1、影视剧产业链上的新玩法ISA ADVERTISING I 圈子广告圈品牌娱乐营销：影视剧产业链上的新玩法一王飞合润传媒总经理在过去的年中，中国内“一地助家喻户晓的蓝精灵形象，开展蓝月一票房已突破亿，交出了份亮眼的成部共有电影上。映全年的总印品上票房更”亮节活动，蓝灵将精在产，吸。绩单与影片展开深入合作的品，牌随是高达元亿，同比长增，引了更多的人关蓝月品热注亮牌。着电影度的升攀，观影人群数量的仍是仅次于北美的全球第二大电影市而在近年来国产电影中，冯小刚增加，收获了非常良好的宣传效果。像场。井喷式的票房，印证着中国一电影市导演的作品可以是称得上部中国电品牌，还冰淇淋等结合电影主题内场的繁荣。也示着
2、中预国通的普民众影品牌内容营销的进化史。从不见容，在实体店和网络上展开了一系列开始逐渐把进影院看电影，当作生活散不 ，到前作私人制订 ，观众在被营的销活，动配合电影完成了品牌产日常消费习惯的一分。人逗，剧部物乐被情感动的同时，也深品的线下传播。从最早手的大力水的菠菜罐深记住了电影中展示的品牌。年这种整合线上、线多方下面资源头，到如今了不起的盖茨比中主角冯小刚的电影手机中，影片的广的营方式，也成销为了近年来电影品身上昂贵的首饰，电影中的植入广告告收入是万元，到今年初的贺岁片牌内容营销的大方向。赵薇导演处女一直未离开人这已经们的视野。当，然我们更私人订制 ，时个数字变成了作电影致我们终逝去将的票青
3、春房愿意之为品称牌内容营销，即以内容不开惊人的万。逾亿，离苏易宁购的贡。献苏宁为载体，在其中注入品牌的营销刚导演冯小的功了示，成，带动了中国易购不止在电影画面中进行展方式。相比植人广告的说法，品牌内容土品网和地面本牌内容营销队伍的“大。壮走出更是在络平台展了开声势浩更强调品，回营销加牌质素与节目内容的，去的大品各牌客户也纷纷流，更多大的宣传，节省了至少亿元的电影深度融合，而是不简单的置入。品牌的的关起注了中国电影。中国新生代导宣传费用，为电影票房做出了贡献。另加盟，可以地避影有效规视品内剧资金投演们也成为了牌容营销队伍里的一方面，合作后苏宁易购最终销量也入风险；另一面，影方视剧作为内容的后之起
4、秀。了提升约，品牌知名度升提制造和，也者传播者能为品宣近期牌传推上映的陈思诚导演的电影。这次整赢合，也志营销的双标广起到事半功倍的作用。 北京爱情故事中，人们就能看到着品内牌容营销进入了时代。中国基品牌于经济全化球的大趋冰淇淋、云南白药等品的身牌影。从情球影视剧的品牌内全容营销在势，瞄准了国外影视剧市场，特别是好人节上电映至今，影北京爱故事化、整情合化的方向上不地断演变出一莱坞电市场影。蓝月亮“开展蓝月亮节”活动现场火爆廿姊、 、如之 蓝前钢铁侠、精灵都是很的例好子，两部电影都在中国获丨岐得了口碑和票的双丰。电影中，房收在中赖科的钟机开了打禁锢钢铁侠战丨丨的大门，于火；而棚级英雄水在德国宝马社
5、，钢的加也让中铁侠持一时”重联科风无头两，成为敁受欢迎：的展之位。 蓝精灵中，可爱蓝精灵沐们浴在蓝月亮的清新面泡沬中，充分调和了产品和电影的调，性近成为年国品进入来产牌好莱坞电影的最好桥粒。同样的，蓝月亮也借：，鲁诵广告人ADVERTSIING 圈子些。新玩法中国影视剧的品牌内容营销的重点。互联网力量的兴，是起这个、销虽，起步晚但是进步飞快，越来越时代显其最著的征。尤特是博微、微信“多成功案例的缔造昭一示着这朝阳产网平个等新代社交络台，更是品牌娱乐丨丨的欣欣向荣。不过，从众受的观感营销的必之地争。品牌运用影视剧在受角度上来看，中国有些电影过多的品众巾的广泛影响力，选择剧中的角色、”牌展现和“过
6、硬的非专业也植入，台词、剧或其他内情者容作为切点入，给影片本身造了很的伤，成大害这就结合具体产品进行宣传，推出优惠、抽需要有更专业的第三方平台来指导和奖等活动已经成为了一流。个潮如上一国整删倾销活。动总体上来，弱看翅到的与北爱故事的京情整化品牌植人，强完融合，已经是个很好的糊调铺合营销就。成为了电影品牌内容营销的大。势这好的品娱牌乐营销，让观众走进样观众既能欣赏到完细、具影院记住品牌信息。回到家屮，还观部有艺术性的电影，同时也能欣然接电过网其渠道，回起品受络等他忆牌和电影帕？口结白储合勺面职观祝口白勺欲望。对于品配合电影牌来，说合影视剧内，也容能通过品牌结进行的广推活同开展其，时他活营销动尤是
7、其借助新动，厚产生浓的观影兴，走入电影趣冰淇淋结合电影北京爱情故事完成了品牌产品的线下传播兴的互网力联量，才是品牌电影娱乐营院。从而达到的双赢局面。完美责编：胡利霞：乐网深年广视度研究告收入长确定量开高增端销打可期广告业务：年将的高持续增长。目前在线视具备用户参与度、黏性高更，广告和内容精准投放等优点，互联网频行业广告规模近百，亿公司凭借高用户黏度使得广入告收增速企业纷纷进该领域。公司预期年内智能终端销量将达万千数量超业远行，且市占大幅提率升至。年公司广入告收将级我们认为该板块未来有以下三个看点：、终端：以低价格、高确定性保持的高增长，原因：、视频网站内容不断丰体验丁开市场。 、广告年智能终端
8、销过量百万，广告盈利一富：公司提前布局年世界杯赛事且加，将大对精品自制剧的模式开启。 、增值：盈利点为用户付费及第三方应用分账。入投等。 、移动端广告发力：公司为继优酷之后第二家移动播盈利预测及评：级考虑花儿影视的并预表计公司放量破亿的网站，预计年底移动端流量至少将等过。年每股收益分别为元，对应于最新股价，分别版权业务：行业格局改变及公司经营战略调整致未来占比为倍。我们认为：、公司广业告务有望继续放量降低且终端。销售打开带来增值服务预期。 、参照业务模式类似的公司经过年的积累打造了全国最大正版影视版权库，未但在美股的表，现公司在营收和估值方面都有较大的提升空来板块占比将步滑：，原因有各网站间差“”级异化路的逐步间。首次给增持评。该逐下线予形成、版权分销比例过高将影响公司的品牌塑造和广告收入等。险风提：示广告收入增长不达预期的险宏经济风、观形势的智能终端：增值广告终端三维战略打开。由于智能电视变化对乐视的销售带来的风险等。
