1、菁英传媒,高尔夫人群精准传播方案,目录,菁英传媒介绍,营销环境分析,营销环境分析,人口老龄化,亚健康人群和各种职业病人的猛增,中产家庭及富裕家庭占比稳步上升,追求高品质的生活,养生、保健观念的增强,我国老年人口数量达到1.94亿，占总人口的14.3%，人口老龄化日趋严重。 城市中精英阶层（35岁到55岁年龄段人群），由于长时间超强度超负荷工作，出现各种职业病，亚健康人群数量激增。中老年人对保健按摩器材的刚性需求将日渐增加。而随着经济水平的提升，人们追求更高品质的生活，同时养生保健观念的增强，预防与保健越来越受到人们的重视。,营销环境分析：机会与威胁,机会：,威胁：,国内保健按摩器材市场潜力巨大
2、 国内保健按摩器材市场暂无主导品牌 保健按摩器材的普及化趋势，小众消费市场向大众消费市场过度,家用保健按摩器材普及率低 国内保健按摩器材市场处于导入期，消费者对该类产品的接受程度普遍还不高 消费者对电动按摩器材品牌认知度低,关于OGAWA奥佳华,创立于1996年，马来西亚的首要保健零售企业,企业实力,经营宗旨,OGAWA奥佳华全球知名的保健零售企业,创立时间,2008年于马来西亚上市，业务范围覆盖：马来西亚、新加坡、中国、印尼、澳大利亚、沙特阿拉伯、越南、泰国和缅甸。,实现人们保健生活“一家庭，一按摩椅”的梦想,产品及消费者分析,美体塑身系列,按摩器 系列,保背 系列,按摩椅系列,美体塑身系列
3、,保背系列,按摩器系列,产品及消费者分析,中老年人,富裕家庭成员,白领精英,奥佳华 保健按摩产品 目标消费群体,成功人士,高尔夫在中国,高尔夫是”绿地和新鲜氧气中的美好生活”,在中国现在约有1200万人口参与高尔夫运动，并且每年以50%速度猛增。其中北京、上海、广州、深圳、东莞等一线城市占到高尔夫运动总人数的71%以上。,高尔夫是一项高尚的娱乐体育活动，它已经成为贵族运动的代名词，也是全球企业CEO、政府高层、社会精英人士必要的交际手段和主要的业余活动之一。,高尔夫人群,75%,25%,高尔夫人群性别分析,高尔夫人群学历层次分析,高尔夫人群年龄层次分析,高尔夫人群年收入分析,高尔夫人群职业分析
4、,从以上数据中，我们可得知： 高尔夫人群中达75%为男性；年龄集中在3049岁（69%）；本科及以上学历者达86%。 企业主、总经理以上级别以及经理级别达60%以上；近半数年收入50万元以上。,高尔夫人群,6% 25% 52% 17%,高尔夫人群属性,以上数据来源于朝向白皮书。调查样本为780人,高尔夫运动是政府官员、企业家、私营企业主、高级白领、商务人士、富裕家庭成员等高端人士、成功人士共同喜好的运动！,社会主流精英 社会高端消费主体 社会最具成功价值人群,他（她）们平均每1.5个月会下场打一场球；平均每周24次相约到练习场练球、交流球艺。在轻松愉快的氛围里交友聚会、商务洽谈。,高尔夫人群,
5、高尔夫人群属性, 在家庭 他（她）们决策一家人 在社会 他（她）们影响一群人 在企业 他（她）们代表一群人,高尔夫人群,高尔夫人群属性,奥佳华目标消费群体定位及高尔夫人群属性高度匹配！,在高尔夫媒体上投放广告，精准传播，直达消费群体！,奥 佳 华 目 标 客 户,高 尔 夫 人 群,高尔夫人群,树立及加强奥佳华顶级保健按摩器材品牌的形象,提升奥佳华产品的认知度，拉动终端销售,唤醒消费者的需求，对市场起到培育的作用,根据购买决策人群的媒体接触 习惯制定媒体 传播策略！,宣传策略,为了获得优良的传播效果、达成以下宣传推广目的，我们需要根据有针对性地制定相应的媒体传播策略！,为期30天的打位器灯箱广
6、告硬广宣传,产品L展架、宣传资料进场,球场大厅产品展示，现场咨询服务,高 尔 夫 练 习 场,宣传策略,金融系统VIP包房产品展示,1.唤醒消费者的需求，对市场起到培育的作用；2.树立及加强奥佳华顶级保健按摩器材品牌的形象；3.提升奥佳华产品的认知度，拉动终端。,选择高尔夫练习场作为奥佳华宣传及产品展示的地点，是因为在高尔夫运动中，练习场是最聚人气的场所，据权威机构分析：高尔夫人群平均每1.5个月会下场打一场球；平均每周24次会相约到练习场练球、交流球艺； 每周单个练习场的平均到访人数达到1.75万人次以上。,宣传方案,为期30天的打位器灯箱广告硬广宣传,选择七十二杆，景业，宜高，江山帝景，蓝
7、鹏，冠景，丹水坑，一杆行等广州人气最为旺盛的八个高尔夫练习场，每个练习场轮流进行为期30天的打位器灯箱广告硬广宣传，硬广宣传的总时长为8个月，充分覆盖各区域高尔夫人士，达至最理想的宣传效果。,宣传方案,为期30天的打位器灯箱广告硬广宣传,每月习惯性到同一个高尔夫练习场打球人士概率为65%，高球人士每次在同一个卡位打球的概率为13.5%；，广告主每次投放广告以单边隔两位的形式为最佳，以此节省广告主广告费用的投资，同时广告效果同样显著，起到事半功倍的效果。,宣传方案,产品L展架、宣传资料进场,高尔夫练习场硬广宣传期间，产品宣传资料进场，并在练习场大厅设置奥佳华产品的L展架，以便高尔夫爱好者们在接收
8、到灯箱广告打位器的广告信息后，能第一时间了解到更多关于奥佳华品牌及产品的细节，对硬广宣传起到十分有效的辅助作用。,球场大厅产品展示，现场咨询服务,宣传方案,高尔夫练习场硬广宣传的4周期间，将于第3周及第4周的周六或周日在练习场大厅内各进行为期一天的产品展示活动，设置产品展示台、背景板及咨询台，导购人员进场配合宣传，与高尔夫爱好者亲密互动，让高尔夫爱好者近距离领略奥佳华品牌及产品的魅力，并对销售起到直接的拉动效果！,宣传方案,金融系统VIP包房产品展示,高尔夫练习场硬广宣传期间，奥佳华按摩椅将能进驻练习场内的两间金融系统VIP包房进行产品展示，并供VIP包房客人体验，包房内设置L展架及产品宣传资
9、料配合宣传。奥佳华产品能借此打入金融系统高端客户群体，有效地积累潜在客户。,我们的广告位不是那些很远或是较远位置，或是那些等待的间隙位置，而是高端人士眼皮底下打球时必须要看到的最佳视距。迫使打球人士，一定要看的权威收视效果。,在调查中受访者反映：“每次打球会阅读广告” （71%）、 “有足够的时间阅读广告（72%）、“浏览广告让我获得更多的商业资讯”（79%）、“我很认可这种广告表现形式（67%）。,以上数据来源于朝向白皮书。调查样本为780人,高尔夫球场灯箱媒体评价,高尔夫练习场灯箱媒体,高尔夫球场媒体广告效果数据,以上数据来源于朝向白皮书。调查样本为780人,高尔夫练习场灯箱媒体,两小时一
10、米黄金视距的关注，一对一的强制性阅读, 中国最大、最专业的高尔夫媒体整合运营商 整合媒体资源覆盖中国最具商业价值城市 广告在愉悦的高尔夫氛围中影响1200万高净值人群 最好地解决了户外媒体无法对社会高净值人群准确集中传播的广告缺憾 为高端品牌广告主的广告资讯信息精准到达，提供了最佳的媒体解决方案,高尔夫练习场灯箱媒体,国际大海报 展现形式 高像素数码写真广告画面 特制的高级铝合金框架，防暴、防击打 高清晰度特殊材料双面镜框，防水、防晒,POP,媒体外框尺寸：150cm(w) X 80cm(h) 画面展示尺寸：134cm(w) X 64cm(h) 画面制作尺寸：136cm(w) X 66cm(h
11、) 画面展示面积：0.98 ,近距离 1米以内视距,一对一 亲密接触媒体,长时间 两小时关注,强制性 排它性阅读,媒体材质及尺寸,媒体优势,高尔夫练习场灯箱媒体,广告投放预算,菁英传媒,菁英传媒(The elite media)是一家专注于国内高尔夫媒体整合发展与经营的传媒机构；由国内传媒界知名人士创立并运营；是中国高尔夫行业综合型媒体最大的运营商；集团公司总部设于深圳，在北京、上海、广州、深圳等特大城市设立了子公司。,菁英传媒(The elite media)开创性地在北京、上海、广州、深圳、东莞等最具商业价值城市的高尔夫练习场建设了灯箱广告媒体，拥有100多个训练场超过10000个广告位的
12、高端媒体资源，致力于为品牌广告主提供最高端的媒体资讯传播服务，同时利用高尔夫平台的优质资源为品牌广告主提供高尔夫场所市场线下推广活动策划及实施。,菁英传媒(The elite media)服务团队以“责任与诚信”为已任，在媒体发布策略、整合营销传播、市场线下活动策划执行、品牌创意传播、广告效果监测评估等方面，为广告主提供科学、精准、专业的服务。,菁英传媒网络,菁英传媒,菁英高尔夫户外媒体网络覆盖中国经济最发达的六大区域：华南区域、华东区域、华中区域、华西区域、华北区域、东北区域。,菁英传媒集团总部：深圳市福田区深南大道2008号中国凤凰大厦2栋28D 电话：075533205158 传真：33205161 销售管理中心：广州市天河区珠江新城华强路2号富力盈丰大厦1424 电话：02038678875 传真：38678389 全国服务热线：4000776400 网址：,我们高度关注您广告投资的实际效果 我们将全力追求您每一次广告投资的超值回报！,
