1、豆丁紫琪 倾情奉献做试题,没答案?上自考 365,网校名师为你详细解答!浙江省 2003 年 1 月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(每空 1 分，共 12 分)1._论认为，信息总是由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众。2.媒介对受众的说服效果受到传播来源的_、_和传播对象自身特征的影响。3.市场领导者可通过三种方式保持领导地位：即_、_、扩大市场占有率。4.感性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的_动机。5.广告创意的主要内容包括广告作品中的_和_。6._是指某一媒介发布的广告接触 1000 个受众所需要的费用。7.广告排期方式常见的有_、_、_和连
2、续式。二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题 2 分，共 20 分)1.广告公司内部策划运作分为哪几个阶段( )A.市场分析 B.战略规划 C.制定计划D.执行计划 E.形成文本2.整合传播策划的特性有哪些( )A.新颖性 B.广泛性 C.整体性D.复杂性 E.超前性3.消费者在购买行为中的角色主要有以下哪几种( )A.建议者 B.影响者 C.决定者D.购买者 E.使用者4.选择性定律包括以下哪几层的含义( )A.选择性注意 B.选择性接触 C.选择性理解D.选择性记忆 E.选择性遗忘5.产品广
3、告观念经历了以下哪几个阶段( )A.USP 理论 B.品牌形象理论 C.产品定位理论D.市场营销理论 E.销售模式理论6.广告表现策略包括以下哪几个方面的主要内容( )A.广告主题 B.广告媒介 C.广告篇幅D.广告创意 E.广告材质7.影响广告媒介排期的主要有以下哪些因素( )A.到达率 B.收视率 C.购买者流动率D.购买频率 E.遗忘率8.广告费用按照其作用和性质，可以分为以下哪几种( )A.直接费用 B.自营费用 C.他营费用D.固定费用 E.变动费用9.产品分析包括以下哪几个主要方面的内容( )A.产品特征分析 B.产品生命周期分析 C.产品品牌形象分析D.产品定位分析 E.产品价格
4、分析10.广告诉求的基本策略有( )豆丁紫琪 倾情奉献A.理性诉求策略 B.感性诉求策略 C.情理结合诉求策略D.反向诉求策略 E.全面诉求策略三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打 “” ，错的打“” 。每小题 1 分，共 6 分)1.传播活动最基本的要素是符号。( )2.市场营销策略决定着广告策划的核心内容广告策略。( )3.横向安排法比较适合于时间比较充裕的策划任务。( )4.由于市场领导者的强大，居于市场第二位的企业只能采取追随的策略。( )5.广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。( )6.完全覆盖市场策略包括差异性与无差异性两种策略类型。( )四、名词解释(每题 4 分，共 16 分)1.定位2.感性诉求策略3.广告表现策略4.广告策划书五、简答题(每题 6 分，共 36 分)1.简述理性诉求广告传达哪些方面的信息?2.简述广告表现的特性。3.简述广告目标市场选择时受哪些因素的影响?4.简述进行广告策划的原则。5.简述电视媒介的优势和局限性。6.简述策划书文本写作常用的技巧有哪些?六、论述题(10 分)试述一般性的定位策略有哪些?(请例举 10 种)
