1、-第 X 页 共 X 页-试论建构主义的“国际市场营销”课程双语教学探析试论建构主义的“国际市场营销”课程双语教学探析论文摘要：从“国际市场营销”课程特点出发，结合学生实际接受能力，提出了基于建构主义实战体验式“国际市场营销”双语教学模式，即以建构主义基本思想为指导，以“实战法”为基础的体验式双 论文摘要：从 国际市场营销 课程特点出发，结合学生实际接受能力，提出了基于建构主义实战体验式 国际市场营销 双语教学模式，即以建构主义基本思想为指导，以 实战法 为基础的体验式双语教学模式。论文关键词：建构主义理论；国际市场营销；双语教学模式随着经济全球化的不断深化和金融危机的影响，国际局势已经悄悄的
2、发生了变化，中国因其对世界经济的重要作用而逐渐成为世界经济舞台上的主角之一。中国企业如何发挥积极作用，如何应对挑战抓住机遇，这些都离不开国际化的营销人才。国际化的营销人才所需要具备的最重要条件就是较强的跨文化交流能力，扎实的专业理论基础以及较强的实战操作能力，而 国际市场营销 作为国际贸易专业和市场营销专业的专业必修课，正是培养学生这方面能力非常重要的一门课程，加之课程自身的特点也非常适合双语教学，已有一些学者对此做了相关研究，但他们的研究主要侧重于教学改革中存在的问题及对策以及双语教学实践经验的总结，缺乏教学理论的支撑，因此本文将建构主义理论的基本观点运用到该课程的双语教学中，并结合 实战法
3、 教学方式，以探索出适合学生特点的 国际市场营销 课程的双语教学方法。一、建构主义理论概述当前国内外各类学校教学改革的关键在于：能否打破传统的教学模式。这种 以教师为中心，教师讲、学生听 为特点的教学模式既不能保证教学的质量与效率，又不利于培养学生的发散性思维、批判-第 X 页 共 X 页-性思维和创造性思维，不利于培养具有创新精神和实践能力的人才。为了改变这种状况，国内外的许多教育工作者、教育学家、教育技术专家多年来从理论与实践两个方面做了大量的研究与探索，建构主义理论正是这种努力所取得的主要理论研究成果。随着多媒体计算机和 Internet 网络教育应用的飞速发展，建构主义学习理论正愈来愈
4、显示出其强大的生命力，并在世界范围内日益扩大其影响。1.建构主义学习理论建构主义（constructivism）也译作结构主义，其最早提出者可追溯至瑞士的皮亚杰（J.Piaget） 。他认为个体的认知过程把外界刺激所提供的信息整合到自己原有认知结构内的同化过程以及个体的认知结构因外部环境刺激的影响而发生改变的顺应过程，两种过程的不断循环的基础上建构起来的。建构主义学习理论认为，知识不是通过教师传授得到，而是学习者在一定的情境即社会文化背景下，在获取知识的过程中借助其他人（包括教师和学习伙伴）的帮助，利用必要的学习资料，通过意义建构的方式而获得。由于学习是在一定的情境即社会文化背景下，借助其他人
5、的帮助即通过人际间的协作活动而实现的意义建构过程。2.建构主义的教学模式与方法教学模式是指在一定的教育思想、教学理论和学习理论指导下的、在某种环境中展开的教学活动进程的稳定结构形式。它是由教学过程中的教师、学生、教材以及 媒体 四个要素所形成的稳定的结构形式。建构主义教学模式可概括为： 以学生的自我学习为中心，在整个教学过程中由教师起组织者、指导者、帮助者和促进者的作用，利用情境、协作、会话等学习环境要素充分发挥学生的主动性、积极性和首创精神，最终达到使学生有效地实现对当前所学知识的意义建构的目的。 在这种模式中，学生是知识意义的主动建构者；教师是教学过程的组织者、指导者、意义建构的帮助者、促
6、进者；教材所提供的知识是学生主动建构意义的对象；媒体则是用来创设情境、进行协作学习和会话交流，即作为学生主动学习、协作式探索的认知工具。-第 X 页 共 X 页-在上述建构主义的教学模式下，通常使用的教学方法主要有以下几种：支架式教学（Scaffolding Instruction） 、抛锚式教学（Anchored Instruction）和随机进入教学（Random Access Instruction） 。二、基于建构主义的 国际市场营销 双语教学模式国际市场营销 主要是将市场营销学的理论知识放在国际背景之下，让学生了解国外的经济、政治、社会文化、法律法规环境，并且运用市场营销的知识来为企
7、业开拓国际市场。课程的培养目标不仅包括对理论知识和实践能力的要求，也包括培养学生跨文化交流能力。因此，本文以建构主义学习理论与教学模式为指导，结合 国际市场营销 课程特点和学生目前的英语水平，将 实战法 的营销学课程的教学方法与 体验式 双语教学法相结合，设计出 实战体验式 （Experiencing）双语教学模式，这种教学模式，认为教学活动应以 学 为主，学生是学习的主体，老师的作用只是帮助学生学习，引导学生发挥自己的创造力和想象力，并结合所学专业知识，将学生置身于按照预先设定的具有一定流程一整套商业环境中，确定其在情境中的角色，并告诉他们在这种情景中可能需要使用的英语词汇、句子和语调，由学
8、生分组分情景模拟，让他们亲身体验出每种情境中所应具备的营销知识和外语表达能力，最终使其掌握相关技能。文章提出的 实战体验式 双语教学模式主要包括以下三个方面的内容。1.以建构主义学习理论和教学思想为指导（1）采用 三段式 教学法。基于建构主义的 实战体验式 双语教学模式提倡渐进主义的教学进程，将其划分为循序渐进的 三阶段 ：第一阶段是以汉语为主，英语渗透的 双语 教学初始阶段。在这一阶段主要采用中文版教材，用英语板书教学内容的标题和专业术语，课堂教学的组织、课堂提问、部分专业术语、少数专业性不太强的学科知识的讲解用英语进行，并鼓励学生用英语或英语和汉语-第 X 页 共 X 页-夹杂的形式回答问题等方法来进行英语的渗透。第二阶段是英语和汉语交替使用、互为主体的 双语 教学整合过渡阶段。这一阶段的重点是让学生学会如何用英语表述学科专业知识内容。第三阶段是以英语为主、英语思维的 双语 教学延伸阶段。这是双语教学的最高层面，这一阶段的 双语 教学必须是在学生熟练掌握英语的基础上才能得以进行。
