1、豆丁紫琪 倾情奉献做试题,没答案?上自考 365,网校名师为你详细解答!浙江省 2002 年 10 月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(每空 1 分，共 12 分)1.人类传播行为的四种主要类型分别是_、_、人际传播和_。2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、_、_。3.在 60 年代“形象至上时代” ，关于产品形象具有代表性的理论是_理论。4._是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。5.优秀广告策划书必备的要素是_、_和娴熟的表现技巧。6._指的是广告诉求定位于受众的理智动机。7.广告表现策略的决策依次包括_决策、广告创意决策和_决策三个内容
2、。二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题 2 分，共 20 分)1.广告运作包括以下哪几个环节( )A.广告调查 B.广告策划 C.广告表现D.媒介发布 E.效果测定2.根据广告对象不同可将广告分为( )A.促销广告 B.消费者广告 C.观念广告D.经销商广告 E.形象广告3.产品生命周期包括以下哪几个阶段( )A.投入期 B.产出期 C.成长期D.成熟期 E.衰退期4.制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( )A.心理预设 B.文化背景 C.动机D.情绪 E.态度5.广告策划的工作日程
3、安排方法一般有以下哪几种( )A.平面安排法 B.纵向安排法 C.立体安排法D.横向安排法 E.机械安排法6.确定目标市场一般有以下哪几种策略( )A.密集单一型 B.有选择的专门化 C.产品专门化D.市场专门化 E.完全市场覆盖型7.产品定位可能会出现以下哪几种误区( )A.匆忙定位 B.定位过高 C.定位过低D.定位混乱 E.自我定位8.制约广告诉求重点策略的因素有( )A.产品质量 B.广告目标 C.产品定位D.诉求对象的需求 E.媒介费用9.广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化( )A.版面制作时代 B.版面销售时代 C.版面掮客时代D.技术性广告服务时代 E.策略性广告服务时代
4、10.企业在选择竞争优势时应考虑以下哪几个方面的因素( )A.企业利润最大化 B.消费者是否认同 C.企业支付能力豆丁紫琪 倾情奉献D.可操作性 E.是否符合企业形象三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打 “” ，错的打“” 。每小题 1 分，共 6 分)1.广告策划只需为广告活动提供策略的指导，而不需提供具体的行动计划。( )2.持产品观念的企业认为广告能充分表现产品的优点，因而乐于作广告。( )3.广告的本质是一种大众传播行为。( )4.细分市场越小，消费者的需求越容易把握，因而细分市场越小越好。( )5.我们应根据产品的实际使用者决定广告最终的诉求对象。( )6.广告表现是连接广告策略和广告实施的关键环节。( )四、名词解释(每题 4 分，共 16 分)1.整合传播2.产品定位3.广告发布时机策略4.产品情报诉求策略五、简答题(每题 6 分，共 36 分)1.简述“独特销售建议”的理论要点。2.简述感性诉求广告的内容。3.简述广告创意的作用。4.简述在企业竞争状况分析时对竞争者分析的要点。5.简述广告策划的作用。6.简述直邮广告媒介的优势和局限性。六、论述题(10 分)论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。
