1、只是一档娱乐节目而已【思考】只是一档娱乐节目而已 NothingmorethananEntertainmentProg:口南京大学新闻传播学院副教授夏文蓉作为 2005 年风靡全国的一档电视节目,正是国内各媒体全情投入,一路推波助澜,才使超级女声成为 2005年的重要“现象 “.尽管媒体褒贬不一,然而,从报纸到网络,再到短信,其实媒体所发出的任何声音都在为这档节目的利润做出贡献.可以说,这的确是超级女声策划者的最大成功.尽管对那些满怀梦想的超级女生来说,节目的宗旨在于“想唱就唱“, 对于节目制作者而言, 该档节目的宗旨却正是“想赚就赚 “,一直赚到盆满钵满.其间,众媒体实在是为超级女声拉足了票
2、,做足了免费广告.当然,众媒体并不一定都是盲目跟风炒作,相反,各种不同的表现应该也都有其利益所在吧.其中,经济利益的驱动可以说是众媒体纷纷搭车的主要原因.到目前为止,超级女声)的节目营销已经创造了令人咋舌的经济效益,也因此引无数媒体竞折腰.重要的不再是媒体如何谈论超级女声,而在于媒体在大张旗鼓地谈,从超级女生的命运到超级女声的背后黑幕,从超级女声的文化取向到超级女声的营利之道.然而,这场媒体的盛宴会如此一直延续下去吗?我们还要不能免俗地谈论超级女声到什么时候?对此,关键是看档节目自身的生命力的品牌影响力.超级数昙花一现的娱乐节像世界杯足球赛成为 I众狂欢节一样成为长!栏目?超级女声 i项.作为
3、一档追求收视率的娱乐节目,超级女声在 2004 年小试牛刀后终于在 2005 年获得了巨大成功.它非常取巧地先声夺人,率先模仿(美国偶像 ),又在其中做了一些符合国情的小改动,依然运用近年来电视界流行的横向移植之法,手法稳健,虽然并无创新,但能确保引领国内娱乐时尚.他山之玉,可以攻石,对于国内娱乐节目而言屡试不爽.超级女声)同样如此,它是借美国偶像之玉,攻国内匮乏的电视娱乐节目市场之石.同时,国内其他同行也会借超级女声之玉,攻本地电视之石,于是(超级男声,超级童声之类的节目纷至沓来.(超级女声 作为一档娱乐节目在市场领域无疑十分成功,收视率和利润让媒体与广告商都大喜过望,即使很快再次陷入同质化
4、竞争的泥沼也无妨,可以再次去拿来国外之玉,攻国内之石.所以,其实超级女声不过是以娱乐见长的湖南卫视以拿来主义的态度推出的又一档成功的娱乐节目.它能“红“ 多久,节目本38身并不重要,重要的是此刻它创造了巨额利润.将国内的电视市场喻为“石 “,或许有贬低国内媒体与观众之嫌,但国内媒体所显现出的奇特生态也是有目共睹的.比如对(超级女声的各种挞伐声或赞叹声中,一种有影响的声音就是对超级女声宏大意义的追寻.欢呼者谓之娱乐的革命,挞伐者斥之为低俗.一些主流媒体用极严肃的态度追问一档以收视率为宗旨,以娱乐为要义的节目的意义,赞扬抑或鞭挞都充满了语境和话语的倒错感.(超级女声,只是一档目前受观众欢迎的娱乐节
5、目而已.娱乐就是娱乐.超级女声只是一场游戏,或许可以从中流露出某些时代风尚,但它并不必然担负推进社会民主进程或市民社会的重大责任,也不会带动整个社会文明的高雅化或低俗化.网友说得好,烟花散尽之后,一切又会回复从前.人们娱乐需要的本质不会改变,但娱乐的方式则可能翻空出奇,日新月异,尤其是对身处社会变革如此迅猛的当代的人们.因此,有理由相信,观众即使厌倦了超级女声之后必然还会迎来新的娱乐惊喜.从传播的政治经济学角度看,超级女声与无数的前辈后进一样,都只不过是制作者为了吸引广告商从而获取利润而为观众提供的一顿盛大的免费午餐.因此,无论是它的形式还是内容,都无法延伸出更多的意义.但如果用品牌运作的标准
6、来衡量超级女声,各种各样的媒体批评就都有了它们的必要性.作为品牌,不仅要有很高的知名度,忠诚的消费者,还要有很高的产品质量,产品信誉,以及稀缺的分销渠道或专利等专有的品牌资产.不仅如此,生命力长久的品牌必然包含显着的品牌价值以及消费者从中可获得的内在利益点,而这些将影响着消费者对品牌的偏爱与忠诚,因此媒体和观众就有理由对(超级女声的节目质量和品牌声誉提出要求.对此,收视率是不能解决所有问题的.媒体有充分理由去谈论节目的价值取向.纷繁的舆论虽然有利于提高节目的知名度,却无益于品牌形象的建立.因为品牌形象必须有清晰的个性,尤其必须在观众心中唤起更多,更强而且更一致的赞同意义和联系.由是观之,(超级女声在其全盛时期频现黑幕已经在该节目品牌形象上留下了阴影.主流媒体所批评的节目中的低俗化文化表现同样也会影响观众对该节目的感受,而观众对节目的所有感受都与他记忆中的品牌联系着.当然,媒体也不乏对节目意义的正面挖掘,但我们至今并没有在节目中看到其专有的核心竞争力.作为目前着名电视品牌的超级女声还能走多远似乎并没有给人们太多的信心.
