1、 基于 CIS 的石家庄城市文化形象建设研究摘要：通过对石家庄城市文化形象建设面临的主要问题的分析,基于 cis，对石家庄城市文化形象建设的理念识别、行为识别、视觉识别方面的建设提出解决对策。关键词：cis 石家庄 城市文化形象随着经济全球化、区域经济一体化趋势的加速，城市在区域中的地位日益提升。城市文化形象是城市核心竞争力的重要组成要素，也是城市营销的重要内容。石家庄是一个新兴城市，历史发展时间较短，文化积淀不深。在“十二五”推进京津冀一体化的思路下，面对首都北京和直辖市天津的压力与挑战，如何提升石家庄省会城市文化形象已经是刻不容缓的课题。建设石家庄城市文化形象，是营造石家庄城市综合竞争力的
2、关键环节。国内对城市文化形象设计的 cis 理论及实践研究起步较晚，尤其是二线城市，对自身城市的优势、劣势认识不清，无法进行清晰的城市个性发展定位，造成一些城市盲目跟风， “形象工程”遍地、但缺乏城市特色的现象却日显突出。1 石家庄城市文化形象建设的思考1.1 导入 cis，塑造城市文化形象是现代城市建设的发展方向。良好的城市文化形象不仅会形成城市巨大的无形资产，而且会使城市更具活力和竞争力，进而促进城市品牌形象的建立和城市经济的发展。城市 cis 是将企业 cis 的一整套方法与理论应用于城市规划与设计中。城市 cis 系统由理念识别(mi)，行为识别(bi)和视觉识别(vi)三部分组成。理
3、念识别指城市独特的文化个性、精神内涵、价值观念，是城市的灵魂和核心；行为识别是城市理念的具体化，表现为政府行为、市民行为和企业行为：视觉识别是理念的再现，包括城市的建筑格局、景观标识、交通工具、雕塑小品、广场街道、公园绿地等。城市 cis 是将城市的精神品质、发展目标、价值导向等理念通过视觉的统化与市民行为的规范化体现出来，充分反映城市的历史传统、地域文化、市民风范、经济发展等要素的特色，同时使受众对城市产生清晰、明确的印象和美好的联想，从而达到区别其他城市的目的。1.2 城市文化形象的城市理念识别、城市行为识别与城市视觉识别三个层面及其关系与内涵。城市文化形象理念识别(mi)应当包括三个方面
4、的内容：历史人文识别、城市地位识别、城市定位识别。这三个方面分别是城市过去、现在和未来的表征。行为识别(bi)也包括三个方面的内容：政府行为识别、城市群体行为识别、城市市民个人行为形象识别。城市视觉识别系统是公众可以通过感官了解城市的窗口包括城市的空间和功能形态、城市自然景观、城市建筑物、城市绿化、城市的各类装饰、广告、文字等1。它是一种在城市发展理念、战略范围和目标的支配下，运用视觉传达方法，通过城市识别的符号来展示城市独特形象的设计系统。1.3 石家庄城市文化形象建设仍然面临的主要问题目前，石家庄虽然开始重视自身的城市文化形象建设，并取得了一定的成效，但是仍有一些问题存在例如市树、市花的传
5、播不广泛，缺乏广大市民的认可，并且没有在我市城市景观中有效传播和强调；市民文化素质有待提高；标志性的文化设施建设太少，零星分布且形不成规模等。目前的石家庄城市文化形象是远不能适应市场全球化、经济一体化的要求的，还需要进一步地完善和形成自己的体系。2 基于 cis，石家庄城市文化形象建设对策2.1 基于 cis，石家庄城市理念识别建设对策。城市理念形象是指城市的本质特征反映到城市外在的表现形式，是维系城市生存和发展的原动力，主要包含城市各种生产活动形象(理念识别)。例如，城市主导产业理念、生产经销理念、经济效益理念。在城市形象定位过程中应贯彻以人为本的理念。市民是城市的主人，城市政府在定位城市形
6、象时必须以人的需求为出发点，本着利民、便民的原则进行操作，塑造以人为本的城市形象，使城市形象定位有利于创造出适合市民生存发展的空间环境和人文环境。城市政府应积极培养市民的主人翁意识，提高市民的综合素质，实现人的全面发展，使城市形象在定位时就有丰厚的现代人文精神，使良好城市形象的根基更为稳固。2.1.1 挖掘城市文化内涵，营造大石家庄的概念，整合周边区域资源。如加强对石家庄历史文化的研究，出版相应文集；邀请知名的作家为石家庄撰写历史故事或名人故事，请知名导演拍摄成故事片或记录片；开发一台以石家庄文化为中心的具有鲜明地方特色的民俗文化表演；开发出有地方特色与文化内涵的旅游纪念品，如结合曲阳石刻、白
7、洋淀的芦苇、蔚县剪纸、武强的年画、衡水的鼻烟壶等艺术。2.1.2 与城市主导产业相结合，发展红色旅游和生态旅游，将观光型旅游发展观光与参与、体验相结合的旅游。利用石家庄交通优势正定国际机场，将石家庄正定国际小商品市场、世界人类文化遗产正定大佛寺、赵州桥、赵县梨花节、红色旅游资源西柏坡、白洋淀、白沟冉庄地道站等优势资源沟连，形成一道产业链条。以旅游产业为龙头可以带动石家庄相关的服务业、制造业、商业等产业的大发展。2.1.3 大力发展文化产业，搞好文化设施规划和建设。文化产业是现代城市竞争的软实力，文化产业要出优秀作品，推出文化品牌。题材一定要立足石家庄，反映石家庄的城市精神风貌、深入民心。近年来
8、，随着石家庄“三年大变样”的初见成效，石家庄已经高楼矗立，马路宽畅。因为是省会，石家庄的商业格外繁荣，但文化氛围相对淡薄，河北大戏院、省博物馆、市博物馆、美术馆、群艺馆等相对较为零星分散，甚至淹没在居民区楼宇之中。体育馆和艺术中心、新华书店、图书馆周围都没有形成规模的文化产业聚集圈。这给广大市民接受文化教育和进行文化消费都带来极大的不便，失去其文化影响力。在石家庄市区内整合几个较大文化产业聚集圈，让市民购物、文化教育、娱乐于一体，丰富市民的精神生活。此外，这些文化产业企业也要转变观念，例如书店除了销售图书以外，也要为读者提供一定空间阅读和相应的文化休闲的设施和场所。2.1.4 加强对外传播。城
9、市文化形象塑造过程是一个城市与媒体互动的过程，也是一个双方实现双赢的过程。一般情况下是由政府根据自身传播的需要，主动找媒体进行宣传策划，但随着媒体市场化、产业化进程的加快，媒体瞄准了城市品牌经营这个独特的市场，纷纷推出相关栏目2。就石家庄而言，可拍摄一些石家庄特色历史、建筑、风光节目在权威的、覆盖面广的电视媒体做形象广告。例如红色西柏坡、赵州桥、正定大佛寺、白洋淀等景观和重大历史事件可以作为题材，在己知的强势媒体推出的城市形象宣传栏目中塑造城市品牌、宣传石家庄城市旅游文化资源、多角度全方位阐释城市的内涵，带动招商引资、推动石家庄区域经济发展，借助媒体自身的品牌优势，主动出击，积极联络各城市外宣
10、部门，通过做书记、市长专访，为城市拍摄形象宣传片等形式，起到宣传石家庄，吸引国内各城市的参与作用。例如 cctv的“走遍中国” 、 “中国魅力城市评选” 、 “城市之间” 、湖南卫视的“象形城市” 、新浪网的“新浪城市联盟” ，以及人民日报、经济日报、中国日报、香港商报、香港大公报等中央、境外媒体常年推出的城市宣传专刊、特刊等。2.2 基于 cis，石家庄城市行为识别建设对策。行为识别也包括三个方面的内容：政府行为识别、城市群体行为识别、城市市民个人行为形象识别。城市是由人和物构成的有机整体。城市中各种各样人的文化程度、精神风貌、行为言论、服务水平、职业道德、敬业精神、市民的生活水准、居住及生
11、产环境、公共关系等都反映了该城市的文明程度。2.2.1 塑造石家庄城市文化形象，首先要加强石家庄服务行业人员的服务水平和职业素养，尤其是运输和交通、旅游业、商业的服务意识和从业人员的道德素养。他们的言行直接影响外来人口、游客对石家庄的整体文明形象。在上述人员上岗前工商管理部门可以请礼仪专家对他们进行一定的岗前职业培训。规范从业人员的言行举止，让他们了解自身言行代表石家庄的城市文明形象。并作好长效监督机制，规范管理，树立典型榜样。2.2.2 提高广大市民素质。市民作为城市发展与文明进步的能动力量，是城市文明的创造者和体现者，因而市民的素质决定了整个城市的文化品位。政府应当充分运用组织资源，教育、
12、引导广大市民认识到提高自身素质对城市发展的重要性，认识到不文明的行为习惯会产生怎样的危害，认识到应该养成怎样的文明习惯。各新闻媒体要加大这样的宣传，各级各部门各单位要通过举办各种丰富多彩的活动加深这样的教育，努力使市民的认识有一个大的改变。当前，应侧重于城市意识、环保意识、交通意识、集体意识、法律意识和社会公德意识的教育，使市民形成讲文明、讲道德的良好风尚，养成良好的生活习惯，自觉地将自己的言行和城市形象联系在一起。2.2.3 同时要抓好社区文化的建设，以社区为单位开展丰富多彩的文化活动和爱我城市的教育，营造和谐文明的社会风尚。此外，从石家庄的中小学、高校教育抓起，省教育厅要倡导在中小学的品德
13、课程、高校的思想道德修养等课程中教师要加入“了解家乡石家庄、热爱家乡石家庄、建设家乡石家庄”的相关主题的教育，让在校学生对石家庄有归属感、认同感，激发学生对石家庄文化历史的了解和热爱。2.3 基于 cis，石家庄城市视觉识别建设对策2.3.1 树立石家庄市花、市树、市徽的城市标志形象，规范使用并大力推广，让其深入民心。石家庄市市花月季，月季代表石家庄人顽强不屈、坚韧不拔的品格，展示出石家庄人奋发图强、不断进取的精神风貌。国槐在民间是吉祥、幸福、美好的象征，中国人民自古以来把它作为吉祥树、幸福树，它能代表石家庄人顽强不屈、坚韧不拔的品格，展示出石家庄人奋发图强、不断进取的精神风貌，故石家庄市将其
14、定为市树。但据课题组抽样调查，近超过 40%的受众对石家庄市花、市树不了解，认识不足，这对石家庄文化形象的宣传十分不利。市花和市树在城市景观中视觉形象不够突出，使市民认识不足。以广西桂林为例，周恩来主席当年视察漓江风光，提议在漓江两岸种植有代表性的特色植物，来营造景观特色，于是漓江引进云南凤尾竹，使漓江景致提升，特色鲜明。石家庄市花、市树要在主要街道、交通节点呈现，一定要成规模。此外，可以根据城区街道的主体色彩来搭配市花月季花的色彩，例如在裕华路两侧种植红色月季，国槐，显得庄重。在中山路路段种植粉色月季，活跃开放，在人民广场和博物馆文化广场等主题公园广场都要种植大型月季主题的花卉景观，此外还要
15、搭配其他四季常青的绿色植物，但要确定 1-2 种为主。我市市徽还没有确定，市政府宣传部应该尽快组织有关专家、部门、广大市民开展广泛的征集，调研、设计等工作，尽快确定石家庄城市市徽。随着石家庄城市发展的国际化，石家庄在大型的会议、博览会、重要节庆等活动中亮相越来越多，没有一个明显的识别标志是不行的。城市的市徽是城市精神、理念、文化形象的浓缩，是一个城市的名片。市徽要立足石家庄城市的发展，体现石家庄“中国药都” 、 “轻纺城”的产业特征，体现石家庄勤劳、淳朴、包容、乐观等人文精神，体现燕赵文化艺术特色。2.3.2 保护好历史文化建筑，加强城市文化载体建设。石家庄近年来，大力发展经济和基础设施建设，
16、城市面貌改善显著，尤其是“城中村”的改造，一改原来的土气。但保护好历史文化传统格局、历史街区的整体风貌、文物保护单位和优秀历史建筑的周边环境也是十分重要的。旧城改造几乎没有文化保护方面的考虑，作为城市发源地的石家庄和休门两村的街巷格局和市井气息基本荡然无存；没有老建筑和街区所保留的空间形态和历史信息。石家庄与天津、太原等周边城市相比历史较短，历史古迹就相对稀少，对古城历史文化传统格局、历史建筑的保护就尤为重要。另一方面要加强城市文化载体建设，完善社区文化设施，增强公共建筑的文化性、地域性和时代性，在重要的街道路口或主题公园，适量安排一批造型优美的城市雕塑，反映石家庄历史人物、历史典故、重大事件
17、的雕塑，例如解放石家庄，冉庄地道战等，丰富城市文化内涵，培养与时俱进的城市精神。总之，基于 cis 建设石家庄城市文化形象有利于提升石家庄城市文化品味，增强区域核心竞争力，对树立城市统一的对外形象，完善城市功能，形成城市整体特色文化具有重要作用。参考文献：1童欢.武汉城市形象设计研究d.华中师范大学，2007， （6）.2李晓玲.基于 cis 的泸州城市旅游形象塑造j.理论科学，2008， （2）.作者简介：李征，女， （1977-） ，河北石家庄人，职称：副教授，学历：硕士，研究方向：艺术设计教学与研究，工作单位：石家庄职业技术学院艺术设计系。2011 年度石家庄市哲学社会科学规划课题（立项登记号：wj1120） 。
