1、全国 2011 年 10 月高等教育自学考试电子商务概论试题课程代码:00896一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.“网络的价值随着拥有成员的增加而不断增加”称之为( )A.网络的结构特点 B.网络外部性C.网络的达维多定律 D.网络的流通性2.在互联网基础上发展起来的企业内部网，称为( )A.Internet B.IntranetC.Wireless D.EDI3.能够实现对原文的鉴别和不可否认性的认证技术是( )A.数字签名 B.数字信封C.数字凭证
2、 D.CA 认证4.下列关于 Web 技术的提法，不正确的是( )A.Web 是以 HTML 和 HTTP 为基础B.静态 Web 需要把数据库和网页绑在一起C.Tag 是一种采用关键词的分类技术D.RSS 采用标准的 XML 格式来分享内容5.按照约定的格式，通过网络进行信息传递和终端处理，完成相互的业务交往，这种 EDI工作方式是( )A.VAN 方式 B.MHS 方式C.点对点方式 D.Switch 方式6.UN/EDIFACT 数据格式的数据元是( )A.电子单证的基本单元 B.一组数据组成的报文C.为电子传递提供信息的数据段 D.要传递的标准单证的格式7.电子商务系统框架结构的组成是
3、( )A.两个层次和三个支柱 B.三个层次和三个支柱C.四个层次和三个支柱 D.三个层次和两个支柱8.偏重于向主体要素的交易行为提供服务的电子商务系统要素是( )A.Internet 信息要素 B.电子商务主体要素C.电子商务服务商要素 D.中介组织要素9.关于企业的业务流程定义不正确的是( )A.企业以生产能力和输出的各种产品为起点的一系列活动B.企业以顾客需求和输入的各种原料为起点到企业创造出产品的一系列活动C.一系列相互关联的活动、决策、信息流和物流的结合D.由活动、活动方式、活动承担者、活动的连接方式构成10.商务主体为追求价值最大化所进行的一系列商务活动的有序集合，称为( )A.流程
4、 B.销售流程C.商务流程 D.电子商务流程11.团购模式属于( )A.B2B B.C2BC.B2C D.B2G12.波士顿矩阵法中瘦狗类产品的特点是( )A.销售增长率高、市场占有率高 B.销售增长率高、市场占有率低C.销售增长率低、市场占有率高 D.销售增长率低、市场占有率低13.在产品创新流程中，研发人员起作用最关键的阶段是( )A.产品概念 B.试验推广C.产品设计 D.产品定义14.下列不属于 ERP 系统功能的是( )A.SCM 供应链管理 B.CRM 客户关系管理C.生产过程管理 D.BPR 企业流程重组15.市场跟进战略可用的方法是( )A.市场合作 B.市场补缺C.选择跟进
5、D.目标跟进16.网络广告的特点是( )A.促销中“推”的形式 B.基于信息的理性说服C.基于印象的联想型劝诱 D.强势的感官冲击17.下列不属于网络消费者决策基本原则的是( )A.最大满意原则 B.最大利润原则C.相对满意原则 D.遗憾最小原则18.供应商在互联网上发布其产品信息，采购方根据信息作出采购决策并下订单，这种电子商务活动属于( )A.第三方电子商务采购 B.买方电子商务采购C.卖方电子商务采购 D.进货型电子商务采购19.从生产到销售的整个流通过程中依赖专业物流公司，这样的电子商务物流模式称为( )A.自营物流 B.第三方物流C.企业物流联盟 D.第四方物流20.物流中为解决数据
6、录入和数据采集问题，应采用的技术是( )A.远红外技术 B.条码技术C.GPS 技术 D.GIS 技术二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内，错选、多选、少选或未选均无分。21.Internet 和 EDI 的结合方式有 ( )A.标准翻译 B.Web-EDI 方式C.Internet Mail D.VAN 方式E.XMLEDI 方式22.构成电子商务系统的主体要素包括( )A.网络服务商 B.电子交易市场C.消费者 D.企业E.网上银行23.电子商务时代生产模式的特征包括( )A.创
7、新 B.流水线C.个性化服务 D.低成本E.更新快24.网络营销的职能包括( )A.价格策略 B.销售策略C.顾客服务 D.定制服务E.销售促进25.按照 Web 处理对象不同分类，Web 数据挖掘的类型包括( )A.Web 内容挖掘 B.Web 结构挖掘C.运行模式挖掘 D.Web 使用模式挖掘E.Trackback 挖掘三、简答题（本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分）26.简述电子商务的基本流程及每一阶段中的主要商务活动。27.为电子商务系统提供系统支持服务的电子服务商有哪几类？其各自提供的主要服务是什么？28.简述由电子商务系统结构决定的电子商务特点。29.简述电子商务采购
8、的优势。30.简述客户关系管理中联系强度的含义及指标。四、论述题（本大题共 2 小题，每小题 12 分，共 24 分）31.“五谷”网站是专为某农业大省的农产品生产商搭建的销售平台，方便全国各地的批发商、分销商购买农产品。该网站的博客社区十分活跃，有供应商会员专区、营销评论专区、农产品专业评论区、中介服务区等。要求：(1)“五谷”网站是什么样的 B2B 细分平台？列出该网站三种可能的利润点。(2)分析“五谷”网站的博客赢利模式，并评价博客在网站利润点中的地位。32.某网站面向中、青年网民，主要经营高、中端化妆品，在营销上采用多种方法，如：网上秒杀、免费体验、换季削价、购高端化妆品赠送护肤工具等
9、。要求：(1)该网站采用的定价策略有哪些？采用这些定价策略的理由是什么？(2)还可以拓展哪些定价策略？五、材料题（本题 16 分）33.BD 是北京一家有三年历史的著名网络服装品牌公司，其创始人受到男式衬衫品牌 PPG的影响，创立了 BD 女式 T 恤衫品牌，并建立了网店。三年来，公司业务发展迅速，目前每天能接到 6000 份订单。BD 公司认为其目标客户是在校女大学生，她们追求时尚、购买频率高，也习惯于网络购物。BD 公司为了推广其品牌及网站，进行了大量的网络营销活动，例如在新浪等门户网站上使用 Button（按钮） ，在公司主页上使用 Banner（旗帜） 。但是，随着时间推移，客户对这类广告形式开始淡漠。最近，BD 公司开始注重培养Web2.0 时代的客户，在各大学的社区空间植入广告，并参与一些论坛的讨论。 BD 公司遇到的另一个问题是产品过于单一，这使公司无法实现多种赢利。由于产品简单，国内模仿BD 的网站已经大量涌现，该领域的竞争趋于激烈。(1)用 SWOT 工具分析 BD 公司。(2)Button 和 Banner 广告有什么不同？ BD 公司还可以使用哪些网络广告形式？(3)Web2.0 的特点是什么？基于 Web2.0,BD 公司如何在产品设计及营销上做出改进？
