1、1、六度分离与小世界六度分离（六度区隔）理论（Six Degrees of Separation）：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过五个，也就是说，最多通过五个人你就能够认识任何一个陌生人。”根据这个理论，你和世界上的任何一个人之间只隔着五个人，不管对方在哪个国家，属哪类人种，是哪种肤色。1967 年美国社会心理学家米尔格伦提出了一个“六度分离”理论。简单地说，该理论认为在人际交往的脉络中，任意两个陌生人都可以通过“亲友的亲友”建立联系，这中间最多只要通过五个朋友就能达到目的。这个看似非常简单，却又很玄妙的理论引起了数学家、物理学家，以及电脑科学家们的关注。他们研究发现世界上许多其它
2、的网络也有极相似的“六度分离”结构，例如经济活动中的商业联系网络结构、生态系统中的食物链结构，甚至人类脑神经元结构，以及细胞内的分子交互作用网络结构。2001 年哥伦比亚大学社会学系的一个研究小组开始在互联网上进行了这个实验。他们建立了一个实验网站，终点是分布在不同国家的 18个人（包括纽约的一位作家、澳大利亚的一名警察以及巴黎的一位图书管理员等等），志愿者通过这个网站把电子邮件发给最可能实现任务的亲友。结果一共有 384个志愿者的邮件抵达了目的地，电子邮件大约只花了五到七步就传递到了目标。社会网络服务（Social Network Service，简称 SNS）的思想起源于著名的“小世界”理
3、论或“六度分隔”理论。基于社会网络服务所建立的网站以使用者真实信息，将人际关系网络化，按聚合效应机制形成独特的虚拟社区，人际关系网络及信息流动在其中呈现出扁平化、去中心化以及自组织的特点。2、微博与其他信息传播媒体的相比之下的特点：（1）作为新型信息传播平台 微博，即微型博客的简称。它是 Web2.0的一种表现形式。所谓 Web2.0，是相对 Web1.0的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信息，Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。在此意义上，前几年风行一时的博客（即网络日志）其实也是 Web2.0的一种表
4、现形式。另一方面，微博又是社交媒体（Social Media)的一种。社交媒体也称为社会化媒体、社会性媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。微博具有崭新性和综合性的特点。（2）微博与门户网站所谓门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索引擎和网络接入服务，现在门户网站主要提供新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、电子公告牌（BBS）、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页空间等等。门户网站如同一个信息的交通枢纽，为人们获取信息或娱乐提供中介服务。这样的设计其实是基于普通大众的需要，照顾的是最大多数人的趣味
5、和需要。但微博不同，虽然微博多是由门户网站推出的一项服务，但微博主可以通过“关注”其他对象(包括媒体、机构和个人），“订制”信息服务，实际上是构建了一个个性化的门户。它的转发机制让每一个转发的人都变成了一种编辑。这就运用到了群众的智慧，这很独特。第二是它做成了一个个性化的门户。是体现了网络时代“We Media（自媒体）”的特征。“We Media 是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”在“自媒体”的情境下，网友的自主性得以加强，从而让符合自己需要的信息进入自己的视野。（3）微博与网络社区：网络社区就是 B
6、BS，也即电子公告牌，是对现实社区的模拟，具有信息的共享、交流、倾诉等功能。同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。网络社区主要包括两种类型，一种是以天涯、猫扑、西祠胡同等为代表的综合性、大型虚拟社区平台，拥有较为庞大的用户群体和较大的全国性社会影响力；另一种是基于地方或某些专题领域的中小型论坛（BBS ），如豆瓣社区等。但其实都为公众的信息传播和意见传达提供了一个免费而快捷的渠道。网络社区大多采用非实名的方式进行话题讨论。这种方式显然具有一定的优势：话题的广泛性和深度都会成为其亮点。比如几年前，重庆“最牛钉子户”事件在全国传播甚广，就是因为天涯社区的重点关注，最终吸引有影响力的传统媒体
7、跟进报道。与网络社区不同，微博倡导实名制（实名认证就是一种制度化设计），意在提醒每个人对自己传播的信息或观点负责。此外，社会化即时通信的特点，也让微博作者之间可以实现即时的互动交流，也就是构建了一个相对稳定的网络交际网，这在网络社区是难以实现的。3、社交网站：全称 Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。社会性网络（Social Networking）是指个人之间的关系网络，这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS 网站)。SNS 的全称也可以是 Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网
8、络的互联网应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信 SMS服务。以人人网（校内网）、开心网为代表。社交网站的发展历史： 早期在互联网上多维持着很多提供用户互动支持的服务，例如 BBS，新闻组等。早期社交网络的服务网站呈现为在线社区的形式，用户多通过聊天室进行交流。2002 年至 2004年间，世界上三大最受欢迎的社交网络服务类网站是Friendster、MySpace。在 2005年之际 MySpace成为了世上最巨大的社交网络服务类网站。2006 年 Facebook随后一跃成为全球用户量增长最快的网站。众多网站随后开始仿效开发自己网站的 API。社交服务网站的发展验证了“六度分隔
9、理论”（Six Degrees of Separation），即“人际关系 SNS 社交网站截图脉络方面你必然可以通过不超出六位中间人间接与世上任意先生女士相识”。个体的社交圈会不断地扩大和重叠并在最终形成大的社交网络。社交服务类网站最早出现商业盈利目的是在 2005年 3月雅虎对雅虎 360的推出。在 2005年 6月新闻集团成功收购 MySpace。随后在 2005年 12月，英国 ITV购得Friends Reunited。此后在世界的各地涌现出各种不同语言的社交网络服务类网站。社交网站的优势：通过社交服务网站我们与朋友保持了更加直接的联系，建立大交际圈，其提供的寻找用户的工具帮助用户寻
10、到失去了联络的朋友们。网站上通常有很多志趣相同并互相熟悉的用户群组。相对于网络上其他广告而言商家在社交服务网站上针对特定用户群组打广告更有针对性。社交网站的劣势：有的社交服务类网站并不获得利润，因而其商业模式一直未有达到业界的认可。随着社交服务类网站的出现，浏览这些网站占用了越来越多雇员的工作时间。无法通过增长在网络上所进行的社交活动来实现真实生活中社会交往技巧的增长，个人信息安全保障措施还需要改善 。国内社交网的代表：多功能大众化社交：空间基于各类生活爱好：豆瓣基于旅途分享、小组交流和客栈信息的社交网站：走呗网基于职业人士的社交网站：天际网环球人脉网优士网基于企业用户交流、分享的社交网站：用
11、友企业社区基于资源下载、论文检索、概念调研、活动事件：天玑学术网、社交网站截图基于信息的快速分享：新浪微博基于社会化问答网站：即问即答网等人人网体现人与人之间的沟通：人人网（NYSE：RENN） ，原名校内网，被视为与 Facebook类似的中文 SNS网站，同时也是中国大陆最早的校园社交关系网络平台之一。前期的校内网以学生用户作为主要用户群体，但改名为人人网后，其已改变完全偏重于学生群体的策略，而更多地试图将用户群扩展至校外社会，意图扩大其目标用户群体。LOGO 由两个抽象的“人”字变形，“人”字成圈形寓意每个人的人际圈，同时俩个人字中间发生交集。由图形和域名共同组合成的新标志，象征着人人网
12、是一个人与人的沟通，分享平台，分享真实，沟通快乐。人人网刚建立的时候一个最重要的特点是限制具有特定大学 IP地址或者大学电子邮箱的用户注册，鼓励大学生用户实名注册，上传真实照片，让大学生在网络上体验到现实生活的乐趣。2008年人人网推出开放平台战略以后，人人网和大量的第三方网络公司、编程爱好者为人人网开发了大批量的网页版互联网小应用程序和网页版游戏，大量的社会化的网络游戏为用户之间的互动也提供了更多更丰富的途径，也推动了中国互联网往平台化方向的发展。人人网业内领先的产品思路、庞大的大学校园用户基数；丰富的品牌资源、强大的渠道推广力度；千橡公司成功的运营理念、有经验的创意团队及高效的执行力。人人
13、网人气指的是人人网会员主页上方显示的个人主页的访问量，人人网人气比较多的还会在人人网人气之星那一栏中出现。表示有多少人访问过你的人人网主页，提高人人网主页人气的方法有很多种，如发布比较吸引人的文章，上传比较吸引人的照片等等。人人网要发展成为整个中国互联网用户提供服务的 SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个全方位的互动交流平台，大大提高了用户之间的交流效率降低了维护用户之间交流的成本，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。社交网站与博客的异同：同：1、都是信息化时代出现的新兴沟通方式。博客是一个用户能够按照日期顺序定期自由发布文字
14、，并允许其他读者进行评论的网站。2、网络用户能通过博客来向世界展现自己。异：1、博客的定义则是一种较为个性化和较为传统的写作模式。社交网站利用了它能够将更新及时发布的模式重塑了用户行为。直接将信息限制在 140 字以内，也极大地推动了这一市场变革。2、博客可以写分析性的文章，而社交网站则因为字数的限制对很多问题的转发只是只言片语。3、博客曾经辉煌过一段时间但是社交网站掀起无法遏制的热潮， “微博客”崭露头角，传媒新宠席卷了大部分网络用户。 4、社交网站结合了即时消息和博客的特点，且改版突出搜索功能， “事件流”时代，“速度”重新想象。5、 社交网络是继门户搜索之后，互联网的又一新宠，信息化进入
15、第三时代，SNS趋热，商业价值正日益显现； 网络社交乐融融 “第三时代”成雏形；门户大规模上马社交网站。6、社交网络成为新一代门户1、马太效应：马太效应（Matthew Effect），指强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。其名字来自圣经新约马太福音中的一则寓言： “凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”“马太效应”与“平衡之道”相悖，与“二八定则”有相类之处，是十分重要的自然法则。宏观社会意义上的马太效应原理，明显地表现在那些现在导致科学资源和天才集中化的社会选择过程之中。优点：马太效应导致的信息分布的富集现象积极意义显而易见：
16、在实际的信息管理工作中，它帮助我们突出重点、摒弃平均，为信息源的选择、获取、评价和利用提供依据，为降低信息管理成本，提高信息利用效益提供指导和方法。在理论上，它帮助我们认识信息的集中与分散特征、趋势和规律，发现信息管理学的基础性规律。缺点：马太效应描述的信息对象的优势和劣势过度积累，容易使信息工作者按简单的优劣进行信息的选择、评价、传播和利用，走入极端，使信息工作者因循守旧、不思进取、不求变革创新，按经验和简单的规则从事复杂多变的信息工作。马太效应形成的信息富集有时仅仅是表面的、外在的。有的优势积累过程带有突发性和受统计学因素的影响，使得信息价值失真。如果过分注重核心信息源，就会忽略分布在其他
17、信息源中有价值的信息。青睐名人、拒绝新人的习惯势力限制了新思想、新知识和新信息的产生及传播。2、信息生产者的分布规律洛特卡定律：是由美国学者 A.J.洛特卡在 20世纪 20年代率先提出的描述科学生产率的经验规律，又称“倒数平方定律”。它描述的是科学工作者人数与其所著论文之间的关系：写两篇论文的作者数量约为写一篇论文的作者数量的1/4;写三篇论文的作者数量约为写一篇论文作者数量的 1/9;写 N篇论文的作者数量约为写一篇论文作者数量的 1/ n2,而写一篇论文作者的数量约占所有作者数量的 60%。该定律被认为是第一次揭示了作者与数量之间的关系。1926年，在美国一家人寿保险公司供职的统计学家洛
18、特卡经过大量统计和研究，在美国著名的学术刊物华盛顿科学院报上发表了一篇题名为“科学生产率的频率分布”的论文，旨在通过对发表论著的统计来探明科技工作者的生产能力及对科技进步和社会发展所作的贡献。这篇论文发表后并未引起多大反响，直到 1949年这一成果才引起学术界关注，并誉之为“洛特卡定律”。洛特卡定律是对两组数据统计的推广，是对信息生产的一般理论估计，而不是一个精确的统计分布，因而有其局限性。普赖斯定律：普莱斯(Price)是著名的科学家与科学史学家,他在其代表名著小科学,大科学一书中曾有如下的论述:“在同一主题中,半数的论文为一群高生产能力作者所撰,这一作者集合的数量上约等于全部作者总数的平方
19、根。1968年，美国科学史学者 罗伯特莫顿提出这个术语用以概括一种社会心理现象：“相对于那些不知名的研究者，声名显赫的科学家通常得到更多的声望，即使他们的成就是相似的，同样地，在同一个项目上，声誉通常给予那些已经出名的研究者，例如，一个奖项几乎总是授予最资深的研究者，即使所有工作都是一个研究生完成的。”莫顿考察了决定这样一个效应的社会心理条件和机制，并发现了多重发现的重复功能与杰出科学家的聚焦功能之间的相互联系。杰出科学家会透过他们所发现的研究论述的重要价值，以及他们的自信心，而得到聚焦功能的强化。这种自信心一部分是固有的，一部分是在有创造性的科学环境中体验和交往的结果，还有一部分是后来社会确
20、认了他们的社会地位的结果；这种自信鼓励科学家们去探寻有风险但重要的问题，鼓励他们强调自己的研究结果。3、（1）信息离散分布规律布拉德福定律：布拉德福定律是由英国著名文献学家 B.C.Bradford于二十世纪30年代率先提出的描述文献分散规律的经验定律。其文字表述为：如果将科技期刊按其刊载某学科专业论文的数量多少，以递减顺序排列，那么可以把期刊分为专门面对这个学科的核心区、相关区和非相关区。各个区的文章数量相等，此时核心区、相关区，非相关区期刊数量成 1:n:n2（n 的平方）的关系。布拉德福定律是文献计量学的重要定律之一，它和洛特卡定律、Zipf 定律一起被并称为文献计量学的三大定律。齐夫定
21、律:齐夫定律的基本表述为：在自然语言的语库里，一个单词出现的频率与它在频率表里的排名成反比。所以，频率最高的单词出现的频率大约是出现频率第二位的单词的 2倍，而出现频率第二位的单词则是出现频率第四位的单词的 2倍。齐夫定律很容易用点阵图观察，坐标为 log（排名）和 log（频率）。比如，“the”用上述表述可以描述为 x=log(1),y=log(69971)的点。如果所有的点接近一条直线，那么它就遵循齐夫定律。最简单的齐夫定律的例子是“1/ffunction”。给出一组齐夫分布的频率，按照从最常见到非常见排列，第二常见的频率是最常见频率的出现次数的 1/2，第三常见的频率是最常见的频率的
22、1/3，第 n常见的频率是最常见频率出现次数的 1/n。然而，这并不精确，因为所有的项必须出现一个整数次数，一个单词不可能出现 2.5次。（2）信息对时间的分布规律指数增长率：a 如果我们以文献量为纵轴，以历史年代为横轴，把各不同年代的文献量在坐标图上逐点描绘出来，然后以一光滑曲线连接各点，则可十分近似地表征文献随时间增长的规律。这就是著名的普赖斯曲线。 b通过对曲线分析，普赖斯最先注意到文献增长与时间成指数函数关系。如果用 F(t)表示时刻 t的文献量，则指数定律可表为下式： 式中：a 是统计的初始时刻(t=0)的文献量；e = 2.718；b 表示持续增长率。人们还常常用文献量翻一倍的时间
23、来衡量文献的增长速度，即式中：t为文献量翻倍时间，b 为持续增长率。 统计规律表明：在不同的阶段科学文献增长的态势是不同的。a 学科处于诞生和发展阶段，文献量指数增长，文献的寿命较短。b 学科进入相对成熟阶段，文献增长就不能总保持原有的指数速率，增长率变小，曲线变得平缓，文献寿命相对变长。c 某一知识领域的研究取得重大进展后进入相对成熟的阶段。内容上更新的文献又将进入一个新的急剧增长时期(如指数增长)。然后又进入一个稳定时期。d 文献的增长往往会出现几个急剧增长时期和几个相对稳定时期，呈现出错综复杂的格局。逐渐过时律：半衰期普赖斯指数a 文献增长。文献的增长和老化是一个事物的两个方面，它们从不同的侧面来描述科学的发展，阐明科学知识的修正率。 b 学科差异。世界上 93%98%的科学杂志引用寿命为 20 年左右，但并不是所有这些学科的文献老化速率都大体一致，相反，彼此之间差异甚大。 c 学科发展阶段的差异。即使是同一学科，不同的时期或阶段，文献的半衰期不尽完全相同。 d 信息环境和需求。不同信息用户对文献的需求是不同的，因而信息利用者的需求及所处的信息环境的研究十分必要。
