1、广告宣传也要遵循知荣明耻电视剧时段广告额和黄金时段电视剧广告额占总体广告额的比例分别为19%和 12.4%:省级卫视分别占到了48.1%和 33.3%省级卫视电视剧广告经营收入占频道经营总收入 50%以上的达 14 家.而仅依靠晚间黄金时段 f19:0022:301 电视剧的广告收入就占到频道广告总收入 39%以上的卫视频道达到 13 家对于卫视来说.得“电视剧“ 者才有生存的可能全国每年生产近 10000 部集电视剧,其中优秀电视剧早已是千金难求.而由于独播剧出现引发的地方卫视抢夺优秀剧集的现象愈演愈烈.例如为了争夺刘烨主演的血色浪漫卫视播放权.安徽卫视和江西卫视竞相攀比开价.最终安徽卫视夺
2、下血色浪漫.价格也被炒到 14 万元一集,比一般的 6 万元一集高出不少安徽卫视将在 2006 年斥资 2.5 亿元以上的预算用以购剧东方卫视则采取通过加强参与电视剧拍摄的投资办法.以此垄断电视剧资源而重庆卫视则定位“故事频道“. 并表示在 2006 年购买电视剧的金额将从原来的 1000 万元追加到 1 亿元江西卫视设立了“首选剧场“, 播出首播剧和独播剧. 由此可见,国内电视台之间已经到了一个相当激烈的竞争阶段对电视台来说,独播剧就是品牌.湖南卫视正是借助了大长今,金枝欲孽,青青河边草等多部引进的独播剧.打造了该频道非黄金时间档独播剧的品牌.引起了不小的收视高潮.而优秀的独播剧集就是高收视
3、率和收视份额的保证.其广告价格也会随着收视率和收视份额的上升而上升.对于这种现象.资深的电视人认为.卫视频道争抢独播剧是好事.但是为了一部电视剧盲目开价很有可能让整个电视剧行情产生泡沫.最终会使电视剧购买价格越炒越高.独播剧将加大卫星频道的两极分化由于独播剧在电视剧资源上引发的资源重组和资源垄断.马太效应显示的强者愈强,弱者愈弱的现象将越来越明显强势卫星频道将基本垄断优秀电视剧播出.弱势卫星频道将很难拿到优秀电视剧.依靠电视剧带来的广告收入的两极分化将越来越严重经过 10 余年的发展.截至 2004 年,全国卫星电视频道数量达到 51 个.累计可接收人口达到 194 亿卫视频道虽然上星.达到了
4、全国性覆盖.但其未必具有全国性的传播价值根据美兰德媒体传播策略公司对全国性频道的衡量标准,在覆盖人口,优势地区数量,省会和直辖市覆盖率,地级城市覆盖率,节目内容和节目形式等 6 个方面均达到其设定的指标.才可以称之为全国性频道.按照上述 6 个指标.美兰德媒体传播策略公司将卫视频道分为 4 个类别:全国性传播价值频道,区域性传播价值频道,次区域性传播价值频道和省内传播价值频道.浙江,山东,湖南,广东和安徽等一批覆盖好,影响力较大的省级卫视已经具有全国性传播价值全国覆盖人口在 2 亿一 3 亿.在本区域中占据优势地位.覆盖省会和直辖市 70%以上以及覆盖 50%以上的地级市的卫视频道可以成为具有
5、区域性传播价值的频道.目前.贵州,河南,河北,云南等省级卫视具有了区域性传播价值相比之下.西部省份的卫视频道虽然也上了星.但由于覆盖人口有限.节目很难受到省外观众关注而影响力仍然只能局限在省内美兰德媒体传播策略公司认为过去的 2005 年是卫星电视频道发展的关键一年.卫视频道的覆盖格局和经营环境正在发生深刻的变革 2005年一个卫星电视频道仅仅覆盖 31 个省会城市和直辖市就需要 2000 多万元费用.加上节目制作,购买及设备维护费用.使得年收入在 1 亿元一 2 亿元的卫视频道将难以为继这就意味着部分具备区域性传播价值和次区域性传播价值的卫视频道将有可能彻底退出全国市场的竞争.重新回到仅具备
6、省内传播价值频道的位置而整个卫星电视频道的格局将呈现明显的两极分化特点.央视卫星频道和若干强势卫星频道组成全国性频道集团.其他卫星频道逐渐弱化为省内传播频道.甚至会有部分频道不再上星播出而彻底沦为地方频道独播剧模式对卫星电视频道资源重组和格局重建的影响是十分深远的.也预示着全国电视市场资源竞争由自由竞争阶段转向垄断竞争阶段.骚f 作者单位: 北京电视台总编室)劳教人员不可称犯罪嫌疑人北京某电视节目今年 5 月 11 日播处以劳动教养一年零三个月的处罚.出一条题为假警察行骗再次进班房的新闻.内容是曹某冒充警察行骗被该新闻多次将受到劳动教养的人员称为犯罪嫌疑人.按照我国法律规定,劳广告宣传也要遵循知荣明耻近一时期以来北京某些媒体广告中有些宣扬奢华消费的广告词.如一则家具广告中说“欧美经典 .成就奢华“. 一则洗浴中心的广告说“ 享受奢华尽在地中海“.还有的报纸在分类广告中夹杂扑克,麻将牌作弊技术的广告以及看风水,预测财运等带有不良信息动教养是一种行政处罚.并非是刑事处罚.尽管其表现形式非常像刑事处罚而犯罪嫌疑人是对涉嫌犯罪即将受到审判的人员的祢呼.因此.将行政违法人员称为犯罪嫌疑人是不对的的广告专家认为.当前全社会正在大力宣传和提倡知荣明耻的社会主义道德观.以上的广告是与此相抵触的新闻媒体应加强对广告的审查f 岳平)奄向生字开 NEWSANDWRITl
