1、三网融合背景下 IPTV 和数字电视的比较【摘要】：通信网，互联网和广播电视网三网融合已写入国家的十一五发展规划，在融合的背景下，有线数字电视如何找准自己的定位，本文在技术和运营的九个方面和 IPTV 进行了比较，提出一些想法和业内同行交流讨论【关键词】：三网融合 IPTV 数字电视 差异化 一引言2005 年笔者撰文比较了数字电视与传统模拟电视在技术与运营方面的差别（刊登在有线电视技术杂志 2005 年第十四期）。近年来，一种新颖的视频传输技术 IPTV 如雨后春笋般出现，中国电信和中国网通在全国各个城市大规模部署 IPTV 计划，开通测试平台，有的已经借助上海文广的 IPTV 牌照进入正式
2、运营。IPTV 这一全新的视频传输技术与数字电视相比有哪些异同和优劣势，在三网融合的背景下，会对传统有线数字电视造成哪些影响，有线运营商又如何找准自己的定位，以积极，开放的心态应对这一新的技术和运营模式，本文从技术和运营层面入手，接合自己几年来数字电视和 IPTV 平台建设和运营的体会，提出一些想法以期引起同行的思考与讨论。二IPTV 和数字电视的比较表如下：（表一）比较项目 IPTV 数字电视 1 概念鉴定 通过 TCP/Ip 协议，传输视音频节目以及开展各种交互增值业务的技术及运营模式专指有线数字电视DVB-C（单向）2 运营主体及运营牌照 电信运营商目前只上海文广、央视二家获 IPTV运
3、营牌照广电运营商运营主体必须由广电控股3 信源标准 Microsoft WMV ISMA MPEG-4H264 AVS标准不统一，相关产业链不成熟MPEG-2标准统一，成熟4 技术体系 点对点通信平台用户增加需对技术平台进行升级一点对多点广播平台用户增加无需对技术平台进行升级改造5.目标受众 已经习惯通过网络流媒体接受视音频信息的用户个性化需求比较强烈的中高端用户已逐渐趋向于老人，小孩等消费能力较弱群体大众化需求的中低端用户6 业务类型 除高清外数字电视上可实现的任何业 传统模转数频道/付费频道务交互的增值业务NVOD/数据广播/ 高清7 赢利模式 各种增值业务收费如点播电视，时移电视，互动游
4、戏基本收视费付费、高清频道订购数据广播中的行业分类广告发布8 优劣势 优：先天交互性能，适合各种增值业务开发适合满足个性化需求运营商的体制机制，市场能力劣：必须过四关 面临的政策风险较大优：对内容的先天垄断性低成本，海量带宽，适合大众化需求劣：运营商的体制机制，市场能力，单向无交互功能面临的运营风险较大9 发展前景 包括视音频，语音，数据在内的多媒体资讯的 IP 化是个大的发展趋势与 IPTV 竞争中找准定位发挥自己海量带宽优势 高清利用其他上行通道，用 IPQAM 开展点播docsis3.0 标准双向增值应用(表一：IPTV 和数字电视的比较表)1在本文中的概念鉴定IPTV 是指利用 IP
5、网络传输，用计算机或 IP 机顶盒加电视机来接收视音频信号和开展点播，时移等各种交互应用的一种全新技术形式。本文中的数字电视除特殊说明外专指有线数字电视，即 DVB-C。2. 运营主体、运营牌照IPTV 的运营主体为电信运营商，在体制机制，市场运营能力方面优于广电。数字电视的运营主体为广电运营商，在视频内容运营上具有先天垄断性，也正是这种广电特殊行业的封闭性和对垄断的优越感造成了现在广电一系列与市场脱节的劣势。目前国内只有上海文广和央视获得了 IPTV 的运营牌照，电信运营商都是利用自己的网络和市场运营能力和广电合作开展 IPTV 项目。按笔者看来，国家对内容的管制政策在短期内还不会有大的突破
6、，因此，电信运营商想独立运营视频内容，先要过运营牌照这第一关。我们关注一下新的电信法的出台及看看这方面的政策是否会有所松动。3信源标准数字电视采用的 MPEG-2 标准，在国内外已经过十来年的运营 (98 年开始出现 MPEG-2 的卫星数字电视，但不是 DTH 直播到户模式;2000 年开始发展 MPEG-2 的有线数字电视）技术及相关产业链已相当成熟。IPTV 近二年来刚刚出现，目前可以采用的信源标准主要有厂商标准 Microsoft WMV、目前的主流 ISMA mepg-4 、发展的方向 H.264 以及国内自主知识产权的 AVS，他们在水平市场的产品互不兼容。另外，IPTV 系统、功
7、能模块，IPTV 组网，STB 等其他五大标准也尚未确定，这在很大程度上制约了相关产业链的启动与成熟。因此，电信运营商运营 IPTV 要过的第二关是标准关。4技术体系IPTV 前端主要包括媒资管理等内容集成平台、流媒体服务、CRM 内容管理、存储及认证计费等子系统，接收终端为 PC 或 IP 机顶盒加电视机，传输网络为 IP 网。简单的VOD 应用可以通过 CDN 内容分发网络加小区边缘服务器来解决，大规模的 IPTV 应用须采用可控组播，要对网络进行全面升级改造，从核心层到分布层再到接入层全程全网的升级所要付出的代价是相当高的，因此，电信运营商要发展 IPTV 也需过网络升级改造这第三关。数
8、字电视前端由编码、复用加扰、调制等硬件和 EPG、SMS、CAS 等软件组成，接收终端是机顶盒加电视机，传输网络为单向 HFC 网。一点对多点的广播网，用户的无限增加不会对前端平台和传输网络造成压力，也不需要在分前端增加用于内容存储及分发的视频服务器，大大降低了系统的设备投入、管理复杂度及运营成本。5.目标受众近年来，随着网络流媒体的兴起，对于传统电视运营商而言，将出现一个可怕的 TV 断层：大学阶段把学生培养成网络生存一族，几乎很少看电视，这部分人走向社会后又是消费能力最强的一个群体，这对广电是件可怕的事。目前，传统电视用户已逐渐趋向于老人，小孩等消费能力较弱群体，因此，如何增加现有用户的忠
9、诚度，减少用户流失;如何消除 TV 断层，培育付费频道和数据广播中的行业分类信息发布市场，把已流失的受众注意力重新吸引到广电运营的终端上，是我们数字电视运营商需要研究的课题。在以后 IPTV 和数字电视共存发展过程中，IPTV 的目标受众为个性化需求比较强烈的中高端用户，而数字电视的目标受众为大众化需求的中低端用户。6业务类型通过数字电视平台可以开通的业务类型有传统模转数频道、付费频道、NVOD、数据广播、高清电视等。目前，除了高清电视（高清电视对带宽的需求可能要等部署 IPV6 以后才能大规模的实现）其他在数字电视上可以实现的用户需求 IPTV 上都可实现。另外，通过IPTV 可以实现除了电
10、视节目外其他的增值业务，盛大网络的陈天桥先生这样说过：“可以在自家客厅电视上玩棋牌游戏、收发电子邮件、QQ 聊天、看数码相片、看电影电视、听相声、mp3、打视频电话等等。”7赢利模式数字电视的主要赢利模式有基本收视费，付费频道、高清频道的订购，数据广播中的行业分类广告发布。目前国内初步完成整体转换的城市其基本收视费一块都有了 8-10 元的上涨，比较遗憾的是广电总局首推的青岛模式，最早完成 60 万户整体转换，但是由于收视费的上涨部分的成本回收没有技术上的保障，目前整个数字电视的发展陷入困境。付费频道，高清节目的订购尚未走出“先有鸡，还是先有蛋”的悖论，总体市场还没有走入良性循环。数据广播中的
11、行业分类信息分布将打破传统模拟电视广告播放的形式，若干年后将成为各地数字电视公司技术和业务运营的亮点。IPTV 的赢利模式主要依靠各种增值业务收费如点播电视，时移电视，互动游戏等。在运营上面尽量避开和数字电视在内容上的竞争，形成差异化寻找到”蓝海”，因此如何做数字电视做不到的用户需求，形成差异化竞争是 IPTV 要取得大规划发必须过的第四关。8主要优劣势对数字电视来说，内容的先天垄断性，低成本，海量带宽，适合大众化需求，目前电视终端已占据客厅这一家庭娱乐中心的位置以及数字电视的用户数和产业链上市场的总体规模是它的优势。而运营商的体制机制，市场运营能力，技术体系的单向无交互功能，除了收视费的上涨
12、其他赢利模式尚在探索之中因此面临的运营风险较大是它的劣势。对 IPTV 来说，TCP/IP 的开放性意味着会获得广泛支持，众人拾柴火焰高，先天交互性能适合各种增值业务开发，适合满足个性化需求，运营商的体制机制，市场能力是它的优势。而它要取得大规模发展，在用户数和市场总体规模要和数字电视分庭抗礼必须要过的四道关，国家对内容的管制，随着 3G 标准出台以后电信运营商战略重点的调整造成 IPTV 面临的政策风险较大是它的劣势。9. 发展前景数字电视要在与 IPTV 竞争中找准定位，发挥自己海量带宽优势，开拓专业化付费频道和高清频道市场，在尚有的政策保护下面大力发展用户，开拓数据广播形式的分类广告发布
13、市场，另外要加强技术平台和网络的技术革新，利用一切上行通道，接合最新的 IPQAM 设备开展视频点播和其他互动应用，是数字电视发展道路的不二选择。包括视音频，语音，数据在内的多媒体资讯的 IP 化是大的发展趋势，国家已将三网融合写入十一五规划，也许若干年后，基于光无源网络的 IPTV(Everything over IP)会是三网融合的最佳切入点。三数字电视的四种传输形态，它们的定位及目前在国内的发展情况大概念的数字电视按传输网络的不同可以分：有线数字电视，IPTV，地面数字电视和卫星数字电视四种，它们的传输网络分别是有线电视网络，IP 网络，地面无线网和卫星无线网。启动/预计启动时间 目前发
14、展情况用户数(截止发稿)今后运营的侧重点有线数字电视 2000 年 开始全面运营600W 以上付费频道和高清，提高值，并积极向双向互动方向发展IP 数字电视IPTV2005 年 大规模步署计划个别城市试运营35W(商业用户)双向多功能增值应用的开发，提高用户忠诚度地面数字电视 2006 年底国家标准出台 全国四十多个城市进行试运营作为有线的补充，开拓户外媒体广告市场卫星数字电视DTH2006 年底发射第一颗直播卫星尚未开始运营 地广人稀的西部，农村等用户(表二：数字电视的四种传输形式)到 06 年底，有线数字电视的用户数可望达到 1000W 以上，目前国内超过 50W 的城市有青岛，杭州，深圳
15、、大连等;预计 2008 年奥运会后，中国有线数字电视的用户会达到5000W 以上。四结语短期内 IPTV 对有线数字电视不会产生太大的影响，IPTV 在国内的个别城市取得很好发展是有可能的，但星星之火要成燎原之势，和有线数字电视分庭抗礼，形成正面交锋，尚需一段时间。从中期看，IPTV 和有线数字电视也是优势互补，相互融合，共同发展的趋势，按照需求理论的“二八原则”点对点的 IPTV 适合满足突发的，低带宽的个性化需求(20%用户需求) ，点对多点的有线数字电视适合满足固定的，高带宽的共性化需求（80%的用户需求），但是 IPTV 会对有线数字电视的高端市场形成强烈冲击。从长远看，包括视音频，语音，数据在内的多媒体资讯的 IP 化是个大的发展趋势，有线数字电视的 TS 也包会融合到 IP 包中，出现 everything over IP 的局面，05 年底，全球最大的网络设备生产商思科以 69 亿美金的高价收购了传统广电设备供应商巨头 SA，全面进军视频领域,开放与融合是时代发展的主题，让我们广电运营商以开阔的胸怀，向电信运营商学习，加速体制机制的革新，加强市场运营能力的培养，关注和迎接新技术的发展，新运营模式的建立，在三网融合的合作和竞争中处于有利的地位。
