⽇本虚拟货币购买调查报告详解.docx

1、独 家 | 本 虚 拟 货 币 购 买 调 查 报 告 详 解互 联 网 资 深 人 士 ， 曾 担 任 Feedsky创 始 人 、 腾 信 股 份 副 总 裁 。 现 居 住 在 日 本 创 业 ， 深 入 在 日 本 区 块 链 创 业 领 域 ， 团 队 包 括 日 本 区 块 链 开 发 者 协 会 资 深 人 员 、 金 融 厅 重 要 成 员 等 。 一 直 以 来 都 有 一 个 说 法 ： 日 本 人 炒 币 很 厉 害 。 但 是 日 本 人 真 的 炒 币很 凶 吗 ？ 近 期 ， 日 本 最 大 的 营 销 公 司 博 报 堂 以 一 万 人 为 样 本 ， 做 了 一

2、个 关 于 日 本 虚 拟 货 币 的 调 查 ， 通 过 这 个 调 查 大 概 可 以 看 到 日 本 人 对 待虚 拟 货 币 的 态 度 。调 查 报 告 的 核 内 容 ：样 本 筛 选 时 期 ： 2018年 2 月 7 日 -2 月 13 日 调 查 时 期 ： 2018年 2 月 13 日 -2 月 15 日 调 查 方 法 ： 通 过 网 络 完 成调 查 对 象 ： 18-59岁 的 日 本 人 （ 男 女 皆 有 ）前 ：在 调 查 中 ， 博 报 堂 对 于 调 查 的 用 户 ， 有 着 自 己 的 一 个 时 间 划 分 ， 分别 是 ： 初 期 购 物 者 （ 2

3、017年 1 月 之 前 ） 、 中 期 购 入 者 （ 2017年 2 月 -12 月 ） 和 最 近 购 入 者 （ 2017年 12 月 以 后 ） 。在 整 个 调 查 的 一 万 名 用 户 中 ， 实 际 有 过 虚 拟 货 币 的 用 户 只 有 466 人 ， 占 所 有 样 本 的 4.6%。 我 可 以 理 解 为 机 会 和 挑 战 同 时 存 在 ， 即 便 是 有 着 广 泛 虚 拟 货 币 消 费 场 景 的 日 本 ， 持 币 的 人 也 并 不 多 。当 然 ， 这 是 和 日 本 现 阶 段 交 易 所 只 能 交 易 白 名 单 的 币 有 一 定 关 系

4、， 但 是 我 们 也 可 以 看 到 ， 作 为 一 个 高 度 支 持 虚 拟 货 币 的 国 家 ， 日 本 依 然存 在 很 多 发 展 机 会 。在 购 入 虚 拟 货 币 动 机 上 ， 作 为 初 期 购 入 者 的 动 机 一 般 分 为 三 类 ： 对 于虚 拟 货 币 的 技 术 感 兴 趣 所 以 购 买 了 、 为 了 支 付 游 戏 内 道 具 （ 有 了 流动 场 景 ） 、 朋 友 送 的 （ 想 起 了 早 期 twitter的 挖 币 者 ） 。 而 作 为 中 期 以 及 近 期 购 入 者 的 动 机 则 变 成 了 ： 挣 钱 和 配 置 资 产 。 而

5、 作 为 有 着 广 泛 虚 拟 货 币 消 费 场 景 的 日 本 ， 在 近 期 购 入 者 里 面 ， 有 8成 的 人 都 仅 仅 是 购 买 了 虚 拟 货 币 ， 而 从 来 没 有 用 过 虚 拟 货 币 进 行 消 费 。相 比 我 知 道 的 在 16年 开 始 ， 有 人 陆 陆 续 续 在 biccamera（ 日 本 最 大的 电 器 连 锁 店 之 一 ） 用 比 特 币 消 费 ， 但 是 因 为 之 后 的 暴 涨 ， 消 费 的 人群 比 例 越 来 越 低 。 （ Biccamera） 名 古 屋 店正 文 ：内 容 ： 购 入 者 只 有 4.6%在 调 查

6、 的 一 万 人 样 本 中 ， 有 虚 拟 货 币 购 买 经 验 的 人 只 有 466 人 ， 占 整个 调 查 样 本 的 4.6%。 在 这 466 人 中 ， 初 期 购 入 者 占 比 21%， 中 期 购 入 者 占 比 36.3%， 近 期 购 入 者 占 比 42.7%。作 为 一 个 万 人 调 查 的 数 据 ， 只 有 4.6%的 人 有 过 虚 拟 货 币 购 买 经 验 ， 不 得 不 说 这 是 一 个 很 尴 尬 的 数 字 ， 作 为 一 个 传 说 中 全 民 炒 币 ， 而 且 炒 的 很 凶 的 国 家 ， 这 个 数 字 其 实 打 破 了 这 个

7、传 闻 。但 是 从 数 据 的 另 一 面 来 看 ， 在 时 间 的 推 移 上 ， 购 买 虚 拟 货 币 的 用 户 在 增 加 ， 这 算 是 一 个 聊 胜 于 无 的 安 慰 吧 。当 然 ， 这 个 调 查 报 告 对 于 虚 拟 货 币 购 买 的 调 查 ， 仅 限 于 日 本 金 融 厅 公 布 的 30多 种 在 白 名 单 的 货 币 中 。 鉴 于 币 币 交 易 在 日 本 的 敏 感 度 和 极难 调 查 性 ， 所 以 具 体 有 多 少 人 通 过 币 币 交 易 来 进 行 购 买 ， 这 个 就 是 一 个 暂 时 没 有 数 据 的 话 题 了 。内

8、容 ： 被 调 查 者 的 户 属 性在 调 查 的 购 买 用 户 中 ， 20-40岁 男 性 购 买 比 例 最 多 ， 尤 其 是 30-40岁 之 间 的 男 性 是 购 买 虚 拟 货 币 的 主 要 人 群 。 而 50岁 以 上 的 男 性 ， 在 初 期 购 入 者 里 面 占 到 15.8%， 但 是 到 了 最 近 购 入 者 里 面 ， 已 经 降 到 了 7.7%。值 得 注 意 的 是 ， 在 女 性 购 买 者 里 面 ， 30-40岁 的 女 性 占 到 购 买 者 的 绝 大 比 例 。 而 这 些 女 性 对 应 下 列 的 职 业 调 查 ， 应 该 很

9、大 一 部 分 群 体 是掌 管 家 用 的 家 庭 主 妇 。 不 知 道 会 不 会 在 虚 拟 货 币 领 域 ， 会 产 生 针 对 主妇 群 体 的 新 骗 局 产 生 ？在 购 买 者 的 年 收 入 调 查 里 面 ， 年 薪 200-600万 日 元 （ 折 合 12-36万 人 民 币 ） 的 群 体 是 主 要 购 买 群 体 。 对 应 之 前 的 目 的 调 查 ， 很 多 用 户 是 因 为 挣 钱 ， 才 进 入 虚 拟 货 币 购 买 市 场 。但 是 近 期 的 横 盘 表 现 和 之 前 的 大 涨 后 暴 跌 ， 应 该 伤 害 了 不 少 日 本 购 币

10、者 的 热 情 。在 购 买 者 的 职 业 上 ， 可 以 看 到 公 司 职 员 也 就 是 日 本 白 领 是 主 要 的 购 买 者 ， 其 中 包 含 了 业 务 人 员 和 技 术 人 员 ， 其 中 在 中 期 ， 业 务 人 员 的 群体 大 过 了 技 术 人 员 ， 这 个 算 是 日 本 特 色 吧 。 而 日 本 的 创 业 者 、 兼 职 人 员 、 学 生 和 主 妇 ， 也 有 一 定 的 比 例 购 买 了 虚 拟 货 币 。在 购 买 者 的 居 住 地 理 上 ， 毫 无 疑 问 关 东 地 区 （ 东 京 和 东 京 周 围 ） 占 据了 绝 对 比 例

11、。 而 关 西 ， 也 就 是 图 中 的 近 畿 地 区 ， 则 排 到 了 第 二 位 。内 容 三 ： 购 入 动 机在 购 入 动 机 上 ， 初 期 购 买 者 的 动 机 往 往 是 ： 对 于 区 块 链 和 虚 拟 货 币 的 技 术 感 兴 趣 。 而 到 了 中 期 和 近 期 的 购 买 者 的 动 机 则 变 成 ： 我 想 赚 钱 。内 容 四 ： 使 虚 拟 货 币 付 经 验在 日 本 初 期 购 入 者 里 面 ， 很 多 人 都 曾 经 用 于 游 戏 的 消 费 或 者 是 赠 送 给朋 友 。 但 是 近 期 购 买 者 里 面 ， 8成 以 上 的 人

12、没 有 用 虚 拟 货 币 消 费 过 ，投 资 目 的 非 常 明 确 。内 容 五 ： 购 买 式在 购 买 用 户 中 ， 绝 大 多 数 用 户 是 通 过 交 易 所 来 进 行 购 买 ， 其 次 是 各 类交 易 钱 包 。内 容 六 ： 购 买 者 信 息 获 取 式对 于 购 买 者 从 哪 里 获 取 信 息 ， 我 们 看 到 了 占 比 最 高 的 是 互 联 网 文 章、 博 客 和 BBS， 朋 友 的 推 荐 、 SNS也 是 他 们 获 取 信 息 的 重 要 来 源 。 其 中 电 视 在 整 个 数 据 里 面 增 长 也 是 一 个 亮 点 ， 对 于 家

13、 庭 主 妇 来 说 ， 电 视 是 她 们 获 取 信 息 的 一 个 重 要 窗 口 。结 尾 语 ：对 于 常 年 在 日 本 的 我 来 说 ， 确 实 感 觉 到 日 本 现 在 对 于 虚 拟 货 币 发 展 的 支 持 。尽 管 日 本 在 逐 渐 收 紧 对 市 场 的 宽 松 管 制 ， 并 且 从 我 们 和 金 融 厅 以 及 日本 核 心 区 块 链 圈 子 （ 日 本 圈 子 ） 的 沟 通 来 看 ， 这 个 收 紧 会 越 来 越 严， 但 是 里 面 依 然 有 大 量 机 会 。如 果 单 纯 从 报 告 来 看 ， 家 庭 主 妇 在 这 个 领 域 的 增

14、 长 ， 可 能 是 未 来 的 一 个 重 要 场 景 。 当 然 在 这 个 报 告 中 ， 占 很 少 比 例 的 50岁 以 上 的 用 户 群 ， 也 是 我 们 现 在 在 日 本 一 个 重 要 虚 拟 货 币 业 务 的 主 要 客 户 群 体 。当 然 ， 在 日 本 如 果 从 事 这 一 领 域 ， 依 然 要 遵 守 本 很 多 的 商 业 准 则 和 商 业 潜 规 则 ， 从 积 极 的 去 看 ， 这 些 准 则 或 者 潜 规 则 是 个 非 常好 的 事 情 。但 是 如 果 从 消 极 的 方 面 去 看 ， 这 些 恰 恰 是 国 人 不 太 会 注 意 的 地 方 。 日 文 完 整 报 告 获 取 方 式 ： 关 注 “链 塔 智 库 ”公 众 号 ， 后 台 回 复 ： “ 日 本 报 告 ”可 以 下 载 PDF版。