评价 .43. 印象丽江旅游吸引力调查与分析 53.1 印象丽江吸引力调查 53.1.1 基于德尔菲法的吸引力评价内容指标及权重 53.1.2 基于问卷调查法的指标评价 63.1
2、.3 基于加权分析法的评价结果计算 63.2 印象丽江吸引力分析 63.2.1 印象丽江旅游产品特色分析 .63.2.2 印象丽江观众体验分析 .63.2.3 印象 丽江旅游产品的价格分析 .63.2.4 印象丽江观众喜爱程度分析 .63.2.5 印象丽江导演名望分析 .64. 对提升印象丽江等大型实景剧的旅游吸引力的思考 .64.1印象丽江目前存在的问题 .64.1.1 生态环境的承载问题 624.1.2 产品的文化内涵和特色创新的问题 .64.1.3 社区参与与主客互动的问题 .64.1.4 价格混乱管理失效的问题 .64.1.5 市场审美疲劳的问题 .64.2 印象丽江等大型实景剧吸引力
3、提升策略 64.2.1 注重保护生态环境，倡导大型实景剧的低碳运营 .64.2.2 深度挖掘文化内涵，提升产品的民族和文化特色 .64.2.3 引入社区参与机制，促进主客之间的良性互动 .64.2.4 严格规范市场运作，维持有序的市场经营 .64.2.5 提升旅游地品牌效益，保证巨大的客源市场 .65. 结语 .6参考文献 6后 记 6I加权分析评价法分析大型实景剧印象丽江旅游吸引力摘 要随着印象刘三姐在全国的日益风靡，它以辉宏的现场感、丰富的文化体验、独特的自然风格和丰富多彩的文化现象，赢得了越来越多人的喜爱，大型实景剧不仅再现了独特的文化内涵，更以多种形式促进了旅游文化效益向旅游经济效益的
4、转换，促进旅游地旅游品牌的优化升级。本文首先分析了旅游产品的吸引力研究的重要性，通过对大型实景剧在自然风光地兴起与发展现状的研究，以印象丽江为例，运用德尔菲法、问卷调查法、加权分析评价法，对印象丽江当前的旅游吸引力大小以及对旅游地贡献大小进行分析与评价，深刻探讨印象丽江目前存在的问题，从而对印象丽江等大型实景剧的开发与经营提出思考。关键词：加权分析评价法、印象丽江、旅游吸引力IIAbstractWith the “Impression Liu San Jie“ in the countrys increasingly popular, it Teruhiro the scene a sense
5、 of the rich cultural experience, and unique natural style and colorful cultural phenomenon, winning more and more popular, large-scale Virtual Drama not only to reproduce the unique cultural connotation, but also in various forms to promote cultural benefits of tourism to the tourism economic trans
6、formation, promote tourism to the optimization and upgrading tourism brand. This paper first analyzes the attractiveness of the tourism product the importance of research, through large-scale Virtual drama in the rise in the natural scenery to the status of research and development in order to “Impr
7、ession Lijiang “ for example, using the Delphi method, a questionnaire survey method, the weighted analysis and evaluation of law, “Impression Lijiang “ The current size of the tourist attraction as well as the contribution of tourism to the analysis and evaluation, a thorough examination of “Impres
8、sion Lijiang “ The current problems, and thus the “impression Lijiang“ and other large-scale Virtual Drama proposed the development of thinking and operation.Keyword: Weighted Analysis and Evaluation Method、 Impression Lijiang、Tourist attraction11. 研究意义和研究方法1.1 旅游产品吸引力研究的重要性提高旅游产品的竞争力，增加旅游效益，推动地方旅游业
9、持续发展的重点在于旅游产品的吸引力。只有吸引游客、留住游客，让更多的游客认识、选择、偏爱并收获满意，一地的旅游业才能赢得发展的契机，而让游客对旅游目的地产生向心力的关键就在于旅游产品焕发出的吸引力。旅游产品的吸引力是旅游活动产生和发展的基础，它影响着旅游行为的决策、方式、方向，进而影响企业乃至宏观旅游业的总体发展。有学者认为，增强和提升旅游产品的吸引力，就是要在原有产品的基础上锦上添花。其实，这强调的是旅游资源的魅力，是通过各种手段进行宣传、提升和创新。各种旅游活动的开展，都需要以一定的旅游资源作为基础，伴随着经济快速发展，信息大量递增、竞争的加剧和需求的多元化，人们生活水平的不断提高以及生活
10、品味的不断变化，塑造旅游产品的吸引力显得越来越重要，而提升和塑造旅游产品的旅游吸引力更多的来自于对旅游资源的一种精心地、艺术的、不断变化的设计，是一种依赖于旅游资源，又游离于旅游资源的活动，是一种创造性思维与客观现实的融合，只有不断提升旅游目的地旅游产品的旅游吸引力，才能不断的优化和提升旅游地的品牌效益，促进旅游地，经济、文化、社会、环境效益的多重实现。1.2 主要研究方法在旅游吸引力的研究和分析过程中，只有把定性研究和定量研究结合起来，才能更加准确和深刻的分析及研究旅游目的地旅游产品的开发和发展意义。本文通过利用德尔菲法、问卷调查法和加权评价分析法，深刻分析印象丽江的发展现状与发展方向，以量
11、化形式进一步分析大型实景的旅游吸引力。1.2.1 德尔菲法德尔菲法是依据系统的程序，采用匿名发表意见的方式，通过受访专家独立意见与汇总意见之间进行反复交流和修正，从而汇总得出整体基本一致的看法，并作为预测结果。在本次的德尔菲调查组专家中，均是来自云南大学旅游学院丽江分院的资深专家学者，一共六位。1.2.2 问卷调查法2通过向调查者发出简明扼要的征询单(表)，请求填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息。本次调查面向现场游客、旅游从业人员、政府职能人员三类群体发放，共发放 50 份问卷，收回有效问卷 44 份。1.2.3 加权分析评价法通过提取对比旅游者的偏好分析和专家学者的经验判断，采用
12、加权计算进行量化阐述，用合理的量化数据分析取代感性认知评价，从而对旅游产品概念得出更为客观的综合结论。2. 研究背景2.1 大型实景剧在自然风光地的兴起与发展现状实景舞台剧是以天然的真实景观作为舞台或背景，以民族民俗文化、历史、传说等为主题，音乐、舞蹈、服装、演出和景观通常融为一体的文艺演出剧目。随着民族歌舞艺术介入市场，并搭上旅游业这列快行车后，依托旅游目的地平台，舞台逐渐由剧场转入旅游景区、景点，转型为一种新型的旅游产品，这是民族民俗类非物质文化遗产旅游产品化的一条创新路径。这种基于旅游目的地平台的新型实景剧，早期以大型实景舞台剧大梦敦煌为代表，最近以张艺谋的“印象系列”大型山水实景舞台剧
13、为代表，这其中大致经历了3个发展阶段:第一，起步阶段。主体特征是民族歌舞剧介入旅游市场，成为丰富旅游景区活动内容、提升旅游者旅游体验质量、增加旅游目的地收人的一项重要的旅游项目，并逐步为旅游者所接受。例如，丽江古城从最早的民族歌舞表演东巴公，到后来的大型室内舞台表演剧丽水金沙， 1998年兰州歌舞剧院推出大梦敦煌大型实景舞剧，拉开了文艺介入旅游目的地质量建设的序幕。第二，初步发展阶段。2000年以来，随着国内旅游日益火爆，为规范与净化旅游目的地的文化环境、营造健康向上的旅游文化体验环境，引导和丰富旅游目的地的游客夜间健康的文化娱乐活动受到政府和企业的高度重视，随着景区富有优秀民族文化品质的歌舞
14、剧日益发展成熟，大型自然实景舞台剧开始与著名旅游景区的结合，开拓了非物质文化遗产与特色自然景观资源相融合的旅游产品创新之路。第三，快速兴起阶段。印象刘三姐的开发成功，具有巨大的市场示范3效应。这种基于广西(壮乡)桂林漓江山水(历史文化名城、著名风景名胜)、刘三姐文化为核心的非物质文化遗产(名文化)、中国著名导演张艺谋(名人)相组合的非物质文化遗产转型为旅游产品的模式，迅速在全国推广。2000年以来，文化介入旅游的模式越来越多样化，一系列旅游目的地的大型实景舞台剧纷纷登场。印象刘三姐的成功，直接引爆了全国大型实景演出项目热潮。据全国著名实景演出策划人梅帅元介绍，今年由他担纲总策划的大型实景演出项
15、目有四部，分别是刘海砍樵、道解都江堰、天骄成吉思汗、中华泰山封禅大典。今年以前已经上演的大型实景演出项目已有6部，分别是印象刘三姐、印象丽江、印象西湖、井冈山、印象海南岛、禅宗少林音乐大典，在云南大理由陈凯歌导演的希夷之大理也正在火热的进行之中。目前全国投资百万元以上的、具有一定知名度的旅游演艺节目有200多个，几乎每一个著名景区都有自己的演艺团队。 而最近新上的旅游演艺项目都投资巨大、都在千万元以上，不少地方同时上了几个超亿元的项目。总的来说，大型实景演出在全国方兴未艾，搞得好的，确实带动了当地旅游业，并成为当地的文化名片；跟风的、雷同的，就只能以惨淡经营收场。2.2 印象丽江的开发现状与效
16、益评价2.2.1 印象丽江简介印象丽江是继 印象刘三姐之后推出了又一部大型实景演出，总投资达 2.5 亿元，上篇为“雪山印象” ，下篇为“古城印象”，主创人员由印象刘三姐的原班人马组成。印象丽江雪山篇主要由古道马帮、对酒雪山、天上人间、打跳组歌、鼓舞祭天和祈福仪式共六大部组成。在印象丽江的系列实景演出中，并没有所谓的主题和具体的故事，而是表达三个导演对丽江的个性体验，第一部分“雪山篇” 是与山的对话，表现的是人们从四面八方来到丽江，体验生命与自然的紧密关系；第二部分是通过人们攀登玉龙雪山，游历丽江古城，从而与生活对话；第三部分“古城篇” 将是与祖先的对话，在对话中发现古往今来在人们的内心深处，
17、始终存在一个神圣的王国。2.2.2 印象丽江的开发现状4自印象丽江 开演以后，每天都能吸引 2000 多名观众前来观看，演出场次由过去的每天一场增加至两场。据玉龙雪山省级旅游开发区管委会提供的统计数字显示，从 2008 年 1 月至 7 月，印象丽江 累计接待观众 29 万人次，接待观众人数和营业收入同比 2007 年分别增长了 270和 410。2009 年 9 月 29 日，印象丽江 被国务院授予 “全国民族团结进步模范集体 ”荣誉称号。同年 12 月15 日丽江市委、市政府召开了大香格里拉文化旅游发展座谈会，会上表彰了对印象丽江 雪山篇项目做出突出贡献的丽江玉龙雪山印象旅游文化产业有限公
18、司和印象 丽江的主创团队，授予了 “文化旅游产业发展突出贡献奖 ”。2009年 1 月至 9 月印象 丽江 雪山篇累计接待游客 89.39 万人次，同比增长134.47%，实现收入 9904.19 万元，同比增长 115.96%，预计全年可接待游客 115万人次，实现收入 1.1 亿元，实现净利润 6000 万元，印象丽江不仅提升了旅游文化品牌，同时获得了巨大的经济、文化、社会、生态效益，促进了旅游业的优化升级。印象 丽江 文化品牌的魅力正在日益凸现，其为丽江乃至云南文化产业的发展增添了新的亮点，成为借助旅游品牌和名人效应进行民族文化展示和文化旅游品牌打造的一种崭新典范。2.2.3 印象丽江的
19、效益评价经济效益：据统计，2009 年 1 月至 9 月印象丽江（雪山篇）累计接待游客 89.39 万人次，同比增长 134.47%，实现收入 9904.19 万元，同比增长115.96%， 印象丽江雪山篇的投资已完成 8000 万元，预计今年开演的古城篇的投资为 1.2 亿元至 1.6 亿元。印象丽江同时还使游客在丽江逗留的时间增加，极大的促进了餐饮、酒店、交通等其他产业的发展。文化效益：印象丽江自开播以来不仅促进了当地经济的发展，同时也大大提高了丽江的知名度，以及丽江旅游文化的魅力。地旅游界人士说：印象丽江不仅给丽江带来更多的高端游客，更把丽江的旅游业由此注入更多的文化成分。通过旅游项目的
20、开发来挖掘和保护民族民俗文化，而文化内涵又为旅游业注入新的发展活力。社会效益：印象丽江的成功运营，让投资方获得巨大回报的同时，政府也获得了可观的税收，地方知名度也大幅提升，演出所在地的综合效益也相应被带动。同时其节目演出制作中大量聘用当地农民演员，也带动解决了周边农民的就业问题。距离剧场不远的“二十三公里彝族村 ”家家养马参加演出，每匹马演5出一场有 20 元的收入，全村有一百多匹马，以一天演两场计算，全村一天收入就达到 4 千多元，加上反哺资金和其他收入，这个彝族村每户年均收入达 3 万元，而此前他们年均收入仅有 2000 元。 生态效益：印象丽江在开发旅游产品中，真正体现了人与自然的和谐发
21、展。 印象丽江的演出场所沿用玉龙雪山游客集散中心原有的配套设施，没有新建任何建筑，仅对墙面进行了重新上色，而且在 20 公顷范围的土地上没有看法一棵树木，也没有铲掉一块草皮。同时为了保护环境，上百匹马没有集中圈养，而是交由 4 公里外一个村落去分养，每家分养 4 匹，演出前由各家送到现场，还在他们的必经之路专门修了一个马道，用栅栏把草地和马隔开。没有为演员修建新宿舍，而是租用了附近高尔夫球场的房子。 印象丽江环保概念还不仅体现在有形物质上，无形的声污染也有严格控制，将 8 组音响全部隐藏在演出的各个地方，并将箱体全部朝向观众席，观众席的坐墩用水泥制作，内里呈蜂窝状，这样既可以折射和吸收声音，也
22、可以根据观众的多少控制音量，使得极其震撼的音响效果并不会传到场外。3. 印象丽江旅游吸引力调查与分析3.1 印象丽江吸引力调查3.1.1 基于德尔菲法的吸引力评价内容指标及权重通过云南大学旅游学院六位专家对旅游产品的特色、旅游产品的观众体验、旅游产品的价格、旅游产品的观众喜爱程度、导演的名望等五个项目进行评分（总分为 1 分），最后综合计算得出每个单项均值，即得出了下图中的权重数值。表 1 旅游产品吸引力要素及其权重表项目 数值 权重（A）旅游产品的特色 0.23 分旅游产品的观众体验 0.18 分旅游产品的价格 0.21 分旅游产品的观众喜爱程度 0.14 分导演的名望 0.24 分6总和
23、1 分3.1.2 基于问卷调查法的指标评价此次问卷调查的内容依旧针对旅游产品的特色、旅游产品的观众体验、旅游产品的价格、旅游产品的观众喜爱程度、导演的名望等五项，以定性评价的方式赋予对应分值计算，并将其分为五个级别：非常高（6 分）、高(5 分)、较高（4分）、一般（3 分）、较低（2 分）、非常低（0 分），再让游客、旅游从业人员、政府旅游部门人员分别就各旅游概念进行评分，收回问卷并统计各旅游概念的评价分值，最后求出每项的平均数得出如下所示的各项的评分。表 2 旅游产品吸引力要素的克里特评分表项目 数值 评分（B）旅游产品的特色 5.14 分旅游产品的观众体验 4.80 分旅游产品的价格 4
24、.55 分旅游产品的观众喜爱程度 4.70 分导演的名望 4.81 分3.1.3 基于加权分析法的评价结果计算从专家学者的意见收集中，我们得出了印象丽江旅游吸引力中各个要素所占的权重，再通过问卷调查直接收集整理得出各项影响要素的评分值，从而通过加权汇总计算得出每个单项在整个吸引力构成中所参占的分值，用数据直观的显现出整个调查分析的结果：表 3 旅游产品吸引力加权分析评价表项目 权重(A) 评分(B) 评价（AB）旅游产品的特色 0.23 分 5.14 分 1.18 分旅游产品的观众体验 0.18 分 4.80 分 0.86 分旅游产品的价格 0.21 分 4.55 分 0.95 分旅游产品的观
25、众喜爱程度 0.14 分 4.70 分 0.66 分导演的名望 0.24 分 4.81 分 1.15 分总分比 11 2430 4.863.2 印象丽江吸引力分析通过以上图表的计算可以清晰的看到，旅游吸引力构成要素中旅游产品特色和导演名望两项评分相对较高，而旅游产品的观众体验、价格、观众喜爱程度分7值则相对较低，这些数据不仅反应了印象丽江旅游吸引力构成要素的优劣所在，更为每个单项要素的进一步分析提供了方向指引：3.2.1 印象丽江的特色分析上图中印象丽江旅游产品特色一项分值最高，这说明其对游客具有较强的吸引力，该特色要素的形成可主要归纳为三个方面：第一，独具魅力的演绎形式。印象丽江采用实景演出
26、方式，全体演员均由来自 10 个少数民族、 16 个乡村的普通农民，和 500 多个有着黝黑皮肤的非专业演员扮演，并以特有的民族语言、民歌等形式演出，这在演艺形式上是一种返璞归真的创新。第二，情景交融的白昼演出。印象丽江均为白天演出，这使得游客能够在日光下真切感受到那种扑面而来的粗犷和自然的气息，以及玉龙雪山四季变幻所呈现的独有背景映照，构成了白天演出的一大特色，成为一种全新的观赏体验。第三、大量民族服装、音乐等元素的融入。丽江不仅有着世外桃源般的古朴神秘，更有丰富迷人的民俗风情。印象丽江在讲述古老传说的同时，更融入了大量纳西族和摩梭人的民族元素，独有的服装、音乐等也成为了一大亮点。 3.2.
27、2 印象丽江观众体验分析观众体验是其对所接触事物产生的真实感知和留下的深刻印象，印象丽江在观众体验中评价相对较低，这反应了游客的感知认同并不足够清晰，在产品内涵文化表达上产生了一定差距，大致可以归为以下几点：文化差异的不同程度理解；观众体验预期没有得到较大满足；产品互动体验价值空间有待进一步延伸。3.2.3 印象丽江的价格分析印象丽江的票价为每人 190 元，从参占权重中能够看出它对产品吸引力的重要影响作用，而游客群体评分值趋于折中，并没有出现太大的落差，从而可以推导出，大家对这个价格水平并没有存在太大的质疑，这个价位是可行的。3.2.4 印象丽江观众喜爱程度分析观众喜爱程度在权重和评分两个单
28、项中分值均较低，这反映出产品内涵输出侧重于强调主观表达，没有更多追求与主流需求的吻合，观众在很大程度上只能8收到审美感受和文化猎奇，并不能通过产品有效带动观众的深层次探究。这也反映了印象丽江对于绝大多数观众而言，依旧停留在表面的观赏层面，很难诱发二次消费体验。3.2.5 印象丽江导演名望分析在吸引力五项构成要素分析中，导演名望的分值相对较高，这说明导演名望在旅游产品的品牌推动中充当了十分重要的角色。印象丽江的导演团队中，总导演张艺谋、王潮歌、樊跃都是国内著名大导演，其中张艺谋还曾执导 2008年北京奥运会，在国内享有非常高的声望，其个人导演风格与粗犷原始的印象丽江相融合，再次弥补了丽江原生态文
29、化挖掘不足的短板。 4. 对提升印象丽江等大型实景剧的旅游吸引力的思考4.1印象丽江目前存在的问题4.1.1 生态环境的承载问题虽然印象丽江在开发和经营过程中，虽然采取了多项有力措施避免对玉龙雪山景区环境造成的不利影响，但是由于丽江的旅游业火爆升温，加上印象丽江等旅游产品对旅游者吸引力的增强，使得玉龙雪山的游客容量过大，伴随着全球气候的变暖，加上玉龙雪山旅游景区的开发，人们的二氧化碳量排放不断增加，使玉龙雪山的雪线逐年上移，如果不采取有力保护措施，那以旅游业为支柱产业的丽江将会在未来出现严重的资源枯竭危机。而目前面对人们越来越关注低碳生活，关注生态环境，这与日剧增的二氧化碳排放构成了矛盾。4.
30、1.2 产品的文化内涵和特色创新的问题虽然印象丽江大型实景剧深刻体现了许多的民族文化特色，但随着丽江旅游业的快速发展，人们观念的更新变化，人们对旅游产品的需求也不断变化，为了不断旅游者的需求，促进印象丽江永葆青春和活力，延长成熟期，就应该不断深度挖掘和创新地域文化特色，不断的推陈出新，把文化的内容和形式有机的结合起来，通过载体化的设计将文化的深层内涵表现出来。4.1.3 社区参与和主客互动的问题拉动当地社区居民参与到印象丽江的价值创造中，为产品提供更为深9入、真实的情景氛围，进一步提高产品的价值内涵，使得原本由制作方一方设计的剧目演绎向制作方和承接方双方联合打造实景再现的过渡。使游客不仅只停留
31、于观赏，更能够深层次的参与到节目当中，从而通过开辟了感知体验的新亮点，使顾客对产品的认知和满意度得到较大提升。4.1.4 价格混乱管理失效的问题 通常作为常规参加团队进行旅游的游客，去往雪山观看票价为 190 元每人，但如果散客是跟随黑导游前往，则只需花费 100 元左右便可进入，巨大的差价空间无疑催生了非法牟利行为的蔓延，为规范旅游市场带来重重阻力。其次印象丽江采用与玉龙雪山套票捆绑的方式进行销售，这无疑使得套票的售价居高不下，而更为严重的是，套票涉及涵盖旅游内容太过庞大，原来很多游客仅想去观赏印象丽江，但又被安排了其他项目造成时间冲突，而不去其他景点，则印象丽江也无法观赏，这种两难抉择直接
32、制约着印象丽江深入推广。4.1.5 市场审美疲劳的问题艺术的创意之所以能够带来一种震撼力，很多时候是在于它的独创性，而当一种刨意被多次复制以后，其杀伤力也会大大地锐减，张艺谋艺术团队创作的 “印象”系列，在各地如雨后春笋般的涌现，印象刘三姐、印象西湖、印象海南岛等，正在筹备中的和已经进入市场的，也许还会有越来越多的城市参与到其中，不敢想象，当这种创意被多次复制后还有多大的吸引力，这是否会引起市场的审美疲劳。4.2 印象丽江等大型实景剧吸引力提升策略大型实景演出项目的火爆，不仅带动了基建投资，也解决了社会就业，而且形成了一个包括演出、住宿、餐饮、纪念品等为一体的产业链条，因此引起了各地政府和景区
33、的热捧。同时为旅游地树立旅游品牌，促进旅游业从观光旅游向休闲，度假，文化旅游迈进起到非常重要的作用，目前的大型实景剧，有些成功的案例，但也有些却以惨淡收场。目前已经公演的和正在计划中的大型实景演出项目，将近 200 多个， 各地纷纷打造“印象”，但消费者真正愿意去观赏的却屈指可数。而目前大型实景剧在开发和经营过程中也不断出现环境污染、投资巨大、价格高昂等问题，如若以为的盲目开发，不仅会严重破坏有限的珍贵资源，同时10也会诱发各种社会、经济、自然危机。要确实做好大型实景剧的开发经营，我认为必须要充分注意以下几点：4.2.1 注重保护生态环境，倡导大型实景剧的低碳运营促进人与自然和谐发展。目前已经
34、公演的和正在计划中的大型实景演出项目，大多是在知名的山水和人文景区，要将演出场地设在景区自然景观内，实景演出对景区的自然生态环境会造成一定影响。大型实景演出项目除应向国家有关部门积极报批外，在建设和演出时，还必须确保不能损坏周边的自然山水和人文景观，这些珍贵资源一旦被破坏将再难重。4.2.2 深度挖掘文化内涵，提升产品的民族和文化特色大型实景剧的开发并非一劳永逸，它也和其它产品一样要经历产生、发展、成熟和衰退过程，只有通过文化创新，提升民族和文化特性，使其保持持久的活力，用新概念、新思维、新视角、新手法来不断提炼升华、推陈出新，通过不断听取广大专家学者、游客及相关从业人员等的意见，集思广益为产
35、品谋求新的发展，追求人无我有、人有我特、人特我奇。只有深度融合了地域文化特色的大型实景剧才能与旅游地其它旅游景点相互辉映、互为补充，促进旅游产品持续和谐的发展。4.2.3 引入社区参与机制，促进主客之间的良性互动旅游地的本土文化、民风民俗等都属于旅游产品的成分，因此，强调社区参与就是巩固旅游文化开发的重要基石，社区参与的意义在于塑造旅游氛围的真实性，减少旅游与社区之间的矛盾，增加社会效益，确保主题旅游的可持续发展。多方研究表明，只有社区居民在旅游发展过程中得到切实的合理的利益分割，才能积极参与旅游发展，而只有社区居民积极参与旅游发展才能保证旅游区旅游的长久发展。4.2.4 严格规范市场运作，维
36、持有序的市场经营规范旅游市场秩序和营造良好的旅游环境，一直是旅游行业市场管理中的一件大事，由于旅游产业的发展不平衡和产业规模的打断扩大，还有从业人数的不断增多等原因，很多市场管理方面的问题也随之而生，提高旅游旅游产品价格是旅游者在形成决策中的重要因素，不仅要让游客感到物超所值，更要严格规范管理好旅游产品的价格均衡。114.2.5 提升旅游地品牌效益，保证巨大的客源市场大型实景剧的开发经营要以旅游地旅游资源和产业体系发展相对成熟为基础。大型实景剧作为旅游产品特色项目，是旅游地的一大推广亮点和其它旅游景点间的重要补充，但很难独立推起一个旅游浪潮。大型实景演出项目可以是锦上添花，但却不能雪中送炭。5
37、. 结语印象丽江和印象刘三姐的成功，不仅产生了较好的眼球效益，也大大提升了丽江乃至云南的知名度，对当地第三产业的发展起到了巨大的带动作用。对于今天的丽江而言，除了进一步优化发展旅游产业结构，要更加注重保护丽江当地的原生态文化，保护丽江独有的自然景观。大型实景剧开发的热潮仍在继续，在看到少数成功开发经营案例的背后，我们更要反思那些惨淡经营收场的教训，对于巨额投资下的大型实景剧开发，我们或许更应该理性、审慎、科学的对待，认真研究分析，促进生态人文资源的合理利用，促进社会可持续发展。12参考文献1尹贻梅.对旅游空间竞争与合作的思考. 11.桂林旅游高等专科学校学报，2003,(3):58.2农冠品.钟敬文与刘三姐研究7. 广西右江民族师专学报，2004,(2):1.3黄伟林.论广西旅游对刘三姐文化资源的开发与利用J.广西民族研究，2002,(1):75.4张利群.文化交流视野中“刘三姐”文化品牌的构建J.广西民族研究，2001,(4):59.5罗明义旅游经济学分析方法，案例研究M南开大学出版社，20056李朝晖，丽江文化产业的发展浅析印象丽江为例N7欧阳友权，文化产业通论M上海人民出版社8陆 军，:民族文化旅游开发的创新模式以桂林阳朔“锦绣漓江刘三姐歌汗”为例J.广西师范大学社会文化与旅游学院
