我国网络音乐市场现状与管理中存在的问题.doc

1、 中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站我国网络音乐市场现状与管理中存在的问题中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站我国网络音乐市场现状与管理中存在的问题导读：我国网络音乐市场现状与管理中存在的问题；网络音乐是伴随着互联网的发展和普及而产生和发展起来的新型音乐产业。参考 中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（ 2014-2018）网络音乐(2009 年文化部出台的 关于加强和改进网络音乐的审查内容工作的通知中规定)，是指用数字化方式通过互联网、移动通信网、固定通信网等信自、网络

2、，以在线播放和网络下载等形式进行传播的音乐产品，包括歌曲、乐曲以及有画面作为音乐产品辅助手段的 MV 等。这是 2009 年文化部出台的关于加强和妇挂网络音乐的审查内容工作的通知(以下简称通知)中再一次明确规定的关于网络音乐的定义。从中我们可以看出网络音乐的主体有两个部分组成:一是通过电信互联网提供在电脑终端下载或者播放的在线音乐 :二是无线网络运营商通过无线增值服务提供在手机终端播放或下载的无线音乐，又被称为移动音乐。同时，与传统的音乐模式相比，网络音乐产品没有物质实体，它是信息网络传播技术与音乐内容相结合的产物。一、我国网络音乐市场发展现状网络音乐是伴随着互联网的发展和普及而产生和发展起来

3、的新型音乐产业。近几年更是发展迅猛，据中国互联网信息中心统计 2009-2011 年网络音乐的用户由 7.9 亿人到 10.86 亿人，增涨了约 3 亿人，而合格的网络经营单位也由212 家变成了 152 家，同时根据 文化部 2010 年度网络音乐发展报告和文化部 2011 年度网络音乐发展报告显示，每一年无论从主体还是市场规模来看都比上一年增涨百分之十以上，如表 1。由表 1 我们可以看出，2010 年网络音乐总体市场规模比 2009 年增涨约14.4%，2011 年又比 2010 年增涨约 20.9%，而 2010 年网络音乐在线市场比2009 年增涨约 64%，2011 年比 2010

4、 年增涨约 35.7%，在无线市场方面 2010年比 2009 年增涨约 9.8%，而 2011 年比 2010 年增涨约 18.8%。二、我国网络音乐市场管理中存在的问题随着手机、电脑的普及，终端技术的迅速发展，触屏时代的到来，一方面推动了网络音乐产品和服务的不断更新，为网络音乐传播机制、商业模式的中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站建立提供了机遇:另一方面管理制度不明确，侵权盗版、版权纠纷，技术手段缺失，原创网络音乐作品和人才缺乏以及网络音乐免费而导致负盈利等各种问题接踵而来，下面我们就从管理制度、版权、技术等方面看看具体问题:(一

5、)“混乱”的多头管理我国目前的网络音乐管理制度是多头管理制度。随着网络音乐的发展，由广电总局、工信部、文化部等部门的多头管理制度一路遭到质疑。一个合格的网络运营商既要有广电总局的“视听许可证”，也要在工信部备案，又要有文化部的“网络文化经营许可证”，无论缺少哪一个，都有可能进入任意一个部门的查处范围的黑名单上。对于网络音乐多个部门多管齐下，最后变成空头管理，多头管理更多的是侧重于国家行政、公共事业管理方面，是为了防止个人或个体垄断和贪污腐败而建立的。但在我国，这样的管理机制反而会导致很多问题的发生，总结以下几点：1.分工不明、责任重叠2010 年 4 月文化部对网络音乐市场进行一次大范围的整改

6、活动，文化部文化市场司下发了一系列整改通知，部署开展规范网络音乐市场秩序，整治违规网络音乐网站行动，对 100 多家没有经营许可证和备案的音乐网站进行查处，其中被查处的一家音乐网站的负责人说:“去年年底刚刚广电总局查过，我们办了视听许可证，然后今年年初工信部又要求备案，现在文化部又来查处，真的让人有点摸不着头脑。”2.没有实质有用的规章制度、系统的法律法规文化部作为网络音乐的行业主管部门，从 2003 年发布的互联网文化管理暂行规定，到 2006 年出台的关于网络音乐发展和管理的若干意见(下面称“意见 ”)，再到 2009 年文化部印发的关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知(下面称“ 通知

7、”) ，最后 2011 年修订了 互联网文化管理暂行规定，虽然有这一系列门面上的条条框框，但都还不能满足市场的发展和管理的需求，很多章法都是粗线条笼统的，主体审批和注销标准都不够细化。3.存在管理漏洞2011 年，文化部曾先后三次公布了违法的网络音乐产品和网站黑名单，并对它们进行重点查处。2012 年 5 月底，文化部共对 60 多家网络音乐经营单位申报的近 23 万首进口网络音乐歌曲进行了内容审查，对近 2 万首国产网络音乐歌曲进行了备案。乍一看，文化部确实做了很多努力，可与市场中存在的违法经营现象相比还远远不够，由于主体审批把关不严，一些没有报备没有经营许可证的，擅自经营的违法现象并没有及

8、时有效地得到遏制，导致鱼目混珠，整个网络音乐市场一片混乱。4 推卸责任，办事效率低根据国务院“三定”方案，文化部是网络音乐的行业主管部门，一直以来，文化部不断出台各种条例规定来规范和管理网络音乐市场，对网络音乐进行各种审查审批，2009 年还开发启用了网络音乐报审报备系统，实现从企业报审到批准全过程的网络化，大大提高了审查效率。但是，在 2011 年公布的违法网络音乐网站的黑名单中的一家网站负责人说:“我们半年前就填写各种审批资料来批网络文化经营许可证，可批了半年也没有批下来，后来就莫名的上了黑名单。”对此，很多网站对文化部的办事效率和能力感到很无奈。(二)版权纠纷，众说纷纭对于我国音乐的版权

9、管理是集体管理制度，所谓“集体管理”(著作权法中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站第八条明确规定，著作权人和与著作权有关的权利人可以授权著作权集体管理组织行使著作权或著作权有关的权力)，是指著作权人、邻接权人授权著作权集体管理组织，由其代为管理和行使权利，包括监管作品的使用、与作品的使用者洽谈使用条件，发放作品使用许可证以及收取使用费并在著作权人之间进行分配。然而对于网络音乐的版权管理没有明确的规定，在这种情况下，我们默认为也是由中国音乐著作权协会集体管理。而非法下载和盗版问题一直是音乐市场发展面临的最严重挑战，成为困扰整个行业发展的难

10、题，从 2003 年 9 月，华纳等唱片公司以未经录音制作权人许可，擅自上载音乐作品并在网上传播为由，将天虎音乐网推上被告席，并向其索赔 37 万元人民币，最后以天虎音乐网败诉而告终。这个国内首例宣判的网络音乐侵权案开始，这样的事件层出不穷。关于我国网络音乐版权管理存在的相关问题，总结以下几点:1.盗版有市场所谓“盗版”，指在未经版权所有人同意的情况下，对其作品、出版物进行复制、再分发的行为。而正版的网络音乐和盗版的网络音乐，我们忽略其质量差异后，二者的唯一差别在于价格，正版的网络音乐的价格既包括音乐的版权费又包括消费者上网搜索歌曲的上网费，而盗版的网络音乐的价格就仅仅是消费者上网搜索歌曲的上

11、网费。由此而看，盗版的网络音乐作品不仅给网络运营商带来了利润，也让消费者节省了开支。同时，许多唱片公司为了打响歌手的知名度，默许盗版音乐在网络上传播，甚至有的还付钱给一些网络音乐播放器，让自己公司旗下歌手的新歌能在排行榜上多待一会。这样一来，红的是歌手，赚钱的是公司，而词曲的音乐创作人则根本得不到任何权益。2.没有公开、透明、实时在线的网络音乐版权结算体系在文化部发布的2011 年度网络音乐发展报告中显示，2011 年我国网络音乐的总收入高达 300 亿，而在这 300 亿中，在线音乐市场收入规模为3.8 亿，无线音乐市场规模为 2-4 亿(内容服务提供商总收入计)，就在这不到10%的收入中，

12、除去唱片公司、音乐网站等各种中间阶层的分成，最终能到音乐著作权人手中的只有 3%-%。对于这中间种种的点击率、下载率等音乐著作权人没有办法去查实其数量的多少，也没有任何明确的计算方法，所以这些都只是糊涂账，音乐著作权人也没有任何办法。3.音著协没有有效地履行自己的职责和义务中国音乐著作权协会，这样的组织本该是站在著作权人的角度，为著作权人争取最大的利益，可一直以来遭到著作权人的各种质疑。例如:2010 年音著协会员代表与百度签订了合作协议，以 X00 万的价格买断了许多音乐作品一年的网络播放权。也就是说，无论著作权人的作品被点击下载多少次，一共就这么多钱。音著协只是通过这种方式来遏制百度的大规

13、模非法链接，为了蝇头小利而放弃网络音乐正版环境的一方净土。同时，很多音著协会员中的著作权人表示，音著协的结算很慢，拖个一年半年是很正常的，有的结算也无法查询具体的版税明细账。4.大众缺乏维权意识，音乐人维权性价比太低2012 年 10 月 20 日，谷歌正式关闭了在中国的音乐搜索服务，原因是缺乏好的盈利模式，拥有巨大流量，却无法转化为经济收益。正是因为互联网免费资源成为常态，商业模式不成熟，大众的免费习惯已根深蒂固，想要让用户从自己的腰包中掏出一部分钱去维护著作权人的利益实在是有点困难，所以导中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站致无法盈

14、利、盗版猖撅。而著作权人和音乐公司对于盗版，维权发起过一次一次的讨伐，但都没有显著的效果。同时，音乐产业正在产权的诉讼上经常处于劣势，即便赢了官司，拿到的赔偿也堪称微薄，这就造成了违法成本低，而维权成本高的情形，这让著作权人在维权的路上力不从心。(三)技术手段的缺失(四)网络音乐标准缺失，局限的商业模式根据文化部 2006 年出台的意见和 2009 年印发的通知中，我们可以看到关于我国网络音乐的几大制度:一是对于网络运营商的许可制，也就是说网络运营商们必须要有“网络文化经营许可证”:二是对于进口音乐的准入制，也就是说盈利性的网络音乐作品必须要经过文化部的备案、审查、批准，才可进入市场:三是对于

15、所有网络音乐作品的内容审查制，无论是盈利的进口音乐还是非盈利的网民自创音乐，内容上都必须经过文化部的审查。对于内容审查制是否有必要存在这本身就值得商榷，这与歌曲的著作权的自动生成制相违背。同时，对于内容审查的标准没有明确规定，只要是网络音乐就必须全部审查，既包括网民自创、改编的音乐作品，又包括歌手已经发布的歌曲，这样不分类，导致对很多作品的界定比较模糊。对于原创网络音乐作品，毕竟大部分是草根文化，文化部的审查也没有一个透明的、明确的标准，导致网络上经常风靡一些低俗的、恶搞的，但却很“红”的音乐作品，从而不能规范网络音乐市场，为网络音乐创造一个良好的环境。近几年，为了改善网络音乐负盈利的现状，网

16、络音乐通过音乐和演出的结合，这成为网络音乐较早实现盈利的一种应用模式，有效地将社区、音乐、真人演出等元素相结合，以虚拟物品的形式直接向用户收费，既避开了版权纠纷，又减少了庞大的运营费用。可这样的盈利对于网络音乐市场现在的负盈利状态真是九牛一毛，真正要从现在的负盈利走向盈利，我们还有很大一步要跨越。中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018）大纲 【报告名称】中国网络音乐市场专项调研与未来趋

17、势研究报告（2014-2018） 【关 键 字】网络音乐 市场调研 调研报告 市场分析 前景预测 【出版日期】2014 【交付方式】Email 电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200 元 电子版：7200 元 纸介+电子：7500 元 【订购电话】全国统一客服务热线：400-007-6266(免长话费) 010-86825716 http:/ 网络音乐是指音乐作品通过互联网、移动通信网等各种有线和无线方式传播的，其主要特点是形成了数字化的音乐产品制作、传播和消费模式。通过电信互联网提供在电脑终端下载或者播放的互联网在线音乐，无线网络运营商通过无线增值服务提供在手机终端播放的无线音乐，又被

18、称为移动音乐。中国报告网发布的中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018）内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。中国网络音乐市场专项调研与未

19、来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章 网络音乐相关概述第一节 网络音乐界定及特点第二节 网络音乐组成一、在线音乐二、无线音乐第三节 数字音乐简述第四节 网络音乐意义及影响因素第二章 2012-2013 年世界网络音乐市场运行状况分析第一节 2012-2013 年世界网络音乐行业运行环境分析一、全

20、球互联网及宽带用户规模二、全球传统音乐唱片市场动态分析三、世界有关网络音乐政策分析第二节 2012-2013 年世界网络音乐市场发展概况分析一、网络音乐市场特点分析二、全球网络音乐的交流平台整合分析三、全球网络音乐技术分析中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站四、全球网络音乐市场动态分析第三节 2012-2013 年世界其他国家、地区网络音乐市场发展态势分析一、欧洲二、日本三、美国1、美国网络音乐市场规模分析2、付费下载是美国网络音乐主要收入来源第四节 2013-2018 年世界网络音乐市场发展趋势分析第三章 2012-2013 年中国网

21、络音乐市场运行环境解析第一节 国内宏观经济环境分析一、GDP 历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2014 年中国宏观经济发展预测分析第二节 2012-2013 年中国网络音乐政策环境发展分析一、网络音乐遭遇政策“大棒”二、文化部出台意见明确网络音乐管理政策三、解读加强改进网络音乐内容审查工作的通知四、进口网络音乐产品须经文化部审核合格后投放市场五、中国政府承诺将加强网络音乐盗版活动打击力度六、数字音乐版权保护及政策环境七、网络音乐相关法律法规第三节 2012-2013 年中国网络音乐社会环境发展分析中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网

22、企业发展咨询首站第四章 2012-2013 年中国网络音乐行业发展现状分析第一节 2012-2013 年中国网络音乐产业运行总况一、网络音乐发展迅速二、网络音乐市场经营不规范分析三、网络音乐发展目标分析四、网络音乐和传统音乐产业链对比第二节 2012-2013 年中国网络音乐市场动态分析一、中国网络音乐行业市场规模构成分析二、中国网络、移动音乐和传统音乐对比分析三、网络音乐产业对传统唱片业的冲击第三节 2012-2013 年中国网络歌曲市场运行状况分析一、网络歌曲绝大多数是自发性的原创歌曲二、国内网络歌曲发展遭遇版权门三、彩铃市场：网络歌曲仍是主流四、网络歌曲“恶俗” 成风却很有市场第四节 2

23、012-2013 年中国网络音乐行业面临挑战分析一、版权问题仍是关键制约因素二、国内音乐产业有待健康发展三、正版音乐支付环节有待优化第五节 2012-2013 年中国网络音乐市场发展对策分析第五章 2012-2013 年中国网络音乐市场服务提供商运行格局分析第一节 2012-2013 年中国网络音乐搜索引擎发展局势分析中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站一、音乐搜索网站按访问次数划分市场份额二、音乐搜索网站按有效浏览时间划分市场份额三、用户最常使用的在线音乐搜索引擎四、百度、搜狗、爱问音乐搜索对比第二节 2012-2013 年中国专业音

24、乐网站发展态势分析一、音乐网站用户整体使用情况分析二、音乐综合网站按访问次数划分市场份额三、音乐综合网站按有效浏览时间划分市场份额四、用户最常使用的在线音乐网站五、九天、一听、A8 对比第三节 2012-2013 年中国网络音乐软件发展概况分析一、用户最常使用的在线音乐软件二、酷狗、QQ 音乐软件对比第六章 2012-2013 年中国网络音乐市场调查分析第一节 2012-2013 年中国网络音乐用户基本属性分析一、在线音乐用户与互联网用户属性对比二、在线音乐核心用户和整体用户属性对比第二节 2012-2013 年中国网络音乐用户使用习惯分析一、喜欢的音乐种类二、喜欢的收听方式三、音乐获取方式四

25、、喜欢的推荐方式中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站五、常用的播放软件第三节 2012-2013 年中国网络音乐用户消费行为分析一、版权态度分析二、付费观念和行为探究三、广告兴趣分析四、付费与未付费用户对广告态度不同五、付费与未付费用户音乐周边产品消费不同第四节 2012-2013 年中国网络音乐用户服务商满意度分析第七章 2012-2013 年中国网络音乐产业链局势分析第一节 音乐内容提供商第二节 电脑厂商第三节 零售终端第四节 门户网站第五节 搜索网站第六节 专业音乐网站第八章 2013-2018 年中国网络音乐市场发展趋势分析第一

26、节 2013-2018 年中国网络音乐市场发展趋势分析一、网络音乐版权，从对立走向合作二、网络原创音乐走向多元化三、网络音乐和移动音乐融合趋势四、个性化音乐服务将更好地满足需求中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站五、第三方监测机构形成将促进产业链各方之间紧密协作六、网络音乐网站盈利模式趋势分析第二节 2013-2018 年中国网络音乐市场预测分析一、全球网络音乐市场收入将增长七倍二、网络音乐市场盈利预测分析第九章 2013-2018 年中国网络音乐市场投资前景预测分析第一节 2012-2013 年中国网络音乐市场投资特性分析第二节 20

27、13-2018 年中国网络音乐市场投资机会分析第三节 2013-2018 年中国网络音乐市场投资风险分析一、政策风险分析二、技术风险分析三、竞争风险分析四、其他风险分析第四节 专家投资建议图表目录：图表：国内生产总值同比增长速度图表：全国粮食产量及其增速图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）图表：进出口总额（亿美元）图表：广义货币（M2）增长速度（%）中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站图表：居民消费价格同比上涨情况图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）图表：城镇居民人均可支配收

28、入实际增长速度（%）图表：农村居民人均收入实际增长速度图表：人口及其自然增长率变化情况图表：2012 年固定资产投资（不含农户）同比增速（ %）图表：2012 年房地产开发投资同比增速（%）图表：2013 年中国 GDP 增长预测图表：国内外知名机构对 2013 年中国 GDP 增速预测特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站网络音乐行业市场调研报告相关问题解答1、什么是网络音乐行业调研网络音乐行业调

29、研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定网络音乐行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合网络音乐行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的网络音乐行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解网络音乐行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。网络音乐行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。关于网络音乐行业市场调研中主要包含以下几点核心内容行业环境分析 行业结构分析 行业

30、市场分析 行业组织分析 行业成长性分析行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是

31、结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站务。2、研究报告使用人群我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。3、网络音乐行业市场调研报告内容网络音乐行业市场调研报告书主要研究网络音乐行业市场经济特性（产能、产量、供需） ，投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析） 、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、

32、竞争因素等） 、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析） 、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。4、调研方式和数据来源观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT 通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采

33、集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析

34、、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新 企业的发展之源。只

35、有创新才能生存、才能发展 精益求精 企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展 企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous innovation Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achiev

36、e ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation

37、s vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究 行业市场调研 竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开

38、，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特

39、定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过中国网络音乐市场专项调研与未来趋势研究报告（2014-2018 ）中国报告网 企业发展咨询首站场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT 分析、竞争战略分析等。 市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞

40、争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划 投资机会研究 营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国 300 多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司 10 多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关

41、产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托组建小组事前调查专家访谈资料收集数据核 实介入调查分析研究编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人

42、口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT 分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。