1、 日期：2010-12-27目 录一、企业及产品历史分析1（1）产品或品牌的历史背景、产品特点、产品质量 1（2）所用的创意、主题曲及媒体选择1二、产品评估1（1）本产品在特点、成分、用途、消费者接受方面与竞争对手相比1（2）在过去几年中，对产品或市场份额有何改进或放弃7（3）消费者对产品的意见或看法（购买是不是方便，配销情况如何）7（4）批发商和零售商对产品的意见或看法7（5）包装及产品识别系统有无问题8（6）产品或品牌的知名度8（7）产品或品牌的价格反应情况8三、消费者评估（赵英洲）8（1）消费者在人口统计方面的基本情况（年龄，收入，文化，职位，性别） 8（2）消费者心理特点，行为特点11
2、四、竞争评估11五、广告战略16（1）广告目标 16（2）广告主题 16（3）广告对象16（4）广告地区 16（5）广告创意 17六、附件一：中国音乐手机产品调查问卷18附件二：组员分工表20附件三：PS 制作广告宣传片 21产品评估第 1 页（ 共 22 页）一、企业及产品历史分析（1） 产品或品牌的历史背景、产品特点、产品质量1995 年 9 月 18 日，广东步步高(英文商标：BBK) 电子工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。
3、 步步高品牌旗下拥有三大系列产品：数字视听产品（VCD、DVD、家庭影院等） 、通信设备产品（有绳电话、无绳电话、信息电话等） 、教育电子产品（语言复读机、电子词典、随身听复读机、PDA、MP3 等） 。步步高三大系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉中国大陆，并逐步向周边境外市场如香港、台湾乃至东南亚、欧美等国际市场拓展。步步高三大系列产品销售业绩长期保持稳步增长，市场调查结果显示，自 1998 年起，步步高各类产品的市场占有率，均已在国内同行业中名列前茅。（2） 所用的创意、主题曲及媒体选择步步高音乐手机的广告，基本上的背景都带有异国气息以及海天相接的气势。主要是借助这些情景来提升品牌形象
4、（如在喧闹的城市中，寻找那份属于自己的乐土） 。形象代言人的选择，选择的形象代言人是国际当红影星宋慧乔（韩国）手机主题曲的选择，选择了陈绮贞的我在那一角落患过伤风 。广告媒体的选择，与非诚勿扰的合作，与平面媒体的合作:读者 ，与网络公司合作面前所面临的问题及机会，在未来计划期间可能影响产品或品牌的问题。二、产品评估（1） 本产品在特点、成分、用途、消费者接受方面与竞争对手相比步步高音乐手机 i270 采用时尚滑盖设计步步高 i270 广告策划第 2 页 （共 22 页）步步高i270 音乐手机在外观上大面积采用优雅的白色，并以灵动的紫色作为点缀，使这款手机的外观非常唯美。同时一体式按键与圆形的
5、按键图标更显得简约、大方，满足了年轻一族追求个性的需求。步步高 i270 音乐手机的数字键盘非常别致产品评估第 3 页（ 共 22 页）数字按键区采用四排整体设计，尽显典雅、简约。而按键的字体也同样非常个性化，与手机外观相映成趣。步步高i270 音乐手机的背部设计与正面相互呼应，一枚 200万像素的摄像头搭配类似四叶草形状的扬声器，以及菱形排列的纹路，让 i270的背部十分的耐看。步步高 i270 广告策划第 4 页 （共 22 页）microSD 储存卡与 microUSB 接口被安放在机身上部步步高 i270 音乐手机的 microSD 储存卡与 microUSB 接口被安放在机身上部，并
6、共用一个防尘软盖。这样既满足了手机功能的需要，又通过减少防尘软盖的方式保证了手机外观的整体性。作为步步高 i270 音乐手机的主要卖点，这款手机的左上角印有 SRS WOW HD 专利技术图标，表示 i270 使用了高品质音乐播放的专利技术，可见步步高公司在这款全新音乐手机上下足了功夫四叶草形的扬声器有着出众的音响效果在实际使用中消费者会感受到 SRS WOW HD 专利技术的运用确实让 i270 的音质非常出众，可以用高音清脆、中音平缓， 、低音沉稳来形容。此外，i270 具有摇动换歌功能，让用户在欣赏美妙音乐的同时尽显个性。运动控制功能非常全面由于手机多媒体娱乐功能的日益发展，无论是用户还
7、是新技术的应用，都对手机本身有着越来越高的要求。因此，如果手机厂商固步自封，只追求某一方面的领先，最终还是避免不了被淘汰的命运。而 BBK 空间便是面向网络应用的一个特殊功能。步步高 i270 的网络社交及应用程序同样丰富进入主界面后，可以看到游戏天地、步步高社区、步步高 3G 网、网上专卖、客户服务以及共产品评估第 5 页（ 共 22 页）享资源等 9 个选项，均是专为步步高品牌的手机而设计。该功能将手机从购买、日常使用到售后服务这一列的流程进行了高度整合，让用户动动手指就可以完成新手机的购买以及其他所需要的服务。同时，QQ 及 MSN 这两大主流网络聊天软件也在手机中进行了预置。流量费用提
8、醒非常的人性化在进入相应的程序时，手机会提示用户将产生 GPRS 流量，这一设计非常人性化，可以有效避免用户在不知不觉中产生大量 GPRS流量费用的情况。步步高 i270 内置的健康管理功能也是其特点之一，可以为用户带来贴心的照顾。身体质量指数能够通过身高与体重比例的计算，告知用户现在的身体质量如何；而女性生理周期则更是女性用户随身携带的好帮手，这一功能也很受女性消费者的亲密。步步高 i270 广告策划第 6 页 （共 22 页）步步高 i270 其他的实用功能与娱乐功能可以满足用户各种需求步步高 i270 音乐手机在其他娱乐方面也一应俱全，能够满足用户的各种需求。这款手机预置了平衡滚球、QQ
9、 斗地主等 8 款游戏，种类全面。同时拥有号码归属地查询、通话录音以及汇率查询等常用工具。步步高 i270 音乐手机使用的SRS WOW HD 专利技术使其外放音效表现在同类型音乐手机中出类拔萃。全面网络社交功能让这款手机跳出了纯音乐手机的范围，更多的向多媒体娱乐终端靠近。从整体来评价，步步高 i270音乐手机在国产同类手机中属于精品步步高 i270 音乐手机功能全面，但产品评估第 7 页（ 共 22 页）略有缺憾步步高 i270 广告策划第 8 页 （共 22 页）步步高 i270 音乐手机使用的 SRS WOW HD 专利技术使其外放音效表现在同类型音乐手机中出类拔萃。全面网络社交功能让这
10、款手机跳出了纯音乐手机的范围，更多的向多媒体娱乐终端靠近。从整体来评价，步步高 i270 音乐手机在国产同类手机中属于精品 然而这款手机的一些缺点让许多消费者无法忽视，首当其冲的就是没有采用 3.5mm 耳机接口。作为一款主打SRS WOW HD 高品质播放的音乐手机，用户不能随意更换效果更好的耳机绝对是一个缺憾；其次，步步高 i270 音乐手机采用了 200 万像素摄像头，不支持自动对焦，使其拍照效果受到了一定的影响。（2） 在过去几年中，对产品或市场份额有何改进或放弃步步高手机走差异化道路，向娱乐方面转变，以音乐为卖点。步步高手机放弃了高清晰拍照功能和智能手机市场。 步步高手机的像素也只有
11、 200 万，还不如山寨机，很多软件都不支持，更别说后台操作了。（3） 消费者对产品的意见或看法（购买是不是方便，配销情况如何）步步高 i270 音乐手机的报价在 1600 到 2300 元之间，这个价格对大多数消费者来说有点太贵了，还有就是许多小的手机卖场没有这种型号的手机，经销商给每个销售商下的任务量很大，由于价格太高，许多购买者只能购买便宜点的手机（4） 批发商和零售商对产品的意见或看法这款手机的报价在 1600 到 2300 之间，价格过高，与同等价格的手机相比，这款手机的相数过低，只有 200 万，还有救是操作系统不是智能的，建议厂家降低价产品评估第 9 页（ 共 22 页）格，加大
12、促销力度。(5) 包装及产品识别系统有无问题在包装方面，i270 给我的第一印象很不错，纯白色的包装盒干干净净的，很大气。从侧面可以抽出包装的内胆，打开就能看到我们今天的主角啦。整体包装给人的第一感觉还是很大气的， 而除了在包装盒中的这些常见的配件外，还有一枚施华洛世奇的紫水晶吊坠，做工非常精致。除了机身上镶嵌的施华洛世奇水晶外，还附送了一枚水晶吊坠和挂绳(6) 产品或品牌的知名度步步高手机属于国产手机品牌，与国际上有名的诺基亚、三星、摩托罗拉、苹果等相比，步步高手机这个品牌显然没有猪狗的实力与之相抗衡。但是在国内手机品牌中，与金鹏，金立，海尔等品牌相比，步步高手机一点也不逊色，步步高手机主打
13、音乐手机，在国产手机市场上有很高的名声，步步高手机还出口到国外，在国外市场上也有一定的市场份额。(7) 产品或品牌的价格反应情况消费者对于步步高品牌手机的价位在 500 到 800 接受的有 40.1，消费者对于步步高品牌手机的价位在 800 到 1200 接受的有 31，消费者对于步步高品牌手机的价位在 1200 到 1600 接受的有 15，消费者对于步步高品牌手机的价位在 1600到 1800 接受的有 8，消费者对于步步高品牌手机的价位在 1800 以上的接受的有5.9，三、消费者评估（赵英洲）（1） 消费者在人口统计方面的基本情况（年龄，收入，文化，职位，性别）步步高 i270 广告
14、策划第 10 页 （共 22 页）图 1 步步高手机消费者在性别方面的调查图 2 步步高手机消费者在年龄方面的调查71%29%128.555.730.35.501020304050601 2 3 4系 列 1Boy Girl15以下15-23 23-30 30以上消费者评估第 11 页（ 共 22 页）图 3 步步高手机消费者在文化方面的调查图 4 步步高手机消费者在收入方面的调查8.555.730.35.501020304050601 2 3 4文 化 水 平系 列 173344.59.4 6.1051015202530354045501 2 3 4 5收 入 水 平系 列 1初中水平高中本
15、科教育研究生教育1000以下200030004000 5000以上步步高 i270 广告策划第 12 页 （共 22 页）（2） 消费者心理特点，行为特点女性手机的市场，人群的年龄主要分布在 1825 岁之间，他们的共同点是消费能力都很强，是属于社会上受过良好教育的人群。该类消费者属于时髦消费的群体，喜欢随社会的潮流走，他们用一个手机的时间一般不会超过 2 年。四、竞争评估伴随着通讯产业日新月异的蓬勃发展，通讯终端产品的需求迅速膨胀，其中手机市场作为一个成长迅速的新兴市场受到越来越多的关注，买方的迅速增长为行业发展开拓了广阔空间，行业内供方侃价能力较强，竞争强度不断加强。为了深入了解手机市场中
16、供需、价格、竞争力量等具体情况，我们从产业结构分析角度对影响手机行业竞争力的几个关键要素进行分析。根据波特的竞争力量模型理论，每一产业存在五种竞争要素：买方、供方、替代品、产业内竞争者和潜在竞争者，这五种要素的集合力将影响产业内的价格、成本和企业所需要的投资，最终影响投资收益，从而决定了行业赢利能力和行业吸引力。以下从这一角度对手机行业进行分析。（一）买方：消费需求迅递增长 目前手机买方的最大特点是需求增长迅速。从买方整体力量看，作为最终消费者，单个客户的购买数量很小，买方个体的价格决定能力很弱，消费者很难影响价格制定，行业利润率主要由行业竞争情况和供需情况决定。在需求高速增长的情况下，虽然随
17、着竞争日益加剧行业利润率有所下降，但手机仍是目前盈利能力最强的电子产品之一，产业吸引力较强。（二）供方：掌握核心技术，价格决定能力强影响手机产业状况的又一要素是供应方讨价还价能力。手机生产的供应方是原材料企业，原材料主要有芯片和其他元器件。对模型的粗略估计基本可以反映手机制造中成本的构成比例，表明元器件等原材料成本占手机成本的主要部分。手机芯片技术含量较高，技术开发投入巨大，因此掌握核心技术的企业少，供应厂商集中程度较高，而需求方手机生产商相对而言却数量多、比较分散。芯片供竞争评估第 13 页（ 共 22 页）应商要生产手机很容易，手机制造商想做芯片却很难，即产业仅存在前向联合的威胁，后向联合
18、的威胁却较小，这些因素决定供方价格决定能力强。手机产业链中芯片生产是利润率最高的环节，在手机价格趋于下降时芯片成本仍居高不下，分走了手机很大一部分利润。（三）替代品威胁较小作为先进的通信终端，手机真正的替代品还几乎没有。虽然市场上出现被称为小灵通的无线市话，在部分中小城市开通并使用，发展势头甚至超过移动电话，但发射功率小、待机和通话时间长。它最重要的优势在于低廉的价格，由于话费价格优势非常切合我国消费者的需求，因此推出后受到热烈欢迎。我国手机用户 80是自己支付费用，低话费可以吸引部分手机的潜在消费者，对于一些主要在本地活动的消费者，可能就会选择。但该产品有其技术上明显的局限性，如难以应用于大
19、范围移动通信，不可能代替手机。目前推出地区多是中小城市，从长远看，小灵通对手机的转代作用有限，不会改变手机需求中长期高速增长的趋势，手机来自替代品方面的威胁较小。（四）产业内竞争强度增加目前国内手机生产企业超过 80 家，市场占有率居前的各跨国企业在国内都设有合资企业，部分还设有独资企业，其在中国市场销售的产品几乎都是通过合资生产的，直接从国外进口的整机很少。 手机生产企业在不断增加， 行业的集中度有所下降，国产手机的市场份额有明显的上升。伴随日益激烈的竞争，手机行业出现一些新特点，如降价更加频繁，产品更新速度加快等。从技术角度，目前全球第三代移动通讯系统呼之欲出，技术的更替可能对行业竞争格局
20、带来很大影响，届时原有领先者的优势将被削弱，而新进入者如能在更替中把握发展机会，市场中各方的竞争地位完全可能打乱重排。（五）潜在竞争者除了规模和资金要求，手机行业还有较高的技术水平要求而且进入壁垒大。对于国内企业，为防止生产能力过剩和恶性竞争，国家计委和信息产业部限制企业进入手机市场，希望保证手机市场的健康发展。尽管如此，还有电子类企业在向国家积极争取介入，对一些实力雄厚的大集团，不排除得到特批的可能。步步高 i270 广告策划第 14 页 （共 22 页）对于拟进入的外商，为大力扶持国产手机，国家将严格执行对外商独资、合资手机企业的配额制度，加强总量控制，严格执行返销比例等。总之，采取措施对
21、外商进入中国手机市场或扩大生产能力有一定制约作用。事实上，由于利润丰厚和市场前景广阔，手机行业吸引力很大，前述限制虽然抬高了行业进入壁垒，还是会有外商或国内企业想方设法继续进入手机行业。应该看到，手机行业目前处于高速发展时期，但随着竞争的日渐加剧和行业发展，行业利润率将不断降低，最终接近平均利润率水平。业内企业应抓住需求高速增长阶段的机遇，加速培养自己的竞争能力，尽快谋得发展。竞争产品的广告过去和当前的主题（诉求重点、卖点）如诺基亚，在广告战略中，确立了“一切为你-诺基亚音乐主流”的广告主题，并用感情诉求和情理结合的诉求方式对广告口号“音乐让我说、 、 、 、 、 、 ”进行了很好的创意表现，
22、让消费者明白了“音乐让我说、 、 、 、 、 、 ”的概念。在媒体投放方面，全面整合电视、报纸、杂志、网络、户外、直邮、广播等广告媒体资源，并根据目标消费者的媒体接触偏好和产品特点以及销售的淡季和旺季等不同情况进行了有机的媒体组合与排期。在校园促销活动中，以厂家直销的方式对刚开学的大学生以及大一新生展开一系列的“诺基亚因与人周”大型促销活动。表 1 竞争产品的广告及促销活动支出竞争评估第 15 页（ 共 22 页）竞争者对批发，零售及消费的影响步步高 i270 音乐手机的报价在 1600 到 2300 元之间，这个价格对大多数消费者来说有点太贵了，还有就是许多小的手机卖场没有这种型号的手机，经
23、销商给每个销售商下的任务量很大，由于价格太高，许多购买者只能购买便宜点的手机本企业过去及目前在广告竞争中的长处及弱点等形象代言人的选择：步步高音乐手机选择的形象代言人是国际当红影星宋慧乔（韩国） 。宋慧乔的形象清新，纯洁，属于气质型的美女，没有过多绯闻，深受国内年轻人的喜欢。再者，宋慧乔的影响力已拓展到国外，有向美国好莱坞进军的意图。步步高音乐手机也借助她的背景，提升自己的品牌形象。所以，选择宋慧乔为形象代言人是很合适的。手机主题曲的选择：步步高音乐手机为了在听觉上形成差异化，所以选择了陈绮贞的我在那一角落患过伤风 。这一首歌的节奏优美、轻快。最大的特点是歌词很特别，只有“da len ”这两
24、个词贯穿整首歌。既符合步步高音乐手机的品牌形象（清新。活泼。年轻） ，又可以在听觉的宣传上形成差异化，容易形成消费者对手机与音乐的相互关性联想（如：Hello KuGou酷狗音乐） 。所以，手机主题曲的选择也是很到位的。广告的连贯性：步步高音乐手机据我调查，一共制作了八部广告。其中较新的四部是由由宋慧乔担任女主角，内容的表现形式也极为相似，容易深化主题、深化主角与产品的关联性，使彼此形象相互统一，也可以更好的借助广告主角的影响力来开拓自己产品的市场。 （广告连贯性的重要性，国内的许多公司都还未意识到）广告的特点(附) ：步步高音乐手机的广告，基本上的背景都带有异国气息以及海天相接的气势。主要是
25、借助这些情景来提升品牌形象（如在喧闹的城市中，寻找那份属于自己的乐土） 。也或许是为了迎合大众崇洋媚外的心理。与非诚勿扰的合作: 与平面媒体的合作:读者 与媒体的合作：与非诚勿扰的合作:步步高音乐手机在广告方面的投入可谓是下了大赌注的，在与众多娱乐节目合作中，我很看好非诚勿扰这一平台。因为这个平台更好的切合了步步高音乐手机的目标人群。非诚勿扰是一款婚恋类节目，收看的人群主要分两类：第一类是纯属无聊，步步高 i270 广告策划第 16 页 （共 22 页）主要是高中生、大学生和刚工作不久的应届大学生。第二类人群虽然业余时间较少，但会有针对性的去观看此类节目。但他们的共同点是消费能力都很强，是属于
26、社会上受过良好教育的人群。在此类节目中插播广告，是比较容易达到宣传效果的，不过广告费用较为庞大。类似的节目有快乐男声 、 我们约会吧等，步步高音乐手机在此类节目中多多少少都有投放广告。最后，因为非诚勿扰此类节目的播放时间间隔较长，在中间这段档期间隔，除了再通过其他频道的其他节目播放广告外，还注定了投放平面广告(杂志)的可行性。与平面媒体的合作:读者是大家很熟悉的文摘，阅读人群的年龄主要分布在1825 岁之间。如果说电视广告媒体的时效性较差的话，那杂志这类媒体则刚好相反。所以，步步高音乐手机买断了读者杂志封底的刊登权。Ps：步步高音乐手机通过与电视节目与杂志的合作，达到了广告宣传效果的最大化。这
27、两种宣传媒介不仅能切中目标人群，而且还能提供全天候的宣传，是一个很不错的广告组合网站制作：步步高音乐的官方网站的制作相当优美，精致、大方。内容涵盖齐全，细节优化的很好。通过全程 Flash，更好的体现出来产品的品质和内涵（高贵、典雅、科技） ，加强了与浏览者的互动，同时也提升了公司和产品的形象。手机售后服务：当手机在使用过程中，官方是否可以及时提供软件更新服务，对于国产手机来说，这点是很重要的。步步高音乐手机的官网刚好提供了这一平台，更建立了 BBS，当用户有什么要求或是建议，可以很好的向官方工作人员提出，使官方提供的售后服务更有依据，更能体现方便用户，为用户服务的经营宗旨。建议：广告应加强感
28、情诉求：一直以来我都是极力支以感情诉求为主的广告。因为人都是感情的动物，对情感方面是很敏捷的。如果广告的感情诉求能深入消费者的内心，并在内心产生共鸣，这将非常有利于提高产品形象。重点开发女性手机市场：根据调查显示，大部分女性对于手机的要求关键在于，外观（时尚、气质） ，娱乐（Mp3、MP4 、摄像、游戏、上网、聊天等） 。所以应以这些为突破口，首先把握女性手机的市场。因为这部分市场非常巨大，而且也相对比较容易满足。能取到以点带面的作用，是非常不错的。竞争评估第 17 页（ 共 22 页）增设体验服务场所：步步高集团可以在县级以上的城市开设产品体验店，主要是宣传自己集团的一系列产品。开设这样的体
29、验店，可以给消费者更好的体验式服务。相比大卖场、专营店来讲，体验店的档次更高，能更好的激活市场，同时也可以提升品牌形象，为产品提高价值。把握住手机行业的本质（重点）：把握手机行业的本质（根据郎咸平教授的研究）是取得手机销售成功与否的关键。手机是一定先切入高端，在高端停留一定时间，积累了相应的势能后，才能从上至下切入中低端手机市场。如果与百度合作，步步高手机才有更好的机会切入高端，改变国产手机在国人心目中的形象，才能更好的开拓国产手机的市场。对于百度来讲，只做研发，不做生产，靠版权打天下也不会不现实，对于百度和步步高手机来讲都是很有利的。五广告战略1.广告目标步步高 i270 是一款时尚手机，该
30、广告主要是针对这款手机而制作的，帮助经销商向市场推出这款手机，使消费者在手机未进入市场之前对手机的外观（样式，颜色） 、功能、价格有大概的了解，以便在手机推出后能够有更好的销量。2.广告主题以爱情为背景，在男孩和女朋友分手后，女孩因工作和生活中的烦恼，整天闷闷不乐，这时男孩送给她一步步步高 i270 音乐手机，听了手机放出的音乐后，女孩回到了从前的快乐中，最后男孩和女孩重归于好了！3.广告对象主要是针对女手机用户，年龄在 17 到 35 岁间，收入水平在中上水平，热爱听音乐。4.广告地区该广告在网络，电视上播出，面向全国的手机用户步步高 i270 广告策划第 18 页 （共 22 页）5广告创
31、意口号：爱音乐，爱步步高创意：她是一个充满魅力的都市白领，干练，沉稳，有着商业女性的气质，职场精英的风范，然而，生活并不总是完美，就在半个月前，相恋三年的男友提出了分手。高傲的她，仍不动声色的工作，冷静地应付着各种案子，似乎不停的工作才能填充所有的时间，消除烦恼，然而她终于精疲力竭，随着项目的增多，她狂燥，低落，阴郁，失眠。喝着咖啡，看着电脑，她想逃离这喧嚣，这冷漠，去一个可以让自己心静的地方。有一天，初恋时的男孩儿送了她一支步步高音乐手机，去普罗旺斯，是你年少时的梦想，其实，如果能够找到心灵的宁静，在哪儿都能够找到，去普罗旺斯，哪里都可以是普罗旺斯。希望它暂时可以圆你年少时的梦想。可以为你带
32、来普罗旺斯薰衣草的味道。她打开了步步高音乐手机，优美的音乐缓缓流淌，完美纯净的音质直抵心底，听着这舒畅祥和的乐曲，她的内心顿时平静，觉得自己仿佛置身于一片淡紫色的薰衣草花海中，举目是广阔的原野，天空深邃而高远，风低低的吹过，远处幽远的传来羊群偏移的铃铛声，空灵而沉静。阳光柔和地洒在脸上，无边的薰衣草花香温和而淡远，这里有纯净的田野和村庄，到处充满自由和清新的气息，每一朵花都是摇逸起舞的紫色精灵。靓丽的阳光，蔚蓝的天空，迷人的田野，心醉的薰衣草，她闲闲地信步在花间走过，裙角留下一种淡淡的香气，悠远得像初恋时的心情恍惚的一瞬间，好才明白，其实生活是如此美好，就如喧闹中突然得到的步步高手机，时光的流
33、动可以如音乐般慵懒，如小提琴流出的曲子般流畅，现在和未来都无须牵挂，她也可以在这喧嚣中，在快节奏的生活中偶尔放缓脚步，忘却烦恼，寻找属于自己的那份自由纯净。最后，男孩和女孩重归于好了，继续开始了她们的甜蜜爱情。爱自由，爱音乐，爱步步高！广告战略第 19 页（ 共 22 页）附件一：中国音乐手机产品调查问卷尊敬的女士先生：耽误您几分钟时间，我们是长江大学管理学院的学生，正在进行音乐手机的市场调查，此问卷是为了研究消费者对音乐手机的关注点，您所提供的信息将被采纳，对你个人资料绝对保密。谢谢您的合作！1.您的职业是？(单选) A 大学生 B 中学生 C 公务员 D 公司白领 E 上班族 F 企业老板
34、 2.您的性别和年龄段是？(单选) 男性（） 女性（）A 20 岁以下 B 20-25 岁 C 25-30 岁 D 30-40 岁 E 40-50 岁 F 男性 50 岁以上 3.您最在意下面音乐手机中哪项其它功能？(单选) A 导航功能 B 高相素拍照功能 C 电视功能 D 类似 IPHONE 的智能操作系统功能 E Windows Mobile 智能操作系统功能 F 超长待机功能 G 双卡双待功能 H RMVB 格式影片播放功能 4.您对购买音乐手机你最在意什么？(单选) A 耳机音质、喇叭外放音质、喇叭音量大小 B 低廉价格 C 操作界面美观 D 外观漂亮 5.您准备购买的音乐手机是什么
35、价位的？(单选) A 2000 元-3000 元 B 1500 元-2000 元 C 1200 元-1500 元 D 800 元-1200 元 E 500 元-800 元 6.在同等的价格和功能下, 您最优先考虑购买哪个品牌的音乐手机？(单选) 步步高 i270 广告策划第 20 页 （共 22 页）A 纽曼 B 步步高 C OPPO D 万利达 E 联想 F 其他（ ）7.您最有可能在什么地方购买你的下一个音乐手机？(单选) A 苏宁国美等连锁卖场 B 专业手机通讯市场 C 电子商务网站(京东、卓越、当当等网站) D 淘宝网 E 电视购物 F 其他 8.您最倾向购买什么颜色为主的音乐手机？(
36、单选) A 钢琴黑 B 珍珠白 C 宝石蓝 D 粉红色 E 酒红色 F 绿色 G 香槟色 H 橙黄色 I 咖啡色J 银色 9.您准备购买什么样式的音乐手机？(单选) A 直板带数字键盘的手机 B 直板 PDA 式手机(无数字键盘) C 上下滑盖手机 D 翻盖折叠手机 E 折叠 360 度旋转手机 F 侧滑全键盘手机 G 触屏功能10.您最喜欢多大屏幕的音乐手机？(单选) A 2.0 英寸 B 2.4 英寸 C 2.8 英寸 D 3.0 英寸以上 16：9 宽屏广告战略第 21 页（ 共 22 页）附件二：组员分工表姓名 负责项目 具体工作量反映组长评估王雨 工作的分工，项目计划的进度监督、广告创意良王志朋PPT 制作讲解文案编写与排版优赵英洲宣传照片制作调查问卷编写P18-P19P21-P22 良杨泽彦，吴友敏，王丹，王群 调查问卷发放、收集、数据整理与分析良步步高 i270 广告策划第 22 页 （共 22 页）广告战略第 23 页（ 共 22 页）以上两张是 ps 做的宣传片步步高 i270 广告策划第 24 页 （共 22 页）以上 2 张是 ps 做的宣传片
